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PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La inteligencia artificial nos permite avanzar más rápido ¡claro! pero la creatividad sigue dependiendo de algo mucho menos automático: saber observar, analizar, saber escuchar, tener curiosidad y habilidades que en últimas permiten escribir un buen prompt. Pero en la práctica, ¿cómo vive hoy la industria creativa la implementación de esta nueva inteligencia? En el episodio 73 de ReloAd, conversamos con Joaquín Piñero, Director General Creativo de FDLC. Hablamos de la IA y sus retos, de cómo una agencia independiente puede hoy convertir el contexto local en ideas que realmente conecten y de las razones por las que el factor humano seguirá siempre haciendo la diferencia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Durante mucho tiempo, la geolocalización fue entendida como un dato táctico: saber dónde estaba una persona para mostrarle un anuncio. Pero, la realidad es que hoy permite entender muchísimo más: los movimientos, contextos… el comportamiento real de los consumidores, y claro, en una región tan diversa como Latinoamérica esto es especialmente relevante porque adaptar la estrategia a cada mercado, ciudad y momento se ha convertido en una necesidad primordial. En el episodio 72 de ReloAd, conversamos con Camila Quintana, directora de ventas para LatAm de Locala. Hablamos sobre la evolución del concepto drive to store, sobre publicidad adaptativa, el aprendizaje que dejó el Mundial y el uso responsable de los datos. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hoy la cultura latina está redefiniendo las conversaciones y la forma en que las marcas se relacionan con el mercado general. El fútbol, la música, los creadores y la inteligencia artificial están cambiando las reglas; el verdadero reto está en interpretar lo que pasa antes de convertirlo en una idea. En el episodio 71 de ReloAd, conversamos con Laura Semple, SVP y directora de Estrategia de Conill. Hablamos sobre la influencia cultural de los latinos en Estados Unidos, sobre el deporte como espacio de participación para las marcas y sobre por qué, incluso en tiempos de IA, el criterio humano sigue siendo el que le da sentido a la estrategia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hay que dimensionar algo: hace unos veinte años, no muchos en realidad, los profesionales del marketing se cuestionaban sobre los alcances del internet en dispositivos móviles, la geolocalización se veía lejana y la inversión digital era una apuesta bastante incierta. Hoy la realidad es otra: la IA no deja de sorprendernos y la expectativa por lo que vendrá incluye ideas que parecen sacadas de la ciencia ficción. La pregunta ahora es ¿deberíamos replantearnos algunos conceptos? En el episodio 70 de ReloAd conversamos con Gonzalo Guzmán, CEO de AdKaora Iberia y Latam. Exploramos la evolución del martech desde Europa y Latinoamérica, hablamos del Mundial, de IA y de por qué hoy la atención real del usuario es mucho más importante que cualquier métrica tradicional. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El Mundial dejó un impacto sin precedentes en la industria publicitaria latinoamericana y movió cifras que seguro desafiaron cualquier proyección tradicional. Por ejemplo, el streaming registró incrementos de hasta 300% en descargas y marcas como Adidas duplicaron su inversión digital en más de 80%. En el episodio 69 de ReloAd conversamos con María José Solís, directora de Customer Success en SimilarWeb. Explicó que Latinoamérica llegó a mover más de 1.279 millones de dólares durante el torneo, que México y Argentina lideraron esa inversión, pero sobre todo detalló cómo los datos se convirtieron en la brújula que guió cada decisión durante este fenómeno global. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com