Resumé Debrief

Veckans avsnitt debriefar det amerikanska valet ur kommunikationsperspektiv. Vad betyder egentligen momentum i valkampanjer? Vilka lärdomar kan varumärken dra av Donald Trumps taktik? Och vem hade trott att en parfymkollektion kunde inspireras av ett mordförsök på en politiker? Dessutom: Janne Anderssons senaste reklamgig och Netflix-serien Monsters. 

Seher Yilmaz, specialist inom jämlikhet och inkludering på Samhall, gästar veckans avsnitt. Hon berättar om hur kommunikationsbranschen kan lyckas gå från snack till handling på mångfaldsområdet och om vilka som har ansvaret för att branschen arbetsplatser ska bli mer inkluderande. Dessutom: Byrånamnen som ger huvudvärk på redaktionen, Sir John Hegartys lösning på den kreativa krisen och ukrainska kampanjen som använder romantik för att öka stridsviljan. 

Programledare Amanda Törner fascineras av det politiska bråket som ger pr-skjuts till Netflix-serien Emily in Paris, och går igenom teorierna kring Melania Trumps ställningstagande för aborträtten. Reporter Alicia Price pratar om åsikterna kring Blendas dokumentär om Olof K och Åhléns ägarens uppmärksammade uttalande om woke-reklam. Reporter Nellie Pilsetnek blir nostalgisk av Uncommons nya kampanj för Coca-Cola. 

Consids Anna Edstedt gästar veckans avsnitt och berättar om hur det är att axla uppdraget som kommunikationschef på en it-jätte vid endast 24 års ålder. Anna berättar också om sitt arbete med jämställdhetsinitiativet Q by Consid och resonerar kring vad som krävs för att företagsledningar ska förstå värdet av kommunikation bättre. Dessutom: Därför har nostalgitrenden gått för långt, behovet av en Johan Croneman för reklambranschen och kakvarumärkets weirdvertising går hem på Tiktok. 

Reporter Alicia Price har skrivit om AIP Medias nya akademi för politiska influencers och undrar om det är framtidens politiska opinionsbildning. Men kommer det också med risker? Programledare Amanda Törner pratar om de få nyheterna ur årets Svenskarna och internet, som bland annat visar att Tiktok-användningen dalar bland barn och unga. Reporter Samuel Eriksson gör debut i podden med spaningar från Bokmässan. Dessutom: Naturskyddsföreningens nya – och väldigt konkreta – klimatbudskap, Levi’s återupplivar ikoniska tvättstugereklamen med hjälp av Beyoncé och Facebooks urspårade algoritm.

Amanda Brohman, community- och pr-strateg på Nord DDB, gästar veckans podd. När vi snart kliver in i oktober närmar sig det amerikanska presidentvalet och Amanda Brohman synar Kamala Harris kommunikationsstrategi. Vad har sammankopplingen med ”brat” haft för betydelse? Vad innebär det för Kamala Harris kommunikation att hon har just Donald Trump som rival? Och kan Taylor Swifts stöd få någon effekt i valet? Dessutom: Ig Nobelpriset, Northvolt, Porsche – och podden kan vinna pris!

Novo Nordisk har ett varumärkesproblem med Ozempic, berättar programledare Amanda Törner. Med en stor kampanjsatsning försöker läkemedelsjätten nu ändra på den saken. Reporter Alicia Price har blivit besatt av dvärgflodhästen Moo Deng, som sötchockar internet. Nu ser hon hur vissa varumärken försöker sko sig på det lilla djurets framgång. Redaktör Andreas Rågsjö Thorell har funderat på Ungdomsbarometerns senaste rapport om generation alpha. Vad innebär det egentligen att varumärken och konsumtion är så pass identitetsskapande för våra barn? Dessutom: Margot Robbie nytt ansikte utåt för Chanel no 5 och Prezzburoni nästa steg i Åkestam Holst uppmärksammade kanelbullekampanj.

Daniel Vaccino, creative director på Åkestam Holst, berättar om bakgrunden till sin uppmärksammade debattartikel om varför vi älskar när andra lämnar reklambranschen och om varför det är viktigt att yrkesgruppen reklamare får bättre självförtroende. Dessutom: Kina tar krafttag mot influencers som saluför en extravagant livsstil, Borås-gate fortsätter och David Dencik i utstickande reklamfilm för klimatkollektivet Fund your mother. 

Redaktör Billy Andersson har läst om studentkulturen på universitetet Stanford på 90-talet och funderar på konsekvenserna av att vi slutat fostra kreativa tokar. Programledare Amanda Törner har tänkt på H&M-varumärkets existentiella kris, medan reporter Nellie Pilsetnek har svårt att släppa Magister Nordström, läraren som också är influencer och gör reklamsamarbeten i sociala medier – och säljer egen merch. Dessutom: FHM:s naiva uppmaning till techjättarna, Mountain Dew har hamnat i hetluften som vice president-kandidaternas favorit-läsk och Calvin Klein gör sin andra kampanj med Jeremy Allen White.

Niklas Turner Olovzon, vd på Passion Lab och numera också framgångsrik författare, gästar veckans avsnitt. Han berättar om den livsomvälvande händelse som fick honom att börja skriva på allvar, om hur han balanserar författandet och jobbet som byråledare, och om hur nästa bok kommer utspela sig i reklambranschen. Dessutom: Prinsessan och shamanen retar upp med kommersiella satsningar, funkar EFN som marknadsföringskanal för Handelsbanken, och därför bör ledare inspireras av Svennis. 

Podden är tillbaka för en ny säsong! Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price går igenom den nyhetsintensiva kommunikationssommaren 2024. Sommaren två stora mästerskap – fotbolls-EM och OS – har nämligen omgärdats av flera marknadsföringsdebatter, som inkluderat både Bella Hadid, Armand ”Mondo” Duplantis och flera kinesiska varumärken. Dessutom: Nord DDB:s dominans efter halvtid i Månadens kampanj, den kanske mest otippade pitchen som landat i Resumés inkorg och ilskan kring Estrellas ”namnbyte”.

I säsongsavslutningen avlägger reporter Alicia Price en rapport från den pågående Almedalsveckan i Visby inför programledare Amanda Törner. Vilka kommunikationsfrågor står på agendan i år? Vilka byråer är på plats? Hur viktig arena är Almedalen egentligen för lobbyister? Och vad är grejen med den ständigt återkommande kritiken? Enligt Resumés kartläggning dödförklarades Almedalsveckan för första gången redan 1983, och sedan dess har det låtit i princip likadant från belackarna. Handlar problemet om Almedalsveckans innehåll, eller snarare om den mediala bilden? Det avhandlas i veckans podd. Nu går podden på sommarlov och är tillbaka igen fredag 23 augusti – missa inte det. Glad sommar!

Maja Alskog Bredberg är den prisbelönta pr-strategen som gjorde en helomvändning i livet – och blev trädgårdsmästare. I veckans avsnitt av Debrief berättar hon om sin nya bok ”Till växten: en kärlekshistoria”, som hon bland annat beskriver som en uppgörelse med hennes gamla jag. 

Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price pratar om based-washing i samtiden – är fiktionen hotad när alla är besatta av verklighetsbaserad storytelling? De avhandlar också kritiken mot SVT:s kommunikation kring det senaste dramat i Gift vid första ögonkastet. Dessutom: Intresset kring Max och McDonald’s burgarbråk, Miraklet i Gullspång som KBT och Kivra börjar med reklam – förtroendetapp på gång? 

EU-valet närmar sig och podden dyker in i kommunikationsinsatserna med hjälp av Laura Ingemarsson, kommunikationskonsult på 500 och EU-nörd. Vad krävs för att öka spänningen kring valet, så att det blir intressant även för unga? Vilka politiska frågor är hetast att kommunicera kring? Och vad hände egentligen på EU-kommissionens influencerresa som Laura följde med på? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Frankrike hyllar baguetten med doftfrimärke, flosklerna som dränker oss, och hur blev det en sanning att SD:s kommunikationschef Joakim Wallerstein har en bakgrund i toppskiktet av byråbranschen?