Истории Российской Рекламы

Одни вещи уходят из моды, что-то меняется, а некоторые вещи с нами навсегда. Например, персональная коммуникация. С появлением такого термина как «Целевая аудитория» многим предпринимателям стало понятно, как выстраивать коммуникацию и для кого выстраивать свои рекламные кампании. Но в нашем выпуске мы расскажем о том, как идея человекоцентричности захватила наш рынок. Какие инструменты для бизнеса помогают делать коммуникацию точечной, но эффективной? Как искусственный интеллект помогает маркетологам анализировать данные о потребителях? Насколько нужны российскому рекламному рынку кампании, обращенные персонально к человеку и его чувствам? Об этом вы узнаете от приглашенных экспертов: Владимир Мосин - лидер рекламных продуктов и технологий СбераИрина Михеева - исполнительный директор NMi GroupХотите быть ближе к нашим экспертам? Предлагаем обратить внимание на индустриальные премии: НПБК.ЭффективностьДрузья, спасибо, что слушаете нас! Первый сезон подкаста «Истории российской рекламы» официально завершен! До новых историй в следующем году! Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций. Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу.Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать:Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в МосквеИлья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС Владилен Ситников – партнер агентства GRAPEАндрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБКПриглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/   Партнер выпуска – ГПМ Радио https://www.gpmradio.ru Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений. Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития. Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности?Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня? Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик? Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились: Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи»Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGANХотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии: Perspectum AwardsКонкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия»  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем. Чем социальная реклама отличается от коммерческой?Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы? Кто способствует развитию социальных коммуникаций? О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут: Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу»Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkovБлагодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг . Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе. Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги?Как сформулировать идею бренда? В чем заключаются особенности национального брендинга? Тонкости управления брендом объяснили и представили: Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАРДэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета»Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР УралОстались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы. Как реклама изучает нас? Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?Кто он: герой рекламы российского рынка? Чем инсайт отличается от большой идеи? Чем подход российских рекламистов отличается от западных? О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали: Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход»Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ) Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Когда технологии «захватили» мир, фраза «будущее уже здесь» приобрела иное звучание. В этом выпуске говорим не об историях, которые состоялись, а об историях, которые могут состояться. Рассуждаем о будущем рекламы: как изменимся мы — потребители рекламы, рекламный рынок, подходы, тренды. — Нейросетевая революция — какие задачи закрывает? Какие возможности открывает? Почему пугает?— Самосбывающиеся пророчества — какую концепцию будущего сформировали мы сами своими руками?— Какими новостями полна индустрия наружной рекламы? Действительно ли этот канал коммуникации «олдскульный»?— Таргетинг будущего — как персонализация будет интегрирована в технические возможности «наружки»? — Нейромаркетинг — технология, которая знает о нас всё— Персонализация, интерактивный опыт, эмоции — как работают простые подходы?— Сбор и аналитика личных данных — монолог об этикеО кейсе под названием «Жизнь среди технологий» рассказали в деталях: Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group, Сергей Наумов — директор по маркетингу RussЕлена Коршак — руководитель акселерационных программ в OKKAMС чего начать карьеру в сфере рекламы?Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Формат наших историй позволяет раскрыть изнанку рекламного бизнеса с разных сторон. Профессиональное самоопределение занимает далеко не последнюю роль в жизни современного человека. Пора разобраться в содержании и особенностях профессии рекламиста. — Взгляд на личность и ценность кадров: кто те люди, которые наполняют коммуникации своими идеями и трудом?— Построение сильной команды: что стимулирует сотрудников внутри коллектива? — Практика управления персоналом: с какими вызовами и проблемами столкнулась рекламная индустрия?  — Теория поколений: чем старая школа специалистов отличается от новой?Краткий и честный обзор рынка труда в сфере рекламы согласились провести: Анастасия Алехина — Директор по персоналу BBDO Group Денис Максимов — Управляющий директор Media Direction GroupЯн Хоменко — Client Service Director (OMD OM Group, PLC)С чего начать карьеру в сфере рекламы?Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Помимо того, что реклама является творческим продуктом, в первую очередь, не стоит забывать о том, что коммуникации начинаются со средств распространения. В третьем эпизоде мы предлагаем изучить возможности офлайн и онлайн-продвижения. Как зародилась конкуренция между традиционной рекламой и digital?Где стоит размещаться брендам, с точки зрения эффективности? Какими будут рекламные инструменты в будущем? *В ДАННОМ ВЫПУСКЕ УПОМИНАЕТСЯ ЛИЦО, КОТОРОЕ ПРИЗНАНО ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ, ВКЛЮЧЕННОЕ В РЕЕСТР ИНОСТРАННЫХ АГЕНТОВ.  Интересные цифры и увлекательные факты о рекламных каналах расскажут гости выпуска: Борис Омельницкий ( президент АРИР), Мария Сухоручкина (заместитель главного операционного директора Группы компаний «Игроник»), Алексей Гиязов (директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк). Хотите быть ближе к нашим спикерам?Обратите внимание на Ассоциации рекламной индустрии: АРИР: https://interactivead.ru Партнер подкаста: https://novikovtv.tv Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Слово «Искусство» несет в себе возвышенный контекст: нам сразу представляется создание гениальных шедевров или открытие сакральных истин. Способна ли реклама создавать такие ассоциации, ведь это результат творческой деятельности, порой очень тяжелой и сложной?В новом выпуске «Истории российской рекламы» попробуем разобраться сразу в нескольких обширных вопросах:  — Какова роль человека и идеи в рекламном креативе?— Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот?— Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности? Гости выпуска: Леонид Фейгин (совладелец и креативный директор DDVB), Александр Алексеев (президент клуба арт-директоров России), Елена Заполь (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple). Хотите быть ближе к нашим спикерам?Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии: ADCR AwardsRed AppleПартнер подкаста – Novikov TV: https://novikovtv.tv Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

В первом выпуске вы узнаете, как в 90-х произошло переоткрытие рекламного рынка.  Кто были те люди, которые занимались рекламой в 90-е, что ими двигало?Как зародилась идея создания АКАР (тогда РАРА)?  Чем современный рекламный рынок отличается от первой половины 90-х?На эти и другие вопросы согласились ответить: Сергей Пискарев (президент АКАР), Владимир Евстафьев (вице-президент AVM Media), Игорь Писарский (первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»). Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/   Хотите стать новыми легендами рекламы? Без профильных знаний вам не обойтись! Бонус для наших слушателей: Contented - онлайн-школа дизайна, которая знает, как важен опыт в реалиях текущего рынка. И Contented дает его: на стажировках, в заданиях по реальным брифам от заказчиков. Менторы и кураторы Contented учат тому, что пригодится в работе. Все приходит с опытом. Опыт приходит с Contented: https://go.contented.ru/podcast Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru 

Реклама и отношение к ней претерпели разные изменения: от ненависти до полного принятия в свою повседневную жизнь, но согласитесь, что без нее наш мир был бы ужасно серым, непонятным и слишком скучным.Двигатель торговли и сфера искусства, генератор новых смыслов и потребитель чужих идей — реклама многоранна, как и вся наша жизнь. А значит, нам всегда будет о чем рассказать вам в подкасте "Истории российской рекламы"