Уроки публичности

В этом выпуске «Уроков публичности» разбираемся, как криптовалютная платформа Polymarket превратилась из нишевого стартапа в один из самых заметных инструментов политической коммуникации в США. Это не совсем букмекерская контора, не совсем финансовый рынок и не совсем социология. Скорее, авось-маркет, где участники покупают и продают вероятность будущих событий.Поговорим о том, как молодой программист Шейн Коплан создал стартап во время пандемии, почему платформа стала особенно популярна на выборах 2024 года, чем рынки прогнозов отличаются от обычных соцопросов и как котировки, построенные на реальных деньгах, начинают влиять на медиа, политиков, этику с моралью и на самих избирателей.Разбирался, как работает это круглосуточное политическое казино, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин.О чем поговорили:- Как работает Polymarket и что такое рынки прогнозов- Шейн Коплан, Ethereum, пандемия и создание Polymarket- Теория Фридриха Хайека и «мудрость толпы»- Как Polymarket стал популярным во время выборов в США- Почему котировки платформы начали конкурировать с традиционными соцопросами- Конфликт платформы с американскими регуляторами и политиками- Темное продвижение, отмывка прогнозов и фиктивные сделки- Ставки на выборы, войны, спорт, поп-культуру и возвращение Иисуса- Как медиа превращают котировки рынка в информационный повод- Рынок прогнозов как новый политический оракул- Лудомания, FOMO и иллюзия экспертности- Почему политика, медиа и криптоказино постепенно сливаются в одну системуДополнительные материалы:- Выпуск подкаста «Неоконсерваторы, Кремниевая долина и Тёмное просвещение в США»- Выпуск подкаста «Профессия электорального социолога и политическая социология в России. Беседа с Алексеем Больших»- Книга Ильи Яблокова «Русская культура заговора. Конспирологические теории на постсоветском пространстве»Рынки прогнозов обещают дать нам более точное и честное понимание будущего, но что происходит, когда прогноз начинает влиять на тех, кто принимает решения? И кто в итоге управляет реальностью: избиратели, политики, медиа или тот, у кого больше денег на ставку?Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь выпуском и следите за своими ставками, лудоманы!

В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы рассмотрим французский кейс, который кардинально изменил подходы социологов к изучению протестов, методы работы полиции с толпой, принципы урбанистического проектирования городов и стратегии антикризисных коммуникаций со стороны властей в условиях массовых протестов без явных лидеров.Вернемся в доковидный 2018 год, когда французское правительство президента Макрона объявляет о повышении топливного налога и это привело к бунту жителей сотни населенных пунктов Франции и районов Парижа. Децентрализованная система управления протестами через социальные сети и мессенджеры, объединили десятки политических аудиторий рядовых французов, которые выдвигали только экономические требования и избегали сотрудничества с профсоюзами и какими-либо партиями. Французское правительство и спецслужбы, европейские исследователи протестной активности и политики столкнулись с уникальной ситуация возникновения феномена «Сверхновых социальных движений» (New-New Social Movements) и влияния социальных сетей на протесты.Пил кофе с круассаном и рассказывал вам про этот кейс франкофон, маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Мишель Вершинин. Что обсудили:- Почему повышение топливного налога стало «соломинкой, сломавшей хребет терпению»- Желтый жилет как символ протеста- Территориальное неравенство и маргинализация- Соцсети как штаб, медиа и нервная система децентрализованного протеста- Роль медиа и женщин-одиночек в конфликте- Театр протеста, акты и «Манифест желтых жилетов»- Социология и изучение «неопознанного политического объекта»- Круговые развязки как новые социальные клубы французской периферии- Как «Черный блок» радикализировал протест- Антикризисная коммуникация власти: от провала с налогом до «Больших национальных дебатов»- Как один фермер с курами стал для Елисейского дворца символом протеста- Что изменилось в работе полиции, урбанистике и законодательстве после «жилетов»Рекомендованные материалы:- «Протесты и митинги в городских пространствах: российская специфика. Беседа с Александром Белоусовым»- «Щебечущая машина. Часть 1: как алгоритмы переписали политический маркетинг» и «Щебечущая машина. Часть 2: ИИ как оружие влияния»- «Город против психики: урбанистика, сообщества и коммуникации. Беседа с Петром Ивановым»- «Прекариат 2.0: новые крепостные цифровой экономики»- «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц»Делитесь этим выпуском с друзьями, пишите фидбэк и проверьте, лежит ли у вас в багажнике желтый жилет!

Сфокусируйтесь и обратите внимание на новый выпуск подкаста «Уроки публичности», где мы решили поговорить о том, как наше внимание стало главным сырьем цифровой экономики и признаком социального статуса.Мы привыкли думать, что просто смотрим видео, листаем ленту и иногда залипаем в телефоне, но для платформ это не «иногда», а огромный рынок, где за каждую секунду внимания конкурируют соцсети, стриминги, онлайн-кинотеатры, новостные медиа и производители коротких вертикальных драм.В этом выпуске подкаста мы разберемся, почему короткие видео все чаще строятся по законам микродрамы, как алгоритмы превращают тревогу, конфликт и любопытство в бизнес-модель, почему дофамин стал главным героем разговоров о цифровых привычках и действительно ли смартфон «ломает» наш мозг.Поговорим о том, как меняется медиапотребление, почему длинные тексты и сложные сюжеты требуют все больше и больше усилий, а короткие ролики становятся универсальным форматом для новостей, развлечений, образования и даже рекламы. Обсудим, почему цифровая среда создает новое неравенство: одни люди умеют управлять своим вниманием, а другие вынуждены постоянно отдавать его платформам.А еще попробуем понять, можно ли вообще победить алгоритмы, почему советы «просто отложите телефон» обычно не работают и что происходит с человеком, когда каждая свободная минута превращается в маленькое окно для новой микродрамы.Рассказывал об экономике внимания, цифровых привычках и медиапотреблении маркетолог, специалист по антикризисным коммуникациям и ведущий подкаста «Уроки публичности» - Михаил Вершинин.О чем поговорили:- внимание как главный ресурс цифровой экономики- почему платформы конкурируют не за деньги, а за наше время- микродрамы и короткие вертикальные сериалы- конфликт, тревога и любопытство как инструменты удержания- дофамин, зефирки и цифровые привычки- TikTok, Reels, Shorts и новые правила медиапотребления- цифровое неравенство и неравенство внимания- почему бедные пользователи часто платят вниманием- персонализация, таргетинг и слежка за поведением- искусственный интеллект и производство контента- микродрамы, нейрослоп и ИИ-креаторы- цифровая гигиена и управление вниманием- скука, как спасение и можно ли вернуть себе контроль над собственным временемДополнительные материалы: - Книга Анны Лембке «Дофаминовое поколение. Где грань между удовольствием и болью»- Книга Джеймса Клира «Атомные привычки»- Книга Кэла Ньюпорта «Цифровой минимализм. Фокус и осознанность в шумном мире»- Книга Бен-Чхоль Хана «Общество усталости»Слушайте подкаст «Уроки публичности» на всех аудио-платформах. Делитесь эпизодом с друзьями и коллегами, которые не осиливают большой формат и постоянно залипают в гаджетах. А самым настойчивым выдайте две зефирки!

В подкасте «Уроки публичности» уже были выпуски о корпоративной антропологии и коммуникациях в разных странах Африки и Азии. В этот раз мы решили поговорить о России на африканском континенте: как нас там воспринимают, что осталось от советского наследия и почему одной гуманитарной помощи, нескольких русских домов и красивых фотографий с дипломатами недостаточно, чтобы стать заметным игроком на континенте!Ищем ответы на вопросы: «На каких языках говорить с африканской аудиторией?», «Где искать местных журналистов и блогеров?», «Как продвигать российское образование?», «Почему российские сайты вузов не всегда готовы к иностранным студентам?» и «Что делать, если публикация в Telegram не доходит до тех, ради кого её написали?».Беседовали о России, Африке и мягкой силе маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин и журналист-международник, исследователь медиакоммуникаций в Африке, автор телеграм-канала и подкаста «Галопом по Африкам» Дарья Лабутина.Дисклеймер: в выпуске упоминаются социальные сети, принадлежащие компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.О чем поговорили:- Разная Африка: страны, регионы, языки и политические культуры- Как в Африке воспринимают современную Россию и наследие СССР- Возвращение России в Африку: публичная дипломатия и «мягкая сила»- Медиа, гранты и влияние внешних игроков- Авторитарные и более открытые политические системы- Африканские игроки: Россия, Китай, Турция, США, Франция, Индия и бывшие колониальные державы- Российские дипломатические представительства и русские дома- Гуманитарная помощь как инструмент коммуникации- Православная церковь, российский Ислам и религиозные коммуникации- Образование как главный ресурс российской мягкой силы- Работа с выпускниками и африканскими диаспорами- Российские СМИ на африканских языках, соцсети, блогеры и локальные инфлюенсеры- Мемы, юмор и дипломатический протокол- Санкции, платежи и логистика в Африке- Безопасность, инвестиции и кадровый голод- Культурные различия и колониальное мышление- «Лоскутно-интуитивная» стратегия России в АфрикеПолезная информация:- Телеграм-канал «Галопом по Африкам»- Телеграм-канал «Работа в Африке»- Подкаст на Яндекс.Музыке- YouTube-канал «Africation»- Дзен-канал «Галопом по Африкам»Слушайте подкаст «Уроки публичности», подписывайтесь на канал Дарьи Лабутиной и оставайтесь открытыми к новым странам, языкам и способам влияния!

Новый кофейно-корпоративный выпуск подкаста «Уроки публичности». В этот раз говорим о Starbucks - корпорации, которая продавала не только кофе, но и ощущение комфорта, принадлежности к среднему классу и человеческого общения.Разберем, как кофейня превратилась в «третье место» между домом и работой, а затем - в мобильное приложение, систему лояльности, нерегулируемый банк и производственную линию с бариста-операторами у кнопок автоматизированных кофемашин. Поговорим о войнах с профсоюзом, предоплаченных картах, массовых политических бойкотах, взломах хакерами, проблемах в цепочках поставок и проигранной конкуренции с китайским Luckin Coffee.А еще в этом выпуске будем обсуждать, почему локальная ошибка в рекламе стала кризисом международного масштаба, зачем Starbucks отправил сотрудников на уроки истории, можно ли обвинить во всем искусственный интеллект и почему извинений недостаточно, если в компании не работает сама система согласования рекламы.Рассказывал о кофе, кризисах и корпоративных иллюзиях Михаил Вершинин - маркетолог-кофеман, специалист по антикризисным коммуникациям и ведущий подкаста «Уроки публичности».О чем еще поговорили:- Starbucks и идея «третьего места»- Как кофейня превратилась в городской офис- Вторая кофейная волна и массовая культура кофе- Мобильное приложение как корпоративный банк- Программа лояльности, звёзды и цифровая валюта- Бариста-прекариат как оператор системы с кнопками- Starbucks и профсоюзы и выгорание сотрудников- Красные стаканы и война с республиканцами за Рождество- Задержание посетителей в Филадельфии- Хакеры, ноутбуки и взломанные поставщики- Гостеприимство и антикризис- Этичный кофе, детский труд и проблемы на плантациях- Starbucks, Израиль, Палестина и политические бойкоты- Китайский Luckin Coffee против американской корпорации- Южная Корея, Tank Day и маркетинговый факап- Искусственный интеллект как новый корпоративный козёл отпущения- Культурная чувствительность и международный маркетинг- Программа «Назад к Starbucks»Дополнительная информация:- выпуск «Война, вестернизация и маркетинг: как заставить нацию полюбить кофе»- выпуск «Кофейный PR, контент про кофе и как продвигать свою отрасль. Опыт Tasty Coffee и Кофенации»- выпуск «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц»Слушайте подкаст «Уроки публичности» в любимых кофейнях, делитесь выпуском с друзьями и коллегами, которые любят кофе, бренды и наблюдать, как большие корпорации пытаются извиниться так, чтобы не признать вообще ничего!