Fashion прокачка

В последнем эпизоде 4 сезона по заявкам слушателей подкаста и читателей ТГ-канала Fashion прокачка расспросили директора по развитию Lamoda о том, как брендам попасть на платформу. Очень содержательный выпуск и совершенно точно - это уникальная информация, которую вы не найдете больше нигде. Итак, что внутри: Что такое кураторский подход и какие три фильтра у Lamoda на входе? ДНК, дизайн, качество, позиционирование, продвижение, спрос, цена Сколько артикулов и какая ширина и глубина ассортимента должна быть у бренда? Что такое стратегия справедливой цены? Что делать монопродуктовым брендам? Сколько фоловеров должно быть у бренда, чтобы заинтересовать платформу?Можно ли вести переговоры с Lamoda, если был отказ? Делать ли сегментацию ассортимента по каналам продаж? Карточка товара – что нового? 

Во втором бонусном эпизоде 4 сезона в гостях у Fashion прокачки мужской стилист, автор ТГ-канала «Быть стильным / LUBstyle» Роман Луб. Разговор многослойный, так как говорили о том, что такое стиль, мода и вкус, и как с этим обстоят дела у среднестатистического мужчины. Я намеренно позвала обсудить все эти вопросы не маститого известного стилиста из мира моды, а молодого человека, который пришел в эту сферу деятельности «нативно», и в своей работе использует, в том числе, и свой опыт трансформации собственного стиля. • Как и где одевается средний российский мужчина • Как в России воспринимается «модный мужчина» • В чем разница между «стильным» и «модным» • Есть ли у мужчин насмотренность и где ее взять • Кто и зачем приходит к мужскому стилисту • Как мужчине стать стильным

В бонусном эпизоде 4 сезона у меня в гостях Семен Пименов, основатель и генеральный директор бренда Noun. Для меня это было одно из самых интересных интервью с предпринимателем. Поговорили о том, как создать бренд масс-маркет сегмента, да еще и работающий по модели fast fashion, займет ли Noun нишу H&M и возможно ли это вообще. Что еще внутри?- Ключевые принципы создания марки масс-маркет сегмента - Как делать в России одежду быстро и дешево - Как устроена аналитика бренда - Каналы продаж – приоритеты и перспективы NounЦитаты Семена: «Если хочешь много продавать, много зарабатывать, нельзя опираться только на свои вкусовые предпочтения, нужно слушать рынок, слушать потребителя». «Я достаточно быстро понял ограничения, которые накладывает ценовой сегмент «средний плюс». Он исчерпаем, даже в больших городах, а «средний минус» такого ограничения не имеет, так как 80% рынка находится именно там».

Гость нового эпизода подкаста - Мария Петерсон, основатель b2b платформы Fashion Sfera. А поговорили мы вот о чем:- Нужно ли бренду в принципе развивать оптовое направление, всем ли это подходит? - Кто такой байер, где его искать? - Как правильно презентовать бренд для байеров? - Как не облажаться и поддерживать отношения с байерами, чтобы заказ был не один?

Поговорили с Анной Кураповой, PR директором бренда Sorelle, экс-пиар директором универмага Цветной, о том, умер ли Instagram*, что там с охватами и нужно ли там быть, какие самые рабочие каналы продвижения, как находить инфлюенсеров и как с ними работать. * Instagram - организация, принадлежащая Мета, признана в России экстремистской организацией.

Вместе с Анастасией Холоповой, генеральным директором агентства Shopworks, составили стартовую инструкцию по открытию физического магазина. 1. Как не получить бланковый магазин, который будет похож еще на 10 других? 2. Для чего нужна коммуникация в магазине и как ее сделать? 3. Как часто обновлять мерчандайзинг и витрины? 4. Какие элементы диджитал и омниканальности можно и нужно интегрировать в работу физического магазина? 5. Зачем и как работать с сезонными предложениями в магазине?

Вместе с Данией Ткачевой, бизнес-консультантом по управлению продажами, экс-управляющей региональными продажами Nike Россия, за 22 минуты озвучили стартовую инструкцию для начинающих. Опытным селлерам тоже советуем послушать, уверена, найдется и для них новая информация. 1. Всем ли нужно на маркетплейсы? Как понять, что нужно? Какие цели закрывает этот канал продаж? 2. Как оценить затраты на выход? 3. Какая база должна быть подготовлена для выхода на мп? 4. Какими маркетинговыми инструментами внутри мп необходимо пользоваться новичкам и почему без бюджета никак нельзя? 5. Как понять, что на мп идешь верным путем? Первая аналитика.

5 вопросов о масштабировании fashion брендов главному консультанту в этой сфере Станиславе Нажмитдиновой, основателю агентства ШТАБ. 1. Что такое масштабирование бренда? 2. Как понять, что бренд готов к масштабированию? 3. Где найти деньги на масштабирование? Как подготовиться? 4. Все сами или заложить деньги на консультации? 5. Когда и как оценивать первые результаты масштабирования? Как всегда масса полезной информации всего за 20 минут. 

Гость - Наталья Чиненова, главный консультант по бизнес-технологиям в ритейле Fashion Consulting Group5 вопросов эксперту: 1. Оптовые продажи сегодня кому подходят? 2. Как прийти к опту тем, кто изначально был только d2c? 3. Как распределить доли каналов продаж при наличии оптового и других? 4. Как получать обратную связь о продукте при оптовых продажах? 5. Три совета для успешных оптовых продаж.

Новый формат подкаста - блиц-интервью с лучшими консультантами и экспертами российского рынка fashion на самые актуальные для брендов темы. Пять вопросов и пять ответов по существу – только полезное, только хардкор.

Гость: Анна Грин, основатель Майям диджитал fashion studio Fashion ушел из нашей жизни, осталась только одежда – красивое будет только в метавселенных? Можно ли сохранить молодость навечно? Как цифровой аватар поднимает самооценку? Обсудили это и многое другое с человеком, который владеет семью программами для создания цифровой одежды и аватаров, и пришел в digital из реальной индустрии моды. - Зачем нужны цифровые аватары, как мы будем ими пользоваться - Как игровая индустрия влияет на fashion и наоборот - Зачем нужна цифровая одежда fashion брендам и как это будет развиваться - Какие есть метавселенные, что в них происходит и что там можно делать - Есть ли тренды в digital fashion - Выбирают ли мужчины быть женщинами в виртуальном мире? ;-)

Что произошло в индустрии моды в России за последние полгода и как это влияет на дальнейшее развитие – обсудили с экс-управляющей региональными продажами Nike в России, экпертом по управлению продажами и стратегическому развитию Данией Ткачевой. • Почему российские бренды – главные бенефициары ситуации, но не единственные• В каких сегментах будут наступать Турция и Китай• Почему Киргизия – не совсем честный конкурент в эконом сегменте• Почему в люксе – практически нет российских брендов, которые могут полноценно претендовать на этот сегмент. • Чем плох уход официальных представительств международных брендов и параллельный импорт (да, еще раз, чтобы точно запомнилось)• Что по AliExpress, WB, Lamoda и Ozon, чем чреват постоянный рост селлеров на маркетплейсах и будет ли когда-нибудь визуальная цензура у фиолетового ритейлера. • Какие перспективы у монобрендовой розницы и универмагов в офлайне.🤓 Бонус для тех, кто дослушал нас до конца - узнаете, какое самое перспективное направление для развития.

Гость: Галина Кравченко, руководитель департамента Ассортимент Fashion Consulting GroupМоре полезной практической информации о том, зачем и как рассчитывать ассортимент fashion марке, как найти свой core product, зачем нужна обратная связь с клиентом. А также обсудили с Галиной на конкретных примерах, как бренду грамотно выделиться в формате универмага и как разделять ассортимент между каналами продаж.

Гость: Полианна Кутузова, директор по развитию категории Fashion Яндекс.МаркетЕще один маркетплейс в копилке нашего сериала про платформы. Обсудили все, что касается категории Fashion на Яндекс.Маркете. Чем отличается раздел Универмаг от обычного маркета и как туда попасть, зачем платформе ресейл раздел, кто такие плюсовики и как Яндекс.Маркет использует свою экосистему для привлечения аудиории в сегмент одежды и обуви, будет ли на платформе виртуальная примерка и экспресс-доставка, как мультикатегорийность способствует развитию категории Fashion, какие у Яндекс.Маркета есть маректинговые активности и как брендам к ним подключаться и многое другое.

Гость: Стас Колосков, коммерческий директор CosmoBeauty, экс- TanukiFamily, Подружка и др.С маркетологом высшего уровня поговорили о главных рабочих каналах продвижения на сегодняшний день, каждый из них обсудили подробно с точки зрения контента и эффективности. А начали нашу беседу с ретроспективы опыта работы нашего гостя в Подружке и Тануки – много увлекательных и познавательных маркетинговых и PR-историй от Стаса.

Гости: Татьяна Иванова, генеральный директор компании STAYER Sportswear , Алена Тронина, основатель молодого спортивного бренда ZojjУникальный эпизод, в котором мы не просто поговорили о том, чем живут российские бренды в нише спортивной одежды и экипировки, но и сравнили стартапы 1990-х и 2020-х. Кто где будет покупать «спорт», как работать с аудиторией, какие инфлюенсеры наиболее эффективны и какие каналы продаж драйвят бизнес.

Гость: Анна Рыкова, fashion-стилист, редактор моды и куратор курса «Стайлинг и имиджмейкинг» БВШД. Поговорили с Анной о том, какие бывают стилисты. Кто стилит, а кто арт-дирит )) Что делает fashion-директор в журнале, чем занимается персональный стилист, насколько доступны его услуги, заменят ли его труд алгоритмы и почему специальность персональный шоппер сегодня заиграла новыми красками. Зачем нужен стилист бренду, как он помогает работать с ассортиментом, стилизовать коллекции и съемки лукбуков. Как бренду выделиться с помощью стилиста, а не быть похожим на сто других.

Гость - Диляра Садриева, региональный директор Council of modest fashion по России и СНГ. Увлекательная беседа о нише "скромной моды". - Стиль modest fashion - какой он? - Где грань между скромностью и вызовом, может ли скромная мода быть яркой, почему последователи скромной моды одеваются в масс-маркете. Как обычным брендам работать со скромной аудиторией, а выходцам из мусульманских марок коммуницировать с другими аудиториями.- Почему plus size, женщины старшего возраста и бизнес леди - тоже клиенты modest fashion.- Почему одеваться открыто или закрыто - это свободный выбор.- Как транслируется modest fashion в СМИ, какие есть искажения и как с ними бороться.- Чем отличаются образы и стили российские от международных.- Почему для развития сегмента нужно отбросить стереотипы и понять ценности этой аудитории.

Гости: Анастасия Немаева, генеральный директор Concept Group, Анна Прохорова, руководитель креативного пространства Raskroi.- Зачем fashion корпорации стартапы, стажеры по направлениям 3D печати, мультимедиа арт и цифровая одежда и креативное пространство.- Есть ли у российских брендов перспективы в мета вселенных и почему нельзя упускать цифровую повестку и аудиторию. - Зачем нужно смотреть на детей и понимать, в каких мирах они живут. - Почему надо бежать изо всех сил, чтобы остаться на месте. - Как цифровой мир относится к ESG повестке.Увлекательный и неожиданный разговор с генеральным директором Concept Club Анастасией Немаевой и руководителем креативного пространства Raskroi в Санкт-Петербурге. Must listen для тех, кто пока скептически относится к теме и для всех, кто хочет знать больше.

Два года в виртуальном эфире наш подкаст Fashion прокачка - мы сами удивились, когда это выяснилось. Начав в пандемию, мы так увлеклись процессом, что даже не заметили, какие мы молодцы - наш подкаст стал регулярным и любимым делом. 30 выпусков - 30 гостей, более 95000 прослушиваний и масса пользы для рынка! И, конечно, по этому поводу мы решили побаловать себя и вас спецвыпуском в необычном формате. На этот раз в качестве гостей - мы сами, а интервью у нас берет профессиональный журналист и очень уважаемый нами человек, главред New Retail Оля Жукова. В общем, если хотите поближе познакомиться с ведущими Fashion прокачки Ольгой Штейнберг и Евгением Горцевым, слушайте наш праздничный эпизод.