SEO & Organic Marketing by Chantal Smink

In deze spontane, ongeplande podcast ga ik met Ramon Eijkemans in gesprek over meetbaarheid in het AI-tijdperk. Het gaat niet meer traffic maar om profit, zegt men. Maar ja, kun je dat wel goed meten? "Nee" zeggen we allebei. En als we het over meten hebben, wat kunnen we met AI-ranktracking tools of AI-visibility tools die je zichtbaarheid in AI-tools meten? Kunnen we daarop vertrouwen? En hoe moeten we die gebruiken? "Als je keywords invoert om je zichtbaarheid in AI-tools te meten,heb je toch wel een probleem" zegt Ramon. Waar we het over gaan hebben? 💬 Waarom kun je niet meer sturen op verkeer? → Omdat verkeer geen garantie meer is voor winst, conversie of merkwaarde en teveel verkeer waardeloos was/is. 💬 Wat is er mis met klassieke attributie? → In een zero-click wereld lopen de credits vaak naar de verkeerde kanalen . Je video of merkervaring krijgt geen meetbare waardering. 💬 Hoe beïnvloed je AI-tools zoals ChatGPT of Perplexity? → Volgens Ramon draait het om drie dingen: word je genoemd, word je correct genoemd, en word je positief genoemd. Dat is de nieuwe meetlat voor zichtbaarheid. 💬 Wat moet je dan wél meten? → Of je genoemd wordt, of de informatie klopt, en welk sentiment erachter zit. 💬 Wat verandert er aan contentstrategie? → Minder encyclopedische ‘wat-is’-artikelen; meer specifieke, psychologisch relevante content die echte klantvragen en emoties raakt. Cruciaal is volgens Ramon om de klant te snappen, de echte psychologische kant van klantgedrag dus. Mijn tegenvraag: kun je dat van de SEO'er verwachten? Hoofdstukken: 00:00 – Intro: een spontane podcast met Ramon 01:00 – Van verkeer naar winst: waarom dat niet werkt 04:00 – Het attributieprobleem en het Coolblue-voorbeeld 06:30 – De rol van merk, content en beleving 08:00 – Zero-click en merkzoekgedrag 12:00 – Minder verkeer, maar betere bezoekers 14:00 – Weg met encyclopedische content 17:00 – Klantonderzoek en dark socials 19:00 – AI-tracking tools en wat ze wél en niet meten 22:00 – De vraag achter de vraag (QPAFFCGMIM) 25:00 – Waarom simpele sites beter werken voor AI-browsers 27:00 – Psychologie en schrijven met emotie 30:00 – Luisteren als nieuwe skill 34:00 – Correctheid, consensus en structured data 36:00 – De omgekeerde contentfunnel 38:00 – Psychologie als basis voor meetstrategie 39:00 – Tools: Peak, Profound, Promptwatch 41:00 – Solved queries en nieuwe contentvormen 43:00 – Database vs websearch in AI 44:00 – Afsluiting en reflectie

Op het SEO Benelux event in Antwerpen ging ik op zoek het antwoord op de vraag: wat moet de SEO'er doen, weten of kunnen om relevant te blijven voor de toekomst? Ik stelde de vraag aan niemand minder dan Jan-Willem Bobbink, Jan Caerels, Sander Tamaëla, Myriam Beeckman, Marjolein Schollaert, Annelies Verhelst, Isabel Van Ruyskensvelde, Dries Bultynck, Linda Hogenes (die van Coolblue!) en Eduard Blacquière. In deze podcast kun jij alle mini-interviews luisteren met deze 10 experts. Jan Caerels van TUI België zegt: we zijn helemaal van zoekwoorden afgestapt. (Jawel!!! 🥳) Linda van Coolblue zegt dat je uiteindelijk een site maakt voor de klant. En dat is precies waar alle anderen zich bij aansluiten: de klant kennen, snappen en begrijpen. Wat beweegt iemand? Waarom doet iemand zoals-ie doet? Wat wil iemand weten en waarom? p.s. In mijn boek 'Het Contentkanon' (te bestellen via mijn site) lees je precies hoe je dat aanpakt: QPAFFCGMIM, luister maar naar Eduard! QPAFFCG wattes?! QPAFFCGMIM: een model om je klant beter te begrijpen en dus content te maken rondom onderwerpen waar mensen in geinteresseerd zijn en content waar ze naar op zoek gaan. Natuurlijk wilde ik Linda ook vragen waarom Coolblue van die toffe video's maakt. Geloof me, zij weet waar ze het over heeft: goede video's zijn rete-belangrijk omdat mensen het waarderen. En omdat het werkt! En ook daarover lees je alles in m'n boek. Dit en nog veel meer hoor je in deze podcast. Zo vertelt Jan-Willem Bobbink of je structured data nodig hebt voor je aanwezigheid in LLM-tools (spoiler: nee) en vertelt Sander Tamaëla waarom user signals veel belangrijker zijn dan je denkt.

Vrijdag 10 oktober was het weer tijd voor De Tafel van SEO, de live talkshow/podcast die wordt opgenomen bij de SEO Benelux Conference in Antwerpen. Aan de talkshowtafel van Gert Verhulst gingen Jerrel en ik in gesprek met Sander Tamaela, Miranda Garhmann, Jan-Willem Bobbink en Annelies Verhelst over SEO, GEO, LLM-optimalisatie en de toekomst van de SEO'er. Speciaal voor wie er niet bij kon zijn, hebben we dit gesprek opgenomen en kun jij het nu als podcast terugluisteren!

Een hele podcast naar aanleiding van een vraag van een luisteraar, wat leuk! Manon luisterde naar de podcast over 'Ik twijfel aan de waarde van GEO' en kwam met de vraag: wat zijn nu de KPI's van SEO & GEO in een zero-click wereld? Goede vraag want dit is ook áltijd de vraag die mensen stellen in mijn trainingen en workshops. Voordat ik antwoord kan geven op de vraag welke KPI's ik gebruik, ga ik in eerst op waarom KPI's zoals rankings en verkeer niet houdbaar zijn. Je hoort dat gratis verkeer uit Google op informatieve zoektermen in comateuze toestand op de Intensive Care ligt en op welke termen je nog wel naar verkeer kunt kijken. En natuurlijk vertel ik dat ook welke KPI's ik belangrijk vind en waarom. Zo zie je dat ik heel erg af ben gestapt van KPI's per kanaal naar KPI's per content item. Weten welke KPI's ik gebruik om te weten of ik de juiste dingen doe? Dat hoor je in deze podcast!

Vaker in de media komen, veel mensen willen het graag. Maar het is ook enorm belangrijk als we het hebben over EEAT en het verkrijgen van mentions. En mentions zijn weer enorm belangrijk voor je aanwezigheid in AI-antwoordtools. Daarom: wie vaker in de media komt, legt een goed fundament voor zichtbaarheid. Maar ja, hoe kom je vader in de media? Daarover ga ik gesprek met Janneke van Heugten. Janneke is publiciteitsexpert en directeur van mediaplatform VIDM. Ze runt het eerste PR-bureau voor vrouwelijke ondernemers en experts.

In deze podcast ga ik in gesprek met Geertje Algera over hoe je als expert zichtbaar wordt met video. Zónder dure producties, maar gewoon met je smartphone. We hebben het over de opkomst van AI en wat dat betekent voor de betrouwbaarheid en echtheid van content, over het belang van inhoud boven vorm en waarom juist kleine ondernemers en zzp’ers hier enorme kansen laten liggen. Geertje vertelt hoe zij al sinds 2014 video’s maakt met haar telefoon, zelfs voor de televisie, en hoe zij onder andere de politie traint in het maken van professionele smartphonevideo’s.

"SEO is GEO!" roepen veel mensen. Maar is dat wel zo? Ik denk er het mijne van en vroeg het aan Jan-Willem Bobbink, iemand die nog langer in "de SEO" zit dan ik. Ook hij ziet dat er toch wel degelijk verschillen zijn. Niets voor niets zegt Google ook "Goede SEO is goede GEO". In deze podcast gaan Jan-Willem en ik uitgebreid in gesprek over GEO, of de SEO'er de aangewezen persoon is om bedrijven te helpen met GEO en hoe sommige bedrijven keihard de gevolgen ondervinden van een verkeerde aanpak van SEO danwel een doorgeslagen aanpak van GEO. Luisteren dus!

In deze aflevering deel ik mijn twijfels over GEO, de nieuwste hype in SEO-land. Iedereen lijkt van SEO naar GEO te switchen, maar klopt dat wel? Ik leg uit waarom het ‘als bron genoemd worden’ vaak veel minder waard is dan je denkt. Wie z'n SEO-content gaat vergeoën, zit denk ik niet het juiste te doen. GEO verandert het spel en dus ook wat voor soort content we nodig hebben en waar de echte kansen liggen. Die liggen niet op informatieve content en daar als bron getoond worden. Maar waar dan wel? Dat vertel ik je in deze podcast!

In deze podcast gaan Roy en ik in gesprek over GEO en de Google AI-patenten over Ai-modus. Uiteraard bespreken we wat Query Fan out nu is, want dat lijkt het nieuwe toverwoord te zijn. En hoe je die Query Fan Out vragen in kaart kunt brengen (wij denken een simpele doch zeer toereikende oplossing te kennen). Ook doen we een wedje wanneer wij denken dat Google AI-modus in Nederland gaat uitrollen.... hou je vast: wij zetten in op de meest rotte periode die je kunt bedenken. We kennen Google nou een beetje... 00:00 - Intro: Roy's informatiehonger en de chaos in ons vak 02:00 - Wat is er veranderd? Van standaard zoeken naar Query Fan Out 05:00 - Hoe Google nu werkt: passages, fraggles en AI-overviews 10:00 - Query Fan Out uitgelegd: van zoekterm naar subvragen 14:00 - AI-mode vs AI-overviews en wanneer komt het naar Nederland? 17:00 - Blijven we SEO'ers of worden we iets anders? 20:00 - Business strategie vs het kat-en-muisspel: welke route kies je? 25:00 - Waarom de oude tactieken hier nog lang zullen werken 30:00 - Personalisatie en wat dat betekent voor rank tracking 35:00 - Moet je nu al gaan optimaliseren voor AI-overviews? 40:00 - Van knowledge workers naar wisdom workers 45:00 - Schrijven we straks nog voor mensen of alleen voor machines? 50:00 - Hoe heet ons vak over vijf jaar? SEO, GEO of Search Experience? 55:00 - Wat doen we als AI-agents alle websites bezoeken? 58:00 - Wrap-up: friet vs patat en andere levensvragen

Zero-click is onvermijdelijk: jij wilt verkeer, platformen willen je dat niet zomaar geven. In deze podcast leg ik uit wat dit betekent voor jouw contentstrategie en welke (pijnlijke) keuzes je zult moeten maken. Voor mij is zero-click op LinkedIn en Google het grootste issue en het wordt alleen nog maar erger met de komst van AI-overviews. Wie content maakt met het doel verkeer naar de site te trekken maakt de verkeerde content en daarmee de verkeerde keuzes. Wil jij weten hoe jij het meeste uit zero-click kunt halen? Dan is deze podcast het luisteren waard.

"Het heeft geen zin meer om content te maken, websites zijn dood…” Dat is wat ik steeds vaker hoor sinds AI-overviews zijn aangekondigd en nu ze naar Nederland komen, hoor je het ook hier. Als jij nog steeds content maakt voor SEO, dan snap ik die paniek. Want dat feest is inderdaad voorbij. Misschien moeten we een zeer fundamentele vraag stellen: Waarom maakten we eigenlijk content? In deze aflevering stel ik 10 confronterende vragen die elke SEO-specialist, contentmarketeer en B2B-marketeer zichzelf nú moet durven stellen. Op LinkedIn kreeg ik terug dat het 10 erg rake vragen zijn. Welke vragen zijn het? Dat hoor je in de podcast.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO? En hoe zorg je ervoor dat AI-antwoordtools en LLM's je noemen in hun antwoorden? Het snelle antwoord: door slim terug te komen in hun trainingsdata. Waar SEO gaat om het vindbaar maken van je eigen site, gaat GEO vooral om overal zijn. Er is dus een bredere blik nodig dan bij ouderwetse SEO, maar heel eerlijk: als je iets wil met SEO is het sowieso slim om je aanpak steeds meer af te stemmen op SEO nieuwe stijl. GEO staat voor Generative Engine Optimization. Veel mensen willen nu bovenaan komen in AI-tools zoals ChatGPT of Perplexity. Maar hoe doe je dat? Kun je dat optimaliseren? Of zelfs spammen? En werkt dat dan? Ik neem je mee in mijn eigen casus: hoe het kan dat ik genoemd word als expert op het gebied van EEAT en Helpful Content, en hoe jij dat ook voor elkaar krijgt. Niet met trucjes, maar met visie, content en zichtbaarheid op de juiste plekken. Kijk of luister mee en ontdek hoe je dit slim aanpakt. Wil je de screenshots zien hoe ik terugkom in ChatGPT en Perplexity? Bekijk dan het bijbehorende blogartikel op mijn website.

Een boek schrijven is een droom van veel mensen. Ondanks dat het schrijven al een bevalling an sich is, is het verkopen een nog grotere kluif. Bij mijn eerste boek maakte ik de fout dat ik er bijna niet over durfde te praten, bang dat mensen zouden denken 'heb je haar weer met haar boek'. Bij mijn tweede boek dat eind mei uitkomt, pak ik het dan ook anders aan: ik sta er uitgebreid bij stil, stuur exemplaren rond, vraag of ik bij podcasts mag aanschuiven om te komen praten, heb al tijdens het schrijven mensen laten meelezen, deel plaatjes op de socials en ga zo maar zo door. Het resultaat is dat ik in de pre-orderfase op sommige dagen al zo'n 4 stuks per dag verkoop. Met Nicol Tadema ga ik in gesprek over hoe zij boekmarketing aanpakt. Nicol heeft net boek nummer 5 geschreven en is inmiddels gepokt en gemazeld. Ze vertelt openhartig over haar ervaring van zelf een boek uitgeven versus werken met een uitgever. En we delen ons geheim: waar hebben we zoveel kennis en inspiratie opgedaan als het om boekmarketing gaat? Als jij een eigen boek gaat schrijven (of al schrijft) en je wil leren hoe je het vakkundig aan de man brengt, dan moet je deze podcast zeker even luisteren! 00:00 – Intro & waarom we deze aflevering maken 01:20 – Wat Nicol vanaf boek 3 steeds opnieuw is gaan doen 03:30 – Aantal pagina’s maakt wel uit: waarom een dik boek slecht verkoopt en hoe je kunt sjoemelen 08:00 – Quotes & recensies: sociaal bewijs als marketingtool 11:00 – Pre-orders via je eigen site: hoe & waarom? 14:00 – Wel of geen inkijkexemplaar delen vooraf? 17:00 – Managementboek.nl: waarom we er zó op hameren 22:00 – Werkt een uitgever écht beter dan zelf uitgeven? 26:30 – Boek in de winkel? Magisch. Maar... 29:00 – Onze geheime inspiratie 32:00 – De gouden PR-tip voor sectorgerichte media 35:00 – Chantal’s verrassing (die ze nog even geheim houdt) 36:00 – Samenvatting van alle tips

In deze podcast spreek ik met Nicol Tadema over 101 beïvloedinstechnieken. Zo gaan we uitgebreid in op het woordje 'maar' dat je zin kan maken of breken. Maar ook vroeg ik Nicol naar de drie leukste beïnvloedingstechnieken die zij in haar nieuwste boek bespreekt. Weet je wat helemaal grappig is? Onbewust paste ik al enkele van deze technieken toe in mijn eigen marketing & verhaal. Als je een keer wat anders wil horen dan de geijkte Cialdini-trucjes, dan is deze aflevering zeker een aanrader! Onderwerpen: 00:00 – Intro & voorstelronde Wie is Nicol Tadema en wat doet ze met beïnvloeding? 01:40 – De kracht van taal en het woord ‘maar’ Hoe één woord je hele boodschap kan ondermijnen (of versterken). 06:00 – Magische woorden & neurocopywriting Over haar vorige boek De zeven magische woorden en hoe je ze toepast. 09:00 – Nicol’s nieuwste boek: 101 Beïnvloedingstechnieken Waarom ze dit boek schreef en voor wie het bedoeld is. 12:30 – Nicol's favoriete techniek Van dino-pakken tot opvallende covers 15:30 – QPAFFCGMIM als voorbeeld de favo techniek van Nicol Waarom een lelijk acroniem soms het best blijft hangen. 18:00 – Coverdesign, kleurenpsychologie & sociale bewijskracht Hoe Nicol beïnvloeding in het boek zelf heeft verwerkt (ja, inclusief ‘bestseller-sticker’). 22:00 – Onderscheiden of verdwijnen: durven opvallen Over creatief zijn in een markt vol copycats. 26:30 – Worden mensen immuun voor beïnvloedingstechnieken? Waarom ethiek en authenticiteit het verschil maken. 30:00 – Waarom bedrijven vaak terugdeinzen voor echte persoonlijkheid Over copy die wél werkt, maar niet wordt goedgekeurd.

Jezelf disrupten of jezelf laten disrupten, dat is de keuze die elke contentmarketeer op dit moment moet maken. Hoe ga je daarmee om? Waarom staat de inhouse contentmarketeer sowieso al achter op de freelancende en zzp'ende content marketeers? En hoe voorkom je dat "het kettingzaageffect" ook jouw contentstrategie volledig vast laat lopen? Bouke en ik komen tot de pijnlijke conclusie dat er voor sommige bedrijven maar één pijnlijke uitweg rest. De marketeers en bedrijven die zichzelf nu actief disrupten, dat zijn de winnaars van de toekomst. Hoofdstukken: 00:00 - 03:40 Jezelf disrupten of gedisrupt worden: Bouke's visie 03:40 - 08:00 De investmentbanker vs. de prostituee 08:00 - 13:15 Waarom bedrijven worstelen met moderne contentmarketing 13:15 - 18:45 Het ROI-probleem: waarom contentmarketing moeilijk meetbaar is 18:45 - 25:30 80% van B2B-aankooptrajecten verlopen online: de cijfers 25:30 - 32:30 Marketing vs. Sales: waarom marketing vaak de onderspit delft 32:30 - 39:40 Het kettingzaageffect: wanneer AI-content processen vastlegt 39:40 - 46:10 Het kroontjespenssyndroom: waarom copywriters moeten evolueren 46:10 - 54:20 Weg met de e-mails: waarom procesoptimalisatie cruciaal is 54:20 - 01:02:00 Wie wint en wie verliest? De toekomst van contentmarketing

In deze aflevering blik ik terug op Friends of Search 2025, hét event voor SEO- en SEA-professionals in de Kromhouthal, Amsterdam. Ik mocht daar spreken naast grote namen als Lily Ray, Rand Fishkin en Will Reynolds. Wat een ervaring was dat! Ik deel mijn hoogtepunten van het event, de belangrijkste inzichten van deze experts én mijn eigen presentatie. Wat betekent dit voor de toekomst van SEO en contentmarketing? Wat mij betreft een must-listen want de gasten hebben echt de noodklok geluid: onze aanpak van SEO en contencreatie moet om! ✅ De meest opvallende trends en takeaways van Friends of Search ✅ Wat Lily Ray, Rand Fishkin en Will Reynolds te zeggen hadden ✅ Mijn visie op de toekomst van content en SEO

AI wordt vaak gezien als dé shortcut naar makkelijk en snel content pompen. Maar klopt dat beeld wel? In deze aflevering neem ik je mee in mijn ervaring met AI en hoe ik AI heb gebruikt bij het schrijven van mijn boek. In deze podcast hoor je waarom ik denk dat veel mensen AI verkeerd gebruiken, hoe je het wél slim inzet, wat je daarvoor nodig hebt en wat daarbij komt kijken. Laat me na afloop dan ook weten: is AI voor luie mensen? 00:00 - Intro & waarom deze podcast 01:00 - Mijn boek en de rol van AI 03:00 - AI: de magie of de mythe? 05:30 - De valkuilen van AI-content 08:00 - Hoe ik AI gebruikte voor mijn boek 10:30 - AI is lui als jij het lui gebruikt 13:00 - De juiste manier om AI te trainen 15:00 - AI als je rekenmachine, niet als je vervanger 16:30 - De meute verpest het voor de goede gebruikers 17:00 - Over mijn boek 'Het Content Kanon' 17:50 - Afsluiting & waar je meer kunt vinden

In deze podcast ga ik het hebben over hoe content creatie veranderd is door platformization en de opkomst van AI-tools. Ik ga hierbij in op hoe we onderwerpen kiezen, de vorm en productie van onze content, de inhoud en voorbereiding en de KPI's. En natuurlijk bespreek ik wat dit betekent voor jouw aanpak van contentmarketing en je content team. Deze podcast is bedoeld als vervolg op podcast 115 (ontwikkelingen binnen content marketing en SEO). In die podcast benoemd ik uitgebreid diverste ontwikkelingen binnen SEO en online marketing. In deze podcast geef ik aan wat deze ontwikkelingen betekenen voor de manier waarop content aanpakken.

In deze speciale eindejaarseditie duiken Roy en ik in de grote vraagstukken waar online marketeers in 2025 mee te maken krijgen. Is Google echt 'dood' zoals sommigen beweren? Heeft iedere ondernemer nog wel een webshop nodig of kan het ook anders? En hoe zit het met al die AI-tools die de markt overspoelen? Wij bespreken onder meer: - Waarom we het internet met z'n allen aan het slopen zijn - Of het raar is dat Google geen chocola meer kan maken van onze contentpoep - Waarom de 'blue ocean' van e-commerce een stuk kleiner is geworden - De échte betekenis van customer centricity (hint: het gaat niet om 'customer love') - Hoe kleine spelers kunnen overleven naast giganten als Amazon - Waarom 'SEO-content' een term is die in de prullenbak mag - De radicale mindshift die nodig is in hoe we naar onze marketingactiviteiten kijken

Zo'n beetje overal ter wereld behalve in EU hebben mensen in Google toegang tot AI-overviews. Dit is de functionaliteit waarbij Google direct antwoorden maakt in de zoekresultaten. De grote angst is wat dat betekent voor websites: waarom zouden mensen nog naar je site klikken als ze in Google hun antwoord al hebben gevonden? In deze podcast deel ik een slimme doch eenvoudige tip wat je hiermee kunt doen. De crux zit hem namelijk in WAT je aan content maakt en welke insteek je kiest. Aan de hand van twee voorbeelden leg ik precies uit wat ik bedoel. Daarna kun jij aan de slag om meteen jouw content te checken.