Sport en Geld

Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luisteren kan via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Anders dan in 2020 vonden er dit jaar weer allerlei grote sportevenementen plaats. Wat valt Beerthuizen op wanneer hij terugkijkt op deze zomer? 'Dat de sponsoren zich zo inschikkelijk hebben opgesteld. Iedereen is zich bewust dat dit alles heel veel geld heeft gekost. In de toekomst zullen er dan ook andere afspraken gemaakt worden tussen eigenaren, rechtenhouders en sponsoren en mediabedrijven. Er komen kleine lettertjes, clausules, men gaat zich indekken. Terug naar het oude normaal gaat er niet meer komen.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

De gevolgen van Covid-19 hebben voor een schreeuwende behoefte aan geld in de sportwereld gezorgd. Aan de andere kant is er meer geld dan ooit van allerlei investeringsvehikels. Zij laten hun ogen ook op de sportwereld vallen. 'Het is een leuke wereld om in te investeren: het gaat om emotie en aandacht. Ook is er veel geld te verdienen en wordt de sportwereld steeds groter,' zegt Beerthuizen. Je ziet steeds veelal dezelfde namen van investeringsmaatschappijen voorbij komen zoals Silverlake & Partners, KKR en CVC Capital. Toch worden zij niet overal met open armen ontvangen. De reden daarvan is dat er wat argwaan is, weet Beerthuizen. 'Je ziet dat deze partijen allerlei eisen hebben als ze hun investeringen doen.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beerthuizen ziet dat de Olympische Spelen voor sommige Nederlandse atleten net te laat komen. Maar de mooie resultaten laten ook zien dat voor opbloeiend talent de Spelen nét op tijd komen. Er zijn dan ook veel nieuwelingen bij TeamNL. En wat is dat ook, TeamNL? 'TeamNL is eigenlijk een letterlijke vertaling van bijvoorbeeld TeamUK. Het is een goede poging om alle Nederlandse atleten bij elkaar te brengen.' Maar de hoeveelheid nieuwelingen in het team van Nederlandse Olympische atleten, zorgen er ook voor dat het lastig is om persoonlijke merken van die nieuwe atleten uit te bouwen. En dat is vooral lastig voor henzelf op de langere termijn, zegt Beerthuizen. Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.

'De onvoorspelbaarheid van sport is de aantrekkingskracht waarom sponsoren en publiek erin geïnteresseerd zijn. Er kan een gedoodverfde winnaar zijn, maar het kan net zo goed iemand anders worden. Dat is het allermooiste van sport.' 'Een sportsponsor weet dat winnen en verliezen erbij hoort. Maar er hoort ook bij dat je achter een sporter of team staat. We merken hoe ongelooflijk groot de mentale druk is op atleten, de grootste atleten haken af. Dus ook als het slecht gaat zijn er mooie verhalen over te vertellen, dat hoeft niet per definitie negatief te zijn.' Over Sport & Geld Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.