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Marketer Moment

Author: Nawfal Laghzali & Guillaume Rostand

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Description

Dans notre podcast, Marketer Moment, nous offrons une plateforme dédiée aux leaders et aux cadres du marketing. Nous invitons les CMO, les responsables de la croissance et les responsables de la communication de diverses entreprises à s’engager dans des discussions de longue haleine où ils peuvent développer leurs idées et prendre le temps de développer une réflexion stratégique. Rejoignez-nous pour explorer les esprits des experts de l’industrie et obtenir des perspectives précieuses sur les stratégies et les tendances du marketing.

Nawfal, fondateur de Mateerz, et Guillaume, CMO de Liligo, sont les co-animateurs du podcast Marketer Moment.

Ensemble, ils apportent leurs connaissances et leur expérience dans le domaine du marketing. L’expertise de Nawfal dans l’élaboration de stratégies de marketing de croissance réussies et les connaissances de Guillaume en matière de stratégie de marque, de relations publiques et d’acquisition de clients forment un duo d’animateurs dynamique. Grâce à leur expertise combinée, ils proposent des conversations intéressantes et captivantes avec des leaders de l’industrie et des cadres du monde du marketing.


Pour travailler avec Mateerz : mateerz.com
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
26 Episodes
Reverse
Dans cet épisode, Vincent Bobin, entrepreneur chevronné du digital, partage son parcours inspirant depuis ses débuts dans le travel jusqu'à son rôle actuel, en passant par la création de la marque Attractive World. Il revient notamment sur les facteurs clés du succès d'Attractive World, comme l'approche créative des campagnes TV malgré un format court et des contraintes fortes. Vincent souligne l'importance d'une stratégie média réfléchie, prenant en compte la saisonnalité et les spécificités de chaque canal.La discussion aborde ensuite les mutations profondes du paysage médiatique, marqué par un éclatement des audiences et une perte de puissance des médias traditionnels. Face à ce constat, Vincent souligne la nécessité pour les marques de développer une approche plus affinitaire, en créant du lien avec des communautés de niche. Il évoque le rôle croissant des créateurs de contenu, qui deviennent de véritables marques personnelles. Selon lui, l'enjeu pour les entreprises est d'arriver à passer d'une logique de masse à une logique plus individualisée, à grande échelle, en s'appuyant sur des outils innovants. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
---Résumé de l'épisode : https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/lexecution-gtm-entre-corporate-et-startups/--Dans cet épisode intitulé "L'exécution GTM entre Corporate et Startups", Elena Souiller Fedorenkova partage son expérience du go-to-market acquise au cours de sa riche carrière. De son passage dans le luxe chez Estée Lauder en Russie à ses 14 années dans l'automobile chez Renault en France, puis son saut dans l'univers des startups et de la fintech/crypto, Elena a pratiqué le go-to-market dans des contextes très variés. Elle en détaille les invariants : une compréhension fine des attentes des clients et des spécificités du marché visé, un positionnement et un message clairs, l'activation des bons canaux de distribution et de communication, et enfin la mesure de la performance pour ajuster en continu.Mais elle souligne aussi les différences entre grands groupes et startups. Chez Renault, le go-to-market était un processus très structuré, mobilisant de nombreuses équipes et des moyens importants, avec une longue préparation en amont. En startup, il faut aller vite avec peu de ressources, en coordonnant efficacement les différentes fonctions (produit, marketing, ventes, service client...) et en suivant au plus près la performance pour pivoter rapidement si nécessaire, comme Elena a dû le faire chez Ambrosia suite au krach crypto ou chez Renault pendant le Covid. Un épisode riche en conseils pratiques et en retours d'expérience inspirants !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Lien résumé : → https://linktw.in/AphHzz Lien version vidéo : → https://youtu.be/gcV_G5AJboACollaborer avec Mateerz : → https://linktw.in/YnslIp----Dans cet épisode, Eliott Guérin, VP Marketing de Skello, partage son retour d'expérience sur l'intégration de l'IA au sein de cette scale-up qui propose une solution RH pour les équipes de terrain (restauration, hôtellerie, retail). Depuis fin 2022, Skello a progressivement adopté l'IA, avec une accélération mi-2023 sur des cas d'usage concrets comme la transcription et synthèse des échanges, l'optimisation du service client ou encore l'automatisation du reporting et de l'analyse de données. Eliott souligne l'importance d'accompagner les équipes dans cette transformation, via des formations et des ambassadeurs, pour favoriser la prise en main des outils IA au quotidien. L'IA réorganise profondément le marketing et le rôle du CMO, en permettant d'automatiser des tâches chronophages, d'optimiser l'expérience client et d'accélérer l'acquisition. Cela nécessite de renforcer les compétences tech et data des équipes marketing. Chez Skello, l'IA est notamment utilisée pour générer des avatars représentatifs des clients, améliorer le forecasting ou encore optimiser l'outbound en segmentant et priorisant les prospects. Eliott partage également sa vision sur l'évolution des usages avec l'IA, comme la généralisation de la recherche vocale ou l'intégration des moteurs de recherche directement dans les outils. Enfin, il insiste sur la nécessité d'embrasser le changement apporté par l'IA de manière pragmatique, en s'appuyant sur la connaissance client et produit.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Résumé de l'épisode : → https://linktw.in/paSsqtk Collaborer avec Mateerz : → https://linktw.in/YnslIp--Dans cet épisode de Marketer Moment, nous avons exploré le parcours professionnel d'Olivier Milcent, un vétéran du marketing qui a navigué à travers divers secteurs tels que la musique, les jeux et le SaaS. Olivier partage ses expériences et les leçons apprises, notamment l'importance croissante de la technologie dans le marketing moderne. Il souligne comment les compétences traditionnelles en marketing sont désormais complétées par des compétences analytiques avancées et une maîtrise des outils numériques. La conversation aborde également des sujets d'actualité comme la fin des cookies tiers et son impact sur les stratégies de marketing digital. Olivier offre des insights sur les nouvelles méthodes de publicité ciblée et de collecte de données post-cookies. Les défis du recrutement dans ce domaine en évolution rapide ont été discutés, mettant en évidence la nécessité de s'adapter rapidement aux nouvelles réalités du marché pour attirer et retenir les meilleurs talents dans le secteur.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Résumé de l'épisode :→ https://linktw.in/DHZAEJCollaborer avec Mateerz :→ https://linktw.in/WgkxlZ--Animé par Nawfal Laghzali, dans cet épisode intitulé "Utiliser les signaux d'intention d'achat en Outbound" de Marketer Moment, on reçoit Benjamin Alliguié, qui nous partage des insights précieux sur la manière dont Datadome exploite les signaux d'intention d'achat pour raffiner ses stratégies de marketing et de vente. La conversation s'ouvre sur les défis uniques posés par le monde numérique, notamment la difficulté de détecter des signaux pertinents parmi un océan de données pour identifier les prospects les plus prometteurs. Benjamin met en lumière l'intégration réussie des freelances dans leur écosystème et comment cela a contribué à l'agilité et à la croissance de l'entreprise. L'évolution de sa carrière à Datadome témoigne également de l'adaptation constante aux changements structurels et stratégiques nécessaires à mesure que l'entreprise grandit et explore de nouveaux horizons.Le débat bascule ensuite sur deux thèmes critiques : l'impact de la réglementation RGPD et la fin de l'ère des cookies sur la collecte de données. Ces changements influencent profondément les méthodes traditionnelles de ciblage marketing et appellent à une révision des stratégies d'engagement des clients. Benjamin explique l'importance de tester et ajuster continuellement les signaux pour optimiser les campagnes et la communication entre les équipes. Il conclut en partageant ses perspectives sur l'avenir du "Buying Intent Data", soulignant son rôle croissant dans l'amélioration de la pertinence des campagnes et de la rétention client. Cet épisode offre une plongée fascinante dans l'utilisation stratégique des données d'intention d'achat, enrichie par l'expérience et les réflexions de Benjamin en la matière.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Résumé de l'épisode : → https://linktw.in/LeGceaCollaborer avec Mateerz :→ https://linktw.in/hRGWEl--Dans l'épisode intitulé "De stagiaire à Head of Marketing chez Salesforce" du podcast, Alice Grasset partage un aperçu fascinant de sa carrière fulgurante chez Salesforce, depuis ses débuts en tant que stagiaire jusqu'à son poste actuel de responsable marketing pour les marchés émergents. Elle met en lumière l'importance du réseautage interne et de la capacité à établir des relations significatives au sein de l'entreprise pour propulser sa carrière. Alice souligne également la transition vers un rôle de freelance qu'elle entreprendra dès janvier 2024, en s'orientant vers des postes de CMO à temps partagé (part-time CMO) tourné vers le secteur technologique, mettant en valeur la flexibilité et les nouvelles opportunités que cette voie offre pour la croissance personnelle et professionnelle.Elle aborde également la complexité du marketing interculturel et la nécessité d'adapter les stratégies aux nuances spécifiques de chaque marché dans les régions émergentes. La collaboration étroite entre les équipes de vente et de marketing est présentée comme un avantage concurrentiel, en particulier pour les startups. Alice fait ressortir l'importance de développer des compétences transversales, comme le travail en équipe interdépartemental, et encourage l'innovation et la prise de risques comme moyens de rester dynamique dans un environnement en constante évolution. Ces enseignements mettent en évidence non seulement les clés de sa réussite chez Salesforce, mais aussi sa vision pour les défis et les opportunités qui l'attendent en tant que consultante freelance.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Résumé de l'épisode : → https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/megane-gateau-lart-du-nurturing/Collaborer avec Mateerz :→ https://mateerz.com/?utm_source=podcast_megane_figures--L'épisode "L'art du lead nurturing" plonge dans les stratégies complexes derrière le succès du nurturing des leads et du marketing basé sur les comptes (ABM), comme partagé par Mégane Gateau. Elle met l'accent sur l'importance de la personnalisation dans la communication, en exploitant des outils comme Goodfit.io pour identifier des entreprises ayant des besoins spécifiques, tels que des défis de recrutement. Mégane détaille la structure des séquences d'email utilisées chez Figures, soulignant le mélange de phases de nurturing et de post-nurturing pour booster significativement l'engagement grâce à l'ultra-personnalisation et à la qualité du contenu. De plus, elle introduit une séquence récemment développée axée sur la vente croisée, utilisant HubSpot pour mesurer l'efficacité de ces séquences dans la conversion des démos en accords.La conversation se tourne ensuite vers le pouvoir sous-estimé du contenu de qualité dans les emails et l'utilisation stratégique des newsletters pour construire une relation de confiance avec les prospects. Mégane décrit les stratégies de contenu chez Figures, comprenant l'utilisation de freelances pour la création d'articles et d'e-books, et l'implication du CEO et des clients dans des webinaires pour partager des cas d'usage. En outre, elle aborde les défis de l'attribution marketing et le rôle de HubSpot dans le décryptage de l'impact spécifique du nurturing sur la génération de leads et de deals chez Figures. Cet épisode offre un aperçu complet du marketing B2B, mettant en lumière l'importance de l'ABM, du nurturing et des approches centrées sur le contenu pour engager efficacement les clients potentiels et existants.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Résumé de l'épisode : → https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/ludovic-simon-creer-des-communautes-a-lere-du-web-3/Collaborer avec Mateerz :→ https://mateerz.com/?utm_source=podcast_ludovicsimon--L'épisode intitulé "Créer des communautés à l'ère du Web3" du podcast Marketer Moment présente Ludovic Simon, un expert en data et marketing digital ayant une expérience notable chez Ledger.Ludovic partage des perspectives uniques sur la création de communautés engagées, en soulignant l'importance de valoriser la mission et les valeurs d'une marque pour attirer une audience fidèle. Son expérience dans des entreprises orientées Web3, comme Ledger, lui a permis de comprendre le potentiel des communautés dans le co-développement de produits et la définition des directions stratégiques, en faisant écho à des exemples concrets comme Green Got et Respire.La discussion aborde également les défis et opportunités du marketing dans le contexte du Web3, en particulier la nécessité d'intégrer les données blockchain aux stratégies marketing pour une compréhension plus profonde des comportements des utilisateurs. Ludovic met en évidence le rôle crucial de la privacy et le respect du RGPD, même dans cet écosystème innovant. À travers l'expérience de Ledger et le lancement de Riverflow, il illustre l'importance d'engager activement la communauté dans le développement de produits, mettant en avant la collaboration entre les entreprises et leurs communautés comme un facteur déterminant de succès dans l'ère numérique et particulièrement dans le Web3.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Dans l'épisode intitulé "Le CRO est-il le futur du CMO ?", Nawfal Laghzali et Guillaume Rostand, co-animent une discussion approfondie avec Charles-Alexandre Peretz sur l'évolution du rôle du Chief Marketing Officer (CMO) vers celui du Chief Revenue Officer (CRO) dans le contexte des entreprises technologiques. Les conversations oscillent entre les changements historiques dans le domaine du marketing numérique, marqués par l'introduction de nouveaux outils et plateformes comme Meta, Instagram, TikTok, et l'importance de l'ASO (App Store Optimization). Le parcours professionnel de Charles-Alexandre Peretz, qui a navigué de la sphère du CMO à celle, plus intégrée et tournée vers la croissance, du CRO, illustre cette métamorphose. L'épisode met l'accent sur la transition d'un marketing généraliste à une approche hyper-spécialisée et orientée données, soulignant l'explosion de la quantité de donnée disponible et l'importance cruciale de distiller des KPIs significatifs pour guider les décisions stratégiques.La discussion explore également la dynamique collaborative essentielle entre le CFO (Chief Financial Officer) et le CRO pour aligner les stratégies de croissance et financières, soulignant la distinction entre ces rôles et le CMO traditionnel. Plus qu'une évolution des compétences, passer de CMO à CRO implique l'intégration d'une dimension directement liée aux ventes et à la génération de revenus, trait qui n'est pas inhérent à tous les CMOs. Les défis de cette transition, notamment l'importance de l'expérience en vente et la nécessité d'une curiosité intellectuelle permettant de s'adapter à un éventail de sujets et de technologies, sont scrutés. Ces éclaircissements sur la distinction entre les rôles et la nécessité d'une plus grande spécialisation offrent des perspectives précieuses pour les professionnels du marketing, évoquant un avenir où le rôle du CRO pourrait incarner le futur du CMO traditionnellement axé sur le branding et la création de valeur de marque.Résumé de l'épisode : → https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/charles-alexandre-peretz-le-cmo-est-il-le-futur-du-cmo/ Collaborer avec Mateerz : → https://mateerz.com/?utm_source=podcast_youtube_charlesalexandreHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Résumé de l'épisode :→ https://linktw.in/AVKUWZ--Dans l'épisode intitulé "Intégrer les innovations de l'IA dans son Marketing", nous avons eu le plaisir d'accueillir Aurélie Mezbourian Fliedel, qui a partagé son expérience enrichissante à l'intersection du product management et du marketing chez Solocal, QuickSign et désormais chez Alan. Son parcours illustre parfaitement sa passion pour le product marketing, un domaine qui marie astucieusement le marketing et le développement de produits. Tout au long de la conversation, Aurélie a mis en lumière comment l'intelligence artificielle (IA) est devenue un facteur révolutionnaire dans ces domaines, en augmentant la créativité, l'efficacité, et la productivité. Elle a souligné l'importance de l'intégration de l'IA dans divers aspects de l'entreprise, présentant Alan comme un modèle d'innovation grâce à ses multiples use cases d'IA.Aurélie a également abordé le rôle crucial des ambassadeurs de l'IA dans l'entreprise, ces individus passionnés par la technologie qui encouragent ses applications parmi leur équipe, développant une expertise indispensable. Elle a partagé plusieurs exemples concrets d'utilisation de l'IA chez Alan, allant de l'automatisation des remboursements et la détection de fraude au support client et à la créativité marketing. Plus particulièrement, elle a expliqué comment l'IA a aidé à créer des campagnes publicitaires innovantes avec une marmotte personnalisable, une mascotte qui s'adapte à divers secteurs et situations. L'épisode se termine sur une note philosophique, avec une réflexion sur l'impact futur de l'IA et la façon dont nous pouvons maximiser ses avantages tout en naviguant avec précaution pour éviter ses écueils, soulignant l'importance de l'intelligence humaine dans ce processus.--Pour collaborer avec Mateerz :→ https://linktw.in/TdxuHSHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans l'épisode intitulé "Les clés du marketing b2c : business to community" de "Marketer Moment", Audrey Dudal Collet, CMO chez Shopopop, partage sa profonde expérience dans le marketing digital et son rôle crucial dans le développement et l'internationalisation de Shopopop, une plateforme pionnière de livraison collaborative. En soulignant le modèle unique de Shopopop basé sur une économie de co-transportage, Audrey révèle comment l'entreprise construit un pont entre commerces, clients et co-transporteurs, créant un écosystème où chaque livraison renforce la communauté et la confiance mutuelle. L'accent est mis sur la redéfinition de l’acte de livrer, préférant une approche basée sur l'utilisation des trajets quotidiens des co-transporteurs, visant ainsi à ancrer davantage le service dans les habitudes de vie sans le transformer en une occupation à temps plein.S'engageant profondément dans les détails opérationnels et stratégiques, Audrey aborde les défis et les stratégies d'acquisition de clients et de co-transporteurs, en particulier dans les "zones de tension" où la demande surpassait initialement l'offre. Elle partage des insights sur l'importance de la synergie entre les différents départements de Shopopop et la manière dont les campagnes marketing multi-canaux, la visibilité, et les actions sur le terrain contribuent à l'adaptabilisation et à l'expansion de la marque. Les stratégies d'engagement communautaire de Shopopop montrent comment la marque a repositionné le b2c en business to community, non seulement en fidélisant sa base d'utilisateurs mais aussi en favorisant une impression d’appartenance et de solidarité au sein de la communauté.Résumé de l'épisode :→ https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/audrey-dudal-collet-les-cles-du-marketing-b2c-business-to-community/Collaborer avec Mateerz :→ https://mateerz.com/?utm_source=podcast_ausha_audreydudalHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode intitulé "Scaler la stratégie marketing de la première fintech du monde", nous plongeons au coeur des défis et stratégies innovantes qui ont marqué la trajectoire ascendante de la première fintech mondiale. Antoine Le Nel, invité de marque, partage avec nous les complexités organisationnelles inhérentes au marketing dans un secteur aussi dynamique que celui de la technologie financière. La conversation s'ouvre sur un échange crucial, mettant en lumière les pièges potentiels d'une structure marketing surdimensionnée et la valeur irremplaçable d'avoir des spécialistes canaux par opposition aux généralistes. Le dialogue aborde ensuite les défis autour de la gestion des talents, soulignant l'équilibre délicat entre retenir les talents hautement spécialisés et leur donner l'indépendance nécessaire pour innover.Le sujet pivote vers le rôle grandissant de l'intelligence artificielle dans le marketing, où Antoine et les hôtes discutent de ses impacts transformateurs surtout dans le lower funnel, tout en reconnaissant ses limitations dans les strates supérieures dues à l'insuffisance de données. L'épisode se penche également sur la tendance croissante à privilégier l'engagement de freelancers exceptionnels pour des missions spécifiques, reflétant une évolution majeure dans la gestion des ressources humaines dans le secteur du marketing. Ce débat riche en informations offre une exploration en profondeur de la manière dont les entreprises peuvent scalérer efficacement leur stratégie marketing en adoptant des innovations et approches ajustées à la réalité du marché financier technologique d'aujourd'hui.Résumé de l'épisode :→https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/antoine-le-nel-scaler-la-strategie-marketing-de-la-premiere-fintech-du-mondeantoine-le-nel/Collaborer avec Mateerz :→ https://mateerz.com/?utm_source=podcast_ausha_epantoinelenelHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode intitulé "Créer une love Brand dans le monde du B2B SaaS", Sonia Ouaksel discute finement des stratégies permettant de construire une marque forte et aimée dans le secteur spécifique du B2B SaaS. La conversation s’articule principalement autour du pouvoir de l'écoute active et de la relation client, ainsi que de l’importance stratégique du marketing de parrainage (referral marketing) malgré ses limites intrinsèques. Sonia met en lumière l'efficacité de se concentrer sur la collecte et l'intégration du feedback client pour améliorer les produits et services, tout en renforçant les liens avec les clients. Elle souligne également l'importance vitale des plateformes d'évaluation et des avis clients dans la stratégie marketing, présentant ces éléments comme cruciaux pour gagner en visibilité et crédibilité.L'épisode avance aussi vers la discussion de la tendance grandissante vers le "Customer Marketing" au sein des entreprises SaaS, une fonction qui vise à maximiser la valeur client à travers une communication et interaction constante. Sonia explique comment le fait de laisser les clients partager leurs expériences peut non seulement procurer des insights précieux à l'entreprise, mais également agir comme un outil marketing puissant, en transformant les clients en ambassadeurs de la marque. En récapitulation, cet épisode met en exergue l'importance de l'écoute, des relations qualitatives, et de l'engagement client comme piliers fondamentaux pour créer une "love brand" dans l'industrie compétitive du B2B SaaS.Résumé de l'épisode :→ https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/sonia-ouaksel-creer-une-love-brand-dans-le-monde-du-b2b-saasCollaborer avec Mateerz :→ https://mateerz.com/?utm_source=podcast_ausha_epsoniaouakselHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode fascinant de "Marketer Moment", nous avons le plaisir d'accueillir Selma Chauvin, une experte en marketing dotée d'une expérience riche et variée, notamment dans la gestion de transitions importantes telles que les IPOs, acquisitions, et restructurations d'entreprise. Selma partage avec nous son parcours exceptionnel, en soulignant les moments pivot de sa carrière où elle a dû adapter sa stratégie marketing à des étapes cruciales de croissance et de transition de diverses entreprises. Elle met en lumière les défis et opportunités uniques auxquels elle s'est confrontée lors de ces transitions, insistant sur l'importance d'une vision à long terme et d'une planification stratégique pour réussir dans le domaine volatil du marketing. L'accent est mis sur la nécessité pour les marketeurs de rester flexibles, proactifs, et d'avoir une compréhension profonde des objectifs à long terme de leur entreprise pour naviguer avec succès à travers les changements.L'un des sujets phares de l'épisode est "Démystifier la demand generation", où Selma casse les mythes entourant ce concept crucial et partage des stratégies éprouvées pour générer de la demande efficacement. Elle discute de l'évolution du domaine, soulignant comment les approches de génération de demande ont dû s'adapter aux nouvelles technologies et aux attentes changeantes des consommateurs. À travers des anecdotes personnelles et des insights pratiques, Selma offre une perspective riche sur comment, en tant que marketeurs, on peut implémenter des tactiques de demand generation pour maximiser la visibilité et attirer des leads qualifiés. Ce dialogue éclairant avec Selma Chauvin offre non seulement une masterclass en gestion de transition et en génération de demande mais souligne aussi l'importance de l'adaptabilité, de la vision stratégique, et de la planification à long terme pour tout professionnel du marketing aspirant à exceller dans un environnement commercial en constante évolution.https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/selma-chauvin-demystifier-la-demand-generation/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode captivant de "Marketer Moment", Thomas Didier explore avec Nawfal Laghzali la facette souvent négligée du marketing dans les start-ups en phase de démarrage.L'épisode révèle les défis personnels et professionnels rencontrés par les marketeurs dans le contexte de start-ups en début de croissance. Thomas partage ses expériences personnelles, du syndrome de l'imposteur aux difficultés de faire reconnaître le marketing comme un levier essentiel au sein des entreprises early-stage. Le témoignage de Thomas Didier offre des perspectives précieuses sur l'importance de surmonter ces obstacles par l'apprentissage continu, la prise de risques calculée, et l'importance cruciale du mentorat. Il met en avant la nécessité d'une approche marketing basée sur des actions à court terme pour démontrer des résultats tangibles, tout en construisant une stratégie à long terme. Cet épisode est un appel à tous les professionnels du marketing à adopter une démarche plus réfléchie et responsable dans leur travail.Puis l'épisode s'achève en mettant un accent particulier sur l'éco-responsabilité en Marketing. Abordant des exemples concrets comme le cas de l'Apple Watch présentée comme neutre en carbone, il critique ouvertement le "greenwashing" et plaide pour une communication plus honnête et responsable de la part des entreprises. La discussion s'étend aux initiatives comme Stratégie Climat, soulignant leur rôle crucial dans sensibiliser les dirigeants des entreprises à la transition écologique. Ce discours met en lumière le décalage entre la réalité environnementale et les pratiques courantes de marketing, soulignant combien il est essentiel pour les professionnels du marketing d'agir de manière éthique et responsable.https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/thomas-didier-lancer-le-marketing-en-startup-early-stage/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode passionnant de Marketer Moment, nous avons plongé dans le cœur même de l’optimisation des pages web et l'importance ultime de la personnalisation du contenu. Notre invité, Olivier Jasmin, a ouvert la discussion sur l'idée fausse courante que la page d'accueil est l'unique convertisseur efficace, poussant les entreprises à réévaluer la performance des pages en profondeur. Ces dernières, si bien optimisées, peuvent en effet convertir les visiteurs en acheteurs plus efficacement. La discussion a également abordé la pertinence de l’A/B Testing pour les product managers, soulignant l'opportunité de tester diverses approches en fonction du comportement utilisateur pour améliorer l'expérience sur le site et les taux de conversion.Le futur de l'activation des données dans le marketing a dominé une bonne partie de la conversation, avec un focus particulier sur comment les changements réglementaires et les innovations technologiques vont non seulement complexifier le paysage marketing, mais aussi exiger une gestion plus fine des données collectées. L'impact des réglementations sur la privacy et les défis qu'elles posent pour la collecte de données ont été soulignés, ainsi que la réflexion sur l’évolution de l’écosystème de la publicité en ligne. En mettant en lumière les défis et opportunités qui se dressent devant les marketeurs dans un monde numérique toujours en mutation, cet épisode met en perspective la nécessité d’évoluer, de s’adapter et de surmonter les complexités pour maintenir la pertinence dans le paysage digital actuel.https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/olivier-jasmin-activer-la-donnee-pour-la-transformer-revenu/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
L'épisode avec Antoine Goret de Crisp explore en profondeur l'internationalisation de Crisp, soulignant les stratégies et les défis rencontrés lors de l'expansion sur de nouveaux marchés. Antoine partage aussi des insights précieux sur l'adaptation des stratégies de contenu et de SEO à l'ère de l'IA, mettant en lumière l'importance de l'innovation et de la flexibilité dans le marketing digital contemporain.La discussion aborde également l'utilisation stratégique de l'IA chez Crisp, notamment avec l'avènement de Google SGE, et comment ces technologies transforment le paysage du SEO et du contenu. L'épisode se conclut sur les perspectives d'avenir de Crisp, mettant en avant les plans de croissance et l'adaptation continue aux évolutions technologiques pour rester compétitif dans un marché en constante évolution.https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/antoine-goret-le-marketing-qui-defie-les-geants-a-linternational/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode captivant de Marketer Moment, Nawfal Laghzali accueille Alexis Chevallier pour explorer les facettes innovantes du marketing de contenu. Alexis, avec son expertise affirmée, fournit des perspectives approfondies sur l'importance de stratégies de contenu structurées dès le début de la vie d'une entreprise pour générer un retour sur investissement rapide. Les échanges portent sur son rôle en tant que CMO à temps partiel, où il s'implique dans la conception et la mise en œuvre de stratégies marketing, avant de passer la main à une équipe interne pour gérer les tâches opérationnelles. L'accent est mis sur la pertinence de choisir des leaders marketing à temps partiel par rapport à des agences traditionnelles, soulignant la valeur d'une expertise ciblée et d'une flexibilité accrue que ces CMO à temps partiel apportent aux startups, ainsi que l'importance de l'hypermédiatique dans un secteur en quête constante de spécialisation fine.Alexis partage également ses observations sur l'évolution du secteur vers l'emploi de CMO à temps partiel, une tendance qui ne s'avère pas nouvelle mais qui devient plus prévalente parmi les couches supérieures de la direction des entreprises qui recherchent une expertise pointue sans engager de plein temps. Cela fait écho aux changements dans les rapports de force du marché du travail, où des professionnels choisissent l'indépendance pour mieux contrôler leur engagement et leur passion pour le marketing pur. Pour conclure, Alexis insiste sur l'exigence de qualité dans la production de contenu, recommandant de produire des matériaux dont les auteurs seraient fiers et que l'audience appréciera. Cette qualité, combinée avec une distribution régulière, est cruciale pour la construction d'une communauté loyale autour d'une marque. Il invite à garder le cap sur une vision marketing de long terme, précisant que la construction d'une audience engagée prend du temps, souvent des années de travail constant et dévoué.https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/alexis-chevallier-part-time-cmo-content-led/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Dans cet épisode, Nawfal Laghzali et Orian Roturier abordent en détail l'univers du Growth et du marketing digital, mettant en lumière leurs similarités et différences. Orian insiste sur l'importance de l'expérimentation dans le Growth Marketing, en expliquant comment cette approche permet aux entreprises, et particulièrement aux startups, de tester diverses stratégies pour canaliser l'acquisition d'utilisateurs, optimiser le tunnel de conversion et améliorer la rétention. L'épisode explore également l'utilisation stratégique des intentions et des signaux d'achat, en insistant sur l'importance de l'ABM (Account-Based Marketing) et l'alignement entre les ventes et le marketing. Orian présente le lead scoring et la propension à l'achat comme des outils clés pour comprendre et répondre aux besoins des clients potentiels.L'épisode se penche aussi sur le concept de PLG (Product-Led Growth), soulignant comment les entreprises peuvent construire leur croissance autour de produits répondant aux attentes du marché. La discussion se tourne ensuite vers les tendances futures du marketing et du Growth, où les évolutions technologiques et l'intégration des outils jouent un rôle central dans la stratégie de croissance. Des outils et ressources pour la prise de décision basée sur les données sont recommandés, y compris l'utilisation de plateformes open source. En conclusion, l'épisode offre des conseils précieux aux growth marketers, en mettant l'accent sur l'automatisation, la personnalisation et les compétences clés nécessaires pour réussir dans le domaine en pleine évolution du Growth Marketing.Résumé de l'épisode :→ https://mateerz.com/marketer-moment-podcast/orian-roturier-construire-une-croissance-autour-du-product-led-growth/Collaborer avec Mateerz :→ https://mateerz.com/?utm_source=podcast_ausha_ep7Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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