Medir o no medir… ¿es esa es la cuestión? o en realidad debería ser qué medir, cuánto medir, cómo medir y, sobre todo, intentar ponernos de acuerdo en el proceso. Nos acompañan para hablar de este tema Fede Segarra, director de comunicación y relaciones externas en Damm, Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación de Fnac España, Vicente Rodrigo, responsable de asuntos públicos en ING España & Portugal y Yolanda Vega, directora en BCW. Todos nuestros invitados coinciden en que la medición es aún una asignatura pendiente y cómo debemos abordar las métricas para que realmente sea útil en el desarrollo de nuestro trabajo es el gran reto de nuestro sector.
Hoy vamos a explorar a lo grande, porque vamos navegar en las aguas del Metaverso, o de los múltiples “protoversos”, o incluso de los “betaversos”… En cualquier caso, nos adentramos en la última frontera… o, mejor dicho, en la última frontera por el momento. Nuestros guías en este viaje serán Ferran Lalueza, profesor de Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC, Antonio Sierra Sánchez, responsable de proyectos de innovación en el Maetaverso en la consultora Sngular y María Cobos, directora de Innovación y Planificación Estratégica de BCW. Vamos allá… un nuevo universo nos espera
Hoy entrevistamos a tres directores de comunicación, o mejor dicho, a tres auténticos héroes de la comunicación… porque nuestros invitados lideran, con talento, paciencia e iniciativa, esta función en algunas de las mayores asociaciones de nuestro país. Fernando Cortés, es director de comunicación del Instituto de la Empresa Familiar; Cristina de Aguirre, es directora de comunicación y asuntos públicos en Cerveceros de España, y Francisco Fernández es el director de comunicación de Farmaindustria. También me acompaña Olga Casco, directora de media strategy en BCW.
Hoy hablaremos de arte, artistas, comunicación y de mecenas… pero no de príncipes y Papas del renacimiento, sino de empresas que deciden expandir su propósito corporativo a través de una obra, un artista o una institución cultural. Pero ojo porque el mundo de la cultura es complejo, tiene un lenguaje propio, muchos egos, una audiencia selecta y unas puertas muy estrechas. Para conocer cómo atravesarlas, nos acompañan María Macias y Sonsoles Vidal especialistas en arte y comunicación, y que han colaborado con algunas de las instituciones más importantes del mundo. Un equipo, que lidera María, que además de emprendedora, ha sido directora de comunicación de importantes firmas de lujo y agregada cultural de la embajada colombiana en España.
Hoy exploramos el mundo de los influencers y, como siempre, lo haremos de una forma peculiar porque nuestra invitada, Cristina Mitre, no es influencer, aunque su capacidad para influir está fuera de toda duda. Cristina es periodista, escritora, podcaster y conferenciante, y pasó de querer ser corresponsal de guerra a luchar en otra trinchera: la que separa la información de calidad en redes sociales, del entretenimiento o incluso de la simple frivolidad. Nos acompaña también Marta Velasco, directora del área de consumo de BCW, que nos explicará ese peculiar noviazgo entre las marcas y los influencers. Una relación que puede ser muy fructífera, pero no está exenta de peligros… en realidad, como todas las que importan, ¿verdad?.
Empezamos nueva temporada con un dato impactante: solo 2 de cada 10 ponentes en eventos de relevancia son mujeres. Una estadística que dice mucho de las barreras que aun debemos derribar y, sobre todo, de la enorme cantidad de talento que nos estamos perdiendo. Para analizar esta situación y ver cómo revertirla, hemos hablado con Marina Ferrari, CEO de DooIt, e Izaskun Martínez, directora de BCW Barcelona, sobre su programa “Mujeres que tienen algo que decir”, una iniciativa diseñada para que el mensaje de las directivas se escuche bien alto.
Explorar la trayectoria de Kintxo Cortés es como recorrer un mapa de la innovación y las startups tecnológicas en el mundo. Aparecen lugares míticos como Silicon Valley, Miami o Nueva York, y empresas con un halo de leyenda como Airbnb. Ahora de vuelta en Madrid es el responsable de Shopify, la plataforma de e-Commerce que está ayudando al pequeño comercio en nuestro país a crear sus propia tienda online, con un éxito impresionante. Con Kintxo hablaremos de comunicación y emprendimiento, pero sobre todo de las características de un sector marcado por la innovación, el cambio constante y un ritmo de crecimiento vertiginoso… vamos las cosas que nos gustan.
Hoy exploramos la comunicación de salud, sin duda el sector que ha tenido que hacer frente a mayores desafíos durante el último año y medio. Veremos como hace frente su comunicación a este auténtico avalancha informativa y a la irrupción de nuevos actores como los influencers. Conocer más de este sector, nos puede dar muchas pistas de cómo afrontar los nuevos retos de la comunicación en el resto. Para hacerlo, contamos con el doctor Abellan. Cardiólogo, hemodinamista, influencer y un apasionado del estilo de vida saludable. Le dará la réplica, Antonio Ibarra, director de multicanalidad de Grünenthal y uno de los mayores especialistas en la comunicación del sector. Además, me acompañará la directora de salud de BCW, Adriana Ibargüen, que nos aportará su criterio y un conocimiento único de la industria.
Hoy exploramos algo tan a contracorriente que da hasta vértigo. Hoy hablamos con Marta Arias del “viejo periodismo”, aplicado a un nuevo medio. Marta es socia fundadora, redactora y dircom de 5W. Un medio de comunicación especializado en información internacional que aborda los temas desde el criterio, el análisis y la lectura reposada la clave de su éxito. ¡Algo revolucionario! Hablaremos con ella de las posibilidades de los medios de comunicación de nicho y de cómo hay una audiencia, mucho más grande de la que podría parecer, deseosa de consumir contenido de calidad sobre lo que pasa en el mundo.
Hoy exploramos el mundo del lobby, las relaciones institucionales y los asuntos públicos. Es un área con cierto aire de misterio y, por eso, hemos pedido a dos de los mayores expertos en nuestro país que nos ayuden a dotarla de la transparencia que se merece. Jordi Alberich y Yolanda Vega, nos explicarán como se adapta esta práctica a un entorno cada vez más complejo y retador. Además, nos hablarán de los "lobistas" de película.
Hoy hablamos con Natalia de Santiago, autora del éxito editorial Invierte en ti, como organizar tu economía en 11 pasos para vivir mejor. Es difícil definir a Natalia con una sola palabra. Podríamos decir que es ingeniera, divulgadora, escritora, madre de familia numerosa y, aun así, nos quedaríamos cortos. Exploraremos con ella todas estas facetas y nos detendremos especialmente en su éxito en Instagram, donde es capaz de convertir lo complejo en simple y lo árido en divertido. ¿Será ese su secreto? Lo veremos.
Hoy exploramos un nuevo territorio. Vamos a hablar de música y vídeo. Contamos con la compañía de Cristina Trenas, fundadora de Little Spain junto a Santos Bacana, Maria Rubio y Antón Álvarez (C. Tangana). Little Spain, productora encargada de la realización de los videoclips del nuevo álbum del artista (C. Tangana) "El Madrileño", que, literalmente, está triturando todas las listas de ventas.
Hoy exploramos el uso del humor para comunicar en redes sociales, de la mano de Paula Garrofé, creativa influyente, diseñadora gráfica y gestora de redes. Su contenido, provocador, divertido y visualmente muy impactante, está dando mucho que hablar en LinkedIn, donde tiene seguidores y "haters" casi a partes iguales. Guste o no, Paula tiene un estilo único que rompe moldes en LinkedIn, y justo por eso la hemos entrevistado.
Hoy exploramos un tema que ocupa y preocupa a muchas empresas: la sostenibilidad. Hablaremos de los desafíos y las oportunidades que presenta para la reputación y la comunicación corporativa, daremos claves sobre cómo abordarla y qué errores no debemos cometer. Para hacerlo contaremos con dos de las mayores especialistas en sostenibilidad en nuestro país. Belen Kaiser, conferenciante y periodista de El País y con Marta Anguerri, que colabora con BCW en esta materia. También hablaremos de los riesgos del eco-postureo… eso no puede faltar…
Hoy exploramos el mundo de los videojuegos y los e-sports con Víctor Ayora y Valentín Ramos, y comprobaremos todo lo que pueden aportar a nuestra estrategia de marketing y comunicación. Además, les preguntaremos sobre cómo han «envejecido» nuestros personajes de videojuegos favoritos.
Hoy exploramos el éxito de Twitch y las oportunidades y riesgos que ofrece para las empresas. Con nuestros invitados Sara Parra y Pepe García-Saavedra, hablaremos también sobre cómo ha cambiado la forma de consumir información entre los más jóvenes y del papel de los influencers. Además, les someteremos al cuestionario Formatos Viejunos, con resultados sorprendentes.
Exploramos ClubHouse, la red social de la que todos hablan, y eso que aun ni siquiera se ha lanzado. Junto a Lorenzo Petracco y a Ignacio Casas, directores de digital de BCW en el sur de Europa y en España, analizaremos las claves detrás de la primera red social basada en el audio. Además, les pediremos que saquen su bola de cristal y analicen el futuro con nuestro test, formatos viejunos.