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© J'ai un pote dans la com
Description
insight, le podcast qui analyse l’actualité publicitaire et les tendances marketing en donnant la parole aux professionnels du secteur.
Le but ? Décrypter les mécaniques créatives et l’évolution du secteur de la communication. Social media, SEO, e-commerce, growth marketing, ce format propose à la fois des bonnes pratiques, des retours d’expérience et des avis d’experts.
Un podcast proposé par le média J'ai un pote dans la com
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Le but ? Décrypter les mécaniques créatives et l’évolution du secteur de la communication. Social media, SEO, e-commerce, growth marketing, ce format propose à la fois des bonnes pratiques, des retours d’expérience et des avis d’experts.
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147 Episodes
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Dans ce nouvel épisode d’Insight, on retrouve Marc Horgues-Debat, co-fondateur et ECD de l'agence OKCC. Avec lui, on explore l’essor de la GenAI dans l'image et la vidéo : comment garantir la qualité et la fidélité d’un rendu quand tout peut être généré par un prompt ? Jusqu’où utiliser la machine sans brider la sérendipité créative ? Comment valoriser l'expertise de l'agence quand l'IA vient démocratiser la création ? Quelles opportunités concrètes pour les marques, mais aussi quels risques pour certains métiers et pour la confiance des consommateurs ? Entre coulisses techniques, retours d’expérience, enjeux éthiques et réflexions stratégiques, Marc nous partage sa vision !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Jonathan Gilbert, cofondateur de Detroit Paris, nous plonge dans l’univers de la création visuelle augmentée par l’intelligence artificielle. De la sélection de talents spécialisés à la production de campagnes pour Louis Vuitton, Google ou Taittinger, Jonathan nous explique comment son agence repousse les limites de l’imaginaire tout en garantissant maîtrise technologique, respect du droit d’auteur et faible empreinte carbone. Alors, en quoi l’IA peut-elle être un levier créatif plutôt qu’une menace ? Qui sont ces artistes IA et comment travaillent-ils avec les marques ? Quelles étapes du processus créatif peuvent réellement être transformées ? Et comment concilier production rapide et exigence esthétique dans des secteurs comme le luxe ? Il nous répond dans ce nouvel épisode.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Hugo Budillon, cofondateur et COO de l’agence 18h08, spécialiste du marketing d’influence et de la performance. Ensemble, nous explorons la professionnalisation du secteur, entre structuration du marché, montée en puissance de la régulation, et transformation de l’influence en véritable levier business. Faut-il en finir avec les campagnes one-shot pour miser sur l’ambassadorat long terme ? Comment convaincre les marques d’investir dès l’amont, plutôt que de cantonner l’influence à un rôle de “last minute” ? Que valent vraiment les nouveaux outils comme TikTok Shop ? Et que faire des casseroles qui collent encore à l’image du secteur ? Hugo partage sa vision, ses conseils concrets, et les bonnes pratiques à adopter pour faire de l’influence un canal à part entière.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Jules Lacombe, Associate Executive Director de Wild Buzz Agency, nous embarque dans l’univers des activations expérientielles (lieux de vie, pop-ups immersifs, dispositifs interactifs...). De la conception scénographique à l’orchestration digitale, il dévoile comment son agence permet aux marques de construire des lieux qui leur ressemblent... et qui marquent ! Alors, qu'est-ce qu'un lieu de vie pour une marque ? La notion d'éphémère est-elle nécessaire ? Quelles marques sont les plus adaptées à ce format ? À qui s'adressent vraiment ces lieux ? Ou encore, comment parvenir à surprendre une audience toujours plus sollicitée et exigeante ? Il nous répond dans ce nouvel épisode.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Solène Madec, fondatrice et CEO de l’Agence Belle. Avec nous, elle revient sur l’évolution de l’agence, passée de partenaire des scale-ups à référence pour des marques patrimoniales comme Gifi, Flunch, TF1 ou Gallia. Forte de son expérience chez l’annonceur, elle défend une approche alliant créativité et efficacité business, en cassant la fausse opposition entre performance et brand. Loin d’êtres opposées, ou incompatibles, elle nous explique combien ces deux approches se répondent, se complètent, et s’enrichissent. Alors, cette idée reçue est-elle encore prégnante dans l’imaginaire collectif ? Quels freins empêchent encore les annonceurs de voir la créativité comme vectrice de performance business ? Comment s’organiser en interne pour garantir cette alchimie entre idée forte et efficacité mesurable, alors même que les budgets se durcissent ? Elle nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode, David Raichman, Executive Creative Director & AI Creative Lead chez Ogilvy Paris, partage avec nous plusieurs années de recul sur l’usage de l’IA générative en agence. Ogilvy a fait le choix de ne pas courir après la technologie, mais de l’utiliser comme un levier créatif au service des marques – et surtout, du sens. David nous emmène dans les coulisses de cette transition : l’adoption progressive en agence, les résistances, les promesses… mais aussi les limites bien réelles, comme la standardisation des rendus, les biais culturels ou l’impact environnemental. Loin du discours techno-centré, il plaide pour un usage réfléchi, singulier et éthique de l’IA. Un outil puissant, oui, mais à condition que l’idée reste humaine.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans ce nouvel épisode d’Insight, on reçoit Antoine David, Co-Founder et CEO de l’agence Homerun (ex-Rosbeef!), qui milite pour repenser la relation agence-annonceur à l’heure où les KPI et le ROI immédiat dominent les priorités. Alors que la pression sur les résultats n’a jamais été aussi forte, est-ce encore possible de replacer le sens, le message et la pertinence culturelle au cœur des campagnes ? Comment sortir de cette logique de chiffres à tout prix sans perdre de vue les enjeux business ? Et quel rôle doivent jouer les agences dans ce virage stratégique ? Il nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Maxime Patrice, directeur général et directeur de création de l’agence Nouveau Monde, nous plonge dans les coulisses de la création à l’ère de l’intelligence artificielle. De la recherche d’idées à la production de contenus, l’IA bouleverse les méthodes et les habitudes. Comment cette technologie s’intègre-t-elle dans le quotidien des créatifs ? Faut-il forcément l’adopter, ou préserver une approche plus artisanale et humaine ? Comment rassurer les marques et conserver du fond, du sens et de la singularité face à des outils toujours plus performants ? Il nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans ce nouvel épisode d’Insight, on reçoit Martin Friedrich, planneur stratégique au sein de l’agence MNSTR, pour décrypter les grandes mutations à l’œuvre dans l’univers du luxe. À partir du Carnet de tendances Luxe publié par l’agence, on explore les nouveaux récits, les nouvelles attentes et les nouveaux codes qui redéfinissent le secteur. Comment peut-on définir le luxe aujourd’hui et qu’entend-on par sa « désacralisation » ? Quels rapports entretient la GenZ avec les marques du secteur ? Pourquoi et comment les marques s’emparent-elles de nouveaux territoires d’expression, telles que les réseaux sociaux ou la pop culture ? Et entre storytelling, remix culture, frictions créatives, hyperpersonnalisation chaotique et exigences accrues… comment le luxe peut-il encore créer du désir dans un monde qui veut tout comprendre et tout déconstruire ? Il nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Catherine Canavaggio, directrice créative associée de l’agence Raymonde. Avec elle, nous revenons sur un enjeu des plus sérieux : le culot ! Mais attention, le culot, oui, mais le culot créatif, utile, au service de la performance. Un principe au cœur de l’ADN de l’agence. Alors, qu’entend-on par culot créatif ? Comment éviter le “culot pour le culot” ? Jusqu’où aller sans basculer dans le too much et le mauvais goût ? Comment concilier intuition créative et exigence de performance ? Comment l'agence adapte cette approche aux marques avec lesquelles elle travaille ? Comment capter les bons insights, parfois glissés dans une blague de client ? Et surtout, comment créer des campagnes sincères, qui touchent les gens, sans en faire trop ? Elle nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode d’Insight, on explore les liens entre musique et marketing avec Charlotte Gay, Directrice des Partenariats chez Play Two et fondatrice de Music Lab for Brands. Pourquoi la musique est-elle un levier aussi puissant pour les marques ? Comment créer des collaborations qui vont au-delà du simple placement de produit ? Pourquoi les artistes sont devenus des alliés stratégiques pour raconter des histoires fortes et toucher les communautés ? De la création de contenu au live, du clip à la co-création, Charlotte nous ouvre les portes d’un écosystème riche et en constante évolution.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Maxime Smolinski, co-fondateur de l’agence Katall, spécialisée TikTok, décrypte pour nous un phénomène clé : pourquoi et comment la Gen Z utilise aujourd’hui TikTok comme moteur de recherche. Dans cet épisode d'Insight, on explore l’évolution de la plateforme, la perception d’authenticité des contenus, les enjeux de désinformation et les stratégies pour rendre une marque visible sur TikTok en 2025. À quoi ressemblera la recherche sur TikTok demain ? Quel rôle pour l’IA ? Et comment les marques doivent-elles s’adapter ? Maxime nous dit tout !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode, Grégory Amar, directeur général de lesBigBoss et de Business&Co, nous partage sa vision des rencontres IRL et du networking à l’ère du tout digital et de l’IA. Avec lui, nous revenons sur le concept de lesBigBoss, événements B2B qui rassemblent des décideurs pour accélérer les business. Pourquoi continuer à miser sur le physique quand tout semble pouvoir se faire en ligne ? Est-ce que cela fonctionne toujours ? Mieux ? Moins bien ? Qu’est-ce qu’une relation business en 2025 ? Quel est le profil d’un bon vendeur, et quelles sont les bonnes pratiques en one-to-one pour faire la différence ? Et au-delà des compétences et de l’expertise : quelle place accorder à l’humain, à l’informel ? Enfin, comment bien préparer sa participation à un événement comme lesBigBoss pour maximiser ses chances de créer de vraies connexions business ? Il nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans ce nouvel épisode d’Insight, on reçoit Viken Darakdjian, Directeur Stratégie & Data chez Razorfish France, pour décrypter l’évolution des usages en matière de recherche en ligne, et ce que cela implique pour les marques. Quelles sont les dernières tendances et évolutions du search ? Comment l’IA, les marketplaces et les réseaux sociaux bouleversent-ils un écosystème longtemps dominé par Google ? Qu’est-ce que l’exploratory search, ce nouveau réflexe de recherche sur les RS, particulièrement chez la Gen Z ? Quel impact l’arrivée de plateformes comme TikTok Shop aura-t-elle sur le parcours d’achat ? Comment adapter sa stratégie de référencement à ces nouvelles façons de chercher ? Qu’est-ce qui rend un contenu publicitaire attractif et performant sur les réseaux sociaux, aussi bien techniquement qu’éditorialement ? Et enfin, quelle part de responsabilité les marques doivent-elles assumer dans ce nouvel environnement de recherche ? Il nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode, Fanny Lebizay, directrice associée du pôle Brand Partnerships pour les marchés francophones chez Fever, nous dévoile les coulisses d’une stratégie où l’expérience est reine. Plus qu’une simple plateforme ou agence, Fever se positionne comme un producteur d’expériences et un acteur culturel à part entière, mêlant digital et présentiel pour générer émotion, engagement et impact. Ensemble, on explore les recettes du succès de formats comme Candlelight, la force du modèle glocal pour activer les marchés à l’international, et le rôle du sensoriel pour créer des souvenirs forts. Pourquoi l’événementiel est-il un levier stratégique pour les marques ? Comment en mesurer le ROI ? Et en quoi l’expérience phygitale répond-elle à la saturation du digital ? Fanny nous éclaire.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode d’Insight, Pascal Cübb, président de l’IAA France, partage sa vision des Cannes Lions et analyse la place unique qu’y occupent les Français. Pourquoi la France brille-t-elle dans les classements et les jurys, mais reste-t-elle plus discrète sur la Croisette ? Comment les agences, annonceurs et talents français s’organisent-ils pour faire rayonner leur savoir-faire à l’international, malgré des moyens plus limités que les géants du secteur ? Entre enjeux de visibilité, force du collectif, et excellence créative, plongez dans les coulisses d’un événement incontournable où la French Touch continue de s’imposer. Un épisode pour comprendre comment la France défend sa place sur la scène mondiale, et pourquoi il est essentiel de continuer à célébrer et à exporter notre créativité.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode d’Insight, Thomas Fournier, Digital and AI Innovation Officer chez Hopscotch, nous explique comment l’agence transforme l’intelligence artificielle en levier de performance et de transformation pour ses équipes et ses clients. Au cœur de cette démarche : acculturation, pédagogie, innovation… mais aussi humilité. Car ici, l’IA n’est ni gadget ni solution miracle. Elle est un outil au service de la créativité, du collectif et de la stratégie. Un épisode pour comprendre comment déployer l’IA dans toutes les strates d’une organisation, sans oublier d’y mettre du sens.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Lucien Melki, fondateur de l’agence Jump Influence, nous plonge dans l’univers de Twitch et de l’e-sport, une communauté ultra-engagée qui attire de plus en plus les marques. Avec lui, on décrypte l’état actuel de la plateforme, les opportunités de partenariats et les premiers pas des marques dans cet écosystème, souvent avec des résultats impressionnants. Pourquoi Twitch est-elle devenue une plateformeincontournable ? Qu’est-ce qui rend le lien entre créateurs et communautés si fort, notamment dans l’e-sport ? Et surtout, par où commencer quand une marque veut se lancer sur la plateforme ? Il nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode, on reçoit Hervé Rigault, CEO de Netino by Concentrix, pour décrypter une mutation silencieuse mais radicale : la prise de pouvoir des contenus automatisés et de l’IA sur nos écrans.Entre prolifération des bots, dead internet theory et IA générative, comment continuer à distinguer le vrai du faux ? Quelles conséquences pour les marques qui cherchent à rester authentiques dans un écosystème saturé et artificialisé ? On aborde également le rôle crucial de la modération, ainsi que les défis liés à l’éducation autour l’IA pour préserver un internet plus fiable, plus crédible et plus humain.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Baptiste Le Provost, Head of Brand chez Socialclub, nous parle de "Brand Flame", un concept central dans la méthodologie de l’agence. Avec lui, nous explorons cette façon (inspirée des pays anglo-saxons) de penser le branding : comment relier plateforme de marque, création graphique et expression éditoriale autour d’une idée centrale forte ? Comment éviter les carcans rigides des guidelines pour insuffler une culture de marque vivante et durable ? Comment transformer une vision stratégique en leviers créatifs concrets, activables sur tous les points de contact, jusqu’à une page 404 ? Et surtout, comment faire du branding un véritable outil de différenciation et d'efficacité business ? Il nous répond !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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