Podcast Marketing Club Österreich

Seit Anfang 2023 engagieren sich mehr als ein Dutzend Mitarbeitende der neu gegündeten ewp Recycling Pfand Österreich für die Umsetzung des von der EU gesetzlich vorgegebenen Einwegpfandsystem für PET-Flaschen und Aludosen, das ab 1. Jänner 2025, in Österreich in Kraft tritt. Birgit Schaller, Host des MCÖ-Podcast, hat zu diesem Thema mit Geschäftsführerin Monika Fiala und Marketingleiterin Stefanie Ruckhofer gesprochen.  "Starten wir gemeinsam in eine nachhaltige Zukunft - das neue System ist ein echtes Kreislaufsystem", erklärt Monika Fiala. Das neue Pfandsystem für Einweg­getränke­verpackungen aus Kunststoff­ und Metall  von 0,1 bis 3 Liter bringt einige Veränderungen - für Produzent:innen, den Handel und Konsument:innen. Die gesetzliche Vorgabe der EU mit dem Ziel hochwertiges PET-Plastikmüll einem Kreislaufsystem zuzuführen und Müll zu reduzieren ist umfassend - "das Thema geht uns alle an". Wir erfahren Details zu den Veränderungen, dem Umsetzungsprozess, den Ausnahmen, für 400 bis 500 Prodzent:innen im Land wie auch zu den rund 6.000 Unternehmen, die im Lebensmittelhandel tätig sind. Alle sind davon betroffen. "Für Konsument:innen heißt das: 25 Cent Pfand bezahlen für alle PET-Flaschen und Aludosen, die gekauft werden. Eine Rückgabe von unversehrten Behältnissen und Gebinden mit sichtbarem Pfandlogo und EAN-Code am Etikett ist notwendig - also kein zerdrücken der Flaschen mehr. Und: die Rückgabe wird wie bisher in allen Handelsunternehmen und an weiteren Locations möglich sein", so die Informationen von Monika Fiala. Wie die österreichweite, impactstarke Informations- und Awarenesskampagne mit den beiden neuen witzigen Charakteren einer Aludose und einem PET-Flascherl aussieht, konzipiert von GGK, detailliert Stefanie Ruckhofer. Immerhin sollen alle ÖSterreicher:innen mit der Kampagne zumindest 50 Mal erreicht werden - eine "lautstarke und alle Medien umfassende" Werbekampagne wird das jedenfalls. Hören Sie rein in diese wichtige wie umfassende Veränderung für das Land und für eine nachhaltige Zukunft. 

Die Grand Dame der Motiv- und der qualitativen Meinungsforschung, Dr. Helene Karmasin, blickt im Podcast des Marketing Club Österreich (MCÖ) auf ihre Karriere zurück und zeigt sich auch von einer privaten Seite. Mit Podcast-Host Birgit Schaller spricht sie auch über ihren Weg als Frau unter vielen Männern im Business. Dr. Helene Karmasin ist 1935 geboren und in Schleswig-Holstein aufgewachsen, sie studierte in Deutschland und Österreich Ethnologie, Literaturwissenschaft, Geschichte und Semiotik. Sie gründete in jungen Jahren ihre erste Agentur und ist bis heute beruflich äußerst aktiv. Sie hat zwei Kinder und war mit Fritz Karmasin (†2013) verheiratet. Bis heute beschäftigt sich Karmasin mit dem Erstellen von Fragebögen für ihre Kunden über Aktivitäten als Speakerin bis zu einem neuen Buch in der Pipeline: "Ich war immer aktiv, ich kenne das nicht anders und klar, das braucht Disziplin, Organisation und Willen". Helene Karmasin geht in Details zur Motivforschung, "ich habe sie für Österreich erfunden", analysiert den Erfolg neuer Produkte, wie Nahrungsergänzungsmittel, teilt ihre Erkenntnisse zur Semiotik, zu Design, Markencodes, "oft geht es um die verbale und visuelle Verpackung", und warum Essen in weibliche und männliche Speisen und es Beißer und Schlabberer gibt und was man daraus schließen kann. Zwischendurch verrät sie uns, welche Influencerinnen sie begeistern, wie sie fit bleibt, was sie vor wenigen Wochen das erste Malin ihrem Leben gewagt hat und was sie in ihrem Leben vielleicht ein wenig anders machen würde. Hören Sie gern rein.  

Ana Simic ist seit Frühjahr 2024 als erfahrene KI-, Marketing- und Digitalisierungsexpertin nun CEO bei der Agentur Engage Technology. "ChatGPT war der Gamechanger für die Branche - es brachte die erste einfach nutzbare, sinnvolle und mächtige KI für viele Bereiche", sagt Ana Simic im MCÖ-Podcast.  Simic ist mit “Fokus auf Kunden und die Beratung von Kunden” seit Jahren auf die Digitalisierung und die ersten Steps der Nutzung Künstlicher Intelligenz im Marketing spezialisiert. Beruflich war Simic unter anderem bei Henkel, bwin, viele Jahre bei A1 und zuletzt zwei Jahre bei Dain Studios tätig. "Mit KI kann heute nicht nur realistische Trends, Insights und Analysen bieten, sondern jeder und jede kann Content und Visuals kreieren - es ist ein Thema mit dem wir uns alle auseinandersetzen müssen - die KI ist die neue Kollegin am Arbeitsplatz", sagt Simic.  In dem spannenden Gespräch mit Host Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, geht sie weiter in die Tiefe, spricht über den Umgang mit KI, Datenstrategien und gibt Tipps und empfiehlt neue Tools.

Anja Abicht hat 2017 die Tomorrow Academy gegründet. Diese bietet seither Seminare und Workshops für die Kreativszene zu aktuellen Themen - von Schulungen zu Künstlicher Intelligenz über Nachhaltigkeit bis zu Klassikern wie Text, Konzept, Design ist alles dabei.  Über Veränderungen, Themen wie Nachhaltigkeit und KI in der Kreativszene und wie Weiterbildung funktioniert, hat Host Birgit Schaller mit Anja Abicht im MCÖ-Podcast gesprochen. Die gebürtige Deutsche leitete zunächst die Seminarschiene beim Art Directors Club in Deutschland und hat davor Medien- und Kommunikationswissenschaften in Halle-Wittenberg studiert und einen Master in Sustainability Management in Lüneburg absolviert. "Nachhaltigkeit ist mein Herzensthema", sagt sie im Gespräch und weiter, "Nachhaltigkeit meint immer das Core Business, aber das ist leider vielen immer noch nicht klar", so Abicht. Sie geht auch zu rechtlichen internationalen und nationalen Vorgaben ins Detail. Auch das Thema Künstliche Intelligenz beschäftigt die Kreativszene und die Tomorrow Academy. Abicht ist vorsichtig, was Zukunftsprognosen betrifft, meint aber: "KI beeinflusst die Szene spürbar. Tätigkeiten wie Konzept oder strategische Aufgaben werden noch länger relevant bleiben, aber gerade kreative Kernelemente, wie Text, die grafische Gestaltung oder Videoproduktionen, da verändert sich die Welt. Die Kreativen von Morgen werden wohl andere Aufgaben haben." Gerne reinhören und mehr erfahren.  

Manuel Bräuhofer, Diversity Think Tank erzählt wrum er sich mit dem Thema Diversität beschäftigt. „Meine ursprünglichen Spuren als Sohn eines türkischen Gastarbeiters wurden verwischt“, steigt Manuel Bräuhofer, Gründer des Diversity Think Tank, gleich lachend direkt ins Thema ein. Im MCÖ-Podcast spricht er mit Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, über seine Aktivitäten (Gründung der Agentur Brainworker, der Tage der Diversität „Divörsity“ und den Diversity Think Tank), Ideen und Ziele zum Thema und die Vorteile einer diversen und inklusiven Organisationskultur. Es geht darum, wie herausfordernd die Umsetzung in der Realität ist, was angekommen ist, welche rechtlichen Vorgaben es gibt und wie sich die Gesellschaft gerade verändert. Was bringt Vielfalt ökonomisch und wie lässt sich Social Washing vermeiden? Auf all das hat Manuel Bräuhofer eine Antwort.

Digitale Talente und Employer Branding Die Themen in diesem MCÖ-Podcast reichen von der Suche nach digitalen Talenten über die Möglichkeiten diese für ein Unternehmen zu gewinnen und zu halten. Aber es ging auch darum, welches die aktuellsten Entwicklungen in der digitalen Welt sind und wo im Marketing und in der österreichischen Wirtschaft angekommen sind. Es war ein spannendes Gepräch von Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, mit Mag.a Dr.in Tilia Stingl des Vasconcelos, Teaching & Research Associate und Mag. Georg Feldmann, Head of Competence Team for Digitalization of Communication an der FHWien der WKW.

Von Salzburg bis Hollywood Dr. Gerhard Fritsch ist seit 1986 Teil der SPAR-Gruppe und leitet seit 2004 das Konzernmarketing. Der gebürtige Oberösterreicher lebt und arbeitet in Salzburg. Er hat die Brands und Eigenmarken der SPAR Gruppe bekannt gemacht - mit Österreich-Fokus und Hollywood-Testimonials. Im Gespräch mit Birgit Schaller, MCÖ-Podcast erzählt Dr. Fritsch aus dem Nähkästchen zum Unternehmen, der Marktentwicklung, dem Erfolgsweg der Eigenmarken, "der stärksten Kundenkarte" mit inzwischen 40% Umsatzanteil, legendären wie aktuellen Kampagnen und seinem eigenen Weg.

"Wir sind wahnsinnig neugierig und wahnsinnig schnell", sagt Thomas Saliger. Er muss es wissen, denn er ist seit bald drei Jahrzehnten Werbeleiter, Mitglieder der Geschäftsleitung und seit 2005 Unternehmenssprecher der XXXLutz-Gruppe. So verrät er schon zwei Erfolgsgeheimnisse des Möbelunternehmens aus Oberösterreich mit der berühmten Familie Putz. Thomas Saliger weiß dazu noch viel mehr zu erzählen. Hören Sie in dem Podcast, wie Markenbildung und Markenbindung über Jahrzehnte funktionieren, was den wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens ausmacht, der in der kleinen Tischlerei von Gertrude Seifert in Haag am Hausruck 1945 seinen Ausgang nahm, welche aktuellen Entwicklungen für die Branche relevant sind und wie es weitergeht. Erst im September wurde Thomas Saliger mit dem Marketing Leader Award für sein Lebenswerk ausgezeichnet und meint dazu: "Danke, das ist wunderbar, aber ich habe noch so viel vor." Man glaubt es und erfährt einiges davon im aktuellen Podcast. "Die XXXLutz-Gruppe ist ein Best of von 200 Möbelhäusern in 13 Ländern Europas. Jedes Unternehmen kann etwas gut und was das ist, das finden wir heraus", lacht er. Das Thema Marketing und Werbung steht natürlich im Fokus. Außerdem hören Sie wie Thomas Saliger privat tickt und was ihn begeistert.

In diesem MCÖ-Podcast spricht Birgit Schaller, Agentur BiSness mit Ursula Bittner. Die Wirtschaftsexpertin von Greenpeace Österreich hat sich schon früh mit Umwelt- und Tierschutz auseinandergesetzt. Bittner, die seit ihrem elften Lebensjahr Vegetarierin aus Überzeugung ist, und inzwischen vegan lebt, spricht über ihren Weg. Dabei geht es etwa um das Thema Landwirtschaft und regionale Versorgung. Bittner war Mitgründerin des Vereins Donau Soja, der eine europäische Eiweißversorgung als Ziel hat und ist diesem Verein bis heute verbunden. Heute fühlt sie sich gut aufgehoben bei Greenpeace. "Es ist schön, wenn man mit einer glaubwürdigen Marke, die seit Jahrzehnten mit starken Kampagnen aktiv ist, Themen setzen und die Welt zum Besseren wenden kann - oder es zumindest versucht, denn es ist noch wahnsinnig viel zu tun", sagt Bittner. Sie erzählt auch hautnah von Erlebnissen im Slum Dharavi in Indien. Im Gespräch geht es um so vielseitige Themen wie unsere Umwelt, die Landwirtschaft, Korruption, andere Kontinente, die Gesetzgebung und die Aufgaben von Regierungen und wie die Zivilgesellschaft ihre Kraft bewahren kann und sollte.

Der MCÖ-Podcast mit Paul Kolarik gibt Einblick in das spannenden Entwicklungen des Restaurants Luftburg Kolarik im Prater. Paul Kolarik erzählt über aktuelle Veränderungen und seine Ideen rund um die Freizeitbetriebe, zu denen nicht nur das größte Bio-Restaurant der Welt zählt. Es geht darum, wie die Luftburg im Prater zum Bio-Restaurant wurde und Paul Kolariks Affinität zum Wiener Prater, den er mit seinen Kindern auch heute gern besucht. Im Gespräch mit Birgit Schaller, Agentur BiSness, spielt auch die Historie der Familie Kolarik eine Rolle, genauso, wie wir interessante Details zur Nachhaltigkeit erfahren und zur Vermarktung des neuen modernen Betriebes, den Paul Kolarik seit 2020 als Geschäftsführer leitet.

In diesem Podcast Spezial des Marketing Club Österreich (MCÖ) hören Sie eine Aufzeichnung der MCÖ-Veranstaltung am 1. Juli im IKEA Westbahnhof. Im Rahmen des Events fand eine spannende Diskussion rund um das Thema "Nachhaltigkeit - Megatrend oder Daily Business" statt. Nach einer kurzen Begrüßung und interessanten Inputs zum autofreien Stadt-IKEA am Westbahnhof diskutierten fünf Experten und Expetinnen unter der Moderation von Birgit Schaller, Contentagentur BiSness. Am Podium waren Susan Brunner, Senior Sustainability Positioning Managerin der Mondi Group International, Florian Thalheimer, Country Sustainability Manager IKEA, Ursula Bittner, Wirtschaftsexpertin bei Greenpeace, Thomas Schmidt, Studiengangsleiter FHWien der WKW und Paul Kolarik, Geschäftsführer und Inhaber der Luftburg im Prater.  

Im MCÖ-Podcast erzählt Jürgen Bauer über seinen Weg als Unternehmer, der schon in jungen Jahren begonnen hat. Im Gespräch mit Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, spricht Bauer von seinen Anfängen als Magazingründer und der Gründung der Werbeagentur Omnes. Bauer erzählt auch offen über das Scheitern und Weitermachen. „Ich will rausgehen, aktiv sein und Menschen zusammenbringen“, erklärt der engagierte Obmann der Fachgruppe Werbung der Wirtschaftskammer Wien (seit 2019). Der energiegeladene Entrepreneur informiert über seine Aktivitäten als Fachgruppenobmann und wie Politik und Wirtschaft zusammenpassen. Er entwickelt ständig neue Ideen und sagt: "Ich will etwas bewegen und jede Herausforderung gefällt mir!“ Bauer ist auch überzeugt, dass man mit vielen kleinen Schritten Großes in Gang bringt.

„Wenn man sich reibt, entsteht etwas Gutes“, sagt Maximillian Mondel, Gründer der Agentur Momentum Wien. Er spricht im MCÖ-Podcast aus Erfahrung. Mondel ist seit Jahrzehnten in der Werbebranche erfolgreich tätig und entwickelt bis heute immer wieder neue Ideen.  Nach der Gründung der Agentur Momentum Wien gemeinsam mit Bernd Platzer, holte er zuletzt das deutsche Branchenmedium internetworld nach Österreich und gründete die Jetzt Fachkonferenzen - eine Plattform für Podien und KEy Notes von Digital bis Recruiting (am 1. und 2. März 2023).   Im Gespräch mit Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, erzählt Mondel von seiner Ausbildung in der Tourismusfachschule Modul, alten Zeiten bei Horizont, Bestseller und dem Wiener und seinen ersten Schritten in der digitalen Welt mit Update und der ersten Digitalkonferenz, dem Werbeplanungsummit. Außerdem sprechen wir über Mondel als Autor. Entstanden ist ein buntes Potpourri mit für Brancheninsider und Werbe- und Marketingfans mit persönlichen Einblicken und guten Tipps für junge Menschen.

Martina Saller ist für das BTB-Produkt, die Business Application Microsoft Dynamics 365, verantwortlich. Saller ist auch Botschafterin für Digitalisierung und Transformation bei Microsoft. „Es geht um stete Weiterentwicklung und Offenheit für Neues“, sagt die begeisterte Innovatorin. Warum Microsoft ein besonderer Arbeitgeber ist, wo KI im Business hilft und wie digital Österreichs Unternehmen wirklich sind, erzählt Saller im MCÖ-Podcast mit Birgit Schaller, Contentagentur BiSness. Und wann wird unser persönlicher Avatar in Online-Meetings sitzen? Martina Saller kennt den ihren schon! Gerne reinhören.

Markus Hartl ist Inhaber und Geschäftsführer der Agentur The Media Consultants (TMC). Seit mehr als 30 Jahre begleitet TMC, gegründet vom langjährigen Media-Guru Gerhard Turcsanyi, die Marketing- und Werbebranche.  Im Gespräch mit Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, erzählt Markus Hartl über Mediaplanung von den 90er Jahren bis heute. Du erfährst wie das digitale Business die Mediawelt verändert hat und was uns die Digitalsteuer erzählt. Außerdem: welche Medien gute Chancen haben zu überleben. Ein spannender Podcast, auch für jene, die neu im Mediabusiness sind.

Nina Kasbauer ist Head of Marketing des Green Tech Start-ups refurbed, das im Web mit refurbished electronics handelt. Das Unternehmen wurde 2017 in Österreich gegründet und hat heute 130 Mitarbeiter:innen.  Im Gespräch mit Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, gibt Kasbauer Einblick in die Arbeit erfolgreicher Start-ups, informiert wie Performance-orientiertes Marketing funktioniert und welche Rolle Storytelling spielt. Ein nachhaltig-spannender Podcast in Kooperation mit der FHWien der WKW unterstützt durch das Stadt Wien Kompetenzteam für die Digitalisierung der Kommunikationsprofession unter der Leitung von Georg Feldmann.

"Ist Growth Hacking besseres Digital Marketing oder schlicht eine gute Guerilla Aktion im Web?" Christoph Schachner ist Head of Growth der Job- und Eventplattform WeAreDevelopers und Mitgründer der growcadaMe. Im Gespräch mit Birgit Schaller, Contentagentur BiSness, gibt er Einblick in ein Buzzword, das nicht mehr nur ein Wort ist, sondern Job, Konzept und Strategie für schnelles Wachstum und Produktentwicklung in der digitalen Welt. Reinhören und zum Web-Piraten werden ... Ein Podcast in Kooperation mit der FHWien der WKW mit Unterstützung durch das Stadt Wien Kompetenzteam für die Digitalisierung der Kommunikationsprofession unter der Leitung von Georg Feldmann.

„Jede Rezeptur hat ihre Geschichte und ist wie ein Kunstwerk“, sagt Josef Zotter, Gründer der gleichnamigen Zotter Schokoladenmanufaktur in der Steiermark. Und er ergänzt lachend: „Ich habe keine Lieblingsschokolade, ich mag sie alle.“ Im Interview spricht der kommunikative Unternehmer über tausend und mehr Schokovariationen und seinen unternehmerischen Weg mit Höhen und Tiefen. Er verrät was Fair Trade bedeutet und plaudert über seine Passion für Bio-Landwirtschaft und die bildende und gestaltende Kunst. Auch das Geheimnis der erfolgreichen Marketingstrategie des Familienbetriebes wird gelüftet. Reinhören und Josef Zotter lachen und erzählen hören. Das ist ein feines Stück steirische Erfolgsgeschichte.

Im MCÖ-Podcast spricht Birgit Schaller diesmal mit Roland Fink, Gründer und CEO des E-Commerce-Anbieters niceshops, das inzwischen 170 Millionen Euro jährlich umsetzt und einer der großen Player im Land ist. Niceshops betreibt mehr als 45 unterschiedliche Shop-Brands (international mehr als 400 Onlineshops) in 16 Sprachen. Roland Fink spricht von seinem Start als Webdesigner vor 30 Jahren, der der schließlich im E-Commerce Fuß fasst. „E-Commerce wurde im deutschsprachigen Raum super verschlafen“, sagt Fink – Stichwort: wirtschaftspolitischen Maßnahmen. „Es war ein wilder Ritt bis heute“, resümiert der Unternehmer. Fink gibt Einblicke in die starke Kooperation mit dem deutschen Handelsriesen Müller, der als Teilhaber eingestiegen ist, und warum es Sinn macht in erster Linie mit selbstproduzierenden Unternehmen zusammenzuarbeiten. Es ist auch die Geschichte von einem 8-Quadratmeter Keller auf 35.000 Quadratmeter Logistikfläche am Hauptsitz nahe Riegersburg in der Steiermark. niceshops zählt zu den größten Anbietern im Land: "Ein paar tausend Kund:innen mehr und wir sind so groß wie Amazon", sagt Fink, lacht, und meint es trotzdem ernst. Außerdem erzählt der Steirer wie gutes Performance Marketing geht, wie man europaweit in 16 Sprachen auf vielen Märkten agiert und welche Ideen er für niceshops in Zukunft hat.

Lisa Huto ist seit 2015 Head of Fundraising, Communication und PR der St. Anna Kinderkrebsforschung. Sie ist eine feine Frau mit starker sozialer Ausrichtung. Für den Podcast des MCÖ spricht Birgit Schaller, Contentagentur BiSness mit Lisa Huto. Das Gespräch öffnet die Augen für die wichtigen Dinge im Leben. In Österreich werden 80 Prozent der an Krebs erkrankten Kinder und Jugendlichen geheilt, das war vor 20 Jahren nicht so. Einen großen Anteil trägt daran die Forschung an diesen Krankheiten. Genau hier engagiert sich die St. Anna Kinderkrebsforschung in Kooperation mit vielen Partnern, Klinken, Forschungsinstitutionen und sehr eng mit dem St. Anna Kinderspital. "Wir freuen uns, dass wir jährlich rund 10 Millionen Euro an Spendengeldern von den Jüngsten bis zu den älteren Menschen erhalten“, sagt Lisa Huto. Sie erzählt im Gespräch wie die Mittel eingesetzt werden und wie international die Forschung ausgerichtet ist. „Wir alle werden nicht aufhören zu kämpfen, bis wir eine Heilungsrate von hundert Prozent erreichen“, so Huto. Hören Sie gerne zu.