Маркетинг и реальность

Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера?В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать:- Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии;- Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и немного бэкстейджа. 01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии. 04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов. 06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера. 09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам? 13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов. 14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов. 20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании. 25:50 История написания книги Александра Дяченко. 27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк. 29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы? 34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя. 40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства. 44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте. 47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения. 51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)? 57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов. 01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^--- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения?В гостях представители digital-агентства INET Studio: - Кристина Маркина - директор проектного офиса; - Алина Тавлуева - директор клиентского сервиса. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Специфика работы digital-агентства INET. 07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий. 09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025. 17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях? 20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика? 26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства. 33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)? 35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров? 40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками. 44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года? 06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов. 17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты? 30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты? 36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи. 41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет. 48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован. 52:36 Нужно не количество, а качество подкастов. 58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко. 01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов. 01:03:34 Совет от Игоря на этот год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова - основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства. 06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства? 12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025? 21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику? 29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика? 36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара? 39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте? 46:02 Про кейсы агентства PR Development. 51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости? 58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов. 01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Что такое гиперсегментация и чем она полезна крупным брендам? Как работа с узкими сегментами ЦА увеличивает вовлечённость? Какая команда нужна, чтобы поддерживать эффективную бренд-коммуникацию? Где искать клиентов, если классические social media не дают результат? В гостях Яков Иванов - CEO digital-агентства Advertalyze.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:54 Почему Якова не брать? Специфика агентства Advertalyze. 03:56 Про коммерческую выгоду от участия в подкастах. 05:48 Как выглядит рекламный рынок в середине 2025? 08:30 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio 09:07 В чём суть и полезность гиперсегментации? 11:12 Когда гиперсегментация становится выгодной стратегией для бренда? 14:20 "Гиперсегментация является ответом на нужды потребителей". 17:07 inHouse или аутсорс? Как управлять узконаправленными сообществами? 20:28 Как гиперсегментация помогла работа.ру нарастить органические охваты в 2 раза. 23:51 Где искать аудиторию, если не в Telegram? Кейсы с Pinterest, Viber и Likee. 29:52 Как нейросети помогают в персонифицированной коммуникации? 33:22 Нейросети и HR: "Мы вообще отказались от 3D-дизайнеров!" 35:28 Изменился ли чек на производство креатива с приходом нейронок? 37:52 Что Яков думает про KPI и их связь с бизнес-задачами? 39:49 Как доказать заказчику, что ваш брендовый спецпроект эффективен? 43:26 Худшее, что рекламная индустрия делает для рынка. 44:57 Как бренду не стать странным в погоне за креативом? 48:41 Про управление проектной командой через гибкие матричные структуры. 52:29 Ключевые рекомендации Якова для представителей брендов. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Сложно ли выводить китайские продукты на российский рынок? Как выстроить коммуникацию и завоевать доверие китайских партнеров? Какова роль языка и менталитета в выстраивании клиентско-агентских взаимоотношений с представителями китайских брендов? В чём суть успешных презентаций для азиатских заказчиков? В гостях Дмитрий Колосов (Хан Дзы) - генеральный директор рекламного агентства полного цикла AdVisor Media.В выпуске упоминается кейс продвижения автобренда LIVAN: - Читать на Adpass - https://adpass.ru/company/advisor-media/- Читать в Telegram-канале - https://t.me/advisormediaagency/235 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Про опыт Дмитрия и специфику агентства AdVisor Media. 04:48 Насколько Китай заинтересован в выводе брендов на российский рынок? 06:02 Китайский партнер, а не клиент! - Кому это важно? 07:44 Как найти первых клиентов в Китае? 13:06 Статьи по итогам выпусков подкастов ищите на сайте marketing.audio 13:33 Особенности проведения встреч и презентаций на китайском рынке. 16:32 Про ценообразование: можно ли не предлагать скидки? 18:22 Есть ли конкуренты у AdVisor Media? 20:12 Как повысить узнаваемость российского рекламного агентства в Китае? 22:53 Что в российском партнере ценит китайский? 25:22 Про конфликты разных взглядов на продвижение брендов. 28:48 Вопрос тонких эмпатий и поиска компромиссов. 30:42 Отсутствие гарантий как часть культуры. 32:46 О защите интеллектуальной собственности. 34:02 Как AdVisor Media выводили автобренд LIVAN на российский рынок. 37:00 Как повысить узнаваемость в рынке при небольшом бюджете? 38:34 Тенденции и тренды на китайском направлении. 41:42 Можно ли выйти на китайского партнера через "агентов влияния"? 43:20 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^---Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В гостях Мария Широкова - генеральный директор ивент-агентства PROSTRANSTVO (prostranstvo.team). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio ---Временные метки:00:00 Анонс выпуска. 01:00 Готовимся к новому event-сезону. 01:40 Дорогой дневник! Мне не описать всю ту боль… 02:40 Как появилось и чем занимается ивент-агентство PROSTRANSTVO? 05:16 Что такое ивент-маркетинг? 08:24 Конференция - инструмент ивент-маркетинга. Бизнес-форум с Костей Цзю.14:47 Выездные инсентивы - мотивационный инструмент для выстраивания продаж. 17:32 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 18:00 Есть ли на современном рынке спрос на ивент-мероприятия? 21:45 Как правильно выбрать хорошее ивент-агентство? 27:10 Экономика ивент-мероприятий. 31:53 Каковы тренды современного ивент-маркетинга? 37:03 Смысл мероприятий как главный тренд. 40:10 Контент и инфоповод - важные инструменты ивент-маркетинга. 42:04 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 42:40 Какие у ивент-агентства есть боли, и как их решать? 45:25 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему одни публичные площадки платят своим спикерам, а другие требуют оплату за участие? По каким критериям СМИ, блогеры, видео-проекты, подкасты и offline-мероприятия оценивают полезность экспертов? Чем важны публичные выступления в offline и online в эпоху генеративного поиска? Что лежит в основе качественного сотрудничества между площадкой, PR-менеджером и спикером-экспертом?Выпуск будет полезен как независимым экспертам и предпринимателям, так и их PR-менеджерам, которые ежедневно рассылают запросы на участие, интервью и лекции в различные площадки. Готовимся к новому сезон PR-активностей правильно!--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Превратил ответ на вопрос PR-специалисту в подкаст. 03:16 Чем полезны публичные выступления в offline и online? 06:14 Типы площадок, где спикеру могут заплатить за выступление. 14:48 Причины бесплатного приглашения эксперта на площадку. 18:28 Задача №1 для пиарщика - Generative Engine Optimization. 19:52 Эксклюзивный контент. 21:40 Нюансы упаковки спикера для площадки. Пресс-портрет или CV. 23:15 Общие выводы по работе спикера-эксперта с публичными площадками. 29:15 Лайфхак: как гарантированно стать востребованным спикером? 32:05 Игнорирование популярных экспертов и участие "только по любви". 34:30 Как попасть в подкаст «Маркетинг и реальность»?Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ ---Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.---Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать бизнес-задачи, но и совместно создавать новые монетизируемые продукты?В гостях подкаста:- Дмитрий Втулкин - креативный директор и фаундер ЭТО - https://t.me/petprj- Роман Казыханов - стратегический директор KOKOC GROUP - https://brandchief.ru--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Почему Рому и Диму называют стратегом и философом? 03:48 Что сейчас не так с креативной индустрией? 06:33 Кто из участников рекламного рынка может что-то изменить? 10:00 Из каких этапов состоит запуск креативной рекламной кампании? 14:45 Привлечь группу агентств, либо одно агентство полного цикла? 18:56 Что есть креатив? В чём ценность креативщика для бизнеса? 22:20 Есть ли спрос на креатив со стороны клиентов? 25:55 На рынке появился новый тип клиента. 27:16 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 27:44 Как креативщик и стратег могут по-новому взаимодействовать с клиентом? 39:53 Не приведёт ли данный формат к приватизации "мира идей"? 43:39 Почему для конечного заказчика новый подход выгоден? 52:48 Проактивный маркетинг и переход от NEED- к DESIRE-based. 58:27 Как AI и нейросети помогают находить инсайты. 01:01:19 Статья по итогам выпуска будет в блоге на сайте подкаста. 01:01:45 С чего креативщику и заказчику начать трансформацию рекламного рынка? 01:05:22 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE.MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в организации и автоматизации любых видов бизнес-коммуникаций. Подробнее - https://clck.ru/3LrrK4 --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Про карьерный путь Юлии в маркетинге. 04:15 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE? 05:43 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 06:15 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE. 08:39 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании? 13:32 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход? 17:24 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет? 21:32 Как бизнесу демонстрировать свою человечность? 24:30 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 24:48 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг? 29:13 Что ещё важно для построения персональной коммуникации? 34:10 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice? 38:11 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H? 42:12 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга. 46:30 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга. 50:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Реклама. ООО "МАНГО ТЕЛЕКОМ", ИНН 7709501144, erid: 2VtzqvTebLo --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica.Участники: Елена Шурыгина (https://t.me/brandmatica_plus) — основатель агентства Brandmatica; Константин Поляничев (https://t.me/sunshine_insomnia) — руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга; Дарья Бутяева (https://t.me/daria_butyaeva) — руководитель событийного маркетинга и магазина мерча группы «Самолет»; Данил Краморов (https://t.me/nochlezhka) — директор благотворительной организации «Ночлежка»; Дмитрий Втулкин (https://t.me/petprj) — независимый креативный директор, коммуникационный консультант, партнер MADS;Роман Казыханов (https://t.me/Razoroman) — стратегический партнер Brandmatica.Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+. 02:17 Представление экспертов и их тем. 05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров. 06:58 Тренд №1 - Технологии и инновации, ИИ и нейросети. 13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек? 15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event? 17:44 Тренд №2 - Экономика впечатлений. 24:58 Про принципы Mc`Donalds: "Free emotional sample" и "Bubble of happiness". 25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду? 28:08 Тренд №3 - Эмоциональный интеллект бренда. 32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу? 34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда? 36:12 Тренд №4 - Со-творчество. 43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами. 44:37 Тренд №5 - Культурный код и локализация. 52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов. 53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков. 55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям. 56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством? 58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров. 01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.--- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio

Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон? Есть ли будущее у номера после попадания в спам-базы? В гостях Павел Кондратьев - генеральный директор федерального оператора связи «Плюсофон».--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 О компании Плюсофон и чем полезна телефония. 03:14 Про рынок АТС: осведомлённость и гонка за номерами. 05:36 Все выпуски и статьи по ним есть у нас на сайте marketing.audio. 06:05 Базовые функции виртуальной АТС, транскрибация и Flash-call авторизация. 09:52 Сколько номеров можно подключить бизнесу? Что говорит закон? 11:52 Что делать с ограничением на регистрацию номеров? 13:39 Как быть, если корпоративный номер попал в спам? Мобильная этикетка. 17:00 Сколько стоит использование виртуальной телефонии? 18:22 Про уместное и не уместное использование роботов. 22:28 Нужна ли CRM для использования АТС? 23:40 Какие данные и показатели должен отслеживать РОП? 26:43 Идея от меня по будущим инновациям в телефонии. 28:30 Нужна ли телефония в эпоху мессенджеров? 30:42 Кто в компании отвечает за работу виртуальной АТС? 32:28 Про помощь в интеграциях от Плюсофон. 33:20 Вы уже знаете, где читать наши статьи. 33:47 Советы по эффективной оптимизации отделов продаж и маркетинга. 37:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить производство контента? В гостях Роман Бедретдинов - главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор генеративных нейросетей и автор Telegram-канала «Падшая листва».--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:47 Про карьеру Романа и о том, как он стал главредом Sostav. 05:00 Что такое Sostav? Из каких проектов он состоит? 06:32 Про структуру редакции Состава. 09:22 Про обязанности и будни главного редактора. 12:12 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 13:00 Как попасть на работу в Sostav? Какой нужен опыт, есть ли вакансии? 18:07 Отдельный респект программистам! 19:20 Про редакционную политику: 5+1 критериев оценки статей. 25:56 Топ болей главреда и редакции. 30:59 Про статьи для новичков и нюансы взаимодействия с редакцией? 34:30 Куда писать: сразу Роману или в редакцию на почту? 36:49 Про коммерческую публикацию материалов на Sostav. 39:48 Тренды и тенденции рекламного рынка 2025. 50:15 Многие темы уже были у нас в подкасте - ищите на сайте или в плеерах. 50:56 Практический мануал по работе с генеративными нейросетями (ChatGPT). 01:09:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях Михаил Леликов - владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого профессионального брендингового сообщества в России We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг».---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Про путь Михаила в брендинге и создание канала. 05:17 Что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку? 12:13 Читать статьи про маркетинг, брендинг и PR на сайте marketing.audio. 12:53 Готов ли отечественный бизнес инвестировать в брендинг после 2022? 16:53 Что делает бренд конкурентоспособным? 20:53 Проблема "карго-культа" в брендинге и сила уникальности. 27:07 Про связь брендинга с инструментами маркетинга. 29:30 Как связано построение бренда с командой? 33:30 Найти все выпуски и статьи подкаста можно на нашем сайте. 33:55 Как создать антихрупкий бренд? Три правила. 42:38 Как бренд внедорожников Tank нашёл своё позиционирование в России. 48:24 Какие три исследования необходимо провести перед созданием бренда? 55:50 Ключевые шаги в процессе брендинга. 01:01:37 Про особенность работы с традиционным сегментом. 01:03:55 Советы на 2025 год для тех, кто запустил и не запустил свой бренд. 01:08:32 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему подкасты - это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраивается вдоль всей воронки продаж и пути клиентов? Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:36 Прошло 5 лет, а вопросы всё те же. 03:58 Особенности рекламного рынка 2025. 05:56 Подкасты - это омниканальный формат контента. 08:58 Telegram-плеер с подкастами. 11:28 Преимущества аудио и видео контента подкастов. 17:15 Поисковая индексация и репутация (SEO и SERM). 19:40 Зрители, слушатели, подписчики в плеерах и соцсетях. 23:04 Доверие: нейромаркетинг и инфлюенс-маркетинг. 25:23 PR и осознанное потребление. 27:58 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и собственника франшизы? В гостях Евгения Гертель (крёстная мать франшиз) - президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения»».---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Человеки не идеальны. 00:32 Анонс выпуска. 01:18 Знакомство с Евгенией Гертель. 03:45 Про рынок франчайзинга на Кубани. 08:24 Статьи по итогам выпусков у нас на сайте. 08:48 Услуга упаковки франшиз. Кто может стать франчайзером? 16:38 Как инфоцыгане повлияли на рынок франчайзинга? 20:10 Виды потребительского терроризма во франчайзинге. 30:54 Конспекты выпусков ищите в блоге сайта marketing.audio. 31:32 Про недальновидность предпринимателей и репутацию. 40:17 В чём роль франчайзера (основателя) и управляющей компании. 43:08 Про ответственность франчайзи (покупателя) за результат. 47:16 Топ-5 франшиз и франчайзеров ЮФО по версии Евгении Гертель. 52:29 Советы будущим покупателям франшиз на 2025 год. 55:01 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM - Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR, из числа вечных и трендовых, хорошо работают на каждом из этапов.  Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:39 Начинаем новый сезон подкаста! 01:48 Вновь поднимаем тему CJM, но с учётом трендов 2025. 03:08 Кого мы благодарим за поддержку в 2024 году. 08:34 Путь клиента у каждого бизнеса свой, но... 10:40 Этап 0 - Отсутствие потребностей. 23:18 Этап 1 - Осознание потребности. 30:06 Этап 2 - Поиск и сравнение. Этап 2.1 - Знакомство с компанией. 38:20 Этап 3 - Процесс покупки. 42:43 Этап 4 - Оценка качества и отзывы. 45:42 Этап 5 - Повторная покупка. 49:02 Этап 6 - Адвокат бренда. 54:06 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную информационную повестку? В гостях Максим Никитин - управляющий партнёр Агентства специальных поручений.-- Список полезных книг, фильмов и сериалов для пиарщика будет опубликован в телеграм-канале подкаста и в статье по итогам выпуска! --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Про опыт Максима и маркетинговый пиар от АСП. 05:38 Про айдентику агентства и отсутствие кейсов. 12:27 Что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA? 18:23 Почему умер PR? Уровни пиара и стратегический процесс. 28:02 Статьи по итогам выпусков на сайте marketing.audio 28:36 Про силу сплетен и эффективные каналы коммуникации. 36:34 Список полезной литературы для пиарщиков и маркетологов. 41:16 Отзывы на некоторые книги в нашем телеграм-канале. 42:14 Сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива? 48:22 Выпуски с Авиасейлс и другими экспертами в PR. 49:02 Что делать, если конкуренты запустили негативный тезис? 56:58 Про тренды в пиаре, которые войдут в 2025 год. 01:01:08 Про выпуск с итогами года и плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направления экспресс-доставки в сервисе Яндекс Доставка.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:37 Яндекс Еда? Яндекс Маркет? Яндекс Доставка! 03:08 История возникновения логистического сервиса от Яндекса. 06:00 Из каких отделов состоит команда Яндекс Доставки? 07:25 Нужен ли отдел маркетинга внутри отдела сервиса? 08:27 Про ключевые KPI Артёма и его отдела. 10:40 Что жду клиенты от доставки в современных реалиях? 13:38 Как Яндекс Доставка позиционирует себя в конкурентном рынке? 16:05 Про привлечение курьеров в условиях нехватки кадров. 18:16 Про нюансы доставки как дополнительной услуги бизнеса. 21:55 Как вернуть в бизнес клиента после негативной ситуации? 24:40 Как не попасть на потребительский терроризм. 26:24 Как рассчитывается sorry-бонус? 27:30 Статьи по итогам выпусков на нашем сайте marketing.audio 27:56 Советы для слушателей от Артёма Потапова на 2025 год. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO. --- Прозрачный выбор на Авито Недвижимости - https://clck.ru/3EYxsq Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 Erid: LjN8KA91q--- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:40 Реклама Авито Недвижимости. 02:15 Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней. 04:30 Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO. 05:42 Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO? 09:09 От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу. 10:38 Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия. 12:02 Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio. 13:06 Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию. 16:06 Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим? 19:46 Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO? 21:50 Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров? 23:36 Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки? 26:34 Должен ли CEO залезать в процессы CMO? 29:08 Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее? 33:22 Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO. 37:08 С чего начинается работа CMO после трудоустройства? 40:18 Какие инструменты подходят под развитие бренда компании? 42:11 Участие и реклама в подкасте - pr@marketing.audio 42:28 Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд? 46:35 Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма? 49:36 Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы. 51:52 Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга? 56:02 "ИИ сейчас - это полноценный участник команды." 56:58 Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы? 59:20 Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность. 01:03:00 Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год. 01:05:32 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio---Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928