Slow Brand

为什么人人认识，却连进店都让人紧张？认识那个十字架，不等于理解克罗心。这一期，我们从机车皮衣聊到老佛爷的收藏，再追着木村拓哉、G-Dragon、Bella Hadid 和说唱歌手的穿搭，看看它如何被不同世代的顶流反复选择。一个品牌如何进入不同人的生活，又保留自己的样子？｜时间轴｜00:11 开场：克罗心为什么这么“顶”？04:19 从洛杉矶车库，到摇滚舞台14:53 老佛爷，从收藏者到品牌的支持者23:58 从木村拓哉到 G-Dragon：日本的杂志与买手店、韩流偶像和明星同款30:27 Bella Hadid 与说唱歌手：谁在改变克罗心的形象？38:17 不是不营销，是自己决定怎么做生意42:23 人人认识，为什么我们却不敢进店？46:08 从门店到家具、酒店：谁能进入这个品牌世界？51:17 老佛爷的藏品去哪了？56:25 二手店为什么可能比旗舰店更好逛？58:57 家族企业的下一代来了｜本期亮点｜The Stark 家族克罗心的VVIP - Karl Lagerfeld认证二手平台byraph这些年选择克罗心的顶流们一些联名系列最近一任创意总监Matty Boy为Drake打造的劳斯莱斯和AF1世界各地的克罗心店铺｜延伸阅读｜The Untold Story of Karl Lagerfeld’s Chrome Hearts ObsessionMeet the Chrome Hearts Collector Who Amassed a Collection So Large He Had to Open His Own Storehttps://www.instagram.com/reels/DZS3ha7Jyln/Chrome StarkThe elusive family behind Chrome Hearts, fashion’s most unlikely empireMusic by Teo Laza - Nowadays - Instrumental version在小宇宙查看该单集文稿

那些耳熟能详的美国品牌，为什么又回来了？本期节目我们从 Coach、J.Crew、Ralph Lauren 和 Gap 出发，聊聊老品牌如何重新整理自己的历史：有人靠一只包创造新欲望，有人靠审美取舍找回定位，也有人用完整的品牌世界抵抗时间。复兴不是复制过去，年轻化也不是追赶潮流，而是在保留自我的同时，重新成为当下消费者愿意选择的品牌。本期为下半集，为了有更好的故事性，没有听过上集的朋友，可先移步收听。｜时间轴｜00:10 Coach 从旧资产重新挖掘新价值03:14 Tabby 与英雄产品07:58 用年轻人的方式创造新的欲望13:10 J. Crew 编辑一套有辨识度的生活方式选择27:05 新任男女装创意总监如何让J. Crew 重新找回自己37:35 Ralph Lauren 尝试建立完整的品牌世界观41:05 Ralph Lauren 的舍短取长50:46 Gap 获得大众传播的认可，然后呢？55:35 哪些老品牌还有机会回来？很“美”的Coach和它的创意总监 Stuart VeversCoach的英雄产品 - Tabby共创Campaign - Explore Your StoryJ. Crew 画册Mickey Drexler和早年的 J. CrewJ.Crew by Brendon BabenzienJ.Crew by Olympia GayotLostjcrew 账号Ralph Lauren 的生活方式KATSEYE 与 Anne Hathaway 身着Zac Posen 设计的白衬衫礼服｜延伸阅读｜Lessons From Ralph Lauren and Coach: How to Get a Fashion Brand Back on the Growth TrackRemaking J.Crew: Brendon Babenzien on Year Two of the Brand’s RebootWhy Abercrombie & Fitch Isn’t Complaining About the WeatherGap Inc CEO Richard Dickson on Staging an American ComebackMusic by Teo Laza - Hope I Feel Better - Instrumental Version在小宇宙查看该单集文稿

Abercrombie & Fitch、Coach、Ralph Lauren、J.Crew、GAP——这些曾经代表某种美国生活方式的品牌，都经历过被嫌弃、被调侃，甚至逐渐淡出视野的低谷。正在以各自不同的方式卷土重来。A&F 彻底改头换面，Coach 成为Gen Z最爱包袋，Ralph Lauren 重新拿回定价权，J. Crew 找回品牌语言，GAP 借联名试探新方向。老品牌的回潮究竟是怀旧，还是它们重新找到了属于今天的购买理由？一个已经折旧的品牌，还有可能重新升值吗？ 本期，我们从品牌资产与品牌包袱、渠道与产品、消费者关系的变化出发，聊聊这些美国老品牌为什么曾经衰落，又为什么可能重新被看见。本期为上半集，下半集将继续深入各个品牌的具体复兴策略与未来走向。｜时间轴｜00:12 好久不见：那些美国老品牌又回来了02:31 美国老品牌我们的初印象06:33 五个品牌，五种美国生活方式想象07:40 品牌资产为什么会变成品牌包袱？08:33 “回来”不是同一种回来16:25 三种衰落：身份失效、价格失信、产品失焦18:50 奥莱与折扣，如何改变消费者对品牌价值的判断24:02 Gap 与 J.Crew：一个进化不足，一个进化过头28:53 老品牌真正缺的，是与今天的相关性31:00 消费者不再仰视品牌，开始拆解品牌35:27 从权威背书到消费者验证37:16 年轻人买老品牌，因为怀旧吗？40:01 经典也是一种消费安全感本期提到的品牌在小宇宙查看该单集文稿

香港，有人说它曾经繁华，有人说它最近衰落；有人说它国际化，有人说它有烟火气；有人把它当作机会之城，也有人把它视为人生的中转站。我们看到的或许都是香港的表面，真正让我们认识一座城市的是那些每天都会发生的小事：茶餐厅的阿公阿婆、常去的咖啡馆、楼下遛狗时认识的邻居。这一期 Slow Living，我们邀请《城市中国》的观察员、景观设计师、B站Up主—— Zoe。一起聊聊她从一个外来者如何进入香港，到如何慢慢找到属于自己在香港的生活节奏。从社区、人情味，到山海之间的城市空间，也聊聊为什么越来越多人来到香港，又为什么有人离开。希望这一期节目，跟着Zoe的视角，让我们重新认识香港，也希望我们在自己生活的城市中，找到让自己享受当下的、舒适的状态。｜嘉宾介绍｜Zoe，B站的Up主（左一弗利），通过Vlog记录香港的职场日常；《城市中国》海外观察员，景观设计师；在香港生活工作6年多，最近也在经营香港的线下社群enTangle。｜时间轴｜01:08 嘉宾 Zoe 及近况03:26 为什么选择来到香港07:45 用vlog的方式记录香港生活14:07 从陌生到找到归属感15:46 香港的居住体验18:01 香港的生活乐趣21:12 没有这么凶的爷叔阿姨26:12 小狗和咖啡串联了社区的人情味30:28 纵向社区与屋顶共和国33:34 丰富的文化现场41:50 香港设计师品牌推荐44:14 购物吸引力减弱后的香港47:45 “港漂”的扎根49:56 Zoe的社群实验“enTangle”52:51 香港的割裂感60:01 离开与留下的不同选择西九龙艺术区南丰纱厂油麻地百老汇电影中心PMQRAZE The Little Finger上环Music by AM Beef - Cest Vide剪辑：萧蒽在小宇宙查看该单集文稿

这一期节目，我们和 Monocle 亚洲编辑 James Chambers 聊了聊 Monocle 为什么终于来到上海，以及一个从杂志出发的媒体品牌，如何通过零售、咖啡、书籍、活动和城市观察，持续构建自己的世界观。我们从静安嘉里中心的 Monocle 限时快闪店与咖啡空间聊起，也谈到全球首场 The Entrepreneurs Live 如何把一批来自中国与亚洲的新一代品牌、创始人和城市实践者带到同一个现场。随后，话题延伸到 Monocle 一直坚持的价值：质量、耐用、现场报道、视觉判断、乐观语气，以及对“全球公民”这一概念的重新理解。在节目的后半段，我们聊到 James 从香港搬到曼谷的经历，以及 Monocle 最新出版的《Thailand: The Monocle Handbook》。对他来说，泰国不只是海岛、美食和度假，而是一个开放、包容、适合家庭生活，也正在吸引越来越多创意人才的地方。最后，我们回到上海。James 认为，上海仍然是中国最国际化的城市，也是很多人进入中国的第一印象。未来十年，会有越来越多真正有质量、有社区、有世界表达能力的中国品牌从这里走出去。02:30 Monocle 为什么选择在这个时间来到上海？05:47 从杂志、咖啡到零售：一个完整的 Monocle 体验09:14 为什么是静安，为什么是静安嘉里中心？12:05 在购物中心里，做出有温度的实体零售14:19 速度、流量和规模之外，Monocle 一直坚持什么？21:13 AI 时代，媒体和品牌真正不可替代的价值26:01 全球化还值得相信吗？32:26 James 眼中，亚洲仍然让人乐观的原因35:28 从香港到曼谷：一个城市如何成为新的生活选择38:16 《Thailand: The Monocle Handbook》想呈现怎样的泰国？46:38 上海在亚洲下一阶段的角色我们将从评论的听众中，选出一位，送出由James Chambers签名的新书《Thailand: The Monocle Handbook》。在小宇宙查看该单集文稿