Le Club - Marketing Equestre | Listen Free on Castbox.

54 Episodes

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Ép. 51 - Category entry points : votre client pense-t-il à vous au moment d’acheter ?

2026-11-0614:10

Pourquoi votre client ne pense pas à votre marque au moment précis où il a besoin de vous ?Votre client ne cherche pas votre produit. Il cherche une solution à une situation qu’il vit : l’ostéo vient de dire que la selle ne va plus, le cheval prend du poids malgré une ration réduite, un concours approche. Dans cet épisode, je vous présente les category entry points, un concept issu des travaux de Jenny Romaniuk à l’Ehrenberg-Bass Institute, remis en avant par Nelly Kempf au SEO Summit 2026.Voici ce que vous allez pouvoir mettre en place :repérer les situations d’achat de vos clients grâce à 6 sources : appels de vente et chatbot, messages entrants, service client, avis clients, avis de vos concurrents, conversations de terraindécortiquer chaque situation avec 3 repères : le déclencheur, le moment, le motchoisir les situations prioritaires avec 3 questions : crédibilité, avantage face aux concurrents, fréquencetransformer une situation en contenu : page, post, FAQ, fiche produitcombler les 3 manques de vos contenus : situation, formulation, preuvefaire un exercice de 30 minutes à partir de vos 20 derniers messages ou avis clientsEt vous, les phrases que vos clients prononcent quand ils vous contactent, les retrouve-t-on sur votre site ?💌 Retrouvez mes meilleurs conseils marketing et SEO dans ma newsletter Le Club House💖 Et n'oubliez pas de soutenir gratuitement le podcast s'il vous a plu, en laissant un avis sympa et 5 étoiles sur Apple Podcast ou sur Spotify ou en partageant sur vos réseaux.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ép. 50 - Pourquoi les annuaires en ligne échouent et comment le SEO change la donne - Avec Marine et Maureen (Cheval & Co)

2026-10-2354:48

Pourquoi la plupart des annuaires en ligne disparaissent, et comment construire une plateforme qui dure ?Dans cet épisode, je reçois Marine et Maureen, cofondatrices de Cheval & Co. Cette plateforme réunit un annuaire de professionnels du cheval, une marketplace, des formations en ligne et, avec sa nouvelle version, un outil de gestion pour les pros. Marine est experte WordPress et s'occupe de la technique et du SEO. Maureen accompagne les propriétaires de chevaux avec des formations et pilote les réseaux sociaux de Cheval & Co.Avant de se lancer, elles ont étudié le marché et constaté que la plupart des annuaires existants n'existaient plus. Elles ont donc construit leur acquisition sur leurs propres compétences : le SEO, Instagram et le réseau, plutôt que la publicité.Pourquoi elles ont commencé par les professionnels, avec une offre gratuite, pour sortir du problème de l'œuf et de la pouleComment le SEO les positionne sur des requêtes comme « saddle fitter Normandie » ou « assurance cheval comparatif »Le rôle des démos en visio pour lever le blocage à la création de fichePourquoi lancer une première version avant d'élargir vers un outil de gestionComment elles s'organisent à deux : contrat de pré-association, rôles bien répartis et importance du savoir-êtreUn épisode riche en apprentissage !Retrouver Marine, Maureen et Cheval & Co : https://chevalandco.fr/Marine : https://www.instagram.com/biche_des_bois_fleuris/Maureen : https://www.instagram.com/cirius_et_dollia/ https://www.youtube.com/ ⁨@Cirius_et_Dollia⁩ 💌 Retrouvez mes meilleurs conseils marketing et SEO dans ma newsletter Le Club House💖 Et n'oubliez pas de soutenir gratuitement le podcast s'il vous a plu, en laissant un avis sympa et 5 étoiles sur Apple Podcast ou sur Spotify ou en partageant sur vos réseaux.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ép. 49 - Pourquoi le bouche-à-oreille n'est pas une stratégie d'acquisition clients ?

2026-09-2512:58

Votre agenda est plein grâce au bouche-à-oreille ? C'est un bon signe pour votre offre, mais pas une preuve que votre acquisition est solide.Au Normandy Horse Meet Up, j'ai réalisé des audits de sites en live. À chaque fois, je posais la même question : d'où viennent vos clients ? Et presque à chaque fois, on me répondait : le bouche-à-oreille.Dans cet épisode, je vous explique pourquoi cette réponse rassurante cache un vrai problème, et ce que vous pouvez mettre en place dès maintenant :Pourquoi le bouche-à-oreille est une indication, pas une stratégie clientce que Coca-Cola, Decathlon et Leboncoin continuent de faire alors que tout le monde les connaîtla différence entre un levier qui dépend du hasard et un levier que vous pilotezun calcul simple : 1 000 visites, 3 % de conversion, 100 € de panier moyen, et ce qui se passe quand vous doublez le trafic3 étapes pour réduire votre dépendance : analyser vos sources de trafic, vous demander ce qu'il vous reste sans bouche-à-oreille, puis structurer un canalpourquoi le SEO touche des personnes qui cherchent déjà ce que vous proposezCette semaine, j'ouvre deux sessions de diagnostic SEO offert. Pour en profiter : https://tidycal.com/ladyweb/diagnostic-seo-offertSi plus personne ne parlait de vous demain, combien de clients votre site vous apporterait-il ?💌 Retrouvez mes meilleurs conseils marketing et SEO dans ma newsletter Le Club House💖 Et n'oubliez pas de soutenir gratuitement le podcast s'il vous a plu, en laissant un avis sympa et 5 étoiles sur Apple Podcast ou sur Spotify ou en partageant sur vos réseaux.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ép. 48 - Le site n'existe plus seul : comment adapter votre visibilité dès maintenant ?

2026-09-0408:35

Le 22 juillet, Google a changé la donne en France sans prévenir, et la plupart des sites n'ont rien vu venir.Dans cet épisode, je vous montre ce qui a changé cet été avec l'arrivée d'AI Overviews et des Platform Properties dans Google Search Console, pourquoi ça vous concerne directement, et surtout ce que vous devez faire cette semaine.Ce que vous allez pouvoir mettre en place :Comprendre pourquoi Google pioche désormais ses réponses sur Reddit, YouTube, LinkedIn ou TikTok, et pas seulement sur votre siteIdentifier ce que sont les Platform Properties et pourquoi Google vous donne les outils pour mesurer votre visibilité hors de votre siteRéécrire vos descriptions de contenus avec de vrais mots-clés plutôt que des hashtags choisis au hasardAjouter une propriété de plateforme dans Search Console pour votre compte le plus actifReconnecter votre stratégie de site et votre stratégie réseaux sociaux au lieu de les traiter comme deux mondes séparésEt vous, savez-vous déjà ce que Search Console remonte sur vos réseaux sociaux ?En bonus, faites le test pour connaître votre niveau de maturité en termes de visibilité en ligne : https://www.minutelead.io/ladyweb/quizz-visibilite-digitale💌 Retrouvez mes meilleurs conseils marketing et SEO dans ma newsletter Le Club House💖 Et n'oubliez pas de soutenir gratuitement le podcast s'il vous a plu, en laissant un avis sympa et 5 étoiles sur Apple Podcast ou sur Spotify ou en partageant sur vos réseaux.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ép. 47 - Vous pilotez votre entreprise sur ce que vous voyez ou sur ce que vous croyez voir ?

2026-06-2619:45

Vous prenez des décisions pour votre entreprise chaque jour, mais sur quelle base ?Dans cet épisode, je reviens sur un mal très répandu chez les dirigeants et entrepreneurs : le brouillard mental. Ce sentiment de travailler, produire, publier... sans vraiment savoir ce qui fonctionne ni pourquoi. On croit. On espère. On improvise. Et on finit épuisé sans le montrer.Ce que vous allez pouvoir mettre en place :Comprendre pourquoi l'intuition entrepreneuriale ne suffit pas à piloter une activitéIdentifier les 3 niveaux de métriques qui comptent vraiment (santé business, traction, conversion)Savoir quelles métriques ignorer parce qu'elles font du bien à l'ego mais pas au chiffre d'affairesAppliquer un cadre de décision en 3 questions pour agir sans tomber dans la paralysie par l'analyseMettre en place une revue mensuelle de 30 minutes pour piloter sans vous noyer dans les dashboardsEt vous, est-ce que vous savez aujourd'hui d'où viennent réellement vos clients ?💌 Retrouvez mes meilleurs conseils marketing et SEO dans ma newsletter Le Club House💖 Et n'oubliez pas de soutenir gratuitement le podcast s'il vous a plu, en laissant un avis sympa et 5 étoiles sur Apple Podcast ou sur Spotify ou en partageant sur vos réseaux.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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