Маркетинг и реальность

В чём сила подкастов для рекламодателей и как закрыть все KPI через аудиоконтент? Как поживает рынок подкастов в последние годы? Что подкасты могут дать брендам? Что необходимо усвоить подкастерам-новичкам? В гостях Игорь Шестаченко - основатель холдинга «Double Day» и CEO подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 01:05 Как изменился рынок подкастов за 2023-2024 годы? 06:46 Подкасты - это аудио- или видео-контент? 13:00 Про важность кросс-платформенности подкастов. 24:30 Про взаимоотношения между рекламодателями и подкастерами. 29:35 Про заблуждения начинающих подкастеров. 32:18 Создать подкаст под ключ или интегрироваться в существующий? 37:30 Сколько стоит нанять ведущего для подкаста? 42:34 Охваты - не главное! Кейс найма 500 технических директоров. 54:15 Совет от Игоря для тех, кто планирует работать с подкастами. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог. Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 ---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как исправить поисковую выдачу и сформировать нужный образ компании или личности? Как искать клиентов, если законом запрещена реклама вашей деятельности? Как эффективно перекрыть негатив и чёрный PR от конкурентов? Как не только отстоять честь и достоинство в суде, но и в публичном поле? В гостях Андрей Михайлович Арендаренко - главный редактор медиахолдинга «Кубань Сегодня», депутат городской Думы Краснодара.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:36 Про медиахолдинг «Кубань Сегодня». 03:11 Два этапа работы с собственной репутацией. 06:10 Агентства или СМИ: кто эффективнее с точки зрения репутационных услуг? 10:58 Что более востребовано: создание или исправление репутации? 12:28 Типы услуг и запросов в сфере управления деловой репутацией. 18:50 Кто чаще обращается за услугами по выстраиванию репутации? 21:18 PR-кейсы историй побед адвокатов. Репутация в сложных нишах. 27:32 Нужна ли готовая репутационная или PR-стратегия, чтобы работать со СМИ. 29:02 "Проснуться" с новой репутацией: как быстро СМИ формирует образ? 33:30 Поговорим про чёрный пиар. 36:10 Про закон о защите конкуренции и штрафы антимонопольной службы. 38:25 Сколько стоят услуги по управлению деловой репутацией? 40:45 Мнение: "Стоит один раз заплатить СМИ и платить придётся всегда!" 43:10 Совет от Андрея Михайловича на 2024 год. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог.---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesПоддержать нас донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946

Как писать тексты, которые пробьют баннерную слепоту? Почему прежний эгоцентризм от маркетологов и бизнеса больше не работает? Пошаговый мануал и секреты современного копирайтинга. В гостях Дмитрий Кот - CEO "Убедительный маркетинг", маркетолог, копирайтер и автор бестселлеров.Собрали для вас подборку дополнительной литературы по теме выпуска в отдельной категории на Литрес (почти все произведения из подборки и еще 500 000 книг и подкастов доступны по подписке) - https://www.litres.ru/collections/podborka-knig-ot-podkasta-marketing-i-realnost-i-dmitriya-kota/ --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:36 Чем занимается Дмитрий и его агентство? 04:02 Про инфополе и перегруженный мозг. 06:28 Что делать современному бизнесу: блоки задач. 10:25 Про умение "проявлять гибкость" в контенте. 15:40 Эгоцентризм больше не работает на рынке. 17:40 Как быть "своим" в тексте для клиента? 23:12 Эффективность копирайтинга: как и что считать? 30:12 Пошаговый мануал построения продающего текста. 37:00 "Банальности" о которых "все знают", но... 41:00 Причины эгоцентризма маркетологов и бизнеса. 47:34 Доп. материалы. Про обратную связь копирайтеру. 53:04 Что почитать про копирайтинг и психологию текста? 57:43 Ключевой совет от Дмитрия для слушателей. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - Дяченко Александр (бренд-стратег) - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что лежит в основе создания профессиональной конференции? Есть ли место новичкам на event-рынке? Как создать комьюнити? Правила построения личного бренда эксперта. В гостях Дмитрий Румянцев - интернет-маркетолог, автор 4 книг, владелец крупных digital-сообществ и создатель 4 онлайн-школ.Tg-каналы Дмитрия: Румянцев Рулит - https://t.me/drumyanzev #тыжэксперт - https://t.me/tyzhexpert --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:40 Кто такой Дмитрий Румянцев? 02:38 Есть ли место новым брендам на event-рынке? 06:02 Шесть шагов к созданию профессиональной конференции. 09:41 Цели создания конференций. 12:35 Почему в event-сфере все страдают? 18:45 Что Дмитрий думает о продаже спикерских мест? 20:21 Чем комьюнити отличается от обычных подписчиков? 23:38 Правила построения комьюнити в online. 28:40 Про тренды сферы event-маркетинга. 32:30 Про эффективные механизмы нетворкинга. 36:36 Как понять, что у человека есть личный бренд? 38:36 Чему Дмитрий обучает на курсе и кому нужен личный бренд? 43:18 Чем развитие личного бренда отличается от маркетинга компании? 45:32 Что нужно, чтобы раскачать личный бренд? 48:08 Как эксперту найти новые темы для контента? 51:52 Про профессиональный контент для развития личного бренда. 55:06 Про эффективные площадки для развития личного бренда. 57:40 Что Дмитрий думает про соцсеть TenChat? 01:01:07 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что такое линкбилдинг и какие бывают виды ссылок? Сколько и каких ссылок необходимо закупать для своего сайта, чтобы обогнать конкурентов в поисковой выдаче? Как бизнесу закупать, а вебмастерам продавать ссылки через сервис GoGetLinks? На вопросы ответит Дмитрий Буткин - продуктовый проектный менеджер биржи ссылок GoGetLinks - https://clck.ru/38qyiJРеклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300 --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:38 Дмитрий про обязанности в компании и сервис GGL. 02:58 Что такое линкбилдинг? Зачем закупать ссылки? 05:55 Про вечные ссылки простыми словами. 08:35 Когда и в каком количестве начинать закупать ссылки? 12:00 Про методы анализа конкурентной среды. 14:08 Обучение и онбординг для новичков. 15:28 Терминология: вечные, многоуровневые и крауд-ссылки. 18:32 Кому какой тип ссылок закупать? Скептицизм к SEO. 21:22 Про арендные ссылки, пирамиду ссылок и порядок закупки. 23:49 Про стоимости закупки ссылок на ру и зарубежных площадках. 26:15 Про средние стоимости ссылок со статьями. 29:05 Про SEO-рынок России после 2022: цены, качество, тенденции. 33:00 Про обновление платформы GGL и новые реалии рынка. 36:17 Как вебмастеру начать продавать ссылки на своём сайте? 40:25 Инструменты замера показателей сайта. Разумное размещение ссылок. 42:12 Про назначение стоимостей размещения ссылок на своём сайте. 43:19 Нужно ли маркировать размещение или закупку ссылок? 46:15 С чего начать закупку ссылок. Рекомендации от Дмитрия. 48:03 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал подкаста - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesРеклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

Что делать, если в СМИ или у блогера вышел негативный материал про ваш бренд? Как управлять репутацией своей компании и кто должен быть за это ответственным? Какие бывают тактики кризисного реагирования и когда их применять? В гостях Татьяна Фарышова - reputation lead в международной IT-компании Garage Eight.Вакансии компании Garage Eight - https://garage-eight.com/vacancies/ Матрица рисков - https://clck.ru/38APBbРеклама. ООО "ГАРАЖ 8" ИНН: 7810671708, erid: LdtCKNUWJ--- Прокачай сайт с GoGetLinks - биржей вечных ссылок с гарантией: https://clck.ru/38ABr5 Реклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300 --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:35 Мы начинаем 4 сезон подкаста. 03:30 GoGetLinks - биржа вечных ссылок. 04:48 Про должность лида и направления работы с репутацией. 09:55 Когда, кем и какими инструментами начинать контроль репутации бренда? 16:44 Типы PR-кризисов и реакций на них. Пример матрицы рисков. 26:18 Стоит ли компании обращать внимание на мнение блогера? 32:24 Что такое statement в PR? 32:57 Где отрабатывать негатив на ваш бренд от лидера мнений или СМИ? 39:34 Ошибки в публикациях пресс-релизов. Коммуникационные тактики. 46:53 Заказуха и чёрный PR против вашего бренда. Что делать? 53:16 Есть ли спрос на специалистов по работе с репутацией? 58:20 Открытые вакансии в Garage Eight: копирайтер в команду PR, SERM. 01:00:38 Как пиарщику доказать, что он умеет предотвращать кризисы? 01:05:25 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesРеклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

Про настоящую силу и слабости бренд-архетипа Друг, на примере Мэттью Пэрри. Как бизнесу стать другом для своих клиентов? Как выглядит образ архетипа Славного парня в российской и зарубежной культуре? В эфире наша особая рубрика про бренд-архетипы Кэрол Пирсон и их использование в маркетинге, брендинге и PR.Специальный гость и представитель архетипа Друг - сервис управления соцсетями LiveDune, который представляет Натали Туйгунова (эксперт по коммуникациям, спикер и амбассадор LiveDune). ---erid: LdtCKDHVgПромокод goodboy — дает 20% на первую оплату любого тарифа LiveDune, вводить при регистрации - https://clck.ru/36zRVcРеклама. ООО "Дюна", ИНН 2311243031--- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:35 Тема и структура выпуска. 02:10 Про мою книгу про бренд-архетипы. 03:07 Карл Юнг про архетипы. Что это? 05:00 Про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. 06:42 Кто такой друг? 07:42 Как мы в подкасте используем бренд-архетип. 08:39 Про архетипы Семьи и маленький мир Друга. 10:00 Описание и характеристики бренд-архетипа. 13:45 Мир держится на Славных малых! 18:50 Современный Друг - это блогеры и геймеры. 20:10 Рубрика "Разговор с архетипом" - LiveDune. 23:30 Натали Туйгунова про образ Друга. 26:16 Почему LiveDune ассоциируется со Славным Малым. 31:40 Про PR-коммуникации и образ бренда от CEO. 38:00 Что если CEO не подходит архетипом для всего бренда? 42:18 Нужно ли корректировать образ бренда, согласно мнению аудитории? 47:05 Про tone of voice: как передать vibe бренда всей команде? 50:58 Как LiveDune отрабатывает негатив? Антикризисные коммуникации. 01:02:05 Про инфлюенс-маркетинг и реферальную программу. 01:08:25 Как быть LiveDune? - Советы от Натали Туйгуновой. 01:12:49 Комьюнити как инструмент маркетинга. 01:16:06 Мерч как идентификатор принадлежности. 01:17:16 Про тень бренд-архетипа Друг. 01:21:30 Мэттью Пэрри: жизнь, слава и Боль самого известного Друга.---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

Как теории поведения игроков могут помочь поднять продажи и вовлеченность аудитории брендов? Рассматриваем использование модели 4 психотипов игроков Ричарда Аллана Бартла и матрицу социальных действий от Эми Джо Ким.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:30 Про тему выпуска. 04:05 Мини-подкасты в телеграм-канале. 05:20 Про видео-версии подкаста. 07:25 Ричард Аллан Бартл и его классификация игроков. 09:20 Психотипы игроков Бартла: Киллеры (Killers). 10:10 Психотипы игроков Бартла: Карьеристы, Накопители (Achievers). 10:52 Психотипы игроков Бартла: Исследователи (Explorers). 11:40 Психотипы игроков Бартла: Социальщики, Тусовщики (Socializes). 12:42 Чем бизнесу полезны исследования поведения игроков? 14:55 Матрица социальных действий Эми Джо Ким. 17:24 Четыре паттерна поведения людей: Конкуренты, Участники (Compete). 18:13 Четыре паттерна поведения людей: Выразители, Экспрессеры (Express). 23:40 Четыре паттерна поведения людей: Сотрудники, Коллектив (Collaborate). 29:56 Четыре паттерна поведения людей: Исследователи (Explore). 38:23 Моя цель в подкасте и метод получения плюса в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как быстро запустить online-курс и монетизировать собственные знания и навыки? С какими трудностями сталкиваются начинающие эксперты? Как вывести итоговый заработок в удобной валюте? В гостях Дмитрий Королёв - директор по развитию международной платформы по продаже цифрового контента lava.top - https://clck.ru/36ZrAUРеклама. ООО "ЛАВА ТЕХНОЛОДЖИ", ИНН 7814685660, erid: LdtCKQ4aH--- Прокачай сайт с GoGetLinks - биржей вечных ссылок с гарантией: https://clck.ru/36WjBk Реклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300, erid: LdtCK5e4C--- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:29 Особенности запуска собственного курса в 2023-2024? 07:54 Биржа вечных ссылок GoGetLinks. 09:15 Популярные инфопродукты: что в тренде рынка инфобиза? 18:40 Инфоцыган никто не любит и им перестают верить. 25:12 Про дополнительный заработок через lava.top. 27:16 Про ошибки новичков и что нужно для запуска курса? 36:25 Про возврат средств в случае неудачного запуска. 39:50 Про техническую поддержку авторов. 42:17 Про заработок на реферальной системе lava.top. 45:45 Реферальные ссылки как не очевидный способ заработка. 49:43 Про взаимоотношения между автором и его аудиторией. 56:00 Эффективны ли продажи в новогодний период? 57:42 Советы и рекомендации новичкам и экспертам инфобиза. 01:00:39 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

Зачем и как Мегамаркет развивает свои соцсети? Какой контент в соцсетях, блогах и мессенджерах повышает продажи маркетплейса? В чём преимущество создания нишевого комьюнити? У нас в гостях Дарья Ли - руководитель отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета.Erid: LjN8K8nzC Что нового представил Мегамаркет на конференции Мегаконф и почему это важно увидеть? Кроссовки Konda, косметика Arive MakeUp и одежда Arive: в чём уникальность этих брендов, представленных эксклюзивно на маркетплейсе? - Я посетил мероприятие и готов поделиться подробностями и мнением с вами! Ну а полную версию презентации смотрите на YouTube-канале Мегамаркета - https://youtu.be/aD0ax5LeReY Реклама. ООО «Маркетплейс», megamarket.ru --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:42 Знакомство с Дарьей и её обязанностями в Мегамаркет. 03:00 Для чего маркетплейсу вести социальные медиа? 04:40 Влияние SMM на узнаваемость бренда. Что ищет ЦА? 08:06 Мои впечатления от посещения конференции Мегаконф? 17:00 Про CJM (карту пути клиента) Мегамаркета и аналитику. 21:00 Важно понимать ответ на вопрос: "Зачем?" 26:16 Про подразделы Мегамаркета и уровни их взаимодействия. 31:32 Использование платформы бренда в SMM: контент, шутки, вайб. 38:41 Какие соцсети и с каким контентом развивает Мегамаркет? 41:56 Про развитие геймерского комьюнити и его особенностях. 44:54 Инхаус-, аутсорс- и профильные агентства. Кто кем управляет? 50:36 Спускается ли платформа бренда на нишевые сообщества? 52:24 Про вовлечение бренда в ценности его аудитории. 54:20 Соцмедиа - это внешний маркетинг. 56:37 Как работа SMM-отдела Дарьи повлияла на выручку Мегамаркета? 01:00:35 Про контент-план и механики Мегамаркета для ВК, ОК, Telegram. 01:07:56 Про digital-тренды на 2024 год. 01:11:40 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales ---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

Есть ли место новым авторам на YouTube (ВК Видео, Дзен, Rutube..)? Как не потерять деньги на создании видео-контента для бизнеса? Как зацепить аудиторию своим контентом в эпоху клипового мышления? В гостях Анастасия Флэш - генеральный продюсер и режиссер Big Russian Production - https://clck.ru/36DmabРеклама, ИП Милованова Анастасия Вадимовна, ИНН 772775929184 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Ура! У нас новое видео-интро! 00:12 Чем занимается Анастасия и её команда? 02:10 Что происходит в индустрии видеопродакшена? 04:25 Про цифровые аватары собственников и маскоты. 05:56 Поздно ли сейчас выходит на YouTube (ВК Видео...)? 08:15 Зачем нужен продюсер в рамках видео-производства? 10:20 Примеры креативов и кейсов Big Russian Production. 12:15 Зачем видео? - Понятно. А что дальше? 13:55 Про тренды и популярные форматы видео-контента. 16:12 Про важность многокамерной съёмки. 18:30 Звук - это важно! Ну, вы знаете. 20:15 Как удерживать внимание зрителей в видео? Примеры. 23:10 Про длину смысловых блоков и параллельный монтаж. 28:43 Секрет про правильные концовки видео. 29:40 Для чего нужен сценарий или сценарный план? 30:54 Качество или количество: что важно при запуске? 34:10 Импровизация? - Нет, не видел.. Но, слышал! 35:45 Ошибки новичков при выходе на YouTube. 39:51 Заменят ли AI студии видеопродакшена в будущем? 44:50 Популярный offline-формат видео-контента. 48:15 Мечты автора про Live-запись подкаста. 49:35 Куда обращаться, если необходим крутой видео-продакшен? 50:40 Рекомендации по выходу в видео-формат в новом 2024 году. 51:52 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Играем в "угадай архетип Кэрол Пирсон". Разбираем персонажей сериалов "Друзья", "Баффи", "Lost" (Остаться в живых), "Рик и Морти" и фильма "Укрощение строптивого". В игру играли:Дяченко Александр - бренд-стратег, автор подкаста.Дяченко Анастасия - редактор и информационный голос подкаста.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Буду писать книгу про бренд-архетипы. 01:25 О чём выпуск и как мы пришли к такой идее? 02:33 Фиби и её "отлетевшесть". 05:53 Моника и её внутренний гиперконтрольщик. 07:11 Рэйчел и её: "Я не могу - у меня лапки". 09:20 Про сильные стороны бренд-архетипов. 13:40 С Джо не всё так просто... 16:30 Росс и его созависимость. 19:50 Чендлер такой Чендлер. 21:00 Архетипы Лизы (Орнелла Мути). 23:20 Архетипы Элиа (Адриано Челентано). 26:40 Баффи: три стадии трансформации архетипов. 29:40 Спайк (Костыль): трагедия одного поэта. 32:38 Руперт Джайлз - ходячая энциклопедия. 34:18 Ксандер: forever friendzoned. 35:42 Уиллоу: не стоит обижать отличниц. 37:18 Корделия и её манипуляции. 38:34 Ангел: защитник или маньяк? 42:00 Джон Лок и отказ от рациональности. 46:20 Джек Шепард всегда спешит на помощь. 48:25 Кейт Остин и её социальные маски. 52:00 Сойер (Джеймс Форд): искушения и тайные пороки. 54:40 Саид Джарра и его тёмная сторона. 57:01 Морти не очень-то и хочет путешествовать. 59:35 Джерри и его полезная беспомощность. 01:00:38 Саммер как олицетворение подростковости. 01:01:26 Бет - созависимая дочь алкоголика. 01:03:05 Рик Санчез и его компот из душевных травм. 01:07:10 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что из себя представляет подкаст «Маркетинг и реальность» как бизнес? Какие шаги мы прошли для того, чтобы занять топы категории "маркетинга" в России и многих странах? Наш подкаст теперь выходит и в видео-формате: YouTube, ВК видео, ОК. В связи с чем я решил напомнить о том, какой путь мы прошли и что дало нам больше всего результата.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 От аудио к видео-версии подкаста. 01:30 Виртуальные сцены с важными ссылками. 04:44 О чём поговорим в выпуске и кому он полезен? 06:02 Вопросы и консалтинг. 08:10 Что из себя представляет подкаст на сегодня? 10:02 История создания подкаста «Маркетинг и реальность». 12:02 Преимущества подкастов как формата. 14:28 MVP путь развития бренд-медиа с нуля. 15:50 Показатели подкаста из категории бизнеса и маркетинга. 19:56 Позиционирование: отказ от фастфуд-контента. 22:34 Подкаст как отдельный бизнес: виды рекламных интеграций. 28:25 Этапы развития подкаста: от смартфона до кросс-платформенного медиа. 37:50 Как достичь наибольших результатов в бизнесе. 39:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixealesВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Чем грозит бизнесу использование шрифта без покупки лицензии на него? Кто будет оплачивать штраф, если разработчик взял шрифт с сайта-агрегатора шрифтов? Что будет, если игнорировать письма от шрифтовой компании? В гостях Денис Васильев - руководитель коммерческого отдела компании TypeType.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Пробую видео-версию подкаста. 02:28 Тема выпуска и "письмо счастья". 06:30 Больше контента в Telegram-канале подкаста. 07:20 Чем занимается Денис и компания TypeType. 08:52 Про осознанность рынка в работе со шрифтами. 10:40 Про платные и бесплатные шрифты. 12:15 Какие бывают виды лицензий на использование шрифтов. 15:48 Проблема сайтов-генераторов шрифтов. 19:15 Порядок работы TypeType с "нарушителями". 24:50 Можно ли просто "убрать" шрифт, если пришло письмо? 27:20 Рычаги давления на "игнорщиков": суды, штрафы, анти-PR. 32:35 Про использование шрифта в рекламе. Лицензии для агентств. 38:36 История про кейс с Илоном Маском на Краснодарском форуме. 42:16 Ждём ваши репосты коллегам ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio YouTube-канал подкаста - https://www.youtube.com/@marketing.podcast Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор в Telegram - https://t.me/fenixeales Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как бизнес и эксперты могут использовать чат-ботов? Как автоматизировать бизнес-процессы и работу с клиентами?erid: LdtCK72Z8. В рамках спецпроекта с Unisender, я решил не просто разобраться в нюансах создания чат-ботов с нуля, но и даже создал собственный чат-бот для подкаста «Маркетинг и реальность» (tg - @marketingaudio_info_bot). О том, как я узнавал секреты эффективных чат-ботов у экспертов и тестировал конструктор сценариев от Unisender слушайте в выпуске подкаста. Реклама. Рекламодатель ООО "ЮНИСЕНДЕР СМАРТ", ИНН 9731091240. Экспертизой делились: - Евгений Боровков - предприниматель, сооснователь "Искусство автоматизации" и "BotCreators". - Дмитрий Фердман - руководитель SMM-студии "LevelUP", спикер конференций по SMM и маркетингу. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:31 Интро сезона подкаста. 01:12 Тема, структура выпуска и гости. 07:00 Что такое чат-боты? Мнения экспертов. 08:30 Дмитрий о том, когда нужен чат-бот. 10:52 Пример автоматизации рутинных задач эксперта. 12:35 Евгений о том, когда чат-бот НЕ эффективен. 14:48 Нужно ли делать чат-бот похожим на человека? 17:05 Евгений про продуктовый подход к разработке (MVP). 20:15 Пример чат-бота для выдачи пропусков на КПП. 23:00 Чат-боты для внутренних бизнес-процессов. 24:40 ChatGPT убил спрос на чат-ботов. 26:20 Я решил сделать чат-бот для подкаста. 29:10 Евгений о том, какие ошибки совершают на старте. 31:18 Дмитрий об ошибках в разработке чат-бота. 33:02 Про обучение клиентов работе с чат-ботом. 35:23 Евгений про Mind Map и путь клиента. 38:05 Дмитрий про тренд на чат-ботов в инфобизе. 43:12 Секреты закулисья этого выпуска. 44:55 Чат-боты в Unisender: сценарии, шаблоны, рассылки. 47:19 Обзор инструментов для построения сценариев. 55:33 Чат-бот для подкаста: какая была задача? 57:26 Советы по созданию Mind Map. 01:00:03 Обзор первой версии чат-бота для подкаста. 01:08:28 Аналитика чат-бота в кабинете Unisender. 01:09:10 Нюансы редактирования запущенного бота. 01:11:46 Обзор раздела рассылок по подписчикам ботов. 01:13:18 Про триальный период и тариф "Стандарт". 01:14:22 Теперь вы готовы ко всему! - Ждём ваш репост. --- Полезные ссылки: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio - Telegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudio - Автор в Telegram - https://t.me/fenixeales - Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В юридическом мире есть понятия недобросовестной и недостоверной рекламы (ст. 5 Закона о рекламе). Чтобы было интересно, разберем некоторые аспекты на существующих кейсах. В гостях Наталья Шаварина (Telegram - @pravo_i_levo) - партнер юридической компании Useful Services, занимающейся интеллектуальными правами и работающей с IT-компаниями, музыкальным лейблами и рекламными агентствами.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Настя зачитала Ваш приговор. 01:51 Наша радостная новость. 02:20 Тема выпуска и знакомство с гостем. 05:00 Как автор медиа может защитить свои права. 06:50 Реклама, в которой врут: история "закрытия" Sunlight. 09:04 Особенности ликвидации ООО и ИП. 10:53 Лидер неэтичной рекламы - Burger King. 12:05 Про термин "Ликвидация товара" и скидки ДО. 14:08 Реклама, в которой сравниваются товары и бренды. 18:20 Можно ли упоминать конкурента в своей рекламе? 20:32 Как стать "Лучшим" и не получить штраф? 22:15 Один №1 подаёт в суд на другого №1. 25:05 Где можно хвалить себя и это не будет рекламой? 27:40 Про информационных партнёров у себя на сайте. 30:27 Кейс рекламы на ТВ: грустная (счастливая) девочка. 35:46 Призывы к противозаконным действиям в рекламе. 38:40 Резонанс и реклама, которая задела чьи-то чувства. 41:44 Про дискриминацию в рекламе. 42:50 Статья 5 "Закона о рекламе" как занимательное чтиво. 44:02 Предупреждение или сразу штраф? Порядок работы ФАС. 46:02 Личное мнение или ущерб для деловой репутации? 48:30 Как блогеру сравнивать бренды или товары? 51:47 Основные выводы и рекомендации от юриста. --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudio Автор подкаста в Telegram - https://t.me/fenixeales Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Чем полезен собственный подкаст про маркетинг? Сколько на нём можно зарабатывать и как? Какие проблемы есть в нише подкастинга? Александр Дяченко (бренд-стратег и автор подкаста «Маркетинг и реальность») и Александр Глушков (CEO агентства B2B-маркетинга leadology.ru и автор подкаста «Системный маркетинг») решили сравнить свои подходы в работе. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Что это за выпуск? 02:28 Кто такой Александр Дяченко? 03:45 Чем занимается Александр Глушков? 04:55 Хороших подкастов - мало. 05:39 Что собственный подкаст дал Глушков? 09:21 Дяченко про путь развития и подкастинг. 14:03 Почему мы не конкуренты, хотя оба в одной нише? 15:04 Мнение Глушкова про рекламодателей в подкастах. 18:30 Дяченко про проблемы рынка подкастов России. 24:08 Глушков про преимущества видео-подкастов. 25:59 Дяченко о том, почему у него аудио-подкаст. 31:16 Нужно ли делать новости для повышения трафика? 33:26 Глушков про фэйл в нише событийного трафика. 36:28 Глушков о своём позиционировании в подкасте. 40:12 Говорим про монетизацию своих подкастов. 53:49 Про рекламную политику: брать или не брать? 57:11 Обсуждаем маркировку рекламы. 01:02:03 Развитие - это всегда больно для ниши. 01:04:12 Чем полезен эксперт Александр Глушков? 01:07:05 Чем полезен эксперт Александр Дяченко? 01:09:32 Что теперь делать? --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudio Смотреть строрисы автора в Telegram - https://t.me/fenixeales Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Какие тренды на рынке e-commerce России укрепились, а что потерпело неудачу? Из каких частей состоит performance-маркетинг современного маркетплейса? Нужен ли e-com площадкам бренд? Как удержать покупателя в условиях плотной конкуренции? В гостях Кирилл Лымарь - директор по интернет-маркетингу и рекламе Мегамаркет.*Соцсеть Facebook принадлежит Meta, признанной экстремистской на территории РФ. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Больше контента в нашем Telegram. 01:38 Интро 3 сезона. 02:18 Про зоны ответственности, работу отдела маркетинга и KPI. 09:00 Про бренд и айдентику Мегамаркета для продавца и покупателя. 12:26 Про рынок e-commerce в России и тренды в нём. 19:40 Краткие выводы. Соответствует ли Мегамаркет запросам рынка? 25:04 Из каких частей состоит performance-маркетинг в Мегамаркет. 35:25 Краткие выводы. Зачем вкладываться в узнаваемость бренда? 39:05 Про методы повышения LTV и удержания клиентов в e-com. 45:35 Про допустимую частоту коммуникации с пользователями. 48:35 Про работу над UGC и отзывами в маркетплейсе. 56:12 Инструменты и возможности для продавцов на площадке Мегамаркета. 01:02:36 Где найти статьи по выпускам подкаста. Ждём ваши репосты! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudioСмотреть строрисы автора в Telegram - https://t.me/fenixealesСообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Спонсор выпуска - сервис email-рассылок Unisender: приходи на бесплатный мастер-класс по профессии email-маркетолога от Unischool. erid:LdtCKD1wz--- Чем на самом деле занимается пиар и как он связан с ключевыми задачами бизнеса? В гостях Тимур Асланов — бизнес-тренер, спикер, писатель, эксперт в области связей с общественностью, эффективных коммуникаций и управления продажами (Tg - @aslanovPR). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Спонсор выпуска - Unisender и школа Unischool. 01:13 Чем занимается Тимур Асланов в этом году? 03:45 Как поживает сфера печатных деловых изданий в 2023? 06:45 Пиар - это часть маркетинга или маркетинг - это часть пиара? 16:04 Про размытие границ между PR и маркетингом. 20:00 Про тренд на репутацию и интерес к пиару на рынке РФ. 22:20 Email-маркетинг и как его готовить. Бесплатный мастер-класс от Unisender. 24:42 Когда необходимо начинать работы по пиару в компании? 27:25 Какие KPI выставлять пиарщику? Как оценить его работу? 31:00 За что PR-специалисту могут много платить? 33:52 Взаимоотношения между брендом и потребителями. 38:10 Про риск развития бренда-сотрудника внутри компании. 40:34 Мы молчим, чтобы нам не писали негатив и гадости... 44:00 Нужно ли бренду показывать свой характер? 47:50 Кто в компании определяет Tone of Voice бренда? 52:40 Должен ли TOV быть единым для всех типов ЦА бренда? 54:38 Чёрный PR - это тоже PR? Зачем он? Как быть с негативом? 58:12 Тренды в сфере PR и коммуникациях на 2023-2024 года. 01:01:08 Лучший метод укрепления своей репутации! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: Подкаст и статьи, консалтинг, спикерство, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudioСмотреть сторисы автора в Telegram - https://t.me/fenixealesСообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как далеко мы от того, чтобы настраивать эффективную рекламу под запросы любого бизнеса всего в один клик? Как автоматически находить новых клиентов, используя данные по существующим сделкам? Есть ли место ручной настройке рекламы в 2023? - Расскажет Яков Пейсахзон - руководитель перфоманс-направления Яндекс Рекламы.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:31 Интро сезона подкаста. 01:12 Тема выпуска и знакомство с гостем. 03:19 Обзор рынка и трендов performance-рекламы. 06:30 Machine learning (ML) в рекламе: автостратегии, автотаргетинг, автогенерация. 13:00 Краткие тезисы по ML, приколы от Шедеврума и весёлые истории про BigData. 17:54 Преимущества перехода от ручной настройки рекламы к автоматической. 21:07 Использование и передача данных в рекламный кабинет для повышения конверсий. 26:35 Вопрос про параллельный запуск ручной и автоматической рекламных кампании. 27:53 Про «Пакетные стратегии», «Мастер кампаний» и «Товарные кампании». 30:10 Центр конверсий: загрузка и работа с данными, ценность конверсий. 33:15 Про поиск похожих сегментов аудитории на основе базы номеров и email. 35:00 Варианты для новичков: что делать, если нет данных для ML? Товарные кампании. 38:35 Как покупать рекламу по подписке: Яндекс Карты и реклама в Директе. 42:00 Как работает запуск рекламы через «Мастер кампаний». 43:45 Правда ли, что автостратегии хуже работают с iOS-устройствами? 45:26 Что делать, если автостратегия продвигает только один товар, а не все сразу? 47:25 Пять шагов к настройке эффективной рекламной кампании. 51:15 Есть ли место директологам и специалистам по настройке рекламы в будущем? 53:04 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audioTelegram-канал с мини-подкастами от автора - https://t.me/marketingaudioСообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales