DiscoverРазговоры о рекламе с AdIndex
104 Episodes
Reverse
В декабре 2023 года агентства JAMI, LUP и Vova Family объединились. Это стратегическое решение, которое позволит создать большую контентную группу на рекламном рынке. При этом LUP сохранит фокус на influence-маркетинге, а каждый юнит — на своей экспертизе и уникальности.
Гость выпуска: Юлия Долгова, CEO JAMI LUP
Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence
Внутри:
Как выглядит карьерный трек Юлии Долговой;
Что происходит в influence-маркетинге;
Как избегать ангажированных тендеров;
Что ждет рекламный рынок в 2024 году.
Пионер маркетинга Джон Ванамейкер как-то сказал бессмертную фразу «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Эффективность рекламы сегодня стало проще посчитать, но маркетинг по-прежнему бесконечное поле для экспериментов.
Как в этих условиях принимать решения, выходить на новую (и более молодую) аудиторию и что общего у маркетологов с математиками — об этом мы поговорили в подкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» с Андреем Коняевым, кандидатом физико-математических наук, ведущим Kuji podcast, создателем и издателем N+1 и совладельцем агентства «Пикчер».
Тайминг
2:31 — «Люди, попадая в консервативную систему, автоматически становятся консерваторами». Теория поколений в маркетинге и жизни.
11:47 — «У нас девочка делает SMM за 10 тысяч»: почему продавать рекламные услуги — это не для всех.
22:48 — How do you do, fellow kids? Как выстраивать коммуникацию с теми, кто младше тебя.
27:02 — Люди-катастрофы и роль интуиции в принятии решений.
35:26 — Кринж, краш, LOL — сленг как инструмент маркетинга.
41:24 — Мы живем в эпоху медиакратии, где СМИ мертвы как классический инструмент информирования.
55:36 — Нет времени понимать — о фейках и пакетном мышлении.
1:15:57 — Зачем нейросетям нужны ГОСТы. И появится ли маркироваться «сделано человеком».
1:27:08 ДЕРЖИМСЯ. Вам нужно донести до широкой аудитории сложную тему. Как бы это сделали в N+1
Какие инструменты в digital могут привести человека в офлайн-магазин и увеличить товарооборот? Почему продажи должны быть уместны и насколько в работе важны личные границы? Какие особенности есть в сотрудничестве с агентством и как устроен тендерный процесс в крупных компаниях, — в новом выпуске.
Гость выпуска: Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси»
Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence
Внутри:
Как продвигается «Дикси» в digital;
Особенности работы с агентством;
Как устроен тендерный процесс;
Продажи здорового человека;
Работа на конференциях;
Планы на будущее.
ИИ постепенно начинает занимать свою нишу в создании креативов. Одна из них — создание нейробаннеров, которые могут стать решением разных маркетинговых задач. Нейросети упрощают механизм работы с визуальными материалами и помогают подойти по-новому к поставленным задачам. Однако в использовании ИИ все еще остаются вопросы: «Как эффективно сформулировать ТЗ?», «Насколько создание нейробаннеров экономит ресурсы?» и «Как проанализировать эффективность запущенного креатива?»
Ответы на эти и другие вопросы — в новом выпуске подкаста.
Гости выпуска
– Юлия Чистякова, медиа-директор Lamm;
– Елена Мишина, digital-директор MediaPlan Consulting;
– Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.
Внутри
– Как нейросети помогают в создании креативов.
– Как эффективно сформировать ТЗ для ИИ.
– Есть ли смысл дизайнеру тратить время на бриф для нейросети и на каждую следующую итерацию, если ТЗ можно сразу взять в работу и сделать его без использования ИИ.
В каждой компании есть два отдела, между которыми иногда возникают столкновения. Недопонимание между ними даже может привести к серьезным последствиям: потере клиентов, ухудшению психологического климата компании и снижению прибыли. Как можно догадаться, речь о маркетологах и продажниках.
Почему так происходит? Чем взаимоотношения этих отделов отличаются от других? Должны ли маркетологи знать о процессах продажников и наоборот? Ответы на эти и другие важные вопросы — в новом выпуске подкаста.
Гость выпуска: Яна Альбрехт, тимлид команды маркетинга компании UIS.
Внутри:
— Виды и причины конфликтов отделов маркетинга и продаж.
— Что делать, если ситуация вышла из-под контроля.
— Как и тем и другим избежать столкновений, грамотно выстроив коммуникацию, KPI и систему оценки эффективности.
AR- и VR-маски, онлайн-примерочные — сегодня мода стремится не отставать от технологического развития человечества. Впрочем, она всегда была связана с ним и происходящими в мире событиями, отражая состояние общества, экономики и особенности исторического периода.
Что сегодня происходит в сфере модных инноваций, в какие технологии вкладывает бизнес и нужны ли они российскому потребителю? Эти и другие вопросы мы решили обсудить вместе с агентством i.com в новом выпуске подкаста.
Гости выпуска: Александра Очеретина, специалист отдела инноваций i.com и Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.
Внутри:
— Технологии в мире моды: кейсы.
— Как российская мода развивается сейчас и на что ориентируются бренды.
— Как геополитическая обстановка повлияла на поставку технологических решений и их внедрение.
— Как брендам выбирать направления для инвестиций в технологические разработки.
«Пятерочка Доставка» — большой сервис, который активно развивается. Запущенный в формате пилота в августе 2019 года, сегодня этот бренд входит в число ключевых игроков рынка.
Какими инструментами продвижения пользуется команда проекта? Насколько в условиях современного рынка важен «человеческий» диалог между брендом и потребителем? И есть ли смысл продвигать сервисы доставки через блогеров в 2023 году? Об этом и многом другом в рубрике «Разбираемся с Perfluence».
В гостях: Денис Нуждин, СМО «Пятерочка Доставка»
Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence
Новый выпуск «Изнанка инсайта. Новые истории» посвящен провокационному юмору как контенту. Шоураннер «Что было дальше?» Дарья Морозов рассказала, как делаются проекты с комиками и как брендам интегрироваться в такие шоу и конечно, — что будет дальше с ЧБД.
Аудио предназначено для слушателей старше 18 лет.
О чем разговор
0:08 О чем выпуск.
1:52 Людям не до жесткого юмора?
9:38 Избегание чувствительных тем в интеграциях — не больше, чем перестраховка человека, отвечающего за бюджет.
16:40 «У нас нет понятия “отмены” — оно исчезло».
21:25 Как собирался состав комиков «Что было дальше?» и почему среди них нет женщин.
26:03 Отсутствие института репутации в стране с точки зрения человека, который делает гостевое шоу.
33:27 «Какие только деньги мне не предлагали, чтобы я продала билет раньше». Как снимается «Что было дальше?»
36:52 «У нас был случай, когда одна из фанаток…».
43:51 «У всех комиков есть такое — для нас первичен контент, а не деньги».
51:31 Почему проект ЧБД отказался от YouTube и ушел из Medium Quality.
55:31 Когда следующий выпуск?
59:39 Как ЧБД делает «невероятное промо».
1:04:08 Интервью проекта «Плюшки» — калька с шоу «Между двумя папоротниками»?
1:09:48 Работа с рекламодателями.
1:15:25 Рубрика «Держимся». Взгляд шоураннера: как оправиться от неудачи при провале проекта.
1:21:52 «У нас не раз был момент, когда мы выходили к проекту, когда у нас заложена хата и кредиты на миллионы рублей».
1:24:06 «Не надо работать с негативом».
Если вы хотите стать гостем нашей программы или предложить тему для выпуска, пишите в наш телеграм-бот: @AdIndex_news_bot
Подписывайтесь на телеграм-канал для оперативных новостей https://t.me/adindex_live
AdIndex во «ВКонтакте»: https://vk.com/adindex
AdIndex в Одноклассниках: https://ok.ru/adindex.ru
*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации
Писатель, публицист, автор проекта «Беспринцыпные чтения» и ведущий тревел-шоу «Непровинция» Александр Цыпкин в видеоподкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» рассказал, как сегодня можно описать русского человека, чему Москве стоит поучиться у регионов и почему «культура отмены» не приживется в России.
О чем разговор
1:32. Все хотят переехать в Москву, федеральный бизнес невозможно запустить за пределами столицы, культурная жизнь за МКАДом скудна — какие стереотипы о регионах удалось развенчать в «Непровинции».
9:26. Чему столица и регионы могут поучиться друг у друга?
12:49 Провинция — хтонь?
15:44 «У нас через два года будет другая страна. И другие люди на улицах».
23:30 «Нет больше единого рупора, откуда человек может услышать свой культурный код».
27:33 «Культура отмены — это тоталитаризм»
34:29 Институт репутации в России
36:00 Поколение «альфа» и «зумеров» — «снежинки», которые мало читают и не общаются офлайн?
39:59 Бонус. Десять PR-заповедей Александра Цыпкина
*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.
В новом выпуске «В тренде» Сергей Лапада, директор по маркетингу сети
«Крошка Картошка», расскажет:
– Какие сейчас тренды в индустрии российского фастфуда.
– Какую роль играет ЗОЖ на рынке быстрого питания.
– Как фастфуду вести коммуникацию с клиентом.
*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации
признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.
Какие вопросы решают организаторы и участники секций на Российской креативной неделе, как «сырьевым» регионам удается на новый уровень поднимать креативные индустрии и чем Креативная неделя в Москве отличается от события во Владивостоке — об этом в новом выпуске «В тренде».
Гость: Марина Абрамова, директор фестиваля-форума «Российская креативная неделя».
Специальный выпуск «В тренде» посвящен работе социально-ориентированных и НКО и воспитанию собак-поводырей в России. Сколько стоит обучение поводырей, как стать хозяином хвостатого помощника, как бизнес может поддерживать работу НКО и какой сегодня портрет благотворителя — об этом в новом выпуске «В тренде».
Гости выпуска: Элина Почуева, заместитель директора по фандрайзингу учебно-кинологического центра «Собаки-помощники» и собака-поводырь Астра
В новом выпуске «В тренде» Майя Сикирина, исполнительный директор «СберЗдоровье», расскажет:
– Насколько серьезно набирает обороты тренд на получение медицинских онлайн-консультаций.
– На какие категории медицинских услуг увеличивается спрос.
– Как развивается это направление в регионах.
Гостем третьего выпуска подкаста о смыслах и идеях «Изнанка инсайта. Новые истории» стал Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB, аналитик и антрополог от рекламы. Обсудили, как меняется общество потребления в условиях глобальной экономии, почему маркетологи и бренд-менеджеры уже не смогут «выехать на голом профессионализме» и как брендам выстраивать коммуникацию, когда компании перестали быть лидерами мнений.
Что сегодня представляет собой агентский рынок, почему агентства перестали понимать боли клиента и какую трансформацию нужно начать прямо сейчас – об этом в новом выпуске «В тренде».
Гость: Екатерина Здесенкова, CEO и управляющий акционер iConText Group.
Где сегодня искать авторов и есть ли потенциал у ближневосточных писателей покорить российский рынок, с чем связано падение спроса на отдельные категории и какие перспективы у тренда на пересказ книг — рассказал Алексей Ильин, генеральный директор издательской группы «Альпина».
В условиях кризиса коллаборация часто становится залогом выживания и успеха — сейчас самое время учиться договариваться и создавать партнерства. В подкасте историей своего сотрудничества с нами делятся Sintec и Mediaplan Consulting. О том, как начинать совместную работу в 2022 году и прийти к результатам, — в новом выпуске.
Гости выпуска: Юля Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям Sintec Group; Саша Молодкин, Group Account Director Mediaplan Consulting; Юля Захарова, руководитель отдела «Business Intelligence».
Внутри:
— Стоит ли бояться изменений.
— Что помогает получить качественный результат в проектах.
— Для чего работать вместе.
— Как преодолеть сложности в работе.
Систему здравоохранения считают одной из наиболее консервативных сфер экономики и, тем не менее, в медицину активно внедряются элементы цифровизации и продукты на базе искусственного интеллекта. Какой опыт разработки технологий в медицине в России, как врачи относятся к инновациям в работе и какие барьеры пока сложно преодолеть в реализации цифровых проектов — об этом в новом выпуске Digital Наука.
Гость: Елена Соколова, директор департамента по продуктам «СберМедИИ».
Новый выпуск программы Digital Наука про игры! Они давно перестали быть просто развлечением: там проводят концерты, рекламируют товары и даже устраивают рабочие встречи, а в ведущих вузах страны планируется запустить программы для подготовки геймдев-специалистов и разработчиков игр.
В какую сторону движется игровая реальность, как будет развиваться геймдев в России — рассказал Владимир Прокуронов, руководитель проекта «Игровая индустрия» АНО «Цифровая экономика»
Владимир Мосин, директор по рекламным продуктам и технологиям «Сбер», подробно расскажет о рекламной платформе SberAds, самых актуальных трендах для российского digital, рынке in app рекламы в России и главных вызовах этого года.
*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.
Top Podcasts
The Best New Comedy Podcast Right Now – June 2024The Best News Podcast Right Now – June 2024The Best New Business Podcast Right Now – June 2024The Best New Sports Podcast Right Now – June 2024The Best New True Crime Podcast Right Now – June 2024The Best New Joe Rogan Experience Podcast Right Now – June 20The Best New Dan Bongino Show Podcast Right Now – June 20The Best New Mark Levin Podcast – June 2024
United States
Ctnovaavatar oferece uma extensa seleção de jogos para atender às preferências de cada jogador. Você pode desfrutar de jogos de mesa clássicos como blackjack e roleta https://ctnovaavatar.com.br/bcasino/ , slots de vídeo envolventes, emocionantes jogos de cassino ao vivo e muito mais.
Отличный подкаст