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© waffle 🧇
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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar.
Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade.
Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim).
Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado.
Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN.
E o nosso é claro: quem conta história, faz história.
Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade.
Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim).
Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado.
Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN.
E o nosso é claro: quem conta história, faz história.
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Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 YouTube é empresa, não canalO playbook por trás de formatos proprietários. E porque marca que pensa programação, e não depósito de vídeos, constrói audiência e valor.#02 Economia do riso é negócio sérioMeme como língua franca brasileira, humor voltando à propaganda e marcas performando melhor quando fazem rir.#03 O mundo virou videogameGamificação como atalho de atenção: progressos, badges, loops curtos. Do Duolingo ao Roblox — quando o consumidor joga, a marca ganha foco (e fidelidade).E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:If You Only Watch One Video Today, Make It This OneFrom RX Bar to David, Peter Rahal is the prince of proteinBusiness Explains The WorldMcKinseyCorra Que A Polícia Vem Aí!Relentless
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Investir e apostar estão virando a mesma coisa? A Robinhood agora deixa você “investir” no resultado do Super Bowl. Parece jogo… mas é mercado. Ou seria o contrário?#02 Rebranding virou arma cultural. A Cracker Barrel tentou mudar o logo. Parecia um detalhe. Virou caos. E no fim, o que estava em jogo era identidade, não design.#03 Ler notícia virou autocuidado. Em tempos de brain rot e scroll infinito, o New York Times reposiciona o jornalismo como autocuidado. Uma pausa no meio do barulho.E ainda: futebol como cultura, cookies como conteúdo e, claro, nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:@meucrushcookie@crumblCorretoras agora querem ser… casa de apostas?New York Times lança campanha contra “brain rot”Marketing to American soccer fans
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 A TV saiu da televisão Mockumentaries no Instagram, shoppable content e o case da Gelol no TikTok: marcas estão virando produtoras e conquistando o feed pelo entretenimento.#02 Reprivatização como estratégia de marcaA Soho House saiu da bolsa para voltar às origens. Um movimento que valoriza a curadoria e mostra que nem toda marca precisa escalar para crescer.#03 Assinatura de saúde Planos diretos com médicos, clubes de wellness e vitaminas para pets: o modelo da recorrência chegou à medicina e ao bem-estar — e revela novos hábitos de consumo.E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:Campanha Big Mac@roomiesroomiesroomiesDelta@remedyplace@kontrast.clubHow Samsung Ads is turning TV into retail’s next big channelGeloloficial
Buenos días!!! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana: #01 De volta às bancas? Print is backDo New York Post na Califórnia à Chanel lançando uma revista de arte e cultura, até a NV no Brasil: o print renasce como símbolo de escassez, relevância e luxo atemporal. #02 O áudio é o formato da vezDe podcasts no cinema ao anúncio global da Taylor Swift, o áudio virou palco, cultura e mídia bilionária — conquistando atenção sem roubar a tela e criando comunidades profundas. #03 A lição de branding da Ralph Lauren Enquanto muitas marcas correm atrás da trend, a Ralph mostra que consistência, herança e experiência constroem um legado que atravessa gerações (e lucra mais). E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:Start the presses! New York Post will expand to LA with launch of The California PostIntroducing ARTS & CULTURE Magazine Vol.1, a new publication by CHANEL.Moda, conteúdo, lifestyle e um novo jeito de se conectar com a NVPresenting Spring 2025: Ralph Lauren in the Hamptons—a new vision of timeless styleMan CerealElm BiosciencesMartha - Documentário Netflix
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 O jogo ficou maior que o campo. A NFL compra parte da ESPN e fecha parceria com a Disney — um movimento que vai muito além de direitos de transmissão. É sobre controlar a narrativa, dominar a distribuição e transformar o esporte ao vivo no produto mais valioso do entretenimento.#02 Meta quer matar o celular. Do iPhone aos smart glasses: a aposta bilionária de Zuckerberg para dominar o próximo ecossistema de atenção.#03 Quando até ketchup vira smoothie. A Heinz lança smoothie de tomate em parceria com a Smoothie King e mostra como marcas podem criar buzz unindo humor, surpresa e novos momentos de consumo.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:@nutterbutterFantasy SportsRAY-BAN META GLASSESManual de Sobrevivência Escolar do NedHeinz lança smoothie à base de ketchupHow The Ordinary is selling eggs to join a viral conversation
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Você vai precisar ser a mídia?A NFL vai transmitir seus próprios jogos. O Ryan Reynolds virou agência, mídia e canal. E o YouTube já ameaça ser maior que a Disney.#02 A nova era dos blockbusters.De Happy Gilmore 2 ao novo filme da F1, eles mostram que o blockbuster moderno não precisa mais de bilheteria — precisa de buzz. O elenco virou mídia, o roteiro virou estratégia, e Hollywood virou TikTok.#03 Os americanos estão comprando menos?Ou só mudaram como consomem? Enquanto Unilever, Nestlé e Kraft-Heinz desmontam seus impérios, startups crescem com comunidade e desejo. E no B2C, o consumidor não sumiu — só mudou suas preferências.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:trendreport.com.brA NFL quer comprar uma parte da ESPNHow Ryan Reynolds Rewrote the Script for Celebrity EntrepreneursKim Kardashian's Skims brand launches their $48 Seamless Sculpt Face WrapModelo gerada por IA estampa campanha na Vogue e causa indignaçãoReverse Selfie: Social Media's Impact on Girls' Self-Esteem | Dove
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Kiss Cam à parte, Coldplay fez história.Enquanto o escândalo rodava, Coldplay consolidava uma das maiores estratégias de branding da música — onde cada show vira mídia e propósito.#02 Da atenção à intenção:O feed saturou. A nova moeda não é mais o clique — é a escolha. E marcas como Cetaphil e o app Sitch mostram como capturar intenção com IA e contexto.#03 O que Tesla, Dyson e David Bar têm em comum?Todas elas dominam uma categoria, não um produto. E é por isso que uma barrinha de bacalhau congelado faz todo sentido. Porque, quando a marca ocupa o espaço certo, até o absurdo parece óbvio.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:E o Coldplay que acidentalmente flagrou esse casal pela câmera do beijo?Andy Byron's 'daughter' has gone viral on TikTok after Coldplay Kiss Cam video.SITCH.Cetaphil.David Protein.
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 A geração que bebe menos, mas posa mais.Não é que a Gen Z parou de beber — ela só quer mais controle, saúde mental e feed bonito. Marcas de bebida? Só sobrevivem se parecerem tão cool quanto a taça na mão.#02 Enhanced Games: os Jogos Olímpicos do impossível. E se tudo fosse permitido? Uma nova competição promete ultrapassar os limites do corpo humano .#03 Ozempic e o efeito colateral invisível: a fome de mercado.GLP-1 não tá só mexendo na balança — tá mudando o que a gente come. E as marcas estão correndo pra se adaptar à nova dieta do consumidor.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:SAVEURENHANCEDKLINGAIMIAZELUUNREELINC
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Wellness virou cultura, não categoriaDe suplementos a bancos, todo mundo quer fazer parte do ecossistema do autocuidado — porque hoje não basta vender produto. O jogo é sobre como você faz as pessoas se sentirem.#02 Sala VIP virou diferencial de marcaNão é (só) sobre lounge com buffet e cadeira confortável — é sobre transformar espera em experiência. De BTG a Clarins, marcas estão criando oásis estratégicos para gerar pertencimento, prazer e, claro, posicionamento.#03 PSG: mais do que um time, uma marcaSe transformaram em uma marca bilionária ao unir moda, música, arte e esporte. A estratégia? Tirar o foco do campo e construir desejo fora dele.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Ricardo Dias e Julianna Villar.Você já usou a sala VIP do BTG? Mande um áudio contando pra gente no número (11) 99777-6610.Links:The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-upouraringwhoopAdeus, sala VIP? BTG Pactual abre terminal em Guarulhos em projeto de R$ 80 miXP e Visa lançam cartão “super premium” com direito até a helicópteroA marca da vitória: A autobiografia do criador da Nike
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 Brand intimacy virou KPI:O público está migrando dos feeds abertos para os DMs, grupos e canais fechados — e as marcas precisam aprender a entrar nesses espaços sem invadir.#02 Labubu, IPs asiáticos e o novo eixo da cultura pop: O bonequinho da vez é muito mais que um brinquedo — é símbolo da nova estética global. De Rihanna a David Beckham, o sucesso de Labubu mostra que o desejo cultural agora vem do Oriente.#03 Criadores que fazem chorar: MrBeast e Nikocado Avocado mostraram que emocionar é o novo luxo. Marcas que criarem memórias — e não só awareness — vão sair na frente.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Ricardo dias e Julianna VillarLinks:Justin Timberlake - I'm Lovin' ItYouTuber pulls off ‘greatest social experiment’ by secretly losing 250lbs in two-year prankSuper Size Me
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:#01 O futuro de Cannes: O festival continua sendo o termômetro da indústria… mas a pergunta que fica é: vale mais impressionar o júri ou dominar o feed? Enquanto a creator economy toma o palco, fica a reflexão: as campanhas que ganham prêmio… são as mesmas que chegam na boca do povo?#02 IP: o novo produto de desejo: De McDonald’s com Fórmula 1 a Zara com Kate Moss… o que vende hoje é o que vira cultura. Produto que gera meme, vídeo-análise, embalagem colecionável e, claro, presença de feed.#03 Ballerina Cappuccina e a nova estética da internet: Italian Brain Rot, IA e delírio coletivo: a personagem que nasceu de um remix de tendências virou símbolo de uma estética que não quer ser realista… quer ser inesquecível.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Links:Masters Of Prophecy@aironic.fun
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:#01 Uma nova moeda no mercado publicitário: o APM (Attention per Mille). A métrica que mede não só quem viu um anúncio… mas quem realmente prestou atenção.#02 A Meta decidiu jogar no modo turbo: agora ela não só distribui as campanhas… como cria as peças automaticamente, do briefing ao criativo.#03 E o Google? Virou produtor de cinema. A marca tá criando filmes inteiros, onde o universo do roteiro já nasce com os produtos dela no meio da história.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.UpbankingAPMGoogle 100 zerosLiquid death campanha
Buenos dias!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:#01 O case surreal da Barilla, que transformou uma playlist no Spotify em uma nova rede social — e o que isso ensina sobre formatos de conteúdo e anúncio não interruptivo.#02 Dupe ou falsificação? A diferença entre eles e como até as marcas originais estão surfando esse movimento pra gerar desejo e vender mais.#03 From Made in China to Brand of China: por que a China tá deixando de ser só fábrica e virando cultura, lifestyle e objeto de desejo no mundo inteiro.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Buenos dias!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:#01 O case inusitado de sabonete com água de banho da Sidney Sweeney.#02 Adidas lança coleção fashion para PETS — e a estratégia por trás dessa nova linha.#03 O TikTok Shop chega ao Brasil: por que isso pode revolucionar o e-commerce (e o que você precisa saber agora).Para fechar, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.
Buenos dias!!!!Chegamos pra valer. Os HOT TAKES desta semana são:#01 As marcas estão indo muito além apenas das eyeballs no Roland Garros.#02 O que está por trás da venda bilionária da rhode, marca da Hailey Bieber para a Elf.#03 A inteligência artificial vai ser a nova casa do SEO para valer?Para fechar, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA (mas só escutando para saber, rsrs).
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