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Nas Trincheiras
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Nas Trincheiras

Author: Rapha Avellar

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CEO Avellar & Host do Nas Trincheiras, fascinado por contar histórias e construir negócios.
333 Episodes
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No episódio de hoje bati um papo com o Thiago Figueredo, que trabalha numa indústria no ramo da construção civil.  Nossa conversa abordou temas super interessantes, como aumentar o valor de marca, manter a qualidade do seu produto, criar um relacionamento com propósito dentro de um mercado competitivo em questão de preço e crescer como reflexo do crescimento dos outros ao redor. São pautas que acompanham diversos empreendedores e faz parte do processo, mas saber lidar com essas questões é fundamental para alavancar o seu negócio.
Das várias conversas que eu tenho ao longo da semana, uma pauta muito comum entre elas e que eu amo é: produção de conteúdo relevante e construção de relacionamento com marketing digital. Até que alguém prove que isso não funciona, eu vou continuar mostrando o tanto que vejo que isso faz uma diferença absurda em diferentes tipos de negócios das pessoas. O processo de venda não acontece igual acontecia 10 anos atrás, porque os tempos mudaram. Precisamos nos adequar aos novos modelos e eu acredito, de verdade, que um desafio muito grande que está acontecendo com essa pandemia é justamente esse novo aprendizado.
Na hora que você coloca no papel os números provenientes de divulgações através das mídias tradicionais e compara eles com o das mídias digitais, você percebe o tanto que é assustador a veiculação por mídia off continuar acontecendo. É bizarramente desproporcional a quantidade de verba investida nesses canais para os quais absolutamente ninguém presta atenção. Se as pessoas fossem mais adeptas às mudanças, eu te garanto que, ao olhar pra esses números, elas mudariam a forma de fazer propaganda.
Nesse episódio do The CMO Playbook, eu recebi a Isabella Rizzo, que é VP  de Marketing e R&D LATAM  da Kraft Heinz. Anteriormente em sua  carreira, passou também pela Ambev e pela Unilever e ocupa seu cargo  atual desde Janeiro de 2020. Tivemos um papo super interessante, passando por assuntos como a mudança na forma de se fazer comunicação, a promoção de diversas experiências para o consumidor com proposta de valor, a importância da consistência dos produtos, os formatos de conteúdo e de mídia e o uso de análise para interpretação de dados. Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Curtiu? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) https://anchor.fm/cmo-playbook
Viva o agora

Viva o agora

2020-05-3111:131

Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana. Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.
Hoje eu trago um dos assuntos que eu mais gosto e que penso diariamente. Eu acho bizarro como ainda tem um número imenso de pessoas que não se adequaram à nova forma de se comunicar no mundo atual. Diante desse cenário, eu e minha empresa tentamos, ao máximo, aproveitar essa brecha e comunicar de um jeito muito mais efetivo e, por muitas vezes, mais barato também. E quando eu falo sobre eficiência, não é um dado solto, mas é um dado com base em análise do comportamento do consumidor. As pessoas precisam abrir os olhos pra isso e aproveitar as ferramentas disponíveis para evoluir diferentes negócios.
Um tema que eu acho super relevante e que está em ascensão com esse quadro de pandemia no mundo todo é o pequeno negócio. Pensando nesse empreendedor que ainda tá começando, que tá querendo crescer, hoje eu trago um pouco do que eu acredito ser muito importante pra impulsionar um negócio nesse início. Por esse motivo, abordei assuntos como construção da marca, uso da internet ao seu favor, produção de mídia e custos relativos. Mesmo que você não seja um pequeno empreendedor, vale a pena dar uma conferida nesse episódio!
Nesse episódio do BizDev, bati um papo com o Pedro Castro, que é proprietário de uma barbearia há 1 ano e meio. Nossa conversa passou por vários temas super legais, entre eles: construção de marca baseada em impacto na cultura, alcance em escala por marketing digital e parceria com micro influenciadores locais. Tudo isso, com base em um processo de teste e aprendizado que eu acredito, de verdade, que é um dos melhores métodos pra implementar estratégias. Quer saber um pouco mais? Vem conferir esse papo!
Semana passada, eu fiz uma live no Youtube e tive o prazer de receber o Ricardo Dias, VP de marketing da Ambev. Agora, quero compartilhar com vocês esse conteúdo na íntegra, porque acredito que nosso papo foi super relevante e vale muito a pena ser ouvido. Dentre várias coisas que permeiam esse mundo de marketing e publicidade, conversamos a respeito da importância do foco no público, do shift dos canais de mídia que vem ocorrendo nos últimos anos e da distribuição de conteúdo através da não interrupção de experiência do usuário. Tudo isso, pensando nos momentos atuais e nas mudanças que estão por vir devido a pandemia.  Se eu fosse você, não perderia esse papo por nada!
A imagem de um CEO dentro de uma companhia depende diretamente de como isso é gerenciado. Se a empresa vai ou não ser dependente dele é apenas uma escolha. Não é uma questão de certo ou errado, é muito mais uma questão de saber qual é o seu foco ao sentar nessa cadeira e o que você quer fazer com isso. E como tudo na vida, as coisas fluem muito mais quando são feitas na base da sinceridade. Ninguém gosta de ser enganado. Então na hora de tentar vender algum negócio ou algum produto, você precisa focar em ser real, ser de verdade. É isso que vai conquistar os outros.
No episódio de hoje eu recebi a Luciana Lancerotti, CMO da Microsoft no Brasil. Formada em desenho industrial e também em Marketing, possui uma bagagem super diferenciada, passando por diversas empresas e por áreas variadas, desde produtos até eventos. Dentre outras coisas, conversamos sobre uma nova forma de lidar com o ROI, assim como a essência das pessoas, conexão e diversidades, estilos de liderança e visões do papel do líder. Nosso papo foi super interessante por abranger tanto esse aspecto mais humano dentro do marketing, como essa relação com a alta performance, que eu acredito, de verdade, que faz toda a diferença.  Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Curtiu? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) https://anchor.fm/cmo-playbook
Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana. Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.
Uma coisa que eu acho muito interessante que vai ficar como legado desse momento todo de pandemia, é o ensino a distância. Eu acredito que se a gente souber usar esse aprendizado da maneira correta, temos a oportunidade de amadurecer muito no quesito educação. Esse período está nos mostrando que as faculdades estão perdendo seu valor, que a prática é muito diferente da teoria e que, na verdade, é a prática que realmente faz falta no cotidiano. Então já tá na hora de parar de fechar os olhos pra isso e perceber que a sala de aula, do jeito que é concebida hoje, está ultrapassada e existem formas muito melhores e adequadas de se aprender nos dias de hoje.
Essa semana, eu e Rafael Licks fizemos uma live no instagram e batemos um papo super interessante sobre os diferentes usos dessa plataforma que vem crescendo exponencialmente, que é o TikTok.  O Rafa seguiu várias dicas que eu dei e atingiu 1 milhão de seguidores em apenas 40 dias. Conversamos sobre essas dicas e várias aplicações dessa rede no cotidiano, como forma até de impulsionar o seu negócio, como ele fez. Chega mais pra conferir esse papo.
Nesse episódio bati um papo com Leonardo Coelho, um cara de 24 anos que tem um escritório de contabilidade há um ano. Dentre outras coisas, conversamos muito sobre como a construção da marca pessoal é realmente relevante pra impulsionar qualquer que seja o seu negócio. A partir do momento que você define o público que você quer conquistar, você molda toda sua produção voltada pra isso, porque o foco principal, acima de vender, é criar conexão.
O período delicado que o Corona trouxe para nossas vidas também trouxe uma oportunidade tremenda para as empresas desenvolverem uma conexão interna muito maior. Eu realmente acredito que é possível sair dessa crise com uma inteligência emocional muito mais madura, com times e equipes mais fortes e coesos. Conseguir ser você mesmo dentro de casa e dentro do trabalho, e conseguir aceitar isso vindo das outras pessoas, é um diferencial para desenvolver uma cultura corporativa que é, justamente, o que vai facilitar a passagem por momentos de instabilidade. Antes de tudo, precisamos priorizar os relacionamentos.
Criar uma marca forte e que gere valor pras pessoas faz com que elas, naturalmente, queiram converter para um relacionamento com você e a sua empresa. Você precisa entender que o objetivo é formar opinião e precisa entender que o retorno só funciona se o pensamento é no longo prazo. Além disso, nesse 2 centavos, eu também trouxe o meu ponto de vista sobre se empreender é uma atividade pra qualquer pessoa ou não. Então, quer descobrir o que eu acho sobre isso? Chega mais.
Nesse episódio do The CMO Playbook, eu recebi a Gabriela Viana, diretora de marketing da América Latina da Adobe. Em sua carreira, já passou também pela Xiaomi, Google e Motorola. Nossa conversa passou por temas super interessantes, como a transição digital nas companhias, a experiência do consumidor e a importância da velocidade na produção das empresas. Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Curtiu? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) https://anchor.fm/cmo-playbook
Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana. Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.
Uma parada muito importante pra você ter em mente enquanto estiver ouvindo esse podcast é saber quem tá do seu lado e, além disso, saber qual é o diferencial que você possui ou vai criar pra ser um bom concorrente no ramo que escolher seguir. Você vai sempre jogar um jogo onde você tem capacidade pra ser o melhor. Então apostar suas fichas naquilo que você é bom, é sempre uma estratégia vencedora e acho que isso vale pra tudo na vida.
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Comments (26)

Bruno Ramos

fantástica essas dicas

Jun 3rd
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Rodolfo Sanvie

Top seu conteúdo Rafa. Intenso e claro ao mesmo tempo.

Jun 3rd
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Bruno Ramos

Muito bom. Minha esposa tem um salão e vai servir muito para ela.

Feb 15th
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Emerson Bispo

Olá, Primeiramente quero parabenizar os seus conteúdos via PodCast, através do Spotify, de coração mesmo meus parabéns! Vamos lá! Tenho 43 anos de idade, casado e pai de 02 filhos. Estou há pouco mais de 01 ano interessado em iniciar atividades no “marketing digital”, mas vejo em grandes vídeos (youtuber), falarem sobre idade entre 18 à 28 ano ou um pouco a mais. Desejo saber para quem inicia com a idade como a minha, de que forma superar este mercado comparado para afiliados ou produtores que tem hoje com a idade inferior? Poderia me ajudar nesta questão? Desde já agradeço novamente pelo conteúdo TOP. Parabéns! Emerson Bispo

Feb 14th
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Lucas Santos

Que #FODA. Meu primeiro pensamento que tive foi larga minha bolsa 100% EAD de Marketing para estudar na CRIA. Aqui vai de desabafo. Tudo que tem no cronograma na faculdade são teorias e mais teorias ultrapassadas. Realmente só faço faculdade porque número 1 não me custa nada porque é bolsa 100%. 2 Qualquer oportunidade de crescimento ou um processo seletivo uns dos pré-requisitos para poder se candidatar é estar na faculdade.

Dec 4th
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Eng.Thais Fernanda

Inspiração!

Jul 11th
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Anailton Pimenta

Muito show. Primeiro áudio de Podcast que acompanho achei muito massa. Vou ficar viciado nesse negócio

Jun 25th
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Lucas Santos

Cara você definiu Marketing Multi Nível. Eles praticamente fazem um lavagem cerebral para você entrar no negócio. Fui convidado por um ex-amigo do exército que eu confiava demais, mais ele e eu quebramos.

May 9th
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Jota Barros

Esse conceito de se habituar a produzir é muito real.

Feb 17th
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Guilherme Bettcher

Simplesmente foda.

Dec 21st
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Luiz Gabriel Oliveira

Rapha é bizarro

Sep 19th
Reply (1)

Abran Pereira

Animal

Aug 22nd
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Santiago

Parabéns pelo trabalho!!! Gostaria de saber se você tem canal no Youtube.

Jul 16th
Reply (1)

guilherme salomao

Parabéns pelo trabalho!!!!

Jul 16th
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Pedro Santos

🔥

Jul 13th
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Leonardo Matsura

🙊🙊🙊

Jul 10th
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Marcello Augusto

Melhor conteúdo, sem dúvidas !

Jul 9th
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David Kesller

showww demaaaisss

Jul 9th
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David Alves

ótimo conteúdo, discordo em partes sobre a faculdade.

Jul 9th
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Carolina Galvão Moita

Simplesmente fodástico!

Jul 9th
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