Product Marketing FAQ

Всегда интересно, как там у них, в топ корпорациях мира, в Лондоне и как туда попасть!Поэтому сегодня говорим с Юлей Долженковой про взгляд изнутри на TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений:0:40 Кто такая Юля Долженкова4:50 Как получить оффер в Англии5:57 Как проходить собеседования на английском7:50 Презентационные скилы - подготовка или экспромт 10:42 Как проходил отбор в TikTok11:50 Как получить роль pmm после роли acquisition менеджера15:30 Что происходит с рынком социальных сетей и контента20:10 Как устроены команды маркетинга в TikTok23:15 Есть ли вакансии в продуктовом маркетинге в FANG25:50 Какие задачи у регионального и глобального маркетинга 27:45 Рынок AdTech, что хотят рекламодатели35:36 Есть ли место эмоциям в b2b коммуникациях44:20 Карьерные советы 46:28 Как поддерживать себяЮля Долженкова, Senior PMM 📍TikTok, London: "Эксперт в мобильном и продуктовом маркетинге, а также предприниматель в сфере йоги. Днём строю go-to-market стратегии, вечером - веду медитации 🧘🏻‍♀️"

16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей В нем вы узнаете:0:50 Кто такая Оля Ваннаг2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки24:30 Что делать с фродом34:40 Как сегментировать базу40:00 Что происходит после сегментации46:00 Как управлять промо механиками на удержание51:50 Как делать апселл1:02:00 Карьерные советы 1:08:00 Как поддерживать себяРекомендации от Оли:✔️ Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума. ✔️Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️В нем вы узнаете:0:40 Кто такой Артем Антоненко1:40 Что происходит с эдтехом8.20 Ключевые тренды15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами19:00 Приходят ли на курсы для корочки?21:50 По каким еще причинам приходят на курсы29:50 Как получить оффер после курсов37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетологи и какие у них KPI46:45 Кто принимает решение о запуске нового курса50:30 Какие есть главные точки роста для образовательных продуктов1:02:00 Карьерные советы 1:02:00 Как поддерживать себяАртём Антоненко, прошел путь в сфере edtech от руководителя перфоманс-маркетинга до СМО направления IT в Skillbox. Собрал и развил команду ПММ в Skillbox. Несколько лет занимался корпоративным обучением и сейчас преподает маркетинг для бизнеса и специалистов.Большую часть профессионального пути прошел по классической лестнице в коммерции и клиентском сервисе.Рекомендации от Артема:✔️ Медиа Skillbox, и вообще любые медиа компаний, которые занимаются платным обучением (Нетология, Конвертмонстр, если мы говорим про маркетинг)✔️Все книжки Максима Ильяхова✔️Книга Александра Прохорова «Русская модель управления"ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

14й выпуск подкаста, в котором мы с Юлей (руководителем b2c маркетинга в Т-Банке) разбираемся в том как устроен маркетинг в Т-БанкеВ нем вы узнаете:0:40 Кто такая Юля Хохлова6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке14:30 За какими метриками следят маркетологи17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке19:10 Источники информации для поиска точек роста21:00 Что происходит с рынком финтеха25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности28:00 Кто и как занимается позиционированием фичей и ценообразованием31:00 Взаимодействие с продуктовой командой33:00 Как распределяются приоритеты по промо внутри экосистемы36:00 Про имиджевые кампании41:11 Про исследования и насмотренность42:00 Про использование AI в маркетинге44:18 Есть ли в Т-Банке стратеги46:40 Карьерные советы - "идти туда, где страшно"48:30 Советы выпускникам - стажировки, кейсы и как заявить о себе51:20 Как поддерживать себяРекомендации от Юли:✔️ Фреймворк, который помогает выбирать правильный стиль принятия решений✔️Книга «Неприятие перемен», про то, как побороть иммунитет к переменам ✔️Отто Шрамер про Теорию U✔️Книга: "Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It". Про то, как найти уникальность продукта в глазах конкретного сегмента покупателей и донести это ясно.ТГ Канал PMM FAQ  — https://t.me/pmmfaqКейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс GoВ нем вы узнаете:0:35 Кто такой Роберт Лашин2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики?20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются31:50 Кто отвечает за позиционирование 34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов44:05 Что происходит с рынков шеринга56:15 Карьерные советы 1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработкиРоберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief"Рекомендации от Роберта:✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase(ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq )

Сегодня несу вам очень важный для меня выпуск, потому что в нем мы с психологом Полиной пытаемся разобраться, как чувствовать себя комфортнее и счастливее, выстраивая карьеру, безотносительно вашего стажа, должности или сферы деятельностиВ нем вы узнаете:00:37 Кто такая Полина Цветкова1:20 Отношения в рабочем коллективе. Как понять, что что-то идет не так  9:40 Как отстаивать личные границы 20:12 Как пережить ситуации, в которых твое мнение расходится с руководством 23:20 Что мы хотим от работы: деньги, одобрение, опыт27:30 Выгорание - откуда берется, как делать профилактику и как спасаться, если уже случилось 39:10 Дауншифтинг - норм или стрем?42:20 Трудоголизм это зависимость?49:50 Прокрастинация - как преодолеть 56:40 Как психологи поддерживают себя 1:05:08 Подводим итоги, как же поддержать себя Полина - Практикующий психолог, парный и групповой терапевт, ведущая подкаста Все там будем и со-основательница проекта групповой терапии ДеревняОсновные ссылки на Полину:Сайт ТГ Рекомендации от Полины:✔️ Эфир Полины про самозванца✔️ Книга Ненасильственное общение ✔️ Книга Как вести диалоги с токсичными коллегами и руководителями ✔️ Книга сотрудницы фейсбук

Весной 2019го я работала в Зените и готовила коллабу с Nike, тогда мы и познакомились с Татой. Спустя 6 лет мы встретились снова, чтобы записать для вас 11й выпуск подкаста про международную карьеру и вывод продуктов на новые рынки 🔥В нем вы узнаете:00:20 Кто Такая Тата Майтесян01:50 Nike - каково это работать в глобальном бренде и готовить кампанию к чемпионату мира по футболу. Про мурашки по коже и сторитейлинг8:15 Про сложный карьерный выбор, саббатикал и переход в стартап Picsart15:15 Как нетворкинг помог освоить новую роль и выводить продукт на новые рынки22:10 Как работать с сотрудниками из разных культур и отличается ли подход к работе у японцев и бразильцев 29:30 Как решиться уйти из найма и основать свою компанию, что поменялось в жизни  38:08 Можно ли совмещать стратегию с реализацией, когда делаешь консалтинг43:05 Пошаговый план выхода на новый рынок 54:00 Что бы Тата посоветовала себе, оглядываясь назад и как поддерживает себя в настоящемТата - СЕО в Grow Global Tech:"Я — экс маркетолог Nike, ставшая основателем и CEO консалтинговой компании GrowGlobal.tech, выступаю советником по росту и продуктовой стратегии для ряда технологических стартапов (например, Picsart, Sololearn, Rask.ai и тд). В свободное время менторю health tech стартапы в лондонском акселераторе FemTechLab, а также веду курс AI in Marketing Bootcamp и воркшопы для компаний по использованию искусственного интеллекта. Часто выступаю публично — например, меня можно было услышать на London Tech Week и в Оксфордском Университете, п из ближайших -выступлений 5 июня буду в Мадриде на South Summit вести панельную дискуссию о выходе на международные рынки. Контакты для связи"Полезные ссылки и рекомендации:✔️ Книга Culture Map✔️ Статья Таты на VC

Юбилейный 10й выпуск подкаста, в котором мы с Лена Шенкаренко говорим про продуктовый маркетинг в Miro, специфику b2b и про AIПоболтали мы знатно, поэтому ловите таймкоды:00:30 Кто Такая Лена Шенкаренко и как конкурс Лучший маркетолог Перми может открыть двери в жизнь09:05 Про роль CMO после роли продуктового маркетолога21:00 Как был устроен и как развивался продуктовый маркетинг в Miro37:55 За какими метриками следили и как распределяли ответственность между маркетингом и продуктом44:27 Кто важнее в b2b: пользователи или ЛПР59:14 Есть ли разница между работой продуктового маркетолога в b2b и b2c1:08:25 AI: тренды, специфика и использование в работе маркетолога1:28:30 Что помогает отдыхать и восстанавливаться после работы: про прогулки, падл и книгиЛена - CMO в Rask AI. В tech с 2017 года, 5+ лет была Product Marketing Lead в Miro, после год проработала в Mavenoid на позиции Senior PMM, а в конце 2023 года присоединилась к Rask AI в качестве Director of Product Marketing, и через несколько месяцев стала CMO. Умеет запускать продукты, строить команды, и успешно работать в условиях неопределённости и гиперроста. А еще менторит маркетологов и консультирует стартапы. Добавляйтесь к Лене в LinkedIn https://www.linkedin.com/in/shenkarenko/ или подписывайтесь на ее микро Телеграм-канал  @silicon_lenka

Долгожданный (как минимум для меня 🤪) 9й выпуск подкаста, в котором мы с Ильей Красинским говорим про:зачем нужна юнит экономикакто ее должен считать (спойлер, все)раскладываем на пальцах, как ее посчитать за 5 минут ключевые ошибки, которые допускаются при расчетахпочему не стоит верить статьям из топа выдачипро силу комьюнити и как извлекать из них пользуа еще про EMS тренировки, психотерапию и другие способы поддержать себяИлья - CEO сервиса аналитики Rick.ai и курса Product Heroes heroes.camp. Евангелист и популяризатор фреймворков: юнит-экономики, дизайна первой сессии и активации, разорванных игровых циклов, автор abcdx сегментации, соавтор трекшен-карты. Бизнес консультант и автор канала @ilya_krasinsky

Это 8й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Аллой Брызгаловой говорим про:• что такое продуктовый маркетинг для социальной сети• как устроена команда PMM ВКонтакте• на какие метрики влияет команда• как успешно пройти собеседование, чтобы попасть в VK и кому не стоит приходить в компанию• успешные кейсы• а еще про то, почему люди не выкладывают контент и как на них повлиятьАлла – продуктовый маркетолог в IT. Руководит командой продуктового маркетинга социальной сети ВКонтакте, лектор НИУ ВШЭ, ментор и карьерый консультантСвязаться с Аллойvk https://vk.com/a_splashtg @marketing_by_allainst @gogol_nogolсетка https://set.ki/NXYh25P

Это вторая часть беседы с Ирой Моториной (первая тут) про UX райтинг. Говорим про то:• в каких проектах и задачах PMM пересекаются с редакторами • как формулировать хорошие брифы • как экологично давать фидбек • какие харды нужны PMM в сфере текстов• как развивать свои проекты и ТГ каналИра — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал РедачРекомендации от Иры:программы Figma, Intercom, Miro/FigJam"Пиши, сокращай" Максима Ильяхова"Пользовательский интерфейс" Ильи Бирмана"Дизайн привычных вещей" Дональда Нормана

Это 6й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Ирой Моториной говорим про:• работу в стартапе и корпорациях, карьерные советы• то, какие бывают редакторы• кто такой копирайтер• на какие метрики редакторы смотрят в продуктовых текстах и можно ли измерить, хороший текст написан или нетИра — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал РедачА во второй части мы говорили про взаимодействия продуктового маркетолога и редактора, про то как ставить хороший бриф, как давать обратную связь и что изучить, чтобы прокачаться  в этой сфере. Так что не пропустите)

Это 5й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сережей Мекрюковым говорим про:- работу в Dodo, Яндексе, Оkko и телекоме, карьерные советы и нетворкинг- продуктовый дизайн и вкусовщину в нем- как маркетологу выстроить работу с дизайнерами, что такое хороший бриф и как давать фидбэк- насмотренность и как ее развивать- личный бренд и его выстраиваниеСережа Head of product design в Dodo Brands, ex арт директор в Яндексе (Кинопоиск) и Okko. А еще Сережа ведет классный телеграмм канал "мекрюков из dodo 🍕 emo design & product". Полезные ссылки:ТГ канал Сережи https://t.me/emo_design Референсы https://mobbin.comА/б тесты https://abtest.designМетодология Getting Things Done https://ru.wikipedia.org/wiki/Getting_Things_Done

Это 4й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Мишей Алексеевым говорим про:- работу в Яндексе, Оkko и международном стартапе- разницу между работой в стартапах и корпорациях: где лучше строить карьеру- как маркетологу выстроить работу с аналитиком и что делать, если в команде его нет- аналитические навыки: что нужно уметь и как их развивать- метрики, атрибуцию, цены, AB тесты и сетевые эффекты- спорт, как способ сохранять worklife балансМиша  Head of Pricing в Яндекс Такси, ex Head of Analytics Okko. А еще Миша консультирует, менторит, и ведет в нашем кейс клубе встречи по Аналитике и Unit экономике. Полезные ссылки:https://gopractice.ruhttps://karpov.coursesМитапы https://www.youtube.com/@yandexforpm

Это 3й выпуск подкаста, в котором мы с моим гостем Сашей Митрошкиной говорим про то, как построить карьеру в продуктовом маркетинге в США:В чем специфика роли PMM в американских компанияхКак откликаться на вакансии, про резюме и портфолиоКак проходить собеседованияКак выстраивать отношения с коллегами уже после получения оффераКультурные особенности (Россия, США, Турция)Про курсы PMA и MBAПро личный бренд и источники вдохновенияСаша занимает лидерские позиции в продуктовом маркетинге в Американских SaaS компаниях, и с 2018 года занимается выводом на рынок новых продуктов. А еще Саша является автором курса и специализируется на стратегическом продуктовом маркетинге, поддержке продаж и Agile в продуктовом маркетинге.Полезные ссылки:1. Книга Culture Map2. Бесплатный курс Саши «Sales Confidence: Ways to measure and improve it» 3. LinkedIn Саши

Декабрь, ожидание нового года ... а мы все про свое, с Лерой Сажиной обсуждаем найм и карьеру продуктовых маркетологов в Т-Банке.Из выпуска вы узнаете:Про структуру вертикалей и роль продуктового маркетинга в Т-БанкеЭтапы отбора и про то, как проходят собеседованияЕсть ли сезонность в найме Идеальное резюмеВопросы, которые стоит задать нанимающему менеджеруКак отвечать на вопрос про ожидаемую зарплатуАктуальные вакансии Т-Банка тут

2 недели назад, ранним лондонским утром перед вылетом в Катманду мы встретились в зуме с очаровательной Машей Синицыной из Авито, чтобы обсудить:структуру компании и роль продуктового марктеингакак проходит поиск PMM и из каких этапов состоит отборчто стоит и не стоит делать кандидату, что бы попасть в компаниюкакие шансы у свитчеров и выпускников различных курсовможно ли писать рекрутерам в личку и многое другоеМаша 6 лет в рекрутменте, как на стороне агентств, так и in-house. Последние 3 года в Авито занимается подбором во все направления маркетинга (PMM, Brand&Marcom, Media, Digital, Креативная фабрика) и PR  Linkedin Facebook А актуальные вакансии Авито можно посмотреть тут