KMWʼ2024 Podcast

На початку 2020 року ОТТ-сегмент мав 12–13% у структурі всіх домогосподарств України, наприкінці 2023-го – вже 27%, і цьогоріч цей показник продовжує зростати. У грошовому вимірі ситуація ще цікавіша: за прогнозом Ярослава Пахольчука, доходи, що збирають у країні MEGOGO, «Київстар ТБ», Sweet TV та Netflix, найближчими роками перевищать обсяг рекламного ринку України. Водночас самі стримери стверджують, що зростають повільно, а прогнози щодо розвитку роблять вкрай обережно. Що ж обмежує зростання українських ОТТ-платформ і чому вони не обʼєднуються для вирішення проблем галузі? Який контент є основою дивлення, у які проєкти вони інвестують, чому не борються за українські ексклюзиви та на які власні премʼєри найбільших гравців усе ж можна очікувати? На незручні питання відповідають маркетинг-директорка MEGOGO Валерія Толочина, CEO «Київстар ТБ» Павло Рибак і головний редактор контенту SWEET.TV Юрій Поворозник.  Модератор – генеральний директор 1+1 media Ярослав Пахольчук.  KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

«Ми точно можемо констатувати, що індустрія вижила», – кажуть представники кінопрокатної галузі. Та зізнаються, що проблем на третьому році повномасштабного вторгнення не поменшало. Які зміни відбулися за цей час та які кроки можливі для розвитку індустрії зараз, не чекаючи закінчення війни? Що роблять кінотеатри, аби залучити глядача в кіно та як дистрибутори знаходять аудиторію для кожного українського фільму, навіть «лютого артхаусу»? Чому кінотеатри залишаються працювати у містах біля лінії фронту, попри вкрай важкі умови? Чого демонстратори очікують від кінопродюсерів та як можуть їм допомогти? Відповідають СEO «Тріумф Медіа Груп» і мережі «Планета Кіно» Наталія Байдан, керівник промо повнометражних фільмів FILM.UA Distribution Дмитро Майстренко, співзасновниця мережі кінотеатрів «Прем'єра» Руслана Цюп'яшук та акціонер Kinomania Робін Грбіч. Модераторка – виконавча директорка UP UA STUDIO, виконавча продюсерка та голова пресслужби кінофестивалю «Молодість» Тася Пугач. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Цьогорічні рекордсмени прокату українського виробництва – музична комедія «Я, «Побєда» і Берлін», хорор «Конотопська відьма» та історична драма «Будинок «Слово» – зібрали в українських кінотеатрах понад 135 млн грн. І продовжують заробляти, маючи геть різні моделі фінансування та монетизації. Тож як створити успішний у глядача й економічно здоровий фільм та чи змінилися складові цього процесу під час війни? Чого найбільше бракує виробникам та як вони розвʼязують найскладніші задачі сьогодення? Що Україна може запропонувати міжнародним партнерам за умов відсутності державної підтримки? Про подолання викликів і найближчі плани, зокрема роботу над майбутніми хітами «Ти – космос», «Каховський обʼєкт» та Screaming Girl, розповідають продюсерка кіно-, теле- й анімаційних проєктів FILM.UA Group Ірина Костюк, продюсер ForeFilms Володимир Яценко, співзасновниця та гендиректорка UP Hub Ольга Пантелеймонова та продюсер Fresh Production UA Олег Щербина. Модераторка – програмна директорка Kyiv Media Week Алла Преловська. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Чому бренди працюють з інструментом ліцензування та як він допомагає досягати стратегічних цілей у маркетингу, комунікаціях і бізнесі загалом? Як ліцензіати та ліцензіари обирають один одного? Яким чином відбувається процес ліцензування та що варто знати, аби зробити його якомога комфортним для обох сторін? Про власний досвід роботи з українськими та західними фільмами розповідають Chief Marketing Officer INTERTOP Ukraine Антон Бокий, керівниця відділу комунікацій «Золота Країна» Софія Куфтаркова, директорка з маркетингу бізнес-напрямку «Гігієна» в Україні та країнах Сходу, корпорація «Біосфера» Наталія Коршун і керівник відділу маркетингу M-Tac Олексій Донченко. Модераторка – директорка Nerd Agency Тетяна Рубан. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Інвестуючи разом із медіабізнесом в IP, креатив, контент, немедійний бізнес отримує безліч переваг, що зрештою призводить до збільшення його доходів, причому доволі швидко. А коли такі колаборації виходять за межі традиційної співпраці на кшталт ліцензування та спонсорства, народжуються справжні всесвіти, у межах яких можлива не тільки реалізація бізнес-задач, а й досягнення цілей найвищого порядку. Яким чином українські немедійні бізнеси обирають активізаційну платформу, чому обʼєктом їхньої уваги часто стає кінематограф та як більш широкі колаборації працюють вже сьогодні? Кейсами діляться віцепрезидент з маркетингу Carlsberg Ukraine Тарас Маципура, директор зі стратегічного маркетингу Star Brands Group Євген Разуваєв і проєктний менеджер платформи «На її Основі» Владислав Бєлянцев. Модераторка – CEO FILM.UA Group Вікторія Ярмощук. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

2023 року на одній із панельних дискусій Kyiv Media Week співзасновник FILM.UA Group Сергій Созановський зазначив, що в компанії знайшли формулу повнометражного фільму, котрий окуповується та приносить прибуток вже за 12 місяців. А цьогоріч FILM.UA презентувала дебютний кейс, створений за цією формулою. Тільки за перший вікенд хорор «Конотопська відьма» зібрав понад 12 млн грн, за другій – подвоїв результат, а на четвертому перетнув позначку в $1 млн зборів, виконавши всі обовʼязки перед інвесторами на першому колі монетизації. Скільки заробив фільм, що закладено у його фінансову модель та як довго він приноситиме прибуток інвесторам – щиро ділиться CEO FILM.UA Group Вікторія Ярмощук. А чи варто сьогодні вкладати гроші в українські медіапродукти, коментує прінципал Horizon Capital Денис Сичков. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Коли половину десятки найкасовіших українських фільмів року складають документальні стрічки, перший «Оскар» для України отримує документальна історія, а документальні проєкти на складні теми, як-от Голодомор, збирають на YouTube мільйони переглядів, продовжувати вважати документальний жанр аутсайдером неможливо. А там, де є попит аудиторії та визнання критиків, обовʼязково має зʼявитися комерційна складова. Якими є основні канали монетизації документальних проєктів та як долати барʼєри на цьому шляху, як популяризувати українське документальне кіно в Україні та чого очікувати від міжнародного ринку, як працювати з документалістикою про війну, де шукати фінансування та що може допомогти у виборі вдалих тем для прокатного кіно, розповідають творці найуспішніших українських документальних фільмів: співзасновник і продюсер KNIFE! Films Максим Сердюк; режисер, письменник, воєнний журналіст Мстислав Чернов; продюсер 1+1 media та засновник проєкту «Реальна історія» Акім Галімов; режисер, продюсер, сценарист, власник Films Division Company Любомир Левицький, а також Антон Птушкін, «Все сам». Модератор – автор і засновник YouTube-каналу «Загін кіноманів» Віталій Гордієнко. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Через повномасштабне вторгнення росії в Україну анімація постраждала чи не найбільше з усіх галузей індустрії. Утім, навіть за умов скасованих угод, відсутності фінансування, блекаутів, відтоку кадрів та інших вкрай несприятливих чинників галузь вижила – і продовжує працювати. Як це вдалося та які проєкти створюються сьогодні, на чому заробляють виробники анімаційного контенту та в чому вбачають великі можливості, як здолати головні виклики часу та від чого залежить, як розвиватиметься індустрія завтра – говорять засновниця та креативна директорка Green Penguin Ірина Тараненко, продюсерка FILM.UA Group Анна Єлісєєва та генеральна продюсерка телеканалу «ПлюсПлюс» Іванна Найда.  Модератор – продюсер, режисер Avtoritet studio Олег Маламуж. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року

Сучасні технології дозволяють українським творцям контенту візуалізувати, як бачить людина із вживленим кортикальним імплантом, створювати максимально реалістичні 3D-моделі, змінювати вік і голос акторів, оживляти цифрових аватарів, робити дубляж всіма мовами світу або оптимізувати виробництво ТБ-проєктів на понад 70%. Керівник департаменту досліджень та інновацій FILM.UA Group, aртдиректор FILM.UA Design Євген Санніков, CEO Starlight Digital та Starlight Production Віталій Гусєв і директорка deep3dstudio Женя Шестакова діляться реальними кейсами та стратегіями впровадження технологій, а також розмірковують, чому сьогодні критично важливо впроваджувати інноваційні інструменти у всіх ланках бізнесу та як при цьому посилити творчість, а не замінити її.   Модераторка – керівниця департаменту міжнародного дубляжу AMO Pictures Маріанна Кривка. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Попри труднощі воєнного часу, топові українські канали нарощують кількість серіального продукту в ефірі: минулоріч його частка склала 22%, 2024-го буде ще більше, та чи збережеться цей тренд 2025-го? Які форми контенту є найперспективнішими та що сталося з мелодрамою, котру, здається, поступово витісняє детектив? Які моделі фінансування та монетизації диктує ринок і чи можуть українські виробники покладатися на іноземних партнерів? Над якими історіями працюють телеканали та що радять незалежним творцям? Все, що варто знати про локальний серіальний ринок сьогодні – у розмові продюсерки FILM.UA Group Ірини Костюк, директора телевізійного бізнесу 1+1 media Максима Кривицького, генпродюсерки серіального виробництва телеканалу СТБ Катерини Шевелюк і директора PRO TV та Victoria Film Studios Віктора Приходько. Модераторка – генеральна продюсерка телеканалу «Ми – Україна+» Наталія Стрибук. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

З початком повномасштабного вторгнення розважальні шоу зникли з українського телеефіру як вид, а поверталися поступово, постійно тримаючи у фокусі реакцію глядачів, питання доречності тощо. Як телеканали шукають баланс між розважальною складовою та реаліями воєнного часу? Яких проєктів і пропозицій очікують від виробників? На які запити аудиторії має відповідати розважальний контент і чому світові тренди більше не є актуальними для України? Обговорюють виконуюча обовʼязків директорки «Нового каналу» Ірина Ваховська, директорка зі стратегічного маркетингу 1+1 media, генпродюсерка телеканалу «1+1 Україна» Ольга Захарова та модератор дискусії – засновник і генеральний продюсер Friends Production Олексій Гончаренко. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Як соціально важливі теми та меседжі змінюються під час повномасштабної війни, яким чином інтегруються у найпопулярніший контент та які зміни в суспільстві спричиняють? Чи можна не відлякати глядача, показуючи правду про війну, та як доносити цю правду за кордон? Де шукати фінансову підтримку виробництва соцвагомого контенту та на що звертають увагу грантодавці? Яким чином можна співпрацювати із Суспільним Мовленням – найбільшим виробником соціально вагомого контенту в країні? Відповіді на складні питання – у дискусії за участі директора теле- і кіно-контенту TCA-USAID Олександра Клейменова, директора департаменту зовнішнього виробництва соціально впливового контенту та копродукції Суспільного Мовлення Лук'яна Галкіна, телеведучої, продюсерки, засновниці фундації Kateryna Osadcha Foundation Катерини Осадчої, директорки з комунікацій і сталого розвитку Starlight Media Яни Гончаренко та капітана Збройних сил України, продюсера-консультанта FILM.UA Group Олександра Веремієнко. Модераторка – ведуча програми «Вікна-новини» на СТБ та марафону «Єдині новини» Яна Брензей. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

2023 року обсяг ринку Connected TV склав 800 млн грн, за перше півріччя 2024-го – 475 млн, а до кінця року, за оцінкою IAB Ukraine, має перевищити 1 млрд грн. Утім, фахівці вважають, що зростання галузі могло б відбуватися швидше. То що ж цьому заважає? Як боротися з найбільшими проблемами сектору, який контент цікавий рекламодавцям і в який спосіб індустрія загалом (і виробники контенту зокрема) могли би заробляти більше? Відповідають CEO Dentsu Ukraine Олександр Гороховський, директор Vidzone Євген Левченко, комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук і продюсер «УкрЮтюбПроєкт» Сергій Гулейков. Модераторка – CEO IAB Україна Анастасія Байдаченко. Партнер панельної дискусії – Setanta Sports. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Українські медіагрупи виходять за межі телевізійного бізнесу, що ставить перед продавцями реклами нові виклики: велика фрагментація каналів комунікації, відсутність єдиних, верифікованих усім ринком вимірювань і, відповідно, пошук ефективної моделі продажу/закупівлі реклами на всіх майданчиках, де монетизується ТБ-контент. Як ринок іде до мультимедійних вимірювань, у чому ще вбачає потенціал та які висновки зробив на майбутнє, здолавши період літніх блекаутів, дискутують комерційний директор 1+1 media Валерій Варениця, президент Ocean Media Plus Андрій Партика, CEO Publicis Groupe Ukraine Енвєр Кікава, CEO OMD Optimum Media Оксана Журович і директор із продажів і маркетингу Space Media Дмитро Дутчин. Модераторка – керівна партнерка Kwendi Media Consulting Світлана Калініна. Партнер панельної дискусії – Setanta Sports. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Попри обсяг рекламного ринку у $100 млн, що становить лише третину довоєнного рівня, а також невизначеність бізнесу в умовах війни, керівники найбільших українських медіагруп умотивовані працювати більше ніж будь-коли. Адже нові виклики – це й нові можливості. Як лідери ринку залучають гроші за межами сталої екосистеми медіаіндустрії, про що мріють на майбутнє та якими результатами – від кількості вироблених серіалів до сплачених податків – можуть похвалитися сьогодні, розповідають СEO FILM.UA Group Вікторія Ярмощук, СЕО Starlight Media Олександр Богуцький та генеральний директор 1+1 media Ярослав Пахольчук.  Модератор – керівник діджитал-напрямку Forbes Ukraine Віктор Кіщак. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Головні зміни українського медіапростору за рік, регулювання Telegram та блокування російського контенту; зусилля Суспільного у захисті свободи слова та лобіюванні свого бюджету; проєкти Українського інституту, що допомагають національному кінематографу бути більш видимим на міжнародній арені; доступні програми Українського культурного фонду; Держбюджет-2025 та пошук альтернативного фінансування обговорюють голова Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення Ольга Герасим'юк, голова правління Суспільного Мовлення Микола Чернотицький, генеральний директор Українського інституту Володимир Шейко та заступник виконавчого директора з проєктної роботи, член Дирекції Українського культурного фонду Дмитро Решетченко.  Модераторка – ведуча «1+1 Марафон» і ТСН (1+1 media) Марічка Падалко. KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.