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I migliori contenuti audio dal mondo del marketing e della comunicazione digitale creati da IAB Italia.
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Il terzo appuntamento di IAB Next si è tenuto il 10 maggio presso la sede di IFAB/CINECA, un punto di riferimento per la comunità scientifica nazionale e internazionale nelle tecnologie per il calcolo scientifico ad alte prestazioni. Situato nel cuore della Data Valley, CINECA è la sede di Leonardo e Marconi, 2 dei 20 supercomputer più potenti al mondo.
Durante l’appuntamento abbiamo approfondito con Eric Pascolo, HPC Cineca e Project Leader EUROCC, e Antonella Guidazzoli, Head of Visual Information Lab CINECA, in che modo il supercalcolo e l’intelligenza artificiale vengono utilizzate nei media e nell’innovazione.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Il secondo appuntamento di IAB Next si è tenuto il 4 aprile presso l’Innovation Hub di Roma Fiumicino, l’unico hub di innovazione all’interno di un aeroporto. Ospitati da Aeroporti Di Roma abbiamo avuto la possibilità di scoprire le peculiarità di un luogo così straordinario dove l’innovazione è padrona.
Durante l’appuntamento “Ask Me Anything!” abbiamo avuto l’opportunità di “decodificare” con Massimo Chiriatti, Chief Technical & Innovation Officer – Lenovo, la keyword intelligenza artificiale, partendo dalle basi teoriche fino alle recenti evoluzioni. I nuovi competitor di CHATGPT, la lettera per fermare lo sviluppo dell’AI, la presa di posizione del nostro garante della privacy e il Lungotermismo sono stati solo alcuni dei temi trattati durante l’incontro.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Nel primo appuntamento di IAB Next ci siamo confrontati con Massimo Banzi, Co Founder di Arduino e uno dei più importanti tecnologi dal 2000 a oggi, sui temi di tecnologia e digitale. Dalle applicazioni di Arduino alla scelta del gelato preferito, l’incontro con Massimo dal titolo “Ask Me Anything!” racconta l’uomo oltre il genio, per scoprire dove e come nasce l’innovazione.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Durante gli ultimi mesi gli utenti hanno cambiato le loro abitudini digitali, consegnando alla industry dell’advertising online nuovo materiale su cui ragionare. Alle discussioni sul futuro dei cookie e sulla trasparenza si sono aggiunti così nuovi media da valutare e alcune contraddizioni da risolvere. Quale sarà quindi il futuro prossimo della pubblicità digitale? In questo episodio di IAB Podcast lo abbiamo chiesto a Constantine Kamaras, co-founder e chairman emeritus di IAB EuropeSee omnystudio.com/listener for privacy information.
Da qualche mese siamo immersi in un mondo diverso, fatto di persone con abitudini nuove alla ricerca di esperienze di cui nemmeno loro immaginano la forma. In questo scenario la comunicazione diventa il mezzo per reinventare il futuro e il digitale quello per realizzarne le idee. In questo episodio abbiamo chiesto a Carlo Noseda, Presidente di IAB Italia, di raccontarci la sua visione sulla costruzione del “new normal”See omnystudio.com/listener for privacy information.
Concerti in streaming, aperitivi digitali e conferenze online non sono certo nate durante il lockdown, ma è in quel periodo che sono entrate nella quotidianità degli utenti. La digitalizzazione delle esperienze e la diffusione della cultura digitale hanno creato le basi per il Metaverse e per nuove modalità di relazioni in una realtà sempre più connessa.See omnystudio.com/listener for privacy information.
E-commerce e social network sono due canali complementari nelle strategie di marketing, ma la loro combinazione funziona solo quando è ben progettata. Joshua Priore, founder di Worldz, spiega come sviluppare la giusta sinergia che porti alla costruzione di dinamiche di social commerce.See omnystudio.com/listener for privacy information.
La casa è diventata un hub e l’entertainment dovrà spingersi verso nuove frontiere. Sperimentare diventerà la chiave per l’innovazione dell’esperienza casalinga, che darà il benvenuto a nuove dinamiche di interazione con il pubblico radicate nel digitale. Ne discutono Maximo Ibarra, CEO di Sky Italia, e Carlo Noseda, Presidente di IAB Italia.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Intelligenza artificiale e intelligenza umana sono due universi che forse non si incontreranno mai. Ma quali sono, nello specifico, le differenze che li separano? E quali gli elementi che le accomunano? Massimo Cerofolini, Giornalista e conduttore radiofonico, ha intervistato Roberto Cingolani, Chief Technology and Innovation Officer gruppo Leonardo, e Corrado Passera, Founder & CEO illimity, su questi temi.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Per costruire una serie di podcast serve avere idee chiare e i giusti strumenti. Mario Moroni, imprenditore digitale e speaker radiofonico, intervistato da Alessandro Isidoro Re, racconta come sfruttare il potennziale commerciale di un podcast, come realizzarlo e quali sono i supporti necessari alla sua produzione.See omnystudio.com/listener for privacy information.
L’artificial intelligence è ormai una costante nei dibattiti sulla tecnologia, ma spesso resta un concetto indefinito nelle sue funzioni e potenzialità. Il giornalista Andrea Daniele Signorelli fa un po’ di chiarezza sulle potenzialità e le applicazioni dell’AI, su come funziona e in quale maniera “impara”.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Il fatto che internet sia la chiave per aumentare l’esperienza di una città è indiscutibile, ma la maniera in cui utilizzarlo per questo scopo è invece un argomento da approfondire. Siamo sicuri che la via giusta sia l’augmented reality, con i suoi elementi virtuali? Paolo Guglielmoni, filosofo e art director, non lo è affatto, e individua nel suono l’elemento perfetto per costruire nuove esperienze nel contesto urbano.See omnystudio.com/listener for privacy information.
L’hate speech ha scavalcato i confini del “fenomeno circoscritto” diventando un vero e proprio problema – sociale ed economico - per l’ecosistema di internet. Tra i metodi studiati per contrastare la sua avanzata, è emersa una interessante soluzione basata su linguistica e artificial intelligence, che ci racconta Marco Guerini, Ricercatore della Fondazione Bruno Kessler.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Gestire una community richiede skills di marketing, conoscenza delle piattaforme e una grande empatia! Alessandro Tozzi, Community Manager di Start2Impact, racconta come combinare questi ingredienti per svolgere al meglio il ruolo di Community Manager.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Ci sono modi diversi di intercettare un consumatore. Alcuni spingono sull’impatto immediato, altri lo accompagnano nel customer journey, proponendogli contenuti affini ai suoi interessi e integrandoli nel contesto di fruizione, in modo che sia lui stesso a scegliere di entrarci a contatto. Questo secondo approccio è possibile grazie alle sinergie tra content marketing e native adv. Ma quali vantaggi genera? E come massimizzarne l’efficacia?See omnystudio.com/listener for privacy information.
Comprare online è facile, ma vendere non lo è affatto. Dietro ad ogni click che accompagna l’utente nel funnel d’acquisto, si nascondono una serie di azioni di marketing studiate per raggiungere la conversione. La CRO, Conversion Rate Optimization, è una strategia che serve proprio ad armonizzare tutti gli elementi a disposizione delle marche. Ma come si applica? E per quali tipi di brand è più utile?See omnystudio.com/listener for privacy information.
La natura multiforme di YouTube offre ad ogni utente una visione diversa della piattaforma. Quello che è evidente a tutti, però, è il passaggio da repository di UGC a luogo virtuale in cui i brand si raccontano a un pubblico in cerca di informazioni e occasioni di crescita personale. Ma quali dinamiche nascono da questo cambiamento? E come possono, le aziende, cogliere queste opportunità?See omnystudio.com/listener for privacy information.
Quello del travel è un segmento altamente competitivo. I brand devono lavorare con precisione su ogni dettaglio per mostrare la propria risposta alle ricerche dei consumatori sui motori di ricerca, e non riuscirci potrebbe essere decisivo. E allora, quali sono le tecniche per indicizzare al meglio un sito travel? E quali elementi fanno la differenza per gli spider che li classificano?See omnystudio.com/listener for privacy information.
Lo smartphone è un media presente in tutti i momenti della quotidianità, ma è anche uno strumento capace di trasmettere ai marketer le abitudini di chi lo possiede. Il mix tra queste due nature del device, può portare alla creazione di messaggi pubblicitari personalizzati oppure alla definizione di nuovi KPI. Ma in che tipo di strategie si inserisce il proximity marketing?See omnystudio.com/listener for privacy information.
Spontanea ed emotiva. Così dev’essere la comunicazione di un brand che vuole fare presa sui consumatori. Lo storytelling di un’azienda può assumere varie forme, ma è nell’interattività che trova la sua efficacia. Ai “tradizionali” social si è aggiunta la dimensione audio, sempre più diffusa in termini di utenza e supporti riproduttivi. Ma come si può sfruttare appieno la potenza dei due mezzi? (piu corto)See omnystudio.com/listener for privacy information.
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