¿Generalista o especialista? La pregunta se queda corta: hay muchos más caminos para vivir del PPC.Durante años hemos reducido la carrera de un media buyer a elegir bando. Pero dentro de cada bando hay bifurcaciones: plataforma, vertical, modelo de negocio, tipo de cliente… Hoy repasamos los caminos que hemos recorrido nosotros (y los que no) para que, si lleváis más de dos años en esto o queréis seguir cinco más, podáis trazar el vuestro.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🧭 Decidir si empezar como generalista o especializarte desde el día uno, según tu punto vital y el motivo por el que entras en la publicidad digital.🎯 Definir tu cliente ideal como freelance (proyecto validado, inversión previa, equipo creativo propio) para detectar red flags antes de firmar.⚖️ Entender el trade-off de especializarte: menos clientes pero fee más alto, por qué Google Ads + Meta Ads siguen siendo el stack básico y cómo no depender de un solo sector.🛣️ Comparar las ramas de captación de leads (sectores regulados, B2B de ticket alto, servicios locales, infoproductos) y de ecommerce (catálogos grandes donde el feed y Shopping mandan vs DTC de pocos productos).🌍 Plantearte salir de España si estás ultranichado y usar consultorías con especialistas para llegar donde tú solo no llegas.Además, hablamos de cómo Luis ha montado 12 campañas de estáticos con IA desde terminal. También de por qué las campañas de eventos deberían buscar que la gente vaya, no solo vender entradas. Y repasamos las novedades de AI Max en Shopping, Smart Bidding y la IA creativa de Meta.No hay un camino correcto, hay el vuestro. Y lo más probable es que ya estéis en uno sin haberlo decidido. ¿Os habéis parado a definirlo? Si os dedicáis a una especialización rara que no hayamos tocado, contádnosla en el grupo de Telegram.CAPÍTULOS00:00 Los caminos para vivir del PPC (y quién hace posible este podcast)03:45 Bolonia, Caviar Online y la promesa de Albert de hablar mejor07:26 12 campañas montadas con IA y anuncios para que la gente vaya al evento10:32 PPC Fest: últimas VIP y patrocinadores en Espacio Rastro14:55 Noticias: comparador de precios para Shopping, AI Max, Smart Bidding y la IA de Meta18:22 ¿Hay que pasar por generalista o puedes especializarte desde cero?21:38 El cliente ideal de Albert: por qué ya no coge proyectos sin validar26:58 Cómo se define Luis y hacia dónde quiere ir30:40 ¿Especializarte por plataforma o por proyecto? Fee alto vs volumen35:01 Contratar a un especialista sin miedo a perder al cliente35:55 Rama leads: sectores regulados, la línea que no puedes cruzar39:37 B2B de ticket alto, servicios locales e infoproductos42:29 Rama ecommerce: catálogos grandes vs DTC de pocos productos44:55 Si estás ultranichado, ¿por qué solo mirar a España?46:49 Leads escondidos en ecommerce, membresías y cierre48:58 Recomendaciones: versiones en Google Drive y limpiar tu base de datosURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/306-los-7-caminos-para-vivir-de-la-publicidad-digital-cual-elegimosGrupo de Telegram: ppccast.com/newsletterPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plus
El CAC no se dispara por culpa de la publi: se dispara cuando cada área del lanzamiento va por su ladoHablamos con Bea Calvo, media buyer especializada en infoproductores que facturan entre 300.000 € y 2 millones al año. Con ella desgranamos por qué en el segundo o tercer lanzamiento, justo cuando sube la inversión, el CAC se descontrola. Y cómo montar Meta Ads y YouTube para escalar sin que pase.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Filtrar qué infoproductores merecen la pena como clientes: tiempo en el mercado, facturación recurrente y ganas de subir la inversión cada seis meses, para no llevarte sorpresas a los dos meses.📺 Montar campañas Demand Gen en YouTube que agrupan hasta 5 vídeos del mismo ángulo en un anuncio, con distintos estilos y formatos, para que el algoritmo optimice por ti.🧲 Escoger audiencias que funcionan en YouTube (tráfico templado, lookalikes e intención de compra) y entender por qué el broad todavía no tira y el aprendizaje puede llevar seis meses.💸 Ordenar tu estrategia multiplataforma por coste por lead cualificado: Meta primero, YouTube después y LinkedIn solo cuando lo demás ya da cash.🔄 Adaptar las fases del lanzamiento (pre-webinar, captación y retargeting) y ver por qué en Brasil buena parte del presupuesto vuelve al lead magnet.Además, hablamos de por qué tantos especialistas en infoproducto acaban haciendo de socios estratégicos 360. También de qué tiene Brasil para que la gente de infoproducto mire allí y no a Estados Unidos. Y de cómo Bea se ha posicionado trabajando cinco horas al día con dos niños en casa.Ella misma lo resume: cuando el tiempo es limitado, solo haces lo que mueve la aguja. Así que os dejamos el reto: de todas las horas que pasáis delante de Meta y Google Ads, ¿cuántas son productivas en serio?CAPÍTULOS00:00 Intro, PPCFest y patrocinadores03:20 De community manager a especialista en infoproductores08:49 El techo de mentalidad entre los 300K y los 2M de facturación12:46 Qué es (y qué no es) un infoproductor15:02 Las señales de un buen cliente y por qué el feeling cuenta21:06 Por qué se dispara el CAC en el segundo lanzamiento24:08 Meta primero, YouTube después y LinkedIn cuando sobra cash26:38 La estructura de YouTube que acabó superando a Meta33:09 ¿Sirven en YouTube los mismos vídeos que en Meta?34:48 Las fases de un lanzamiento y la vuelta del lead magnet39:22 El media buyer como socio estratégico 36043:58 Qué tiene Brasil que todavía no tenemos aquí50:38 Cinco horas al día y dos niños: foco por obligación57:22 Preguntas rápidas (y morriña)URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/305-como-evitar-que-suba-el-cac-en-lanzamientos-con-bea-calvoPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
🔥 Día 20 y te queda medio presupuesto. O peor: lo has fundido justo cuando empiezan a entrar conversiones.La mayoría no gestionamos el presupuesto, reaccionamos al gasto. Hoy desgranamos los errores más comunes con los presupuestos en Google Ads y Meta Ads: cómo detectar que una cuenta se desvía antes de que sea tarde, cuándo tiene sentido subir y cuándo toca decirle al cliente que, aunque haya dinero, ahora no hay que gastarlo.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Usar el presupuesto para fijar expectativas de estructura y resultados, y parar a tiempo el objetivo del cliente cuando no cuadra con lo que invierte.📊 Saber si os quedáis cortos o os pasáis: cuota de impresiones y pérdida por presupuesto en Google, y subir por escalones en Meta hasta que el CPL deja de aguantar.⏱️ Controlar el pacing con medias de 3 y 7 días y una previsión de cierre de mes, y detectar a los clientes que venden por picos y no de forma lineal.🚨 Reaccionar cuando la liais: matar las peores campañas en vez de recortar todas por igual, y no disparar budgets a día 25 para quemar lo que sobra.💬 Proponer subidas de presupuesto sin que parezca un conflicto de intereses, y por qué adelantaros vosotros a proponer una bajada os gana la confianza del cliente.También sale el cliente que nunca va a subir presupuesto (y por qué puede ser el más rentable), la tentación de abrir Meta con dinero que rendiría más en Google y cómo automatizar alertas para que el gasto no se dispare. ¿Sabéis hoy cuánto habréis gastado el día 30 en cada cuenta? Si la respuesta es «más o menos», dadle al play.CAPÍTULOS00:00 Día 20 y medio presupuesto sin gastar: el problema de hoy03:22 Lead Madness, RMC y la cuenta atrás para el PPC Fest07:42 Tres focos por lanzamiento y el debate del «se nota que es IA»14:20 Lo que ha pasado en PPC Cast+18:38 Noticias: primeros pasos con ChatGPT Ads, adiós a los GPTs y cómo quitarle clientes a la competencia25:45 Tema del día: el presupuesto también marca las expectativas32:35 Anual, mensual, cerrado o ilimitado por ROAS: cómo se define un presupuesto35:37 ¿Os quedáis cortos o os pasáis? Cuota de impresiones y frecuencia38:01 Pacing: medias móviles y clientes que venden por picos40:30 Te has pasado de gasto o te sobra: qué hacer y qué no42:30 Cómo pedir más presupuesto sin parecer interesado46:09 «¿Y si probamos Meta?»: cuándo decir que no49:08 Automatizaciones y alertas para que el gasto no se dispare52:05 Recomendaciones: el YouTube de Paco Sáez y 25 trucos de Claude Design55:43 DespedidaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/305-errores-mas-comunes-con-los-presupuestos-en-google-ads-y-meta-adsPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos
🔥 De llevar cafés a gerentes en El Salvador a dirigir una agencia de seis personas en Barcelona. En cuatro años.César Herrera venía de 15 años en informática corporativa, lo vendió todo, se vino a Barcelona y empezó desde cero. Hoy tiene una agencia nichada en salud y bienestar.Hemos charlado con él sobre la hostia que se pegó como freelance, cómo montó equipo sin saturarse y por qué formarse no sirve de nada si no lo aplicas.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Detectar el momento de contratar: por qué hacerlo cuando cierras un proyecto y no cuando ya trabajas 16 horas al día.🧠 Construir equipo desde abajo con el sistema de players C, B y A, y decidir en 15 días si alguien encaja (con las red flags que lo delatan).📋 Montar SOPs y un "cerebro" con IA para que tu metodología de Meta Ads, funnels y captación de leads no dependa solo de ti.🎯 Nicharte por sector y no por tipo de cliente, y cómo apalancarte en tus casos de éxito para que la captación sea más fácil.⚡ Recuperar creatividades ganadoras olvidadas del histórico como quick win en Meta y Google Ads (sin rescatar las de verano en pleno invierno).Es un episodio de mentalidad, sí, pero muy aterrizado: de pasar de pensar en ROAS a pensar en MER, de dejar de acumular cursos y ponerse a ejecutar, y de salir de casa para ir a eventos. En serio, ¿cuántas formaciones tienes a medias ahora mismo? ¿Y cuántas has aplicado de verdad?CAPÍTULOS00:00 Intro, PPCFest a un mes vista y patrocinadores03:52 El "atraco" en una cena para traer a César05:39 De mensajero a informático en una multinacional salvadoreña08:12 Venderlo todo, Barcelona y un funnel por WhatsApp en 201910:22 ¿Agencia o ayudar a otro freelance? Cómo empezar desde cero13:01 El salto a freelance (y la agencia de viajes que mató la pandemia)15:25 Infoproductos: quemar tu propio dinero duele más16:27 Mentalidad para salir del bache y el cliente que lo cambió todo20:27 Por qué compramos cursos que nunca aplicamos22:48 El primer fichaje fue un accidente (y hoy es su socio)25:46 Cuándo contratar: el error de esperar a estar saturado28:18 Players C, B y A: cómo formar un equipo de alto rendimiento30:55 Sistemas y SOPs: lo que todos dicen y nadie hace32:07 Contrata despacio, despide en 15 días36:46 Cultura de agencia: resultados, honestidad y learning by doing38:20 IA First: el "cerebro" de la agencia y el vibe marketing43:13 Nicharse en salud y bienestar: ventajas y renuncias49:17 De media buyer a partner 360: dejar de mirar solo el ROAS51:22 Apalancarte en tus casos para captar clientes52:48 Por qué ir a eventos te cambia el negocio58:35 Preguntas rápidas
🔥 Google Ads deja activadas opciones que te cuestan dinero. ¿Cuántas tienes encendidas ahora mismo?Hace unos capítulos repasamos las trampas de Meta Ads y nos pedisteis la versión de Google. Aquí la tenéis. Vamos campaña por campaña (Búsqueda, AI Max, Performance Max y Demand Gen) revisando los ajustes que Google marca por defecto y que casi nunca conviene dejar así. Por el camino se nos escapan unos cuantos trucos de análisis que no salen en ningún tutorial.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚫 Configurar una campaña de búsqueda sin fugas: fuera Display, fuera partners, ubicaciones bien definidas y un único objetivo de conversión.🎯 Decidir cuándo usar concordancia amplia y cuándo ir en modo francotirador con exacta y frase si el presupuesto es ajustado.📊 Montar tus columnas clave, como las conversiones por momento de la conversión y la cuota de impresiones perdida, para leer la cuenta de verdad.🛒 Medir el impacto de cambiar títulos en el feed con un informe de ID + título, sin apuntar nada en una libreta.⚙️ Revisar la expansión de URL final, los recursos automáticos y los recortes de vídeo en AI Max, Performance Max y Demand Gen antes de que Google decida por ti.También hablamos de las noticias de la semana: la migración automática a AI Max, el bloqueo de competidores en ChatGPT Ads y las campañas guiadas por IA en Meta.Muchas veces una cuenta no remonta por falta de estrategia, sino por un par de casillas que nadie ha desmarcado. Os lanzamos un reto: abrid vuestras campañas después de escuchar esto y contad cuántas trampas encontráis. ¿Os atrevéis a compartir el número?CAPÍTULOS00:00 Las trampas que Google esconde en tu cuenta00:57 Patrocinadores04:08 Confesiones de dos tramposos de los juegos de mesa06:37 El cliente que dijo "no toques nada" y las primeras AI Max de Albert10:28 Campañas con fecha final, rechazos por políticas y una consultoría que se complicó16:51 PPCFest: recta final hacia Madrid19:11 Necesitamos vuestro voto en Marketing4Ecommerce20:20 Noticias: ChatGPT Ads, campañas guiadas en Meta y migración a AI Max26:58 Tema del día: las trampas de Google Ads28:21 Editor, anuncios de texto y chinchetas que mejoran tus RSA32:24 Campañas de búsqueda: los ajustes que hay que desmarcar siempre36:51 La columna que Google esconde y te cambia la lectura de la campaña39:06 AI Max: personalización de texto y expansión de URL40:48 Olvida el comparador de fechas: el truco de los segmentos43:05 Performance Max: recortes automáticos, negativas y canales45:28 Cambias el título del producto y cambia el tráfico: cómo medirlo48:18 Demand Gen: canales, dispositivos, formatos y visualización interesada50:58 Estructuras más simples con URLs por keyword y customizadores54:06 Recomendaciones: PPC Mastery, Breakthrough Advertising y Trágate el sapo57:11 Despedida del episodio 302URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/302-las-trampas-de-google-adsPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam