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Mídia e Marketing – UOL
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Mídia e Marketing – UOL

Author: UOL

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O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.
186 Episodes
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O que busca uma companhia aérea ao patrocinar um programa como o Big Brother Brasil? E como fazer com que o consumidor escolha uma passagem pela marca e não pelo melhor preço? O episódio #183 do programa Mídia e Marketing conversa com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Airlines Brasil. No papo, Amyra também fala sobre a alta do preço das passagens aéreas e sobre como é trabalhar o branding da empresa em um mercado tão concentrado como o brasileiro. “O papel do marketing é fazer com que a gente gere aspiração e reconhecimento do consumidor. É fazer com que as pessoas queiram voar e que nós sejamos a primeira opção delas”.See omnystudio.com/listener for privacy information.
O Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Com isso, cresce o desejo de regulação do mercado –e, de outro lado, empresas têm procurado lugares (e perfis) seguros para expor seus produtos e serviços. Mesmo assim, 1 em cada 4 marcas já pediu para influenciadores publicarem posts sem a sinalização de publicidade. Neste meio, como ficam as agências especializadas em marketing de influência? Para falar sobre o tema, o episódio #182 de Mídia e Marketing recebe Ana Paula Passarelli, cofundadora e diretora de operações da Brunch. "O marketing de influência começou com o pé esquerdo, mas o mercado já está mais maduro. Hoje, compreender o funcionamento de algoritmo é ouro bruto que as agências deveriam levar pra dentro dos seus escopos de trabalho". #ep182 #MídiaeMarketingSee omnystudio.com/listener for privacy information.
As agências de publicidade são uma das engrenagens mais importantes do marketing. Mas elas ainda fazem parte da cultura brasileira? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Karina Ribeiro, CEO da agência VML. No papo, Karina fala sobre as mudanças recentes do mercado publicitário, que foram aceleradas pela fragmentação das mídias, sobre a transformação cultural das agências e sobre o desafio de unir equipes proveniente da fusão entre VMLY&R e Wunderman Thompson, duas das agências mais relevantes do setor. "As agências de publicidade têm a obrigação de acompanhar as mudanças da sociedade. Se eu não fizer isso, não entrego trabalhos relevantes e não mexo no ponteiro de vendas do cliente".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Quais as vantagens e os riscos de patrocinar um reality show como o Big Brother Brasil? E como dar atenção aos consumidores que não acompanham o programa? O episódio #180 do podcast Mídia e Marketing recebe Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, responsável por marcas como Dove e Rexona. No papo, Viviane também conta como Anitta se tornou embaixadora de Rexona e fala sobre a missão do marketing dentro da multinacional. "As pessoas não se lembram do que você fala, mas elas se lembram que como você faz com que elas se sintam. A gente busca muito isso". #MídiaeMarketing #ep180 See omnystudio.com/listener for privacy information.
O Brasil espera levar 330 atletas, em uma delegação de quase mil pessoas, para as Olimpíadas de Paris/2024. Na expectativa pelo recorde de medalhas, o Comitê Olímpico do Brasil já bateu outro recorde: o de patrocinadores. Para falar sobre as expectativas deste ciclo olímpico, o episódio #178 do programa Mídia e Marketing conversa com Gustavo Herbetta, diretor de marketing do COB. No papo, Herbetta enumera oportunidades para as marcas, lista atletas que se tornaram influenciadores perfeitos para marcas e fala sobre a pulverização dos meios de transmissão. "Desde quando o Brasil não tem o melhor jogador de futebol do mundo? Mas a gente tem a melhor ginasta do mundo. Não é que não dá audiência: é que não tem espaço". #MídiaeMarketing #ep179See omnystudio.com/listener for privacy information.
Quais serão as grandes tendências em comunicação e marketing neste ano? E como o marketing pode melhorar a vida das pessoas? O episódio #178 de Mídia e Marketing conversa com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Para Saad, o ano será de crescimento das experiências de marca, usando principalmente os espaços urbanos. Contextualização regional, ESG, inteligência artificial e utilização de dados também serão trabalhados pelas empresas: "Os hábitos locais de consumo são insumos muito importantes para as marcas, são insights culturais para criação de projetos. Isso será prioridade em 2024".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como a Casas Bahia usa a memória afetiva de suas campanhas publicitárias para vender mais? E como a marca pretende voltar a focar suas vendas em produtos como móveis, eletrodomésticos e aparelhos de celular? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia. No papo, Vivian também fala sobre crédito, a importância do conteúdo na estratégia de marketing e o crescimento das ações focadas no mundo digital. "Já temos 50% de vendas no físico e 50% no digital --antigamente, era 80% a 20%. Mas, mesmo assim, a importância da loja física como ponto de contato com o produto continua sendo relevante". #ep177 #MidiaeMarketing  See omnystudio.com/listener for privacy information.
Os celulares se tornaram hubs de serviços, conteúdo e entretenimento para a população. Como trabalhar com produtos cujos preços variam entre R$ 500 e mais de R$ 10 mil? E os dobráveis? São os novos queridinhos do mercado? O Mídia e Marketing recebe Lúcia Bittar, diretora de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil. No papo, a executiva também fala sobre como a marca tem feito para tornar a tecnologia mais acessível para os consumidores e sobre os desafios de trabalhar com dezenas de influenciadores e criadores de conteúdo. "Os consumidores fazem uma curadoria do que querem assistir: isso impôs uma nova forma de pensar ao marketing. Um dos grandes erros é usar o mesmo formato e tentar aplicá-lo em todas as plataformas. Hoje, todas as mensagens têm que ser customizadas".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como é o consumo per capita de salgadinhos no Brasil? E vale a pena criar novos sabores para ter mais produtos nas gôndolas? O episódio #175 do programa Mídia e Marketing recebe Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellanova no Brasil – Kellanova é o novo nome da Kellog desde outubro deste ano, empresa dona de marcas como Pringles, Sucrilhos, Minueto e Corn Flakes, entre outras. Na entrevista, Cristina também fala de alimentação saudável, consistência na comunicação das marcas e do trabalho com influenciadores. "Somos responsáveis pelos conteúdos que vão para o ar. Temos que cuidar da qualidade do que a gente está impulsionando nas redes".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Propósito é estratégia ou escolha de negócios? E como uma marca permanece viva na mente das pessoas? O episódio #174 do programa Mídia e Marketing conversa com Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais da Unilever Brasil, que envolve marcas como Dove, Rexona, Axe, Lux, Lifeboy e Close-up. Na entrevista, Poliana fala sobre liderança feminina, do trabalho das marcas com influenciadores e da reestruturação recente das áreas da empresa, que é o 2º maior anunciante do Brasil. “As nossas marcas, as nossas mensagens, não são mais da empresa. Elas são das pessoas. O poder da comunicação realmente mudou de lado. Hoje, o plano de mídia é ao vivo”. #MidiaeMarketing #ep174See omnystudio.com/listener for privacy information.
O programa recebe Juliana Barros, diretora executiva de marketing e comunicação da Avon Brasil. Na entrevista, a executiva fala sobre empoderamento feminino, sobre a mudança do centro global de inovação da marca para o Brasil e comenta como foram os anos em que a marca foi patrocinadora do Big Brother Brasil. Juliana também fala sobre o propósito da marca.See omnystudio.com/listener for privacy information.
É mais difícil vender tinta do que tênis? Como construir diferenciação e destacar produtos de um produto intangível? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Firmiano, diretor de marketing de Suvinil. O executivo também fala sobre o crescimento do "faça você mesmo", sobre a digitalização das lojas e do consumidor e sobre como a marca, que possui mais de 650 mil seguidores no Instagram, tem investido em influenciadores e criadores de conteúdo. "Pelo menos um terço do nosso investimento de marketing está ancorado nessa frente de influência e construção de conteúdo. É uma grande ferramenta de tráfego orgânico para as nossas plataformas".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como criar memórias afetivas, para que os consumidores continuem “amando tudo isso”? O programa Mídia e Marketing, que chega ao seu 4º ano, conversa essa semana com Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's. No papo, Sérgio fala sobre a digitalização da marca, inauguração de novas lojas que se tornam quase pontos turísticos, ações de marketing da empresa em programas como o Big Brother Brasil e provocações de outros concorrentes, como o Burger King. "Como líderes de mercado, temos certeza da nossa estratégia. Preferimos escutar nossos consumidores e responder a eles e temos tido bons resultados com isso".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como é cuidar de marcas como Dorflex e Novalgina? O crescimento da relevância dos influenciadores mudou a forma das empresas farmacêuticas fazerem publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Marília Zanoli, diretora de marketing da área de Consumer Health da Sanofi. Na entrevista, Marília ainda fala sobre autocuidado, como as farmácias estão virando hubs de saúde e sobre a responsabilidade social das empresas. "Consumidor espera responsabilidade social das marcas. Não adianta só fazer propaganda: essa responsdabilidade também impacta na escolha das pessoas".See omnystudio.com/listener for privacy information.
O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. No papo, a executiva fala sobre as estratégias de comunicação e marketing da empresa, dona de marcas como Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice, Vult, Australian Gold e Truss e Doctor Jones. Renata aborda temas como inteligência artificial, atuação do marketing como força motriz da companhia e o trabalho com influenciadores. "A forma de usar influenciadores na comunicação está pasteurizada. Precisamos de novas maneiras, mais criativas, de usar os criadores de conteúdo nas campanhas".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como construir marca no país, mesmo vendendo para uma pequena parcela da população? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Rafael Ugo, diretor de marketing da Volvo Cars América Latina. No papo, Rafael fala sobre o novo mercado de carros elétricos, comenta sobre o time de embaixadores da marca, além de abordar os desafios da nova publicidade. “Diferenciação está em 3 coisas: oferecer experiências que criem conexão, influenciar outros setores da indústria e também sobre menos falar e mais fazer. Apenas contar boas histórias não é mais suficiente”. #MidiaeMarketing #ep182See omnystudio.com/listener for privacy information.
Com mais de 140 anos de vida, como a Hering faz para se manter "básica" e presente na cabeça (e na vida) das pessoas? Para contar sobre as estratégias de comunicação da marca, comentar sobre o novo consumidor, muito mais digital, e falar sobre o trabalho com criadores de conteúdo, o programa UOL Mídia e Marketing desta semana recebe Fabiola Guimarães, diretora de marca da Hering. "A concorrência está mais acirrada e o cliente tem muito mais opções. O que faz a diferença? A parte de ter a experiência: a conexão vai muito além do produto".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como ser relevante para ganhar a atenção das pessoas? E como abrir espaços de diálogos com o consumidor para tratar de temas como diversidade e inclusão? O UOL Mídia e Marketing recebe Cecilia Dias, vice-presidente de marketing da Pepsico, dona de marcas como Toddy, Ruffles, Doritos, Gatorade e Torcida. Cecilia conta um pouco sobre a dinâmica de receber muitos pedidos, via redes sociais, SAC e equipes de vendas, para lançamentos de novos produtos – ou relançamento de antigos. “Infelizmente, a gente não consegue agradar todo mundo. Há uma parcela fiel que sente falta de produtos que tiramos de linha, por exemplo. Por isso, continuamos as conversas, trocamos ideias um pouco mais de perto e respondemos os consumidores em todos os canais - mas temos que fazer escolhas, porque a gôndola também não é elástica”.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Como as companhias aéreas estão lidando com a alta nos custos e com a demanda reprimida de consumo no mundo pós pandemia? E como otimizar recursos, alcançando mais performance sem perder criatividade? O UOL Mídia e Marketing conversa com Renata Maluf, diretora de marketing, produtos e canais digitais da Gol. Renata fala sobre os patrocínios da marca no esporte e na cultura e comenta sobre como está a disputa pelo consumidor em um mercado com poucos players no Brasil. "O consumidor está mais exigente e valoriza mais experiências. Podemos errar muito menos com ele, que está mais empático, mas mais exigente".See omnystudio.com/listener for privacy information.
Um dos grandes desafios das marcas é entrar na vida dos consumidores de forma orgânica, fazendo parte da cultura popular. Estar atento às discussões do dia a dia é a nova forma de fazer publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Anselmo Ramos, fundador e responsável pela área de criação da agência Gut. Atualmente, a Gut possui escritórios em 6 países e atende empresas como Mercado Livre, Ambev, O Boticário e Nestlé. Anselmo ainda fala sobre como é empreender no mercado publicitário e comenta sobre os desafios – e vantagens – de ser uma agência independente. "A internet é mais importante do que qualquer marca: é ela que define os assuntos do dia. Marcas que entenderem isso estarão mais perto de participar da vida das pessoas".See omnystudio.com/listener for privacy information.
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