Podcast-se
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Description
O podcast do Comunique-se fala sobre temas ligados a comunicação corporativa, assessoria de imprensa e marketing digital. Traz entrevistas com profissionais atuantes no mercado.
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No episódio de hoje do Podcast-se, Millena Machado, jornalista e apresentadora, vai falar sobre sua trajetória no mercado, trazer algumas dicas valiosas para quem deseja se especializar na área da comunicação e contar segredos reveladores!
No segundo episódio do Podcast-se, entrevistamos o jornalista, professor e produtor Moisés Stefano Barel. Um bate-papo muito legal sobre comunicação, empreendedorismo, educação, política, marketing, e claro, bastidores e experiências profissionais da área.
O assunto de hoje é o mercado de podcasts no Brasil. E para falar do tema, o primeiro convidado do nosso podcast em vídeo não poderia ser outro se não Gustavo Passi – um especialista na área. Ele começou a produzir o formato em 2013, quando criou o primeiro podcast sobre cervejas do Brasil, o BeerCast. No episódio de hoje do Podcast-se, o Gustavo vai falar sobre sua trajetória neste mercado, mostrando como fazer podcasts até dicas valiosas para quem também deseja seguir o mesmo caminho.
Disarming honesty é uma nova abordagem de comunicação que as empresas têm adotado para gerar maior relação de confiança com o público. Tem sido praticada por grandes empresas de vários países — Brasil, inclusive. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Rodrigo Ferrari (BCW). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rodrigo-ferrari-1a770218/. Site da empresa: https://bcw-global.com/.
As gerações mais novas, como a Z, se comportam de uma forma diferente das anteriores, pensando muito mais em comunidade. Isso abre uma oportunidade — e um desafio — para aproveitar a economia criativa. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Fernanda Lobão (Final Level). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fernanda-lobao-26380259/. Site da empresa: http://finallevel.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados de audiência dos e-sports no Brasil: https://ge.globo.com/sc/noticia/o-mercado-de-esports-faturamento-audiencia-e-o-cenario-no-brasil.ghtml
No início da era digital, havia uma comunicação online de mão única: da empresa para o público. A conversa, que já é de mão dupla há muito tempo, se tornou um ativo para as empresas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Alexandra Avelar (Emplifi). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexandraavelar/. Site da empresa: https://emplifi.io/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Pesquisa de comportamento de consumidor nas redes sociais: https://www.superoffice.com/blog/customer-experience-statistics/.
Velocidade é um elemento chave e impacta e vida de quem está em start-ups. Por isso, algumas técnicas, como Product/Market Fit, acabam sendo úteis, especialmente após a pandemia. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Lee Ka Wai (Magnetis). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/leekaw/. Site da empresa: https://magnetis.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Post sobre Product/Market Fit: https://acestartups.com.br/product-market-fit-o-que-e/.
As empresas japonesas são muito diferentes do estigma que foi criado acerca delas no passado. Elas são mais humanizadas, mas ainda há certos aspectos culturais diferentes dos nossos, do Brasil. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Daniel Alves (Colorkrew). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-alves-82276518/. Site da empresa: https://colorkrewbrasil.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Site Coisas do Japão falando de cultura organizacional japonesa: https://coisasdojapao.com/2020/09/4-dicas-para-quem-quer-trabalhar-em-uma-empresa-japonesa/.
O mundo da tecnologia é masculino, com 20% de posições técnicas ocupadas por elas em 2/3 das empresas de TI. As mulheres, então, buscam caminhos para se firmar e se sobressair nesse ambiente. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Carol Settani (Suse). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mariacarolinasettani. Site da empresa: https://www.suse.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Pesquisa da Mindtek sobre mulheres na tecnologia: https://www.mindtek.com.br/2021/05/mulheres-na-tecnologia-dados-estatisticos-no-brasil/.
Até pouco tempo, áreas tradicionais faziam um marketing baseado no feeling. Saúde, por exemplo. Não é mais assim. Tecnologia é uma prioridade, com investimentos na casa dos bilhões. Isso levou até o marketing a se reinventar. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Luis Barros (MV). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/raquellebrao. Site da empresa: https://mv.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados de investimentos em saúde do Portal Hospitais Brasil: https://portalhospitaisbrasil.com.br/pesquisa-mostra-investimento-em-tecnologia-no-setor-da-saude-atinge-10-bilhoes-de-reais/.
OKR é um método de gestão dinâmico, que quebra desafios grandes em pequenas atividades. E permeia a empresa inteira. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Samara Bitencourt (Oobj). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sambitencourt. Site da empresa: https://www.oobj.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. A história do OKR: https://plai.team/blog/history-of-objectives-and-key-results.
Martech é a combinação de marketing e tecnologia. É uma ampla categoria de ferramentas que alavancam a tecnologia para ajudar as empresas a atingir seus objetivos e obter eficiência em conteúdo, campanhas, dados e tarefas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Raquel Lebrão (Gentrop). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/raquellebrao. Site da empresa: https://www.gentrop.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Definição de martech do Marketing Insider Group: https://marketinginsidergroup.com/marketing-strategy/what-is-martech/. Dados de martech do Wild Fire PR: https://www.wildfirepr.com/blog/20-stats-every-martech-professional-should-know-in-2021/.
O marketing tem a função de transmitir para o mercado o que o produto é capaz de fazer para melhorar a vida dos clientes. Em muitas empresas, para a mágica acontecer, é preciso falar a língua de tecnologia e ter a mentalidade de testar. Mas nada disso é fácil. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Gabriela Arruda (Matera). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gabiarruda. Site da empresa: https://www.matera.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Blog post sobre apagão em TI: https://neofeed.com.br/blog/home/no-apagao-de-mao-de-obra-de-ti-a-disputa-predatoria-por-desenvolvedores/.
No passado, táxis até levavam banners impressos com publicidade em seus capôs, praticando uma forma de mídia exterior. Isso, no entanto, evoluiu para um modelo muito mais sofisticado. Hoje, as empresas conseguem pagar para seus anúncios circularem sobre carros conforme a localização, o horário e até o clima na cidade. É o martech invadindo a mídia exterior. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Flay Coelho (Mobees). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/flaycoelho/. Site da empresa: https://www.mobees.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. História da mídia exterior: https://www.tresmeios.com.br/blog/midia-outdoor/.
A RD Station tem o mais importante evento de marketing do Brasil, o RD Summit, que foi cancelado por dois anos seguidos por causa da pandemia. No entanto, desenvolveu um grande aprendizado sobre eventos online e híbridos nos últimos dois anos. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Denis Braguini (RD Station). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/denisbb/. Site da empresa: https://www.rdstation.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas sobre eventos na Bizzabo: https://blog.bizzabo.com/event-marketing-statistics.
A relação de trabalho mudou nos últimos anos. Tem muita oferta de emprego especialmente em TI. Fica muito mais difícil contratar e reter talentos. E essa atividade tende a ficar ainda mais desafiadora nos próximos anos. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gustavo Chapchap (Jet E-commerce). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luisgustavochapchap/. Site da empresa: https://www.jetecommerce.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados de permanência no emprego no Brasil: https://www.nsctotal.com.br/noticias/permanencia-do-brasileiro-no-mesmo-emprego-chega-a-3-anos-em-media. Cortes de salários de quem faz home office.
Montar uma equipe para start-ups é um desafio com muitas faces: a experiência das pessoas e da empresa, o comportamento, a cultura de growth e até trabalho remoto após a pandemia. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Paulo Ribeiro (Pipo Saúde). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulorribeiro. Site da empresa: https://www.piposaude.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Matéria sobre tendência de home office no pós-pandemia: https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2021-04/trabalho-em-home-office-tende-continuar-apos-fim-da-pandemia.
A Seal Telecom sempre fez muitos eventos online, o que foi prejudicado na pandemia. A partir da necessidade, a empresa criou uma cultura de cocriação, relacionamento e produção de eventos de alta qualidade. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Eric Beraldo (Seal). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ericberaldo. Site da empresa: https://sealtelecom.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas de webinars da Findstack: https://findstack.com/webinar-statistics/.
Quando uma empresa precisa fazer uma obra que cause algum impacto (ambiental, por exemplo) numa comunidade, a comunicação ela e o empreededor precisa ser eficiente. É aí que entram técnicas de mobilização social. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Maurício Júnior (Santafé Ideias). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/maur%C3%ADcio-junior-97b16223. Site da empresa: https://santafeideias.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Texto no LinkedIn Pulse sobre mobilização social: https://www.linkedin.com/pulse/investir-desenvolver-e-sobretudo-mobilizar-o-caminho-poss%25C3%25ADvel-/.
Dados estão disponíveis para as empresas e isso gera dois lados: o positivo (oportunidades e assertividade dos ads) e o negativo (o medo das pessoas). É preciso entender para onde o data-driven marketing está caminhando. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Marcel Ghiraldini (Math Marketing). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marcelghiraldini. Site da empresa: https://math.marketing/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Matéria na Fox News: https://www.foxnews.com/tech/youre-not-paranoid-your-phone-really-is-listening-in. Matéria do Spiralytics: https://www.spiralytics.com/blog/mobile-ads-can-phone-hear-conversations-infographic/. Livro Código do Marketing na Amazon: https://www.amazon.com.br/C%C3%B3digo-Marketing-pr%C3%A1tico-performance-digitais-ebook/dp/B08QZKVVG2.
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Parabéns, abordagem muito contributiva para a reflexao. Trabalho numa instituição (inclusive tb produzimos Podcast: Radioweb CEAP) e vivemos essa realidade diariamente. Grande abraço.