Claim OwnershipMinuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos
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Os bastidores do mundo da publicidade e do marketing.
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Estudo realizado pelo Diário de Campo pesquisa mostra que 84% dos entrevistados seguem algum influenciador e que, entre os que possuem perfil no Instagram, 43% declararam que acompanhar stories e fotos de outras pessoas é um vício. Em relação ao uso geral da rede social, 64% assumiram serem viciados no Instagram. Uma em cada cinco pessoas entrevistadas declarou que considera ter mais proximidade com um influenciador do que com os amigos da vida real.
O Brasil tem 38,2 milhões crianças de zero a 12 anos, o que representa 18% da população do país. Os dados são de um estudo do Instituto Locomotiva, em parceria com a Dotz, a partir de levantamento do IBGE. O estudo retrata a influência das crianças nos hábitos de consumo dos pais e aponta que 88% dos pais são influenciados pelos filhos quando estão fazendo compras no shopping ou no supermercado. O levantamento indica, ainda, que 92% dos responsáveis levam os filhos de vez em quando ao supermercado.
Segundo pesquisa da empresa de soluções de áudio Voxnest, considerando o conteúdo disponibilizado nesse formato, houve aumento de 85% na produção brasileira. Isso coloca o país em segundo lugar entre os que mais cresceram este ano, atrás apenas da Argentina, em um ranking que inclui outros países sul-americanos, mercados europeus e Estados Unidos.
A quantidade de brasileiros que possuem uma linha de telefone fixo em casa vem diminuindo ano a ano. De acordo com dados da Agência Nacional de Telecomunicações, a quantidade de linhas fixas em operação no Brasil era de 44,3 milhões em outubro de 2014. De lá para cá, o país perdeu cerca de 10 milhões de linhas fixas, chegando a 34,4 milhões em outubro deste ano.
Puxada pelo hambúrguer vegetal, a categoria conquistou espaços em supermercados e redes de fast-food em 2019. Fabricantes como a Marfrig, a Fazendo Futuro e a Seara lançaram produtos especiais para veganos e vegetarianos, mas mirando também um público mais amplo.
Nos últimos anos, a festa se transformou em uma dos mais atraentes para as marcas. O valor mínimo de investimento pedido pela prefeitura no pregão era de R$ 20 milhões e a Ambev venceu com oferta de R$ 21,9 milhões.
É o que aponta uma pesquisa da The Worldcom, rede independente de agências de relações públicas que inclui a brasileira Planin. As maiores quedas de confiança ocorreram nos Estados Unidos (onde esse índice diminuiu 51%) e na China (com queda de 21%).
Os ganhadores são eleitos pelos assinantes do Meio & Mensagem, em votação auditada pela PricewaterhouseCoopers. O Caboré chegou este ano a sua 40ª edição e para marcar a data houve uma homenagem especial ao publicitário Washington Olivetto, que é o profissional que mais venceu na história do Prêmio Caboré, com cinco troféus conquistados como criativo e também como empresário da publicidade.
Os ganhadores são eleitos pelos assinantes do Meio & Mensagem, em votação auditada pela PricewaterhouseCoopers, e serão conhecidos durante evento em São Paulo.
O estágio no uso de ações via aparelhos celulares pelas marcas no Brasil avança modestamente, segundo pesquisa realizada pela agência Pontomobi. Levantamento avaliou as ações de mais de 300 marcas, como o acesso a seus sites via celulares, aplicativos e comunicação com o público via mensagens para aparelhos móveis. Apenas 6% das empresas têm uma estratégia consolidada nesta área. As marcas mais bem avaliadas nessa pesquisa foram Itaú, Vivo, Bradesco, Smiles e Leroy Merlin.
É o que mostra uma pesquisa feita em 14 países pela Kantar, que elabora um índice de inclusão e diversidade a partir de entrevistas online com 18 mil funcionários de empresas de 24 setores diferentes, realizadas de abril a junho. Segundo o levantamento, o Brasil está entre os de maior nível de discriminação no ambiente de trabalho, ao lado de México e Cingapura.
Um deles é o de 'Ativista Destemido', onde se encaixam marcas conscientes e ousadas, que sabem gerar impacto ao provocar discussões e ultrapassar fronteiras, como, por exemplo a Tesla, com seu investimento em carros elétricos. 'Investidor Influente', 'Cuidador Carinhoso' e 'Ajudante Prático' também aparecem no estudo.
Garantir a execução da estratégia já definida é a principal prioridade dos executivos brasileiros, aponta pesquisa do Grupo Empreenda feita com exclusividade para o 'Meio & Mensagem'. O levantamento aponta ainda sinais de melhora no estado de espírito dessas lideranças para o próximo ano.
Torcedores poderão se juntar no estádio para assistir à final da Copa Libertadores entre Flamengo e River Plate por um telão. A expectativa é reunir 50 mil torcedores do Flamengo.
O calendário de datas sazonais ainda tem pela frente a Black Friday e o Natal, mas tem gente pensando lá na frente. Nesta terça, a Prefeitura de São Paulo divulgou o edital de patrocínio ao Carnaval de Rua, que, nos últimos anos, se transformou em um dos mais atraentes para as marcas, pelo grande engajamento dos paulistanos e turistas aos blocos de rua. Com público estimado de 12 milhões de pessoas, o evento será motivo de um leilão marcado para o dia 4 de dezembro.
A primeira ação de marca inserida no conteúdo de uma novela foi feita em 1969, em 'Beto Rockfeller'. Dessa vez, a TV Globo renovou regras que limitavam a exploração de personagens da ficção por marcas. Em seis meses, mais de 15 anunciantes apareceram na novela, que teve na personagem Vivi Guedes uma grande fonte de faturamento e engajamento digital.
Festa do Pau da Bandeira. Surf na Pororoca. Festa do Sairé. Esses eventos podem, ainda, não ser tão conhecidos pela maior parte da população, mas têm o potencial de reunir, anualmente, centenas de milhares de pessoas em diferentes localidades. Convidar as marcas a conhecer e aproveitar essas oportunidades de valorização regional é uma das missões da Associação de Marketing Promocional, a Ampro, e deve ganhar um reforço ainda maior a partir de 2020.
O dado é do monitoramento Cenp-Meios, do Conselho Executivo das Normas-Padrão. A TV aberta ficou com quase 54% da verba de publicidade administrada pelas 218 agências incluídas no levantamento.
É o que indica uma pesquisa realizada pela Fundação Getúlio Vargas e pelo instituto Toluna. As principais mudanças dos consumidores foram em relação à preferência por embalagens recicláveis ou reutilizáveis (ação citada por 72%) e redução no uso de plástico, como canudos e copos (mencionada por 70%). Já 49% dizem que passaram a utilizar mais transporte público e bicicleta.
Estudo da Kantar mostra que 76% das consumidoras acreditam que a forma como são retratadas em campanhas publicitárias foge da realidade.
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