Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

Не так часто мы видим людей, влюбленных в свой бренд не меньше, чем в свою профессию. Сегодня в гостях у Sostav руководитель маркетинговых коммуникаций «Маревен Фуд Сэнтрал» Нгуен Хай Иен Мария. Что внутри: Разрушение устаревших стереотипов, отказ от ностальгии, мягкий ребрендинг, виральные активации и рассказ об амбициях Марии на высококонкурентном рынке. А еще — рассказ о том, как стать звездой «Измени сознание», влюбив в себя взыскательный зал, как вырваться из мексиканской тюрьмы на любви к Формуле 1 и ответ на вопрос: «Сколько стоит позвать к себе Ксению Собчак?»

Сегодня в гостях у Sostav директор департамента маркетинга и член правления ГК «Детский мир» Андрей Осокин. Что внутри: Каким был путь одного из ведущих маркетологов страны? В чем разница между руководителем и лидером, и почему даже самым опытным управленцам нужно идти учиться? Содержательный и полезный разговор о том, что именно отличает хорошего исполнителя от руководителя, как правильно нанимать и увольнять сотрудников, как можно решить проблему дефицита кадров в России, и почему далеко не каждой команде нужен вдохновляющий лидер.

Сегодня в гостях у Sostav Директор департамента маркетинга и внешних коммуникаций агентства маркетинговых исследований ORO (ex-Kantar) Анастас Саркисян Что внутри: Как маркетинговые исследования позволяют измерять креатив до запуска, прогнозируя успех. Почему бизнес-ориентированность в исследованиях — залог успешной работы исследователей рынка. Насколько важен не только бриф от клиента, но и его участие на протяжении совместной работы для достижения результата. Содержательный разговор, доказывающий, что любую гармонию можно и нужно поверять алгеброй.

Sostav поговорил с гендиректором ГК «Рики», которая выпускает «Смешариков», «Фиксиков» и другие мультфильмы, Юлией Немчиной.Что внутри: Как «Смешарики» и «Фиксики» стали русской классикой? Стоит ли переснимать советские мультфильмы? Должна ли мультипликация сегодня воспитывать? Как ГК «Рики» запускает популярные коллаборации с брендами и какой рекламе нет места в мультфильмах компании? А еще — вопросы от наших читателей.

В гостях у Sostav (https://t.me/sostav) блогер и музыкант Максим Лутчак.Поговорили о том, почему начальники-миллениалы часто не понимают сотрудников-зумеров, чем отличается их культурный бэкграунд и как снимать видео, которые набирают миллион просмотров.

🎙 Мы запускаем Радио.Sostav — пожалуй, лучший битрейт о рекламе и маркетинге В первом выпуске задали простой вопрос непростым представителям индустрии рекламы и маркетинга: «Что для вас радио?». 

В новом — тематическом — выпуске задали рекламному рынку простой, но важный вопрос: «Считаете ли вы оправданной инициативу о запрете или ограничении пользования соцсетями несовершеннолетними детьми?».

В новом выпуске мы смотрим на маркетинг глазами дошколят и школьников. Они могут не знать, что такое «верификатор» или «омниканальность», но очень красиво догадываются. Гарантируем: вы не раз улыбнетесь!

Сотни гениальных маркетологов, начиная с Авра Умбриция Скавра, выпрыгивали из креативных штанов, чтобы их бренд навсегда проник в человеческое сердце. И эти же рекламисты и маркетологи влюблялись в другие бренды, как дети. В новом выпуске «Радио.Sostav» мы попросили настоящих профи поделиться историей своей любви.

В гостях у Sostav директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон. Что внутри: Как успешно продавать на «Авито» и как искусственный интеллект влияет на поисковую оптимизацию? Вернутся ли западные бренды? Как изменилось поведение пользователей в e-com? Портрет поколения зумеров глазами Якова Пейсахзона. О стартапах, технократии в компаниях и отдыхе ради успешной карьеры. А еще — прогноз финансовых результатов рынка на 2025 год.

В гостях у Sostav креативный директор FABULA, AI-продюсер, режиссер «Щи Продакшен» Евгений Пырьев.Что внутри: Как нейросети меняют рынок труда уже сейчас? Миллениалы, зумеры и критика искусственного интеллекта. Где заканчивается технология и начинается искусство? Как устроены команды, создающие нейросетевой контент? Что делать, если интерес к AI угаснет? А еще — нейросетевое будущее видеопродакшена и авторское право в России и за рубежом.

Злой рок и нейросети: эксперты индустрии вспоминают самые странные собеседования.Как насчет пройти собеседование у искусственного интеллекта? А если кандидат приходит навеселе? Или внезапно сбегает прямо во время звонка? Звучит как сценарий ситкома, но такие кейсы — часть реальности HR-специалистов.

Эксперты индустрии вспоминают истории провалов, обернувшихся неожиданным, но столь долгожданным успехом. Наверняка каждому знакомо ощущение, когда проект трещит по швам, клиент отменяет все в очередной раз, а вложенные миллионы тают на ваших глазах, не обещая ничего взамен? Кажется, вот он — крах. Но что, если именно этот провал — скрытая дверь к прорыву?Искренние, личные и крайне вдохновляющие истории на столь щепетильную тему — в новом выпуске «Радио.Sostav». Сегодня в эфире: Александр Чулков, CEO digital-агентства Fistashki; Константин Абрамов, дилер и партнер BALAGAN; Виктория Колесникова, директор по развитию бизнеса Media Direction Group, сопредседатель комитета Ai/ML АРИР; Илья Левинсон, CEO «Монстарс»; Виктория Одинцова, директор по маркетингу в МТС Ads.

Что объединяет Инстасамку и Валю Карнавал? Продвижение мессенджера Max от VK. На фоне такого пиара появляются опасения за будущее Telegram. К тому же с 1 июня маркетплейсам и некоторым крупным компаниям запрещено общаться с клиентами через мессенджеры, находящиеся под иностранной юрисдикцией. В новом выпуске «Радио.Sostav» мы попросили участников рынка оценить новый отечественный Max и перспективы Telegram. Сегодня в эфире: Данил Попов, партнер креативного агентства Multiways; Виктор Кочелаев, руководитель отдела аналитики и спецпроектов Hate Agency; Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Group; Отар Кикнадзе, комьюнити-лидер Digital Club; Саша Бушмакин, заместитель коммерческого директора в «Спортс»; Даниил Бобровских, руководитель PR-направления группы компаний Starlink.

Учимся привлекать внимание с Радио.Sostav. В новом выпуске эксперты делятся реальными способами, как обойти баннерную слепоту и не слиться с фоном.Сегодня в эфире: ▪️ Мария Высоцкая, управляющий директор рекламного агентства Red Digital; ▪️ Алия Кешишьян, PR-директор поставщика мерча Oasis; ▪️ Сергей Наумов, заместитель директора по маркетингу Wildberries&Russ; ▪️ Елизавета Зыкова, старший директор практики инфлюенс-маркетинга агентства GREATIVE; ▪️ Илья Журавлев, совладелец и генеральный директор AdTech-компании Otclick; ▪️ Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Russia.

Одни специалисты уверены, что черный пиар может стать рабочим инструментом, другие называют его устаревшим и опасным. В эфире «Радио.Sostav» они обсуждают, когда провокации оправданы, а когда способны обернуться против самого бренда.Сегодня в эфире: Света Ерохнович, фаундер PR‑агентства Rassvet᎐digital, Алина Лучина, PR‑продюсер digital‑агентства iContext, Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group, Александра Воронина, директор по коммуникациям Red Digital/MoeVideo/«Русконтент», Юрий Пучков, креативный директор Realweb.

Искусственный интеллект — главный герой всех разговоров: от кухни до коворкинга. Пока одни видят в нем светлое будущее, другие бьют тревогу: не таится ли в этом «дивном новом мире» угроза нашим профессиям, мышлению и кошелькам? Мы собрали экспертов креативных индустрий, чтобы вскрыть реальные риски нейросетевого бума: от волны фейков и скамеров до паралича критического мышления. Сегодня в эфире: Андрей Панфилов, сооснователь CG-продакшена Unseen; Адиль Амирбулатов, коммерческий директор «Мобио»; Александр Смирнов, заместитель генерального директора агентства «КД»; Кирилл Христенко, генеральный директор креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION; Юрий Покровский, основатель и генеральный директор нейропродакшн агентства Open Production; Яков Иванов, CEO агентства Advertalyze.

Искусственный интеллект активно вытесняет традиционный поиск. Уже более 60% запросов не приводят к переходу на сайты. Google отрицает значительное падение трафика, но поиск с помощью нейросетей прочно вошел в нашу жизнь. В новом выпуске «Радио.Sostav» разбираем, как сделать так, чтобы ваш сайт понравился нейросети и попал в выдачу. Сегодня в эфире: Павел Кондрашов, ведущий менеджер поискового продвижения i-Media; Елена Овчинникова, диджитал-директор ICE Agency; Юрий Панов, вице-президент по трансформации бизнеса ГК «Родная речь»; Валентин Пахомов, эксперт по управлению репутацией Sidorin Lab; Валерия Каганович, руководитель отдела маркетинга в агентстве продвижения мобильных приложений Adsup᎐me.

QR-коды давно стали частью повседневной жизни: ими оплачивают покупки, заходят в меню, проходят регистрацию. Сейчас этот инструмент пробуют интегрировать в телевидение. В новом выпуске «Радио.Sostav» эксперты рассказывают, насколько QR-коды эффективны и какое у них будущее на ТВ. Сегодня в эфире: Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications; Сергей Фаткин, управляющий директор агентства Starlink; Мария Большакова, директор по маркетингу Weborama; Елена Овчинникова, диджитал-директор ICE Agency; Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector.

Участие в премиях — это не только возможность получить признание индустрии, но и отдельное искусство. Как подать заявку так, чтобы ее заметили члены жюри и она принесла результат? В новом выпуске «Радио.Sostav» эксперты делятся личными лайфхаками: от структурирования идей и сторителлинга до использования метрик и даже нейросетей. Сегодня в эфире: Игорь Трофимов, креативный директор и сооснователь агентства makelove; Елена Андрич, директор по стратегическому планированию ГК «Родная Речь»; Родион Арсеньев, креативный директор агентства REDKEDS; Ирина Картина, пиар-директор агентства «СберМаркетинг»; Родион Ткачев, креативный директор TWIGAInteractive; Анастасия Оголева, президент по пиару фестиваля G8; Антон Евдокимов, креативный директор 19agency84.