Будет толк

4 сентября в Москве, в пространстве «Сфера X5», мы встретились с нашими слушателями в офлайне и сделали открытую запись подкаста «Будет толк». В этом выпуске мы разбираемся, как меняется язык доверия, почему люди устали от идеальных картинок и что на самом деле трогает аудиторию сегодня.В гостях — уже знакомые вам: Даня Трабун, ИИ-евангелист, креативный директор, блогер, ведущий подкаста «Тонкости»; Настя Семёнова, руководитель отдела креативных материалов в маркетинге KION и автор канала «Коты и ящики». А также наш новый гость — Виктор Вязовский, руководитель направления «Бренд работодателя» в Х5.03:15 — Зачем бренду идти в трукрайм?06:50 — Когда аудиобрендинг становится «пластиковым»? Разбор кейсов09:00 — Что такое честный маркетинг? Разбираем на примере HR брендов12:09 — Кейсы от Виктора Вязовского.15:00 — Люди устали от нейросетевого творчества18:50 — Почему реклама «дешёвая печать для студентов» — лучшая?20:10 — Как креативщикам не выпасть из реальности?23:55 — Запрещенные слова в KION и X527:40 — «Дизайн для реального мира» и блогеры «без фильтров»28:27 — Все будет голосовым?30:23 — Зачем бренду показывать свою «тёмную сторону»?33:16 — «Great jeans» — для кого сделана реклама «American Eagle»? Этические вызовы маркетинга36:02 — Кейсы от Дани39:11 — Как работают кейсы ради эмоций?Выпуск с Настей: https://podcast.ru/e/1Ny_XLT49lvВыпуск с Даней: https://podcast.ru/e/24oIB0btdiiПодкаст «Тайна штрихкода» можно послушать здесь: https://podcast.ru/1791374812/eКейсы от Виктора: Реклама газировки J2o: https://www.youtube.com/watch?v=7SED57JDSrUРеклама Nescafe: https://www.youtube.com/watch?v=nMeVtdXSF6IКнига «Дизайн для реального мира» Виктора Папанека, которую советует Настя, можно прочесть здесь: читатьКейсы от Дани: Сапоги-телепузики: wildbrain.comОбзор на сумку-скейтерскую доску Hermes: highsnobiety.comКоллаборция mschv и Рианны: thedieline.comКаршеринг от mschv: mobokey.comПоказ фильма «Долгая прогулка»: ew.comЕсли вы еще не видели, рекламная кампания American Eagle: https://www.youtube.com/watch?v=AK8s3iqL99cЭтот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthПодписывайтесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории:inst*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: partners@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации

Когда «трушность» решает, а маркетинг уже не работает? Как из маленькой субкультуры вырастить модное комьюнити, в которое хотят попасть бренды и тысячи людей? И что нужно новичку, чтобы в один день почувствовать себя на равных с профи?В гостях — Валентин Тимченко, CEO We Are In Sports и директор клиентского сервиса New Star Festivals. С 2008 года его команда сделала сноубординг настоящим образом жизни.Говорим о том, почему аутдор-фестивали сегодня собирают огромно количество фанатов, как создаётся атмосфера, которая продает сама себя, и что отличает события, которые хочется проживать снова и снова.01:55 — Когда есть смысл строить комьюнити?03:30 — Как фестиваль становится «лагерем для взрослых»?06:55 — Концепция «слоу-экспириенс».09:27 — The Prodigy или The weekend — зачем выбирать? Про антитренд.12:50 — Личная история Гульназ для цикла ZEWA «Платочек в кармане».16:44 — Погружаемся в атмосферу New Star Festivals. 19:00 — Креативный штурм: аудиобрендинг для аутдор фестиваля в горах.21:40 — Как проверить смысл существования комьюнити?22:45 — Как запускался фестиваль? Про ошибку выжившего.28:22 — Как оставаться модными в долгосрочной перспективе? 29:16 — Что такое апшифтинг? 30:35 — На что ровняются New Star Festivals? О фестивалях в россии33:06 — В чем особенность партнерства брендов с комьюнити?38:33 — Guilty pleasure Валентина ТимченкоХорошо там, где забота. По промокоду ZEWA15 до 22 ноября получите скидку 15% на салфетки, платочки и влажную туалетную бумагу Zewa: https://ozon.onelink.me/SNMZ/a2yk2xfdПослушать другие истории можно на нашем лэндингеРеклама. Рекламодатель: ООО "ЭвоКом" ОГРН 1024700877200 117218, г. Москва, ул. Кржижановского, д.14, к.3. Продавец: ООО "ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ" ОГРН 1027739244741 123112, г. Москва, наб. Пресненская, д. 10, эт. 41, Пом. I, комн. 6                           erid: 2SDnjcTtvhC_________________________________Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Как в XXI веке меняются традиционные форматы? Как хор может стать спектаклем, а концерт — высказыванием? И зачем вообще экспериментировать, если это сложно монетизировать?Этот выпуск выходит вместе с благотворительным фестивалем "Антон тут рядом". Гость выпуска — Виктор Улаев, дизайнер, антрепренер и создатель постхора Attaque de panique. Вместе с ним обсуждаем, как хор может быть зеркалом современной культуры, что отличает концерт от перформанса и какую аудиторию привлекают экспериментальные форматы.01:33 – Что такое постхор?06:35 – Как привлекать людей: листовки «Любовь» и анкеты на Tinder09:36 – Хор как терапия12:10 – Миссия Attaque de panique13:30 – Зал на 500 человек — это успех? Метрики и цели17:53 – Краткая история жизни артиста: поедет ли хор на гастроли?20:27 – Большой театр закрывается завтра — кто обеспечивает труппы?23:54 – Что происходит на перфомансах Attaque de panique?25:25 – Что хотел сказать автор в первых двух спектаклях? 26:17 – Открываем завесу: о чем будет третий спектакль?27:27 – Как выглядит процесс постановки: от идеи до адаптации29:12 – О неудачных выступлениях30:00 – Что интересного на международной арене?31:16 – Серьезные эксперименты для фестиваля "Антон тут рядом"33:54 – Послушайте аудиоманифест от студии Толк и "Антон тут рядом"35:25 – Традиция студии Толк38:04 – Традиция Attaque de panique39:37 – Guilty plesure Виктора УлаеваВ выпуске звучит: Attaque de panique — Золото IIМеждународный пример, про который рассказвает Виктор: Brass against Подкаст из кейса от студии Толк: Шорох ———————————————————Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

«Первую прибыль мы увидели только на четвёртый год» — обсуждаем с Виталием Быковым, как продавать идеи и не сдаваться. Гость этого выпуска — предприниматель, продюсер креативных проектов, соучредитель агентства REDKEDS и фестиваля креативных индустрий G8.Мы узнаем, что объединяет всех креаторов в мире, зачем бренды тратятся на ивенты с низкими охватами и как лосось в платье Марины Абрамович может поднять узнаваемость бренда.01:20 — Как зародился первый фестиваль креативных индустрий в России?06:13 — 3 правила, чтобы поднять продажи09:37 — Что значит «модный» фестиваль?10:34 — Почему в России сложно продавать фильмы?13:15 — Когда фестиваль начнет приносить прибыль?17:00 — Как узнать потребности спонсоров? Коза решает проблему Россельхозбанка18:26 — Почему G8 не делают рекламу уже 5 лет?21:30 — Когда нельзя продавать охваты? DJ Огурец ищет таланты24:18 — Урок от Наири Симоняна26:26 — С какими брендами не будут работать G8?27:34 — Лосось в платье Абрамович — самая незабываема инсталляция на G828:37 — Почему ивент работает лучше рекламы?30:27 — Как туалетная бумага Zeva покорила сердце Толка?31:27 — Фестиваль — это слишком нишево? История одного морского контейнера34:08 — 90% идей летят в корзину34:55 — Как не терять мотивацию без прибыли?36:09 — Программа G8 в 2025 году37:43 — Чего не хватает в фестивальной культуре в России?39:28 — Guilty pleasure Виталия БыковаПодкаст «Творческая личность» https://podcast.ru/1711030422Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации..

Какие ошибки чаще всего допускают бренды, запуская редизайн? Как эмоции влияют на конверсию, лояльность и восприятие бренда? Почему даже самый удобный и красивый интерфейс продукт может не работать и как это исправить? Гость выпуска — Сергей Мекрюков, Head of Design IT Dodo Brands и автор канала «Мекрюков из Dodo». Сергей ранее работал в Okko, Кинопоиске, Дом.ру в качестве арт- и дизайн-директора. Вместе с ним мы разбираемся, как проектировать продукты, которые вызывают эмпатию и любовь клиентов, и почему хороший сервис должен быть похож на идеального официанта.01:10 Почему просто "красиво" и "удобно" больше не работает для дизайна брендов?03:59 Кто создает эмоциональный дизайн?07:57 Как попасть в команду Додо? 10:37 Как внедрять новые идеи внутри команды? 13:04 Что изменилось в Додо пицца с приходом Сергея?16:07 Можно ли сделать эмоциональный дизайн в оффлайн?18:20 Эмоциональный дизайн — необходимость или безделушка для бизнеса?21:05 Нужно ли продолжать работу, если фича не зашла?22:25 Какие метрики измеряют эмоции в продукте?25:00 Как проверять гипотезы идеи, не ставя под угрозу метрики?27:10 Когда эмоциональный дизайн работает против бренда?28:57 Бренды, которым нельзя игнорировать эмоциональный дизайн.30:42 Маленькие бренды против экосистем.33:22 Редизайн подкаст-студии Толк!____________________________Подкаст «Вещь в себе» https://podcast.ru/1612049461Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Что подкасты дают брендам? И почему бренды могут разочароваться в подкастах? Где авторы теряют аудиторию? Как выстраивать воронки внимания, когда рекомендательные алгоритмы не работают?В этом выпуске встретились с Алексеем Ткачуком — SMM-стратегом, автором подкаста Dnative и сооснователем платформы Mave, чтобы поговорить о том, как рынок подкастов в России ищет своё место, с какими вызовами сталкиваются создатели и какая статистика ждёт индустрию.01:10 Как появилась платформа Mave?04:50 На какой стадии находится рынок подкастов в России?08:06 Российский и иностранный рынок: сходства и различия13:40 Почему бренды разочаровываются в подкастах?16:25 Как брендам продвигать подкасты?18:55 Как Mave решает проблему рекомендательных алгоритмов?22:30 Что влияет на успешность конверсий у инфлюенсеров? 24:23 Кто на самом деле слушает подкасты?  28:27 «Много» и «мало» прослушиваний.30:40 Что бренды ждут от подкаст-рекламы и какие метрики им стоит отслеживать?32:05 Когда подкаст может быть частью стратегии бренда?33:37 Кому стоит идти в подкасты? 34:40 Как развить рынок подкастов? 36:48 Стоит ли тратить силы на сложные форматы контента? 39:04 Советы для продвижения сложных форматов.41:00 Guilty pleasure Алексея Ткачука-------------------------------------Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Как не потерять себя, когда AI уже умеет полностью копировать нас? Как не утонуть в потоке генерации и остаться автором?Этот выпуск о тонкой границе между авторством и автоматизацией. Вместе с Даней Трабуном — ИИ-евангелистом, креативным директором, блогером (ex-Яндекс Маркет, Дзен, Афиша, Esquire) — мы обсуждаем, как генеративные инструменты навсегда поменяли сферу креативных индустрий.02:35 Что происходит с потребителем, когда контент сгенерирован AI?05:49 Перестанем ли мы различать искусственно сгенерированный контент? 07:57 Как меняется рынок контента с приходом AI?12:18 Абсурдные кейсы16:30 Как сохранить свою аутентичность в эпоху AI-контента?20:39 Заменит ли креаторов искусственный интеллект?24:21 Советы по созданию AI подкаста.27:24 Лайфхаки для продвинутой работы с нейросетями.30:29 Как правильно ставить задачи нейросетям?34:30 Новый проект Дани Трабуна.39:06 Главные этические вызовы AIЭтот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Как сделать видимыми стигматизированные темы? Почему инклюзии тоже нужна «упаковка»? Почему сейчас происходит кризис diversity?Гостья эпизода — Юлия Варшавская из Forbes Life и Forbes Woman, исследовательница женской повестки — работает с упаковкой сложных социальных проблем и помогает с этим начинающим фондам и НКО. В выпуске разбираемся, как говорить с широкой аудиторией на сложные темы и почему информирование о них помогает обществу?____________________________3:00 Зачем сложным темам упаковка?6:24 Как инклюзия и доступ к информации трансформируют общество?9:48 Хорошие и плохие примеры «упаковки» сложных тем17:33 Почему бизнес опасается сложных тем?22:17 Рекомендация от студии Толк24:19 Почему произошел кризис diversity?31:00 Как завоевать доверие у разных аудиторий?34:12 Героини Forbes Woman35:35 Ошибки и успехи в социальных проектах39:26 Когда работает резкое и честное высказывание?41:34 Как выбираются темы для освещения?____________________________Подкаст «Неоконченное низшее»: https://podcast.ru/1736398311 ____________________________Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Что происходит сегодня с контентом и внешним доверием? Почему длинный контент переживает ренессанс? Как подкасты помогли Трампу выиграть выборы? И как создатели монетизируют свои проекты? Обо всем этом мы говорили с Константином Каниным, автором телеграм-канала и подкаста «Экономика креаторов», директором по маркетингу и создателем авторитетных источников в последних агентствах с фокусом на LinkedIn.____________________________Таймкоды:01:35 Что такое экономика креаторов?03:20 Как строится рынок будущего?05:01 Кто такие креаторы?06:11 Что делать с перенасыщением контентом? 09:25 Что случилось с длинными форматами контента? 10:38 Интерес к длинному формату в цифрах11:52 Замена традиционной журналистики | Феномен Джо Рогана.13:36 Как на вас влияет потребление подкастов?14:00 Как подкасты помогли Дональду Трампу победить в выборах?16:52 Ключевые отличия длинного формата от короткого18:52 Почему Камала Харрис не участвует в подкастах?22:15 Длинный формат против короткого: что перспективнее на медиарынке?25:21 Почему важно, что думает Кейси Ньютон?26:40 Место менеджеров в экономике креаторов29:42 Как начать работу с контентом, чтобы стать успешным?32:20 Как не превратить контент в базар? | Миссия канала "Creator economy"34:27 Самые успешные способы монетизации контента37:41 Рекламные стратегии для брендов: как не потратить деньги впустую?40:26 Как работать с аудиторией качественно?43:10 Дикий кейс | Hawk tuah girl47:50 Что почитать про экономику креаторов?____________________________Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.____________________________В выпуске мы упоминаем Instagram, который является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельностью на территории Российской Федерации.А также LinkedIn, который запрещен на территории РФ.

Почему важно вкладываться в современное искусство и почему это разговор не всегда о деньгах? Насколько трудно войти в сферу искусства? Как начинающий художник может заявить о себе и как фонд помогает ему в этом? В этом эпизоде Максим Агаджанов, основатель фонда современного искусства MaxArt, и Мария Калинина, главный куратор фонда, расскажут, как они организуют художественные резиденции, что такое современное искусство и почему оно доступнее, чем кажется. ______________________________Выставка в Перми: https://t.me/maxart_foundation/4321Узнать больше о MaxArt: http://maxart-foundation.comСледить за новостями и анонсом нового опенколла для художников можно в телеграм-канале фонда: https://t.me/maxart_foundation______________________________Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Почему люди подписываются на рассылки и как на это влияет личный бренд? Как захватить внимание в мире, который переполнен контентом? И что читают и чем вдохновляются авторы креативных рассылок? В гостях художница и исследовательница, автор канала и одноименной рассылки curiosity archives Нина Захарова, руководитель продукта спорта на Кинопоиске и автор рассылки The Scope Михаил Калашников и издатель медиа Reminder Максим Кашулинский.Рассылка Нины: curiosityarchives.substack.comРассылка Михаила: https://thescope.substack.com/Рассылка Reminder «15 полезных ссылок»: https://reminder.media/rubric/vopros______________________________Послушать подкаст «Вместо границ»: https://podcast.ru/1766239540/e______________________________Над выпуском работали:Ведущая Гульназ Рату Редакторка Света Коваленко Продюсер Арсений АгеевЗвукорежиссер и автор джингла Николай Поляков______________________________Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Как креативный маркетинг кино и сериалов помогает проекту найти зрителя? Можно ли связать из пряжи целую промокампанию? Что такое мистери-бокс и почему голубое небо — маркер комедийного кино? Заглядываем за кулисы стриминговых платформ и разбираемся, как превратить крупный кинорелиз в событие вместе с Настей Семёновой — руководителем отдела креативных материалов маркетинга KION и автором канала «Коты и ящики» Канал Насти «Коты и ящики» : https://t.me/shreddingcatСлушать подкаст «Что мы здесь забыли?»: https://podcast.ru/1774312470/eНад выпуском работали:Ведущая Гульназ Рату Редакторка Света Коваленко Продюсер Арсений АгеевЗвукорежиссер и автор джингла Николай ПоляковЭтот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Как превратить чтение в стиль жизни? Почему книги — это не только бизнес, но и мощное комьюнити, способное стать полноценной субкультурой? И как монетизировать такую субкультуру? Разбираемся, почему за рубежом читают больше, какие бюджеты и тиражи стоят за книжным бизнесом, как сериал «Секс в большом городе» делает чтение модным и почему этому стоит научиться. В гостях автор канала «Вредный издатель» и создатель книжного сервиса «Строки» Евгения Рыкалова.Телеграм-канал «Вредный издатель»: https://t.me/angrypublisherПроект «12»: https://t.me/twelve_plotsПодробности о новом фильм Андреа Арнольд «Птица» и билеты: https://birdthemovie.com/Над выпуском работали:Ведущая Гульназ Рату Редакторка Света Коваленко Продюсер Арсений АгеевЗвукорежиссер и автор джингла Николай ПоляковЭтот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Зачем бренду участвовать в фестивале? Как превратить присутствие бренда на фестивале в запоминающееся событие? И почему выход в офлайн — отличная возможность, чтобы показать себя и укрепить связь с аудиторией? Обсуждаем плохие презентации, главные тренды в фестивальном мире и почему куросамолёт летит правильным курсом вместе с экспертом по спонсорству Юрием Субботиным.Канал Юры: https://t.me/yurysubbotinchannel Подробнее о конференции “Субботин Конфа”: https://subbotin-konfa.ruНад выпуском работали:Ведущая Гульназ Рату Редакторка Света Коваленко Продюсер Арсений АгеевАвтор джингла Николай ПоляковЗвукорежиссер Сергей Скурту Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdiПослушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earthинст*: @studio_tolkПо вопросам сотрудничества: main@tolk.earth*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.