Claim OwnershipМаркетинг Лекции Уроки Marketing_mp3
Subscribed: 9Played: 29
Subscribe
© Исаак Ливай
Description
Лекции и задания по Маркетингу для самостоятельного изучения и в помощь студентам.
Аудиоформат с разбивкой по главам.
В телеграм также с комментариями, заданиями, примерами и фактами.
Открыты комментарии для обсуждения и вопросов
Аудиоформат с разбивкой по главам.
В телеграм также с комментариями, заданиями, примерами и фактами.
Открыты комментарии для обсуждения и вопросов
56 Episodes
Reverse
План маркетинга
Содержание плана маркетинга:
1. Резюме для руководства.
2. Текущее состояние рынка.
3. SWOT анализ.
4. Задачи и проблемы.
5. Маркетинговая стратегия.
6. Программы действий.
7. Бюджеты.
8. Контроль.
Маркетинг в системе стратегического планирования.
Разработка функциональных стратегий.
Роль маркетинга в стратегическом планировании.
Маркетинг и другие и функциональные подразделения компании.
Разработка стратегий роста
#Mercedes
Будьте проще!
#Philips
Недостатки матричных методов портфельного анализа
Матрица General Electric
Матрица Boston Consulting Group
Анализ текущего бизнес-портфеля
Анализ бизнес-портфеля (портфельный анализ) - метод, с помощью которого руководство компании определяет и оценивает различные направления бизнеса компании.
Стратегическая бизнес-единица (СБЕ) - подразделение компании, которое характеризуется самостоятельными миссией, задачами и системой планирования.
СБЕ может быть поздравлением, производственной линией внутри подразделения и даже отдельным товаром или торговой маркой.
Бизнес-портфель
Бизнес-портфель - совокупность видов деятельности компании и выпускаемых ею товаров.
Сильные и слабые стороны
Критические факторы успеха - сильные и слабые стороны компании, оказывающие наиболее существенное влияние на её успех. Они определяются по отношению к конкурентам.
Возможности и угрозы
Возможности:
Экономическая ситуация.
Демографические перемены.
Рынок.
Технология.
Угрозы:
Активность конкурентов.
Давление со стороны торговли.
Демографические перемены.
Политика.
SWOT анализ
"Свот" анализ- краткий итог внутреннего и внешнего аудита компании, который акцентирует внимание на основных сильных и слабых сторонах компании, возможностях и угрозах для её бизнеса.
Стратегический аудит
Внешний аудит- подробное исследование рынков, конкуренции, факторов деловой и экономической среды.
Внутренний аудит - анализ всей цепочки создания ценности компании.
Балансовый отчёт - финансовый документ, в котором показаны активы, обязательства и собственный капитал компании по состоянию на определённую дату.
Отчёт о прибылях и убытках - финансовый документ, который показывает объем продаж компании, затраты на производство и реализацию товаров в течении заданного периода.
#EuroDisney
#CenterParcs
От миссии к стратегическим целям
Миссия должна отвечать критериям:
Реалистичность.
Конкретика.
Уникальность.
Мотивация.
#Sony
#Virgin
#Siemens
К чему мы стремимся?
#Sony
Зачем мы занимаемся бизнесом?
Кто наши потребители?
#RollsRoyce
В чём состоит наш бизнес?
#RollsRoyce
#Visa
#3M
Стратегический план.
Миссия
Формулировка миссии - это изложенное в письменном виде разъяснение предназначения компании, ответ на вопрос, чего она хочет достичь в самом общем смысле.
Comments
Download from Google Play
Download from App Store
United States