asterisco*

Acreditamos que marcas e pessoas encontram seu lugar de destaque quando acessam as suas origens e a sua ancestralidade. Através da história da Tátil, que começou lá em 1989, Fred Gelli (CEO) e Ricardo Bezerra (CCO) discutem as ideias de Origem e Originalidade no episódio #44 do asterisco, que volta com sua 5ª temporada. Esses temas, que norteiam a Tátil desde sua fundação em 1989, quando começava a trazer a Biomimética e a Sustentabilidade para as soluções de Design no Brasil, continuam vivos até hoje, 35 anos depois. Fred e Ricardo exploram os bastidores dos cases mais famosos da casa, como Natura, Coca-Cola e Rio Carnaval, e o que os levou a enxergar no Design mais do que uma profissão, uma lente para trazer a originalidade das coisas. _ Já assinou a nossa newsletter? https://tatil.com.br/asterisco/ _ Conheça a Tátil: https://tatil.com.br _ Apresentação: Fred Gelli e Ricardo Bezerra Studio: Felipe Habib Direção criativa e design: Ricardo Bezerra e Camila Cannavale Gestão e estratégia: Luiza Magalhães Estratégia e conteúdo: Marcelo Cândido Design e edição: Natália Silveira

Desenvolver ideias criativas e soluções que gerem impacto e valor na vida das pessoas. Ideias essas que fazem a diferença em um determinado negócio, que são relevantes e que ajudam empresas a transformarem o cenário onde vivemos. Perseguimos esse caminho há 33 anos, desde 1989, operando em cima de 8 Princípios Criativos que foram cunhados lá atrás, no início da Tátil, e que seguem pertinentes até hoje. __ Já assinou a nossa newsletter? tatil.com.br/asterisco​​ __ Conheça a Tátil: tatil.com.br​ __ Narração e Roteiro: Fred Gelli Design: Thaiane Gomes Coordenação, Estratégia e Produção: Luiza Magalhães Edição e Produção: Estúdio Hogar

Se olharmos a jornada de uma marca, passaremos pelos seus objetivos, seus obstáculos e os marcos que sinalizam a sua evolução. Reconhecer e celebrar esse caminho é falar de relacionamento, reconhecimento, métricas e certificações. Mas quanto vale um prêmio? No novo episódio do asterisco, Ricardo Bezerra parte da questão e analisa os movimentos dessa grande jornada evolutiva. ____ Conheça a Tátil: https://tatil.com.br ____ Narração, Concepção e Roteiro: Ricardo Bezerra Design: Ricardo Bezerra e Thaiane Gomes Coordenação, Estratégia e Produção: Luiza Magalhães Edição e Produção: Estúdio Hogar

Tudo começou com um sachê de ketchup. O ano era 1986. Eu tinha mudado para o curso de design da PUC/ Rio depois de ter entendido que o sonho de ser engenheiro naval e desenhar veleiros não era para mim (levei três semanas para amarelar para o Leithold, livro de cálculo de 600 páginas escrito em uma língua alienígena). Estava no segundo período de desenho industrial e tinha que escolher um tema para o meu próximo projeto. Naquela tarde, na cantina do IAG comendo um pedaço de pizza, me vi travando uma batalha com um sachê de catchup (sim, cariocas cometem essa heresia de colocar ketchup na pizza!), e claro que ele venceu!Todo lambuzado de vermelho, me lembrei que tinha tido, poucos dias antes, outra experiência traumática tentando abrir um lacre de alumínio de um vidro de xarope. Pronto, meu tema estava escolhido. Iria fazer um projeto sobre embalagens mais inteligentes. _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A barraca voadora e a professora dos professores Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-barraca-voadora-e-a-professora-dos-professores/ _ Ficha Técnica: Texto e Narração: Fred Gelli Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação&Mkt&Marca Tátil: Luiza Magalhães, Marcelo Cândido e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

[EN] What is the power of origin when we talk about originality? How can original ideas be born? Fred Gelli (CEO at Tátil) invites Clayton Caetano (Head of Branding and Design at Itaú) for a discussion about the strength of origin in building Brazil’s most valuable brand. A conversation that weaves through design, branding, and the personal journeys of Fred and Clayton. [PT] Qual o poder da origem quando falarmos de originalidade? Como ideias originais podem nascer? Fred Gelli (CEO da Tátil) convida Clayton Caetano (Head de Branding e Design do Itaú) para um papo sobre a força da origem na construção da marca mais valiosa do Brasil.Uma conversa que permeia o design, o branding e as trajetórias pessoais de Fred e Clayton.   _ Watch other episodes of asterisk* on our site / Assista outros episódios do asterisco*: tatil.com.br/asterisco Get to know Tátil / Conheça a Tátil: tatil.com.br _ TEAM Speakers: Fred Gelli and Clayton Caetano Management and Strategy: Luiza Magalhães Strategy and Content: Marcelo Cândido Edition and Design: Natália Silveira

No dia 7 de setembro de 2016, às oito da noite, a contagem regressiva começava: 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 0. Nesse exato momento, o atleta americano Aaron Wheelz dropa uma mega rampa de skate de 30 metros, construída sob a supervisão de Bob Burnquist, e salta por dentro de um zero cenográfico, dando um mortal perfeito, pousando do outro lado para o delírio e a surpresa da plateia de 60 mil pessoas que lotavam o Maracanã naquela noite histórica.  O primeiro recado estava dado: não tenham pena desses caras! Eles são atletas incríveis que brigam por cada décimo de segundo em uma competição, que farão quase o impossível pela oportunidade de subirem em um pódio representando seus países de origem. E assim começava a cerimônia de abertura dos Jogos Paralímpicos Rio 2016. Resultado do trabalho de um super time de mais de 500 pessoas, com alguns dos melhores profissionais do mundo que não mediram esforços para fazê-la inesquecível. _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: O coração não conhece limites Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/o-coracao-nao-conhece-limites/ _ Ficha Técnica: Texto e Narração: Fred Gelli Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação&Mkt&Marca Tátil: Camila Cannavale, Luiza Magalhães, Marcelo Cândido e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

“O fato é que essas ideias, quando são realmente originais, viram marcos, impactando para sempre nosso jeito de entender o passado, viver o presente e, o mais importante, imaginar o futuro. Pois a partir delas novas possibilidades se abrem.” _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: O valor do que é realmente original e o miojo criativo Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/o-valor-do-que-e-realmente-original-e-o-miojo-criativo/ _  Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Capa: Gabriel Mendes (@gabmendss) Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães, Natália Silveira, Camila Cannavale e Marcelo Cândido Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

“Ouvindo esta música do Lenine de olhos fechados em um voo para São Paulo, me peguei em lágrimas fartas quando me dei conta do que se tratava. Ele usa uma sequência com mais de 20 adjetivos com conotações supostamente negativas, como imperfeito ou falível, para descrever simplesmente a manifestação mais original de todo o universo: a vida, ou melhor “o vivo”. Aquele que existe a partir da sofisticada alquimia bioquímica do cosmos e se manifesta em corpo e alma por aqui. Sim. Se estamos vivos, somos realmente inconstantes e instáveis e nunca estamos satisfeitos. Em meio ao solo de piano de Amaro Freitas ao final da música, que parece dar cor e forma à explosão da vida, caíram muitas fichas ao mesmo tempo. Primeiro, a poesia e a arte são sempre atalhos para gente entender e sentir o que existe de mais importante. E depois, de como temos sido injustos com nós mesmos, cobrando a perfeição, a eternidade, o equilíbrio e a completude a meros seres vivos que somos. Uma incompatibilidade absoluta com a nossa própria natureza.” _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A vida é confusão Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-vida-e-confusao/ _ Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Capa: Obra de Gabi Gelli | Ressignificação, 2019 Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães, Natália Silveira, Camila Cannavale e Marcelo Cândido Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro Música: Lenine

“Na minha opinião, o melhor do festival foram as trocas que aconteceram com o poder real do encontro. Parece brincadeira, mas um dos pontos altos eram as grandes filas para as palestras, em que esbarrávamos com amigos, clientes ou simplesmente começávamos a conversar com um desconhecido genial que veio do outro lado do mundo.” _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A inteligência social, as filas no SXSW e a viagem para a lua de Júpiter! Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-inteligencia-social-as-filas-no-sxsw-e-a-viagem-para-a-lua-de-jupiter/ _  Ficha Técnica Narração: Fred Gelli  Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio  Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira  Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

“Novas tecnologias sempre foram disruptivas às anteriores. Na área criativa os computadores revolucionaram tudo o que existia. Mas agora o que está em jogo é exatamente a essência do que nos faz humanos, nossa inteligência e capacidade de inventar. Foi por conta delas que prosperamos. O que poderá acontecer com a terceirização dessas competências?” _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: IA generativa e a terceirização da imaginação Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/ia-generativa-e-a-terceirizacao-da-imaginacao/ _ Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

Por milhares de anos, exercitamos nossos sentidos e nossa capacidade cognitiva para ler os sinais da natureza, das pessoas e do céu. Combinados com nossa fé e imaginação, desbravamos o desconhecido, fundamos civilizações, transformamos terra em naves espaciais, construindo uma trajetória sem precedentes na história de 3,8 bilhões de anos da vida no planeta. Tudo a partir das decisões que tomamos. Com o tempo, ferramentas e acessórios foram refinando nossa capacidade de fazer as melhores escolhas. A bússola e o astrolábio aumentaram radicalmente nossas habilidades de navegação. O raio X e a ressonância magnética revolucionaram os diagnósticos e por aí vai. Mas, de alguma forma, o espaço da decisão continuava em nossas mãos. Para o bem e para o mal. Até agora. Se hoje já não vale mais a pena discutir com o Waze, ou com o Tinder (como era pré-histórico ficar enchendo a cara na balada na esperança de esbarrar com a cara metade!), isso fará ainda menos sentido com o boost que invade nossas vidas com a inteligência artificial.  _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A Natureza do erro e a atrofia da intuição  Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-natureza-do-erro-e-a-atrofia-da-intuicao/  _  Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Trilha Original: Fred Gelli Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

Regeneração. Essa, assim como muitas outras palavras do universo da sustentabilidade, vem sendo esvaziada de sentido por usos superficiais, equivocados e oportunistas, espalhados em uma avalanche de textos, peças publicitárias e artigos sobre a bandeira ESG. No dicionário, regeneração significa “dar nova existência a; melhorar; corrigir; revivificar”. Definitivamente, não faltam demandas por regeneração em nossa realidade exaurida e superexplorada em todos os níveis, do físico ao espiritual, do moral ao ambiental. Começando pela regeneração da própria palavra regeneração!  _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A Sumaúma e as sementes de futuro. O desafio de regenerar nossa própria natureza Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-sumauma-e-as-sementes-de-futuro-o-desafio-de-regenerar-nossa-propria-natureza/  _  Ficha Técnica  Narração: Fred Gelli  Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio  Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura  Fast Company Brasil: Mari Castro

Era o período de seca na savana. Uma zebra observa com inveja uma girafa comendo as folhas ainda tenras da copa das árvores. Na mesma hora ela pensa: “o que eu poderia fazer para que meu pescoço crescesse?”. Ela quer o que a girafa tem. Para isso, tem que imitá-la. Com certeza, é mais interessante ser uma girafa que enxerga tudo de cima, come o que ninguém consegue comer, do que essa zebra sem graça. Quase um genérico enfeitado de um cavalo. E, claro, o Instagram da floresta não para de mostrar girafas e seus múltiplos talentos. Foi só depois de muitas sessões de terapia com a coruja que ela conseguiu finalmente enxergar que só daria para ser feliz se ela investisse em ser a melhor zebra que pudesse ser. _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A girafa, a zebra e Jacob Collier. O desafio de viver sua verdadeira natureza. Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-girafa-a-zebra-e-jacob-collier-o-desafio-de-viver-sua-verdadeira-natureza/  _  Ficha Técnica  Narração: Fred Gelli  Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio  Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura  Fast Company Brasil: Mari Castro

Está na hora de usarmos todo o talento criativo que nos foi presenteado pela evolução para investir em ideias e soluções que possam representar novos convites que se transformem em novos comportamentos. Ou, como diz Brian Collins, referência do bom design norte-americano: torne o futuro tão irresistível que ele se torne inevitável.  _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: O pragmatismo da natureza e a invenção do amor  Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/o-pragmatismo-da-natureza-e-a-invencao-do-amor/  _  Ficha Técnica  Narração: Fred Gelli  Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio  Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura  Fast Company Brasil: Mari Castro

“Chegou a hora de usar todo o incrível repertório de talentos que acumulamos por meio das ciências, da arte, da cultura, da capacidade empreendedora que os negócios representam, da nossa força criativa, para nos comprometer radicalmente em redesenhar nossas prioridades e modo de vida. É difícil imaginar um propósito mais mobilizador do que seguirmos desfrutando da incomparável oportunidade cósmica de viver nessa comunidade interdependente chamada Terra.”  _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: Competir ou cooperar?  Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/competir-ou-cooperar/  _  Ficha Técnica  Narração: Fred Gelli  Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio  Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira  Assessoria: Flávia Nakamura  Fast Company Brasil: Mari Castro

“A hora chegou! Temos que começar a desenhar futuros desejáveis, sob risco de sermos vítimas do nosso próprio pessimismo, tão explícito em toda a ficção científica que temos produzido nos últimos tempos. O futuro foi e será sempre produto da nossa imaginação. Precisamos torná-lo irresistível para que ele seja inevitável.” _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A inteligência natural inspirando futuros positivos. Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-inteligencia-natural-inspirando-futuros-positivos/  _  Ficha Técnica Narração: Fred Gelli  Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio  Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira  Assessoria: Flávia Nakamura  Fast Company Brasil: Mari Castro

A segunda temporada do asterisco* teve como fio condutor uma palavra: EVOLUÇÃO. Ideias, notícias, termos, acontecimentos e conversas que buscaram ampliar o conceito e amplificar a ideia de um futuro possível. Olhamos para o universo do branding através de diversas lentes: o design regenerativo, o cosmo, a nossa capacidade de construir pontes, os símbolos, a política e o impacto socioambiental que aguardam soluções possíveis, potentes, criativas e engajadoras na construção de um ecossistema plural, inclusivo e saudável. No episódio de encerramento, Ricardo Bezerra traça o histórico do que observamos e aprendemos ao longo do ano. Uma jornada onde buscamos evoluir não só como marca, mas também como pessoas - que são as principais responsáveis por tudo que as marcas já fizeram, fazem e ainda precisam fazer. O asterisco nasceu como um espaço de curadoria de ideias e pessoas que querem transformar o mundo e caminha, cada vez mais, para um canal de trocas e reflexões acerca do universo do qual o design, o branding e a inovação se encontram.  2022 vem com um novo desafio.  O nosso propósito é seguir coevoluindo

As evidências científicas, que já eram irrefutáveis, estão cada vez mais urgentes. Emerge a necessidade de olhar para o debate sobre negócios com um olhar crítico, realista e que mude a forma como se calcula valor dentro das corporações. Precisamos evocar a energia da potência criativa e das soluções possíveis. Convergir esforços que promovam mudanças rápidas, eficientes e ao mesmo tempo engajadoras.  Evoluir é uma das respostas. Propor mudanças no meio que nos mobilizem e abram caminhos para um ecossistema saudável. Mediadores, ambientes e estímulos: um papo com Andrea Alvares sobre avanços na COP26. . Entrevista: Fred Gelli Coordenação: Thiago Klein Estratégia: Luiza Magalhães  Design: Thaiane Gomes Executiva de Conta e Produção: Luísa Simões Produção e Edição: Malícia Visual

Sustentar o insustentável tem nos levado ao colapso. Nos tornamos vítimas e agentes da destruição do planeta, da desigualdade, dos acúmulos e da falta de humanidade que nos cerca.  Temos um enorme desafio criativo pela frente. É preciso encontrar soluções complexas para problemas complexos. A regeneração é uma das respostas potentes para abrir as portas do novo mundo.   Lua Couto, com sua sensibilidade e subjetividade, nos mostra o olhar através de outras dimensões do ser. Formas de ampliar o lugar do possível para além da lógica e da razão. Olhar para trás é o primeiro passo para esse movimento. . Lua Couto é pesquisadora de narrativas regenerativas que abordam a dignidade humana em um planeta saudável. É fundadora do Futuro Possível - coletivo brasileiro que trabalha com educação para a regeneração planetária - e do laboratório de educação Diálogos para Transição. Lua é TEDx speaker e no último ano palestrou em eventos como o Rock In Rio Humanorama, em empresas privadas e em organizações como a Unesco abordando temas como alfabetização de futuros e os limites da narrativa em que vivemos. ____ Entrevista: Fred Gelli  Coordenação: Thiago Klein Estratégia: Luiza Magalhães  Design: Thaiane Gomes Executiva de Conta e Produção: Luísa Simões Produção e Edição: Malícia Visual

Liderar com uma visão ampla, com a escuta ativa e com propósito é um desafio intrínseco no contexto em que vivemos hoje. Ser disruptivo solicita que as frentes consigam trazer perspectivas diversas e desprendidas das amarras que fomos ensinados a seguir.  O asterisco #17 conversa com Pedro Bueno, CEO do Grupo Dasa,  sobre os caminhos que uma liderança com propósito pode levar aos novos espaços e modelos de negócios, como a Dasa tem trazido.