Mídia & Negócios

O verão é o álbum de fotografias que o tempo ainda não conseguiu apagar. É estação, sim, mas também é sensação, sentimento e recordação. É memória com cheiro de mar, é lembrança que bronzeia o coração e aquece por dentro. A publicidade nasce assim: observando a vida em silêncio, sentada à sombra, absorvendo histórias, gestos e emoções para depois devolver ao mundo os seus melhores momentos — embalados com criatividade, leveza e verdade.

Há uma frase que sempre me vem à mente quando o ano se aproxima do fim: os dias são longos, mas os anos são curtos. Passamos por 365 manhãs, tardes e noites que pareceram intermináveis — e, de repente, já é dezembro outra vez. O tempo não corre, ele apenas segue; somos nós que, na pressa de viver tudo ao mesmo tempo, perdemos a noção de como ele passa.

No filme de Christopher Nolan (Interestelar, 2014), uma das metáforas mais belas sobre o tempo: Matthew McConaughey cruza galáxias e retorna para descobrir que sua filha, antes criança, agora é mais velha do que ele. É o choque existencial da relatividade e um lembrete de que o tempo não é igual para todos.

Portugal é um país que respira história.No Porto e em Lisboa, cada rua é um capítulo vivo.Arquitetura centenária. Calçadas de pedra. Fachadas que resistem ao tempo. Mas, como todo destino global que atrai milhões de turistas, o país também sabe se reinventar.E faz isso com maestria no urbanismo, na mobilidade e, claro, na mídia Out-of-Home (OOH).

Cazé TV: um case de marketing mídia e conexão com a nova geração

É a chegada de um novo ecossistema publicitário: seguro, escalável e personalizado.

Em 1989, a novela Vale Tudo, da TV Globo, fez o Brasil se olhar no espelho e não gostou do que viu. A trama, escrita por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères, escancarou um país às voltas com corrupção, desigualdade social, ambição desmedida e uma ética sempre em xeque.

O pessimismo sempre parece ter bons argumentos. O futuro assusta, as crises se acumulam e as mudanças tecnológicas chegam a uma velocidade difícil de acompanhar. No mercado de mídia e comunicação, isso não é diferente. Quantas vezes já ouvimos que “a TV vai acabar”, “o rádio está ultrapassado”, “os jornais não têm mais espaço”? Mas a história nos ensina que o pessimismo raramente acerta.Podcasts

Na vida de um CEO, a gestão de negócios, os resultados e as entregas fazem parte da rotina. Mas há um job que transcende qualquer indicador de gestão, qualquer campanha bem-sucedida, qualquer estratégia inovadora: a paternidade.

É fundamental abordar essas parcerias com estratégia e profissionalismo, preferencialmente com o suporte de agências especializadas, para maximizar os benefícios

A mensagem de A Chegada e o convite de Pondé à coragem são também um chamado para o mercado de mídia: coragem para inovar, para abraçar a incerteza e para transformar desafios em oportunidades.

As pequenas empresas sempre foram a espinha dorsal das economias locais. Hoje, elas representam quase 30% do PIB brasileiro. Os donos desses pequenos negócios conhecem seus clientes pelo nome, estão presentes no dia a dia das pessoas e, muitas vezes, desempenham um papel social importante em suas comunidades. No entanto, a publicidade, que é crucial para o crescimento de qualquer empresa, tem sido historicamente difícil para micro e pequenas empresas. Os elevados custos e a complexidade criam obstáculos quase intransponíveis. Mas, felizmente, isso mudou.

O Brasil sempre se destacou internacionalmente pelo seu "soft power" – uma forma de poder não coercitivo, baseada na capacidade de influenciar através da cultura, das ideias e das artes. Esse conceito, cunhado pelo cientista político Joseph Nye, aplica-se perfeitamente ao Brasil, que há décadas exporta música, cinema, arte e uma diversidade cultural incomparável.

A mídia Out-of-home (OOH) no Brasil tem passado por uma transformação significativa nos últimos anos, impulsionada pela regionalização e pela evolução tecnológica.O cenário para os próximos anos apresenta desafios e oportunidades únicas para anunciantes e profissionais do setor, especialmente no que diz respeito ao planejamento, à adoção de novas tecnologias e à compreensão do comportamento da audiência brasileira.

O cooperativismo chegou ao Brasil no final do século XIX. Em 1889, no estado de Minas Gerais, surgiu a primeira cooperativa do país, a Cooperativa Econômica dos Funcionários Públicos de Ouro Preto. A partir de então, o movimento cooperativista se espalhou pelo Brasil, adaptando-se às diferentes regiões e setores da economia, incluindo agricultura, crédito, saúde e consumo.

Ouvi certa vez de Renato Cavalher que, muitas vezes, um quinto P do marketing seria tão estratégico quanto os outros quatro: o P de Polêmica. Confira o episódio deste mês que fala sobre como a polêmica pode ser um poderoso instrumento de marketing.

Nos dias 19 e 20 de maio, em Florianópolis, ocorreu o 19º Congresso de Rádio e TV de Santa Catarina. Autoridades, lideranças nacionais e regionais do setor de comunicação e mídia estiveram presentes na ilha para acompanhar as transformações do rádio, as novas tecnologias e pensar sobre o futuro da televisão. Nomes como Washington Olivetto, Walter Longo e Hugo Rodrigues palestraram no evento, que se tornou um dos congressos de mídia e comunicação mais respeitados do Brasil.

Lee Clow é um dos maiores publicitários de todos os tempos. Californiano, fundador da lendária agência TBWA\Chiat\Day foi a mente criativa por trás das icônicas campanhas da Apple. Ele diz: “Everything between brands and customers is media.” Em português, “Tudo entre a marca e o cliente é mídia.” Essa frase está muito presente em nosso dia a dia. O PDV é mídia, o varejo é mídia, o e-commerce é mídia, o evento é mídia, o lugar é mídia.O episódio de hoje do Mídia & Negócios aborda essas questões com destaques para a 33ª Convenção da Central de Outdoor, para o projeto Muro da Mauá em Porto Alegre, projeto da Sinergy e para o pensador de cidades Raul Juste Lores, sobre a relação da paisagem urbana e a mídia OOH.

A grande expectativa para 2024 será acompanhar o papel de Taylor Swift nas eleições americanas, pois um em cada três republicanos acredita em um esquema secreto, no qual a cantora e toda a audiência ao seu redor estão favorecendo Joe Biden, candidato que recebeu o apoio de Taylor nas últimas eleições.

As reflexões sobre diferentes setores podem iluminar nosso entendimento sobre a constante mudança no mercado de mídia global, nacional e regional.