Markoeur - Marketing durable | RSE | Listen Free on Castbox.

69 Episodes

Reverse

#69 Marketing : vendre plus ou créer plus de valeur ? Brief Dirigeant

2026-09-2812:43

Marketing : Le rôle du marketing est-il encore de vendre toujours plus… ou de créer davantage de valeur pour l'entreprise, ses clients et son écosystème ?Après mon échange avec Sihem Dekhili, professeure et chercheure en marketing et autrice du livre Marketing durable, dans l'épisode #68 de Markoeur, je vous propose d'en retenir les principaux enseignements dans ce nouveau Brief Dirigeant Markoeur.Environ 10 minutes pour décrypter cette conversation à travers quatre questions essentielles pour un dirigeant ou un membre de CODIR :Quels risques faut-il anticiper ?Comment faire évoluer son business model ?Comment embarquer les équipes dans la transformation ?Comment ancrer durablement ces nouvelles pratiques dans l'entreprise ?Le marketing durable ne consiste pas uniquement à mieux communiquer sur les engagements de l'entreprise. Il vient questionner beaucoup plus en amont l'utilité de l'offre, l'éco-conception, le nombre de références, le prix juste, la distribution, les comportements que l'on encourage chez ses clients… et finalement la stratégie de l'entreprise.Une question toute simple peut déjà changer la façon de prendre certaines décisions : avons-nous réellement besoin de lancer ce nouveau produit ou ce nouveau service ?Sobriété du portefeuille produits, création de valeur, prix juste, collaboration entre marketing, achats, RSE, finance, innovation et commerciaux… Le marketing devient alors un véritable levier pour challenger les offres et préparer le business de demain.🎯 Dans ce Brief, je retiens trois marqueurs de bascule : Utilité, Innovation et Co-construction.Et une question à poser lors de votre prochain CODIR :Parmi les produits, services ou offres que nous prévoyons de lancer dans les prochains mois, lesquels lancerions-nous quand même si notre premier critère n'était plus « combien cela peut nous rapporter ? », mais « quelle valeur cela va-t-il réellement créer ? »🎧 Pour approfondir ces sujets, retrouvez également l'interview complète de Sihem Dekhili dans l'épisode #68 : « Le marketing durable révèle-t-il la vraie maturité des entreprises ? »Écouter l'épisode #68 de MarkoeurLe Brief Dirigeant Markoeur, c'est environ 10 minutes pour repérer les bons signaux, poser les bonnes questions au bon moment et prendre les décisions qui comptent pour préparer le business de demain !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#68 : Sihem Dekhili : Le marketing durable révèle-t-il la vraie maturité des entreprises ?

2026-09-0801:15:46

🎧 MARKETING - Et si le marketing durable révélait la vraie maturité des entreprises ?Dans ce 68ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - j'ai le plaisir de recevoir Sihem Dekhili, professeure en marketing durable, directrice de recherche et autrice de plusieurs ouvrages sur le sujet.Nous abordons les fondements d'un marketing capable d'accompagner la transition écologique et sociale, bref un marketing qui devient le révélateur de la maturité stratégique d'une entreprise !Nous suivons le fil rouge des traditionnels « 4 P » du marketing pour aborder les sujets de l'éco-conception, l'analyse du cycle de vie, la mode éthique vs la fast fashion, le prix juste, la transparence des marges, les écolabels, la pédagogie auprès des consommateurs, l'IA, la sobriété :Pourquoi Sihem, tout comme Diane, préfère parler de marketing durable plutôt que de marketing responsable Comment le marketing peut accompagner les transitions et transformer les modèles économiques des entreprisesPourquoi la sobriété du portefeuille produits devient un véritable levier stratégiqueComment construire un prix juste, intégrant les coûts environnementaux et sociaux, tout en restant acceptable pour les consommateursLe rôle des distributeurs, des vendeurs et des marketeurs dans l'accompagnement des consommateurs vers des choix plus durablesComment l'intelligence artificielle peut devenir un allié du marketing durable… à condition d'être utilisée au service d'une meilleure information et d'une personnalisation responsablePourquoi la formation des futurs marketeurs (et de leurs enseignants !) constitue un enjeu majeur pour accélérer la transition💬 Citations de Sihem :« Un prix élevé est beaucoup mieux accepté lorsqu'on explique ce qu'il finance réellement. »« Demain, il ne devrait plus exister de cours de marketing durable… seulement des cours de marketing. » 🎙️ Un épisode pour toutes les personnes qui travaillent en marketing, communication, RSE, innovation, direction générale ou enseignement… et qui souhaitent replacer le marketing au service d'une création de valeur durable.La 2è édition du livre "Marketing durable" est disponible : https://www.pearson.fr/fr/book/?gcoi=27440100807030Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodesEt si cet échange vous inspire, pensez à laisser ⭐⭐⭐⭐⭐ sur votre plateforme d'écoute préférée !Poids de l'épisode : 70 Mo en format MP3 (contre 1,41Go en Wave). Enregistrement mai - Publication septembre 2026Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#67 RSE et transformation : affaire d'experts ou compétence de tous les métiers ? Brief Dirigeant

2026-08-2507:24

La RSE doit-elle rester l'affaire de quelques experts ou devenir une compétence intégrée à tous les métiers de l'entreprise ?Après mon échange avec Caroline Darmon, Directrice RSE de Publicis France, dans l'épisode #65 de Markoeur, je vous propose un nouveau format : le Brief Dirigeant Markoeur.En moins de 10 minutes, je décrypte les enseignements de cette conversation à travers quatre questions essentielles pour un dirigeant ou un membre de CODIR :Quels risques faut-il anticiper ?Comment faire évoluer son business model ?Comment embarquer les équipes dans la transformation ?Comment ancrer durablement ces nouvelles pratiques dans l'entreprise ?L'expérience de Publicis montre notamment qu'une transformation RSE ne peut pas reposer uniquement sur une direction dédiée. Plus de 5 000 collaborateurs ont été formés pour intégrer progressivement les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux dans leurs métiers.Formation, conduite du changement, évolution des compétences, nouveaux comportements clients, IA, indicateurs, ambassadeurs… La durabilité devient progressivement une compétence métier et un enjeu de transformation de l'entreprise.🎯 Dans ce Brief, je retiens trois marqueurs de bascule : Prospective, Autonomie et Transmission.Et une question à poser lors de votre prochain CODIR :Parmi les transformations que nous jugeons stratégiques, lesquelles reposent encore uniquement sur quelques experts au lieu d'être devenues des compétences partagées par nos équipes ?🎧 Pour approfondir ces sujets, retrouvez également l'interview complète de Caroline Darmon dans l'épisode #65 : « IA, marketing, durabilité : comment Publicis fait évoluer les pratiques de tout un secteur ? »Le Brief Dirigeant Markoeur, c'est moins de 10 minutes pour repérer les bons signaux, poser les bonnes questions au bon moment et prendre les décisions qui comptent pour préparer le business de demain !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#66 Miss Bretagne Les coulisses du concours avec une candidate

2026-07-3136:47

👑 🎤 Et si derrière le concours de Miss France se cachait une formation à la communication ?Lorsque l'on pense aux concours de Miss, on imagine souvent les robes de soirée, les défilés, les projecteurs et les paillettes. Pourtant, derrière cette image se cache une réalité bien différente : des mois de préparation, des prises de parole devant des centaines de personnes, la gestion de son image sur les réseaux sociaux… et parfois même les critiques ou les faux comptes. Dans ce 66ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - j'accueille Ana Siffroy, mon alternante en communication, élue Miss Côte d'Émeraude 2024 et candidate à Miss Bretagne 2025. Ensemble, nous ouvrons les portes des coulisses d'un univers souvent jugé… mais finalement assez méconnu.Sujets abordés :· Les coulisses de la préparation à Miss Bretagne : répétitions, shootings, défilés et discours· La gestion de son image sur les réseaux sociaux, les commentaires, les faux comptes et la réputation numérique· Comment cette aventure lui a permis de développer sa confiance en elle, son aisance à l'oral et ses compétences en communication· Les évolutions du concours Miss France : diversité, représentation et place accordée à la personnalité· Les pistes pour rendre ce type d'événement plus durable : réutilisation des tenues, covoiturage, mutualisation de certains accessoires ou encore réduction des déchetsAu-delà des paillettes, cet épisode nous invite à réfléchir à notre propre rapport à l'image, à l'authenticité et à la communication.Car, communiquer durablement, ce n'est pas chercher à paraître parfait… c'est apprendre à rester soi-même !Poids de l'épisode : 34 Mo en format MP3 (contre 352Mo en Wave).Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodesEt si cet échange vous inspire, pensez à laisser ⭐⭐⭐⭐⭐ sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juillet 2026 – Enregistrement Octobre 2025Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#65 IA, marketing, durabilité : comment Publicis fait évoluer les pratiques de tout un secteur ?

2026-07-1601:38:24

🌍 RSE - 📣 COMMUNICATION Et si les agences de communication étaient l'un des plus puissants leviers pour accélérer la transition écologique… grâce au marketing responsable, à de nouveaux récits et à de nouvelles pratiques ?Dans ce 65ᵉ épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable, du numérique responsable et de la RSE, je reçois Caroline Darmon, Directrice RSE de Publicis Groupe en France.Dans un contexte où l'intelligence artificielle, la réglementation, les attentes des consommateurs et l'urgence climatique bouleversent les métiers, comment un groupe comme Publicis accompagne-t-il ses collaborateurs, ses clients… mais aussi tout un secteur vers une communication plus responsable ?Sujets abordés dans cet épisode :La RSE - sujet stratégique pour les métiers du marketing et de la communicationComment Publicis Groupe forme plus de 5 000 collaborateurs à la communication responsableLes coulisses de la transformation des métiers de la création, des médias, de la production et de l'influenceComment l’éco-socio-conception des campagnes permet de réduire fortement leur impact environnemental sans freiner la créativitéPourquoi les agences ont un rôle majeur dans les imaginaires collectifs et les comportements de consommationQuel impact l'IA pourrait avoir sur les métiers de la communication… et pourquoi elle doit être pensée de manière responsableLes conseils de Caroline pour accompagner durablement le changement dans les entreprisesCaroline cite de nombreux exemples (Garnier, SNCF, AXA, Renault et d’autres campagnes de Publicis), et partage les réussites, les difficultés et les enseignements d'une transformation engagée depuis plus de dix ans.🎧 Un épisode pour les dirigeants, responsables RSE, directions marketing, communicants, agences, étudiants et toutes celles et ceux qui souhaitent comprendre comment IA, communication responsable et durabilité peuvent transformer durablement les entreprises. Poids de l'épisode : 92 Mo en format MP3 (contre 1,46Go en WAV)Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !Abonnez-vous à Markoeur pour ne manquer aucun épisodeLaissez une note et un commentaire sur votre plateforme d'écoute préféréeEt partagez cet épisode à toutes les personnes qui pensent que la communication peut devenir un véritable moteur de transformationPublication juillet 2026Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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