Indústria Criativa Podcast

A trajetória de Thiago Savoldi não segue uma linha reta. De matemática a futebol, de logística a moda, ele aprendeu cedo que o marketing verdadeiro é aquele que entende o negócio por inteiro.    Hoje, como Diretor de Novos Negócios do Mercado Livre Arena Pacaembu, ele lidera a transformação de um dos estádios mais icônicos do Brasil em um espaço vivo e aberto para a cidade.   Neste episódio, ele fala sobre carreira, a criação da linha Palmeiras 1914 e por que o marketing precisa sair do lugar de "despesa" e provar seu valor em números.   Ouça agora e se inspire!    Host/Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: Thiago Savoldi, Diretor de Novos Negócios, Experiências e Marketing do Mercado Livre Arena Pacaembu Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • Partners Comunicação Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe  

Matheus Gonzaga construiu uma carreira que atravessa Coca-Cola, Nestlé, Localiza e Cruzeiro. Mas, em cada uma dessas casas, ele nunca deixou de ser empreendedor criando áreas, estruturando projetos e liderando iniciativas que ninguém havia feito antes. Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: Matheus Gonzaga, Sócio Fundador da ROI Lab Digital Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • Partners Comunicação Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe

Gustavo Sartori começou a carreira em agência, passou pela Ambev e pelo iFood, e há três anos assumiu o marketing da Swift, a rede de lojas de alimentos congelados e resfriados do grupo JBS. Neste episódio, ele fala sobre a transformação da marca de uma rede focada em carne para quase 600 lojas que vendem desde cortes premium até cebola picada congelada. Gustavo conta como a pandemia acelerou o consumo de congelados, como a airfryer criou uma nova ocasião de consumo e por que a comunicação precisa ser regionalizada, respeitando cada bairro e cada cultura.   Uma conversa sobre varejo, operação e a arte de fazer marketing onde o cliente realmente está: dentro da loja.   Ouça agora e se inspire!    Host/Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: Gustavo Sartori, Gerente de Marketing da Swift (JBS) Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • Partners Comunicação Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe

Filho de publicitário, Fabio Melo cresceu dentro de agência, mas escolheu a indústria.  Passou por Johnson & Johnson, Unilever, PepsiCo, Mondelez e M.Dias Branco, construindo uma trajetória que atravessa algumas das maiores marcas do país. Neste episódio, ele conta como criou ocasiões de consumo para o cream cheese num país que só conhecia requeijão, como ajudou a construir a campanha "Pode Ser" da Pepsi e como liderou a transformação de um portfólio com mais de 20 marcas.  Hoje, como advisor da Bain & Company, reflete sobre o futuro do marketing num mundo transformado pela inteligência artificial, e sobre o que realmente separa os bons profissionais: repertório, curiosidade e coragem de se adaptar.   Ouça agora e se inspire!    Host/Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: Fabio Melo, CMO & Chief Growth Officer Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa Captação e direção: Agência Lebbe

Uma marca que está em 90% dos lares brasileiros fala com todo mundo. O problema é que todo mundo, no Brasil, não fala igual. Neste episódio, João Araújo, gerente de comunicação e branding da Bombril, conta como uma marca nacional aprende a conversar com o Brasil local. E defende a tese que atravessa a conversa inteira: sem repertório, marca nacional vira marca genérica. Baiano de Salvador, João passou quase uma década em agência, na África, na Thompson e na McCann, antes de atravessar para o lado da indústria. Passou pela Flora, onde relançou a OX, e pelo Grupo Petrópolis, com Itaipava, Petra, Black Princess e TNT, antes de chegar à Bombril, onde cuida de 16 marcas e mais de 200 SKUs. Ele conta o lançamento da Itaipava 100% Malte no estádio da Fonte Nova, o São João da Bombril dentro do Kwai que rendeu o prêmio de marca que virou conteúdo, o relançamento de Mon Bijou com o retorno de Reynaldo Gianecchini, e como monta um squad de influenciadores com sotaques e interesses diferentes para cobrir o país. E explica por que não existe um São João só. O de Caruaru não é o de São Luís, que não é o de Campina Grande, que não é o do sertão da Bahia, onde as pessoas sentam na frente de casa com a fogueira. Entender isso, diz ele, é o que separa a marca que está no evento da marca que pertence ao evento. Uma conversa sobre marketing regional, marketing de influência, branded content, social commerce e a diferença entre estar presente e fazer parte. CAPÍTULOS 00:00 Abertura 02:21 O cordel de apresentação 04:03 Marca relevante é marca que faz parte da cultura 05:16 De Salvador para a África: o incômodo que mudou tudo 07:31 A Thompson e o relançamento da Pernambucanas 08:43 O plano de sair da agência e ir para a indústria 11:04 Por que o atendimento de agência precisa ser estratégico 14:56 Por que a solução quase nunca está só na mídia 16:54 Grupo Petrópolis: o lançamento da Itaipava na Fonte Nova 20:02 Carnaval e a cauda longa de um evento 21:37 Constância: ação disruptiva não pode ser evento isolado 23:16 Repertório: por que não existe um São João só 26:54 Marketing de influência: o influenciador é uma pessoa 30:12 Como montar um squad com sotaque, cultura e humor 33:55 A chegada na Bombril e a marca que as pessoas amam 36:52 "O meme antes da internet" 38:13 16 marcas, mais de 200 SKUs, três pessoas no time 39:44 O São João da Bombril no Kwai e o TeleKwai 43:04 Por que não replicar o mesmo conteúdo em outra plataforma 45:19 Mon Bijou e o retorno de Gianecchini 47:22 Social commerce, TikTok Shop e produto feito para o canal 52:24 Olhar para dentro: o Brasil como repertório infinito SOBRE O PODCAST Indústria Criativa é o podcast que vai da essência à disrupção. Conversas com personalidades do marketing brasileiro sobre o que sustenta uma marca e sobre o que faz uma marca saltar. Apresentação: Fernando Lebbe, CEO da Lebbe Marketing Full Service Gravado no Cubo Itaú, em São Paulo. REALIZAÇÃO Grupo Partners Lebbe Marketing Full Service Lápis Raro Partners Comunicação