Claim Ownership

Author:

Subscribed: 0Played: 0
Share

Description

 Episodes
Reverse
הפרק אכלנו את הראש על: מה עיצבן את חגי בלינקדאין? הקשר בין מיתוג למגמת הצניחה בשווי של חברות הטכנולוגיה הישראליות בחו"ל, למה יוס עצבני על וויקס? המהלך המרתק של בורגר-קינג וה"גליצ'ים"המסתוריים באפליקציה שלה, איך סנאפ עושה מהפיכה בתרבות הצריכה דרך תוכן והניסוי שלה עם חברת פומה, ומהם המניעים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה"זי" שחשוב לכל מותג וחברה לדעת ממש עכשיו.
אז איך מתמודדים עם תוכן שיוויקי אינסופי ומיליוני חברות ומותגים שרבים על תשומת הלב של הלקוחות והיוזרים שלכם? אסטרטגית 10 איקס״ נחשבת לאחת החשובות והחזקות בעידן המודרני, ובגדול היא מלמדת איך תייצצרו מערכי תוכן שינצחו את המתחרים בקטגוריה שלכם, ולכן החלטנו לצלול ולנתח את העקרונות החשובים ביותר ואיך תוכלו ליישם אותם כבר מחר בבוקר בסטארטאפ או החברה שלכם. בין היתר אכלנו את הראש על שירות הסטרימיניג החדש של סי.אן.אן שהתרסק תוך פחות מחודש בהשקעה של 300 מיליון דולר | הצניחה במנויים של נטפליקס ואיך זה הולך להשפיע על שוק התוכן והפרסום | לגו וסוני השקיעו 2 מיליארד דולר בעתיד של תעשיית הבידור | מיהו מייסד האסטרטגיה ״ראנגד פישקין״ ואיך היא נולדה | מהם חמשת העקרונות החשובים של האסטרטגיה ואיך תידעו מהיכן להתחיל | אם לא מבינים את המסרים שלכם - חבל על ההשקעה | קצת תובנות שלנו על אילון מאסק כמותג אישי | למה יוסי כעס על זה שחגי פמיניסט | למה כולם שונאים את ג׳ף בזוס | ומה הסיפור של מייסד טלגרם פאבל דורוב והקשר המפתיע לישראל.
הפרק התמנגלנו עם אחד מיוצרי התוכן והיוטיוברים המצליחים בישראל, אלון גרעיני, יוטיובר במשרה מלאה, שערוץ התוכן שלו ביוטיוב עקף מזמן את רף ה 20 מיליון צפיות עם מאות אלפי עוקבים הדוקים ושיתופי פעולה מסחריים עם המותגים המובילים בישראל.  בין אם אתם יוצרי תוכן, אנשי שיווק או דיגיטל, וגם יזמים, הפרק הזה קריטי עבורכם להבין בין היתר את הדי.אן.איי של הפלטפורמה, מה ההבדל העצום בין יוטיוב לשאר הפלטפורמות, מה עושים ולא עושים ביוטיוב, איך בונים מותג דיגיטלי, איך מתייחסים לטרנדים, האבולוציה של יוצרי תוכן, החיבור בין מותגים לתוכן, עד איפה נמשך הגבול של תוכן אותנטי, החשיבות של הצד הטכני אל מול הצד של התוכן עצמו, מדוע בלי עיקביות המותג שלכם בבעיה ומה הטיפים הכי חשובים של אלון לחברות ומותגים. היה רותח.
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות של יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק מאפס ושיתפנו בתובנות והארות שכל יזמת, יזם ואנשי שיווק ומיתוג יכולים לשאוב ולקחת למסע שלהם. בין היתר חפרנו על: חברת הצ׳יפס האמריקאית שמשקיעה במיתוג קולי כמהלך אסטרטגי, איך היזמת קטרין מינשו שייסדה את הסטארטאפ ״מיוז״ התמודדה עם מעל 148 משקיעים שסירבו להאמין ברעיון שלה והצמיחה קהילה בינלאומית, טיפים ותובנות מהמייסדת של מותג העל ״ספאנקס״ שרה בלייקלי שעד גיל 27 בכלל מכרה מוצרי אלקטרוניקה מדלת לדלת - איך יזמים חושבים ופועלים בניגוד להגיון ואילו פעולות שיווק גרילה היא עשתה על מנת לצמוח ולבנות מותג ענק כנגד כל הסיכויים, מדוע מותג חזק לא יכול לכסות לעולם על מוצר לא טוב, מדוע הדי.אן.איי היזמי חזק יותר מכל כוח אחר, איך גולש גלים בשם ניק וודמן עשה דיסרפשן בתעשייה שלמה ובנה את מותג ״גו-פרו״ כנגד כל הסיכויים ומה היה לנו לומר על הסטירה של וויל סמית בטקס האוסקר. 
הפרק התמנגלנו עם דנה פולג, סמנכ"לית השיווק של הסטארטאפ Five Sigma. דנה בעלת רזומה עצום בתפקידי ניהול ופיתוח מחלקות שיווק של חברות מובילות בארה"ב וישראל, ביניהן נייס שם כיהנה כ-Head of Global Demand Generation. בתפקידה האחרון כיהנה בחברת הנאסד"ק Kaltura בה שימשה כ-VP of Marketing and Business Operations.  בין היתר שוחחנו על: האתגרים של אנשי שיווק מודרנים, מדוע חברות חייבות לספר סיפורים אנושיים עם ערך ברור בקצה, איך מפצחים את אתגר השיווק עבור ״מקבלי ההחלטות״ בארגונים, איך מייצרים מסרים שונים לקהלי מטרה חופפים תחת מטריה מיתוגית אחת, האם קיים הבדל בין שיווק בי.טו.בי ל בי.טו.סי? מדוע אנשי שיווק חייבים לקבל אסטרטגיה ברורה מההנהלה, הפסיכולוגיה של מסרים, איך דנה מתמודדת עם אתגרי חדירה לשוק, איך בונים מערכי שיווק ומה ההבדל המהותי בין מערכי שיווק בחברות צומחות לסטארטאפים צעירים יותר, מדוע שיווק אופליין הוא עדיין חלק מהותי במערכי השיווק של דנה? ואיך מערכי תוכן ממצבים מותג כאוטוריטה בתוך קטגוריה.    
מה משותף לטיפקס, ג׳קוזי, אקמול, פריג‘ידר, פלאפון, קטשופ, ג'קוזי, סוכרזית, זירוקס, קלינקס, טיטולים וג'יפ? התשובה: כולם הם שמות של מותגים שונים שעם הזמן השתרשו ונטמעו בתוך השפה, וכעת הם מסמלים עבורנו את כל קבוצת המוצרים מאותו סוג, גם אם יוצרו על-ידי חברות אחרות. בשפה המקצועית הם נקראים "שמות גנריים". תרבותית בני אדם ישתמשו במילה "פלאפון" גם כשמדובר במכשירים סלולריים של רשתות אחרות. "ג'יפ" הוא שם של מותג המייצר מכוניות שטח, אך קרוב לוודאי שכאשר מישהו יאמר לכם שרכש ג'יפ, הוא  .לא מתכוון דווקא לדגם מסוים של חברת ג’יפ. בין היתר חפרנו הפרק על: מסקנות על שיווק והתנהגות אנושית בעקבות הסדרה החדשה על נוכלת העשירים של ניו יורק, ההמלצה של חגי ויוס לעקוב אחרי אחד מיוצרי התוכן המרתקים בעולם (מיסטר ביסט), משמעות המושג ״שם גנרי״ במיתוג, משמעות המושג house hold name, מה הקשר בין שני המושגים? דוגמאות לכמה מהמותגים המובילים בעולם שהפכו לשם גנרי, מהם היתרונות והחסרונות במהלך?  האם ניתן להגיע לסטטוס כזה בעידן שלנו? ומה אפשר ללמוד ממייסד הסטארטאפ ״דיסקורד״ ג׳ייסון סיטרין על די.אן.איי של יזמים.   
הפרק שוחחנו על המהות והחלום הרטוב של כל חברה וסטארטאפ - להפוך לכת. המושג נקרא Cult-Branding והמשמעות שלו היא שהלקוח מרגיש ערך ותחושות עמוקות יותר כלפי המותג והמוצר כאשר הוא רוכש או משתמש בו בנוסף לסירוב שלו להחליף את המותג בעיתות צרה. בין היתר אכלנו את הראש על: לינקדאין משיקה פיצ׳ר חדש שמסביר פערי קריירה, למה פייסבוק השיקה את רילס ופחות הולך לה? המכות בקנניון רמת אביב ומותג האופנה של קניה ווסט ואדידס, מה הערכים והיתרונות של מעמד ״כת״ למותגים, איך דוקא איקאה ״האפרורית״ השיגה סטטוס של מותג כת? איך מותג הנעליים זאפוס לקח את המושג שירות לקוחות לליגה אחרת לגמרי ויצר בזכותו מותג כת,  מיהו מותג הדונאטס האמריקאי שיצר קהל מאינים הדוק במשך 73 שנה, למה בישראל אין מותגי כת (זו ההזדמנות שלכם) ומיהו היוטיובר הישראלי שהרמנו לו על התכנים המעולים.
הפרק חפרנו לעומק על ״מיתוג משותף״- אסטרטגיה המורכבת משילוב שניים או יותר של מותגים שונים של מוצרים או שירותים במטרה לקבץ אותם יחד לצורך קידום של מוצר או שירות יחיד. הערכים של המהלך למותגים יכולים להיות מדהימים ועוצמתיים אך מסוגלים גם להוות גורם שלילי כאשר הם לא בנויים נכון. בין היתר אכלנו את הראש על הידיעה המרעישה של טיקטוק על הרחבת הסרטונים לאורך של 10 דקות ואיך היא הולכת להשפיע על כולנו, המחקר שמציג את הנהירה של מערכי שיווק לכיוון של יוצרי תוכן בקמפיינים, המהלך המבריק של מקדונלד ובורגר קינג ומה עמד מאחוריו, איך אפל ווטש נגעה בקהל של נייקי, השת״פ של מלחמת הכוכבים עם מותג הקוסמטיקה ״קובר-גירל״, איך טאקו-בל ודוריטוס מכרו תוך שנה מיליארד יחידות של מוצר משותף, השת״פ המרתק של ספוטיפיי וסטארטבקס, איך גו-פרו התפוצצו בזכות רד-בולומהם התובנות של חגי מהדוקו החדש על קנניה ווסט. הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק.   
הפרק ניתחנו את המיתוג האישי של האיש הכי מדובר בשבועות האחרונים - פוטין. בנוסף שוחחנו על חוק ״השבע״ בשיווק ומדוע יצירת אמון היא העוגן של כל מותג בעולם. בין היתר אכלנו את הראש על המלחמה באוקראינה והלוחמה הפסיכולוגית שמתקיימת במדיות השונות, מודל המנוי החדש שמציעה רשת טאקו-בל ואיך המהלך הגביר להם מכירות, הסטארטאפ לייטריקס החתים את כוכבת הטיקטוק הגדולה בעולם ואיך זה הולך להשפיע עליהם, מחקר אפקט ה״ליפסטיק״ והקשר למותגי יוקרה,  ומהם חמשת העקרונות שכל אחד יכול ללמוד מהמיתוג האישי של פוטין. הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק.  עיקבו אחרי חגי בלינקדאין : https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/
הפרק צללנו אל תוך אחת האסטרטגיות הכי מרתקות בעולם השיווק הנקראות גם Stealth / Undercover marketing  אסטרטגיות שיווק אלו מתייחסות לפעולות שיווקיות ומיתוגיות שלא מוכרות כלום אלא מתמזגות אך תוך תכנים אחרים מחוץ למותג. בין היתר אכלנו את הראש על:  פרסומת הסופרבול המבריקה שהשאירה אבק למתחרים, למה חגי הרים לפורמט החדש של רשת? מהו הסוד להצלחה של מותג הכובעים ״גורין״ שקיים כבר מעל 120 שנה? איך מיני קופר התפוצצה, המהלך המרתק של סטארטבאקס סביב חג המולד, האם מותר להשתמש במותגים בתוך תכנים בלי לקבל את רשותם? המהלך של פדקס עם תום הנקס ומהם הטיפים הכי חשובים שיש לצוות המנגל בהקשר למותגים ישראלים.   אם עוד לא הצטרפתם אלינו לקבוצת הפייסבוק הכי רותחת חפשו ״קבוצת המנגל״ בפייסבוק  
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות לחברות וסטארטאפים שלקחו את מערכי התוכן שלהם לשלב הבא והצליחו לבסס את עצמם כמותגים חזקים בזכות אסטרטגיות התוכן שלהם.   בין היתר ניתחנו את: איך פלטפורמת הניוזלטרים ״מיילצ׳ימפ״ מתכננת ומפיקה מערכי תוכן עם ראייה ארוכת טווח, מדוע שופיפיי הקימה את שופיפיי סטודיוס ואיך הם מספרים סיפורים סביב לקוחות היעד שלהם,  מדוע פלטפורמת הלימודים אונליין 360 יצרה דוקו סביב הגעה של עובד חדש לחברה, למה כל אחד חייב להבין את הרומן של רדבול עם תוכן  וחברת האופטימיזציה שהחליטה לבסס את עצמה כאוטוריטה מספר אחד בעולם בתחומה דרך הקמת רשת תוכן עצומה. 
הפרק אירחנו את היזם יונתן קרן, שותף מייסד והמנכ״ל של המותג ״מעפילים״  שהחל מתשוקה צדדית של יונתן לרקוח בבית מוצרי טיפוח איכותיים והפך למותג בינלאומי תוך 5 שנים. שוחחנו עם יונתן על שלב הרעיון והצעדים הראשונים מהסלון בבית, על הקשר בין מיתוג לאמנות, איך יודעים מתי לעזוב את העבודה ולהתמסר למיזם, מדוע למותג אסור להתפשר בשום אלמנט מהמוצר ועד העיצוב, איך יוצקים ערכי מותג בכל נקודת מפגש של המותג עם לקוחות, איך מספרים סיפור, החשיבות של בחירת הצוות בתחילת הסטארטאפ, איך בונים תשתית איקומרס נכונה, איך עושים סקייל, איך בוחרים סוכנות פרפורמנס, איך מספרים סיפור של מותג ישראלי בשוק האמריקאי, איך יוצרים בידול, איך בונים בסיס לקוחות ומודדים הצלחה, מדוע התשוקה והחזון חייבים להוביל בקבלת ההחלטות העיסקיות, איך מעפילים בונה ומוציאה לפועל מהלכי שיווק, איך מגייסים כסף בצורה חכמה ואיך יונתן מתמודד ברמה המנטלית עם צמיחה והתרחבות.   פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת פרש פודקאסטים.
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מעולות של מותגי איקומרס מתחומים שונים, שצמחו והצליחו בעקבות טקטיקות מיתוג ושיווק שונות.   בין היתר אכלנו את הראש על: השת״פ המעניין של מלונות מריוט עם טיקטוק בחיפוש אחר יוצרי תוכן, איך מותג האופנה העצמאי ”אספלט״ הגיע למכירות של 25 מליון דולר בשנה, האמא שהחליטה לייצר חטיפים בריאים לילדה שלה ובנתה מותג מדהים, מותג המכנסיים ״צ׳אביס״ שהחליטו ללכת עם הערכים והסיפור שלהם עד הסוף בכל נכס ופיסת תוכן שהם מפיקים, מותג הנעליים ״אול-בירדס״ שהתחיל עם זוג אחד וסיפור מותג מדהים ושווה היום מעל מיליארד דולר, מותג האופניים למשפחות ״מדסן״ שמתמקד בקנאות בקהל היעד המקורי שלו בלי לסטות והפך לאחד ממותגי האופניים המצליחים בארה״ב, מותג הטיפוח לזקנים שמצליח למכור מסרק ב100 דולר והסיפור של 2 האחיות שפיצחו את דור הזי ובנו מותג קוסמטיקה מדהים. אה וגם התרגשנו לקראת הסדרה החדשה על אדם נוימן באפל טי וי.
שיווק גרילה היא טקטיקה שיווקית בה מותגים משתמשים בפעולות ייחודיות, מפתיעות ושאינן שגרתיות על מנת לקדם מוצר או שירות. היא נחשבת לאחת הטכניקות העקיפות בעולם השיווק הוויראלי ומאפשרת לבלוט מעל המתחרים בתקציבים נמוכים. בין היתר אכלנו את הראש על: האפליקציה שהרימה סדרת תוכן עם נטפליקס על מנת לבסס עצמה כאוטוריטה, טיקטוק עקפה את גוגל כאתר הכי מבוקר השנה, הפסיכולוגיה של שיווק גרילה, למה חברות הייטק לא מבצעות מהלכי גרילה אמיתיים, מותג כיסוי האייפון שניסה לשבור אייפון ברחוב ומה יצא לו מזה, למה דדפול פתח חשבון טינדר, מדוע סאבווי הקרינה סנדוויצ׳ים על בניינים בשיקגו, חברת הסלולר בסינגפור שחילקה כסף בכספומטים וגרמה למשטרה להגיע, הראפר שחילק גלידה חינם כטקטיקה, מותג ההלבשה התחתונה שהלביש פסלים בניו יורק ולמה אילון מאסק שלח טסלה עם בובה לחלל.
הפרק התמקדנו בכוחה של המילה כתובה ופירקנו את היסודות של קופירייטינג מוצלח.   בין היתר אכלנו את הראש על השינוי המיתוגי שטינדר מבצעת, החוויה של יוס עם הענק הסיני, למה בלאקברי התרסקה במקום להפוך לשחקנית מובילה, מהם היסודות לקופירייטינג ואיך הוא נוגע לכל מימד בעולמות השיווקיים, הסיפור של מותג מזון הכלבים שפיצח את הדי.אן.איי של הלקוחות שלו, מה למדנו מהמהלך השיווקי של חברת הסדינים האמריקאית ״ברוקלינן״, ומהם הטעויות הכי גדולות כשבאים לספר סיפור של מותג.   פרגנו לנו והצביעו למנגל בתחרות פודקאסט השיווק של השנה של גיקטיים בקישור הבא https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-2021-vote/
בפרק סוף שנה רותח במיוחד התמנגלנו עם מור פסו, סמנכ״לֹית השיווק של הסטארטאפ קארמה שגייס לאחרונה 25 מליון דולר ומחזיק מעל 3 מליון לקוחות. מור הגיעה מתפקדים בכירים במשרדי פרסום כולל אדלר חומסקי, כאשר התפקיד האחרון שלה לפני קארמה היה סמנכ״לית השיווק של קאסטרו. בין היתר אכלנו את הראש על התפר בין פרפורמנס ליצירת חיבור ריגשי, איך בונים מערכי שיווק, מדוע חשוב להבין את הרגשות והתחושות של הלקוחות שלנו לעומק, איך בונים מותג ב 2022, איך מודדים הצלחה של תהליכי מיתוג? , האם צריך להיות הבדל והפרדה בין מיתוג לשיווק? התובנות של מור מהמצגת על מיתוג לילדי כיתה ב׳, למה אנשי שיווק חייבים אומץ, איך מיתוג מסייע גם לייצר סקייל וגם לשפר את אחוזי ההמרה בתוך בסיס הלקוחות הקיים, איך מסתכלים על קהלים ומה הכי חשוב לדעת על קהל דור ה״זי״ ומה למדנו מהסיפור של תקרית המותג ״פלטון״ והספין אוף של הסדרה סקס והעיר הגדולה. פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים.
הפרק המשכנו לסכם שנה והתחלנו לצעוד אל תוך 2022 אשר הולכת להיות שנה קריטית לכל סטארטאפ, מותג וחברה. שוחחנו על הטרנדים והתחזיות הכי מעניינות בעולמות הדיגיטל, התוכן, השיווק והמיתוג ושיתפנו כמה עקרונות יסודיים בברנדינג שיובילו בשנים הקרובות.
הפרק העלנו כמה נקודות מעניינות שמבחינתינו מסכמות את עולמות המיתוג והשיווק ב 2021. בין היתר שוחחנו על הפרסומת של וויל פארל וג׳נרל מוטורס כדוגמא, למה טיקטוק מקימה רשת מסעדות, לאן הולך מייקל ג׳ורדן עם הפלטפורמה החדשה שלו, איך ספוטיפיי ניצחה את כל המתחרות שלה, מדוע ההתנהגות האנושית והתרבות מכתיבים למותגים את הדרך ולא ההיפך ועוד ועוד.
הפרק אנחנו מקדישים לכל אותם ג׳וניוריות וג׳וניורים שנאבקים להיכנס ולמצוא את העבודה הראשונה שלהם.   גם בתעשיית ההייטק וגם במרחב הכללי, למצוא עבודה ללא נסיון זה אחד הדברים הכי מאתגרים שיש. יש המון משברים, אתגרים מנטליים ולחצים ובאנו לתת בראש ולעורר אתכם איך תפרצו את תקרת הזכוכית.   הפרק חפרנו והוצאנו לכם ארגז כלים שיתן לכם כוחות ויאפשר לכם לבלוט מעל כל הרעש,ה תהליכי הגיוס ויעלה את הערך שלכם בעיני החברות והמגייסים.   היה רותח כהרגלנו.    
הפרק התמנגלנו עם היזם דיויד יצחקי, שותף מייסד ומנהל שיווק בסטארטאפ הטרוול-טק ״בוקאווי״.  שוחחנו עם דיויד על המון נקודות מרתקות במסע שלהם שהתחיל מטיול של אחד המייסדים נועם לירח דבש בפיליפינים, שם ניסה לקנות באינטרנט כרטיס אוטובוס ממנילה לאחד האתרים המתוירים בצפון המדינה. להפתעתו, הוא גילה שאין אפשרות כזאת. כשהגיע לתחנת אוטובוסים מרכזית במנילה, לאחר נסיעה ארוכה, נאמר לו שאין יותר כרטיסים לאותו היום. המקרה הזה גרם לו לבנות משהו בסיסי למדי: דף נחיתה שבו אנשים שרוצים כרטיסי אוטובוס ממלאים פרטים, ומקבלים את הכרטיסים. כך התחילה בוקאווי - פלטפורמה המאפשרת למטיילים להזמין כרטיסי אוטובוס, רכבת ומעבורת ביעדים רבים בעולם.    בין היתר שוחחנו על: איך זזים מהר, מדוע חשוב להתחיל בלי לתכנן מוצר מושלם, איך מקשיבים ללקוחות ומעצבים מוצרים לפי הצרכים שלהם, איך מתמודדים עם משברים קיומיים על החברה, איך יוצאים משוק וקיפאון ומנצלים את המצב לצמיחה,    איך דיויד בונה את אסטרטגיות השיווק שלו, איך מייצרים איזון בין פרסום, דאטא וערך, איך משתמשים בגיוס הון ממשקיעים לפעולות עם אימפקט גדול על החזון, החשיבות של הבנת העולם של הלקוח, איך בוקאווי עובדת עם יוצרי תוכן ומשפיענים, איך רוכשים חברות מתחרות ועדיין משאירים את עצמאות המותג שלהם ואיך שומרים על ערכי המותג גם כשצומחים. פרק חלליות.
Comments 
Download from Google Play
Download from App Store