Vaker in de media komen, veel mensen willen het graag. Maar het is ook enorm belangrijk als we het hebben over EEAT en het verkrijgen van mentions. En mentions zijn weer enorm belangrijk voor je aanwezigheid in AI-antwoordtools. Daarom: wie vaker in de media komt, legt een goed fundament voor zichtbaarheid. Maar ja, hoe kom je vader in de media? Daarover ga ik gesprek met Janneke van Heugten. Janneke is publiciteitsexpert en directeur van mediaplatform VIDM. Ze runt het eerste PR-bureau voor vrouwelijke ondernemers en experts.
In deze podcast ga ik in gesprek met Geertje Algera over hoe je als expert zichtbaar wordt met video. Zónder dure producties, maar gewoon met je smartphone. We hebben het over de opkomst van AI en wat dat betekent voor de betrouwbaarheid en echtheid van content, over het belang van inhoud boven vorm en waarom juist kleine ondernemers en zzp’ers hier enorme kansen laten liggen. Geertje vertelt hoe zij al sinds 2014 video’s maakt met haar telefoon, zelfs voor de televisie, en hoe zij onder andere de politie traint in het maken van professionele smartphonevideo’s.
"SEO is GEO!" roepen veel mensen. Maar is dat wel zo? Ik denk er het mijne van en vroeg het aan Jan-Willem Bobbink, iemand die nog langer in "de SEO" zit dan ik. Ook hij ziet dat er toch wel degelijk verschillen zijn. Niets voor niets zegt Google ook "Goede SEO is goede GEO". In deze podcast gaan Jan-Willem en ik uitgebreid in gesprek over GEO, of de SEO'er de aangewezen persoon is om bedrijven te helpen met GEO en hoe sommige bedrijven keihard de gevolgen ondervinden van een verkeerde aanpak van SEO danwel een doorgeslagen aanpak van GEO. Luisteren dus!
In deze aflevering deel ik mijn twijfels over GEO, de nieuwste hype in SEO-land. Iedereen lijkt van SEO naar GEO te switchen, maar klopt dat wel? Ik leg uit waarom het ‘als bron genoemd worden’ vaak veel minder waard is dan je denkt. Wie z'n SEO-content gaat vergeoën, zit denk ik niet het juiste te doen. GEO verandert het spel en dus ook wat voor soort content we nodig hebben en waar de echte kansen liggen. Die liggen niet op informatieve content en daar als bron getoond worden. Maar waar dan wel? Dat vertel ik je in deze podcast!
In deze podcast gaan Roy en ik in gesprek over GEO en de Google AI-patenten over Ai-modus. Uiteraard bespreken we wat Query Fan out nu is, want dat lijkt het nieuwe toverwoord te zijn. En hoe je die Query Fan Out vragen in kaart kunt brengen (wij denken een simpele doch zeer toereikende oplossing te kennen). Ook doen we een wedje wanneer wij denken dat Google AI-modus in Nederland gaat uitrollen.... hou je vast: wij zetten in op de meest rotte periode die je kunt bedenken. We kennen Google nou een beetje... 00:00 - Intro: Roy's informatiehonger en de chaos in ons vak 02:00 - Wat is er veranderd? Van standaard zoeken naar Query Fan Out 05:00 - Hoe Google nu werkt: passages, fraggles en AI-overviews 10:00 - Query Fan Out uitgelegd: van zoekterm naar subvragen 14:00 - AI-mode vs AI-overviews en wanneer komt het naar Nederland? 17:00 - Blijven we SEO'ers of worden we iets anders? 20:00 - Business strategie vs het kat-en-muisspel: welke route kies je? 25:00 - Waarom de oude tactieken hier nog lang zullen werken 30:00 - Personalisatie en wat dat betekent voor rank tracking 35:00 - Moet je nu al gaan optimaliseren voor AI-overviews? 40:00 - Van knowledge workers naar wisdom workers 45:00 - Schrijven we straks nog voor mensen of alleen voor machines? 50:00 - Hoe heet ons vak over vijf jaar? SEO, GEO of Search Experience? 55:00 - Wat doen we als AI-agents alle websites bezoeken? 58:00 - Wrap-up: friet vs patat en andere levensvragen
Zero-click is onvermijdelijk: jij wilt verkeer, platformen willen je dat niet zomaar geven. In deze podcast leg ik uit wat dit betekent voor jouw contentstrategie en welke (pijnlijke) keuzes je zult moeten maken. Voor mij is zero-click op LinkedIn en Google het grootste issue en het wordt alleen nog maar erger met de komst van AI-overviews. Wie content maakt met het doel verkeer naar de site te trekken maakt de verkeerde content en daarmee de verkeerde keuzes. Wil jij weten hoe jij het meeste uit zero-click kunt halen? Dan is deze podcast het luisteren waard.
"Het heeft geen zin meer om content te maken, websites zijn dood…” Dat is wat ik steeds vaker hoor sinds AI-overviews zijn aangekondigd en nu ze naar Nederland komen, hoor je het ook hier. Als jij nog steeds content maakt voor SEO, dan snap ik die paniek. Want dat feest is inderdaad voorbij. Misschien moeten we een zeer fundamentele vraag stellen: Waarom maakten we eigenlijk content? In deze aflevering stel ik 10 confronterende vragen die elke SEO-specialist, contentmarketeer en B2B-marketeer zichzelf nú moet durven stellen. Op LinkedIn kreeg ik terug dat het 10 erg rake vragen zijn. Welke vragen zijn het? Dat hoor je in de podcast.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO? En hoe zorg je ervoor dat AI-antwoordtools en LLM's je noemen in hun antwoorden? Het snelle antwoord: door slim terug te komen in hun trainingsdata. Waar SEO gaat om het vindbaar maken van je eigen site, gaat GEO vooral om overal zijn. Er is dus een bredere blik nodig dan bij ouderwetse SEO, maar heel eerlijk: als je iets wil met SEO is het sowieso slim om je aanpak steeds meer af te stemmen op SEO nieuwe stijl. GEO staat voor Generative Engine Optimization. Veel mensen willen nu bovenaan komen in AI-tools zoals ChatGPT of Perplexity. Maar hoe doe je dat? Kun je dat optimaliseren? Of zelfs spammen? En werkt dat dan? Ik neem je mee in mijn eigen casus: hoe het kan dat ik genoemd word als expert op het gebied van EEAT en Helpful Content, en hoe jij dat ook voor elkaar krijgt. Niet met trucjes, maar met visie, content en zichtbaarheid op de juiste plekken. Kijk of luister mee en ontdek hoe je dit slim aanpakt. Wil je de screenshots zien hoe ik terugkom in ChatGPT en Perplexity? Bekijk dan het bijbehorende blogartikel op mijn website.
Een boek schrijven is een droom van veel mensen. Ondanks dat het schrijven al een bevalling an sich is, is het verkopen een nog grotere kluif. Bij mijn eerste boek maakte ik de fout dat ik er bijna niet over durfde te praten, bang dat mensen zouden denken 'heb je haar weer met haar boek'. Bij mijn tweede boek dat eind mei uitkomt, pak ik het dan ook anders aan: ik sta er uitgebreid bij stil, stuur exemplaren rond, vraag of ik bij podcasts mag aanschuiven om te komen praten, heb al tijdens het schrijven mensen laten meelezen, deel plaatjes op de socials en ga zo maar zo door. Het resultaat is dat ik in de pre-orderfase op sommige dagen al zo'n 4 stuks per dag verkoop. Met Nicol Tadema ga ik in gesprek over hoe zij boekmarketing aanpakt. Nicol heeft net boek nummer 5 geschreven en is inmiddels gepokt en gemazeld. Ze vertelt openhartig over haar ervaring van zelf een boek uitgeven versus werken met een uitgever. En we delen ons geheim: waar hebben we zoveel kennis en inspiratie opgedaan als het om boekmarketing gaat? Als jij een eigen boek gaat schrijven (of al schrijft) en je wil leren hoe je het vakkundig aan de man brengt, dan moet je deze podcast zeker even luisteren! 00:00 – Intro & waarom we deze aflevering maken 01:20 – Wat Nicol vanaf boek 3 steeds opnieuw is gaan doen 03:30 – Aantal pagina’s maakt wel uit: waarom een dik boek slecht verkoopt en hoe je kunt sjoemelen 08:00 – Quotes & recensies: sociaal bewijs als marketingtool 11:00 – Pre-orders via je eigen site: hoe & waarom? 14:00 – Wel of geen inkijkexemplaar delen vooraf? 17:00 – Managementboek.nl: waarom we er zó op hameren 22:00 – Werkt een uitgever écht beter dan zelf uitgeven? 26:30 – Boek in de winkel? Magisch. Maar... 29:00 – Onze geheime inspiratie 32:00 – De gouden PR-tip voor sectorgerichte media 35:00 – Chantal’s verrassing (die ze nog even geheim houdt) 36:00 – Samenvatting van alle tips
In deze podcast spreek ik met Nicol Tadema over 101 beïvloedinstechnieken. Zo gaan we uitgebreid in op het woordje 'maar' dat je zin kan maken of breken. Maar ook vroeg ik Nicol naar de drie leukste beïnvloedingstechnieken die zij in haar nieuwste boek bespreekt. Weet je wat helemaal grappig is? Onbewust paste ik al enkele van deze technieken toe in mijn eigen marketing & verhaal. Als je een keer wat anders wil horen dan de geijkte Cialdini-trucjes, dan is deze aflevering zeker een aanrader! Onderwerpen: 00:00 – Intro & voorstelronde Wie is Nicol Tadema en wat doet ze met beïnvloeding? 01:40 – De kracht van taal en het woord ‘maar’ Hoe één woord je hele boodschap kan ondermijnen (of versterken). 06:00 – Magische woorden & neurocopywriting Over haar vorige boek De zeven magische woorden en hoe je ze toepast. 09:00 – Nicol’s nieuwste boek: 101 Beïnvloedingstechnieken Waarom ze dit boek schreef en voor wie het bedoeld is. 12:30 – Nicol's favoriete techniek Van dino-pakken tot opvallende covers 15:30 – QPAFFCGMIM als voorbeeld de favo techniek van Nicol Waarom een lelijk acroniem soms het best blijft hangen. 18:00 – Coverdesign, kleurenpsychologie & sociale bewijskracht Hoe Nicol beïnvloeding in het boek zelf heeft verwerkt (ja, inclusief ‘bestseller-sticker’). 22:00 – Onderscheiden of verdwijnen: durven opvallen Over creatief zijn in een markt vol copycats. 26:30 – Worden mensen immuun voor beïnvloedingstechnieken? Waarom ethiek en authenticiteit het verschil maken. 30:00 – Waarom bedrijven vaak terugdeinzen voor echte persoonlijkheid Over copy die wél werkt, maar niet wordt goedgekeurd.
Jezelf disrupten of jezelf laten disrupten, dat is de keuze die elke contentmarketeer op dit moment moet maken. Hoe ga je daarmee om? Waarom staat de inhouse contentmarketeer sowieso al achter op de freelancende en zzp'ende content marketeers? En hoe voorkom je dat "het kettingzaageffect" ook jouw contentstrategie volledig vast laat lopen? Bouke en ik komen tot de pijnlijke conclusie dat er voor sommige bedrijven maar één pijnlijke uitweg rest. De marketeers en bedrijven die zichzelf nu actief disrupten, dat zijn de winnaars van de toekomst. Hoofdstukken: 00:00 - 03:40 Jezelf disrupten of gedisrupt worden: Bouke's visie 03:40 - 08:00 De investmentbanker vs. de prostituee 08:00 - 13:15 Waarom bedrijven worstelen met moderne contentmarketing 13:15 - 18:45 Het ROI-probleem: waarom contentmarketing moeilijk meetbaar is 18:45 - 25:30 80% van B2B-aankooptrajecten verlopen online: de cijfers 25:30 - 32:30 Marketing vs. Sales: waarom marketing vaak de onderspit delft 32:30 - 39:40 Het kettingzaageffect: wanneer AI-content processen vastlegt 39:40 - 46:10 Het kroontjespenssyndroom: waarom copywriters moeten evolueren 46:10 - 54:20 Weg met de e-mails: waarom procesoptimalisatie cruciaal is 54:20 - 01:02:00 Wie wint en wie verliest? De toekomst van contentmarketing
In deze aflevering blik ik terug op Friends of Search 2025, hét event voor SEO- en SEA-professionals in de Kromhouthal, Amsterdam. Ik mocht daar spreken naast grote namen als Lily Ray, Rand Fishkin en Will Reynolds. Wat een ervaring was dat! Ik deel mijn hoogtepunten van het event, de belangrijkste inzichten van deze experts én mijn eigen presentatie. Wat betekent dit voor de toekomst van SEO en contentmarketing? Wat mij betreft een must-listen want de gasten hebben echt de noodklok geluid: onze aanpak van SEO en contencreatie moet om! ✅ De meest opvallende trends en takeaways van Friends of Search ✅ Wat Lily Ray, Rand Fishkin en Will Reynolds te zeggen hadden ✅ Mijn visie op de toekomst van content en SEO
AI wordt vaak gezien als dé shortcut naar makkelijk en snel content pompen. Maar klopt dat beeld wel? In deze aflevering neem ik je mee in mijn ervaring met AI en hoe ik AI heb gebruikt bij het schrijven van mijn boek. In deze podcast hoor je waarom ik denk dat veel mensen AI verkeerd gebruiken, hoe je het wél slim inzet, wat je daarvoor nodig hebt en wat daarbij komt kijken. Laat me na afloop dan ook weten: is AI voor luie mensen? 00:00 - Intro & waarom deze podcast 01:00 - Mijn boek en de rol van AI 03:00 - AI: de magie of de mythe? 05:30 - De valkuilen van AI-content 08:00 - Hoe ik AI gebruikte voor mijn boek 10:30 - AI is lui als jij het lui gebruikt 13:00 - De juiste manier om AI te trainen 15:00 - AI als je rekenmachine, niet als je vervanger 16:30 - De meute verpest het voor de goede gebruikers 17:00 - Over mijn boek 'Het Content Kanon' 17:50 - Afsluiting & waar je meer kunt vinden
In deze podcast ga ik het hebben over hoe content creatie veranderd is door platformization en de opkomst van AI-tools. Ik ga hierbij in op hoe we onderwerpen kiezen, de vorm en productie van onze content, de inhoud en voorbereiding en de KPI's. En natuurlijk bespreek ik wat dit betekent voor jouw aanpak van contentmarketing en je content team. Deze podcast is bedoeld als vervolg op podcast 115 (ontwikkelingen binnen content marketing en SEO). In die podcast benoemd ik uitgebreid diverste ontwikkelingen binnen SEO en online marketing. In deze podcast geef ik aan wat deze ontwikkelingen betekenen voor de manier waarop content aanpakken.
In deze speciale eindejaarseditie duiken Roy en ik in de grote vraagstukken waar online marketeers in 2025 mee te maken krijgen. Is Google echt 'dood' zoals sommigen beweren? Heeft iedere ondernemer nog wel een webshop nodig of kan het ook anders? En hoe zit het met al die AI-tools die de markt overspoelen? Wij bespreken onder meer: - Waarom we het internet met z'n allen aan het slopen zijn - Of het raar is dat Google geen chocola meer kan maken van onze contentpoep - Waarom de 'blue ocean' van e-commerce een stuk kleiner is geworden - De échte betekenis van customer centricity (hint: het gaat niet om 'customer love') - Hoe kleine spelers kunnen overleven naast giganten als Amazon - Waarom 'SEO-content' een term is die in de prullenbak mag - De radicale mindshift die nodig is in hoe we naar onze marketingactiviteiten kijken
Zo'n beetje overal ter wereld behalve in EU hebben mensen in Google toegang tot AI-overviews. Dit is de functionaliteit waarbij Google direct antwoorden maakt in de zoekresultaten. De grote angst is wat dat betekent voor websites: waarom zouden mensen nog naar je site klikken als ze in Google hun antwoord al hebben gevonden? In deze podcast deel ik een slimme doch eenvoudige tip wat je hiermee kunt doen. De crux zit hem namelijk in WAT je aan content maakt en welke insteek je kiest. Aan de hand van twee voorbeelden leg ik precies uit wat ik bedoel. Daarna kun jij aan de slag om meteen jouw content te checken.
In deze aflevering duik ik samen met Rick Dronkers in de wereld van data, meetbaarheid en marketingstrategieën. We bespreken waarom veel bedrijven nog steeds vastzitten in een obsessie met data, hoe last-click attributie vaak een verkeerd beeld geeft en waarom een bredere kijk op de marketingmix essentieel is. Ook praten we over de evolutie van data in de afgelopen 15 jaar, de uitdagingen van nieuwe tools zoals GA4 en hoe bedrijven waarde kunnen halen uit eenvoudiger en betrouwbaarder meten. Rick deelt zijn visie op hoe je data écht in waarde kunt omzetten, wat server-side tracking kan (en vooral niet moet) doen, en waarom het tijd is om afscheid te nemen van traditionele denkpatronen. Hoofdstukken: 00:00 - Introductie en kennismaking met Rick Dronkers 05:00 - De valkuilen van data-obsessie en overanalyse 10:00 - Hoe waarde creëren: actie boven data verzamelen 15:30 - De beperkingen van last-click attributie 20:00 - Waarom een bredere marketingmix essentieel is 25:00 - De uitdagingen en voordelen van GA4 30:00 - Server-side tracking: hype of hulp? 35:00 - Demand generation en de meetbaarheid van B2B-strategieën 40:00 - De toekomst van marketing en data-driven besluitvorming 45:00 - Afsluiting en key takeaways
Met Eduard ga ik in gesprek over de toekomst van de SEO, de veranderingen in het algoritme en de verbreding van de SERP. Het begrip universal SEO haalt Eduard nog even uit de oude doos, maar dat is precies wat er nu gebeurt. Eduard en ik sparren over waar het heen gaat en hoe de SEO-specialist maar ook anderen die bezig zijn met SEO zich kunnen blijven ontwikkelen. En natuurlijk gaan we ook in op het gesprek met het management want die weet niet altijd wat er precies speelt en denkt vaak nog dat SEO draait om keywords, je website en 10 blauwe linkjes in Google.
In deze podcast ga ik in gesprek met Corinne Keijzer over alles wat er op LinkedIn gebeurt. Aan de hand van 5 stellingen, bespreken we de status van het platform? Zien wij vertiktokkiesering van LinkedIn? Moet LinkedIn een zakelijk platform blijven? Is het moeilijker dan ooit om op te vallen op LinkedIn? Leggen we personal branding wel goed uit? Hoe kom je over je LinkedIn-vrees heen en ook: moet je op trucjes willen toepassen om succes te boeken?
Een heel ander format podcast deze keer: ik ga met een Willemien in gesprek over haar bedrijf 'Spriet'. Willemien was corporate bankier bij een grote bank toen ze besloot haar hart te volgen en het bedrijf 'Spriet' op te richten dat ouders en kinderen op een leuke manier wegwijs maakt in de natuur. Zonder enig marketingbudget (of marketingachtergrond) ging Willemien aan de slag en dat bracht haar zelfs in Dragon Den waar ze op zoek ging naar een investeerder. In deze podcast bespreken we onze relatie met natuur, kom je erachter of ik het verschil weet tussen een beuk en eik en vertelt Willemien hoe het nu gaat met haar bedrijf. Gast: Willemien van Musschenbroek Greven