美妆内行人

2025年11月3日 星期一 Vol.71本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯01:37 2025年前三季度抖音美妆榜单：韩束稳坐榜首，靠套盒出圈的隐忧何在？03:40 2025胡润百富榜：毛戈平、汪立群夫妇以205亿元财富首次上榜05:10 七成以上仅购买“日常刚需商品”，今年的双11消费者不爱“囤货”了06:50 珀莱雅、韩束等头部品牌纷纷入局，美妆为何在视频号开辟第二战场？09:26 营收15亿，净利润仅958万，上海家化股价单日跌幅9.43%10:56 【热点拆解】拆解珀莱雅财报：前三季突破70亿，为何Q3却营收净利双降？ 今年的双 11 战场，似乎藏着一些不一样的信号 —— 曾经靠折扣、囤货撑起的狂欢感，正被一种更务实的选择悄悄替代。越来越多的消费者不再被大促氛围裹挟，反而把目光盯向了某类特定需求。这种转变，是消费观念的升级，还是市场的新转向？今天我们就来拆解双 11 美妆赛道的 “理性新局”，你今年双 11 第一单，是囤货还是刚需？（图片来源：百度） 美妆圈头部玩家珀莱雅的三季度财报刚出炉，整体数据看着亮眼，可拆开单季表现，却藏着不少值得细品的信号 —— 主品牌增长遇阻，营销与研发的投入比例更是引发行业讨论。如今它又启动新的上市动作，这份看似漂亮的成绩单背后，到底藏着哪些需要警惕的隐忧？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深扒这家企业的增长逻辑。（图片来源：百度） 以上部分资讯来自，中国基金报、聚美丽、化妆品报、用户说了、美浪，感谢以上媒体资讯平台。 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营BGMHuman-Machine Interface_Martin klemStaff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

前段时间有一个话题登上了微博热搜：“淘宝 你的消费者不是华罗庚”。点进去很多消费者在抱怨，我们不是华罗庚也不是阿基米德，数学没那么好，真的算不明白今年的满减优惠的规则了…… 而累的不仅是消费者，长达四十多天的前后促销期让商家和品牌很累，平台运营筹备更累。（图片来源：微博截图）那我们不禁要问：双十一，还有存在的必要吗？曾经它是一场全民狂欢，现在却成了商家、平台、消费者三方都觉得“劳民伤财”的拉锯战。为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。他们有一档播客叫「难得正经」，是一档严肃的商业对谈类节目。今天的节目中，我们一起复盘过去15年，双十一的进化史，并尝试分析：1、为什么平台要把机制设计得那么复杂，我们算不清平台的满减？2、为什么品牌明知道会亏钱，还要去卷价格？3、为什么说直播场域中的主播“卖的根本就不是功能”？4、当所有人都在降价的时候，还有没有人能靠“价值感”活下去？（图片来源：封面新闻）这一期，我们不聊套路，只聊商业背后真实的人性。听完你也许会发现：双十一不是一个促销节，而是一场关于价格、博弈和欲望的社会实验。也欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。（图片来源：百度）本期节目你将听到： 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？And more…嘉宾介绍Iris播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询--CK播客《难得正经》主播20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》播客介绍难得正经在八卦中探索有意思的品牌商业世界本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline10:29 从 2009 年第一个大促打响至今，双十一在电商平台中发展的「关键转折」有哪些？18:41 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？28:43 为什么每年的促销方式都要改变？30:17 打开 APP 总跳转淘宝，有人考虑过「用户」在双十一中的疲劳体验吗？33:17 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？42:49 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？48:30 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？53:41 消费者如何识别那些“坑人的”价格游戏？56:40 品牌方经历的最长双十一是多久？时间延长对品牌有何影响？58:23 想保留品牌价值的「高端美妆品牌」，如何挽救被低价伤害的品牌资产？01:00:30 面对同行挤压，不做大促直播会没生意，「品牌运营者」该怎么办？01:01:50 经历过的「破价最狠」的主播，大概是一个什么样的场面？01:06:48 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？01:11:25 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年10月27日 星期一 Vol.70本期主播：何慕Simon 最新数据显示，国内化妆品消费市场正显现出回暖迹象。但这是否意味着行业已经全面复苏？刚刚开启的双十一大促，又交出了一份怎样的首份成绩单？接下来我们将为您解读这些关键信号。（图片来源：天猫） 全球最大的美妆巨头欧莱雅集团刚刚交出了最新成绩单。财报里，我们看到了期待已久的市场回暖，但也隐藏着增长不均的隐忧。为什么资本市场对这份成绩单反应复杂？增长的动力与阻力究竟在哪里？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们将为您深度拆解欧莱雅的最新财报。（图片来源：百度） 国家统计局：2025 年前三季度化妆品零售总额增长 天猫双11开卖首小时80品牌破亿 橘朵开出第 100 家国内门店并海外首店同步亮相 闻献华中再落一子 丸美生物旗下护肤品牌春纪天猫旗舰店闭店 普罗旺斯欧舒丹于纽约气候周探讨自然与商业共生之道 橘宜集团宣布完成收购意大利品牌Foltène丰添 传LVMH将出售Fenty Beauty 50%股权 332亿元！欧莱雅集团拿下开云美妆 联合利华前三季营收3705亿元，中国市场重回增长 莱珀妮Q3实现正增长，拜尔斯道夫品牌调整初显成效 Romain Spitzer 出任 LVMH 美妆香水集团总裁兼CEO 始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职 Byredo 发布全新夜幕系列香水及家居系列新品（图片来源：BYREDO） 百雀羚 x 故宫文化联名：灵玉「云纹凤翎」系列（图片来源：百雀羚） 全球最大的美妆集团：欧莱雅集团的最新财报10月22日凌晨，欧莱雅集团发布最新业绩报告：2025 年1-9月，该集团实现销售额328.07亿欧元（约合人民币2710.87亿元），同比增长3.4%。其中，第三季度录得销售额103.34亿欧元（约合人民币854.69亿元），同比增长4.2%，增速较上半年有所加快。从财报总体情况来看，尽管欧莱雅整体营收录得增长，但北美市场持续疲软、高端部门增速垫底、已连续两个季度业绩低于分析师预期。财报公布之后，欧莱雅美股盘中一度上涨2%，随后快速跳水，日内跌幅一度扩大至6%。市场普遍认为，投资者对欧莱雅增长质量的担忧正在上升，复苏虽至，却并不均衡。一、分地区来看：北亚地区，成为财报的最大亮点（图片来源：欧莱雅财报）北亚地区在二季度同比下滑超过11%后，三季度降幅收窄至 0.1%，同店销售更实现 4.7% 的逆转式增长，显著高于分析师预期的 3.2%。其中，中国内地市场录得中等个位数增长，为两年来首次实现三季度累计正增长。欧莱雅指出：增长主要来自高端护肤市场复苏，兰蔻 Absolue、赫莲娜 Re-Plasty、圣罗兰 Vinyl Ink 等产品表现突出，显示出高端化妆品事业部重新成为驱动力。二、分业务板块来看：专业美发产品部门仍为增长最快板块（图片来源：欧莱雅财报）专业美发产品部门仍为增长最快板块，销售增长 6.1%，同店销售增速高达 9.3%；大众化妆品部门销售额增长 0.4%，同店销售增长 3.8%，略高于上季度表现；高端化妆品部门虽同比下降 1.5%，但降幅较二季度收窄逾半，显示出高端消费回温迹象；皮肤科学美容部门同店销售增长 5.1%，继续稳健。三、欧莱雅集团近期 & 未来动向值得一提的是，就在财报发布前一天，欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶慕鸿）表示，欧莱雅“准备按照阿玛尼先生的遗嘱，考虑与阿玛尼集团进行讨论（收购事宜）”。这意味着，该集团正式将收购阿玛尼一事提上日程。而就在此前的10月19日，欧莱雅集团刚刚以40亿欧元（约合人民币330.55亿元）巨资收购了开云集团旗下美妆业务，并引发业界广泛关注。2025年以来，欧莱雅已至少完成5起并购，同时关停部分SHIHYO、Healus等非核心品牌，并调整17名高管岗位，显示出强烈的“换血”意图。（此前，集团于9月完成对专业护发品牌 ColorWow 的收购，于9月加入欧莱雅高档化妆品部的 Medik8 也保持了强劲的双位数增长。其收购的韩国护肤品牌 Dr.G 在本次财报中也表现良好。）然而，资本市场对此并不完全买账。德意志银行分析师 Tom Sykes 指出，管理层对中美消费趋势的误判削弱了战略前瞻性，过度依赖并购可能掩盖运营效率问题。说到这里，我们也很好奇你的看法，你觉得欧莱雅的并购计划是其长盛不衰的根本原因吗？欢迎在评论区与我们一起讨论。以上部分资讯来自，聚美丽、Vogue Business、CBO、化妆品报，感谢以上媒体资讯平台。所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。———主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderBGMHuman-Machine Interface_Martin klemStaff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？”【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。本期节目你将听到： 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？And more…嘉宾介绍方俊平（网名：俊平大魔王）JUNPING品牌创始人中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。品牌介绍JUNPING来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。”44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。”56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢JUNPING团队伙伴：@丰丰、@宝剑、@小五、@驴驴、@livy🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

美妆内行人希望通过一期节目，【带大家聊透敏感肌的核心问题 —— 敏感肌到底是什么、为何会出现、该如何判断，以及最终该怎么解决。】因为身边有大量受敏感肌困扰的朋友，敏感肌不仅会带来日常的不适感，更关键的是，脸部持续的炎症状态短期会导致面部又红又黑，长远来看还会加速皮肤衰老，这一点需要大家重点关注。而 “如何解决敏感肌问题”“确认皮肤敏感后该如何修复改善”，也是众多朋友迫切想了解的话题。本期节目，我们很荣幸邀请到在敏感肌领域深耕 20 年的【蒋磊博士】，他将用通俗易懂的方式，为大家讲明白敏感肌的定义、判断方法与改善方向。了解后会发现，蒋磊博士在过往科研中，不仅研发出【30 秒内可快速舒敏退红的特殊成分】，还将这些科研成果转化为切实可用的产品，能帮助宝宝湿疹、敏感肌乃至罕见病家庭缓解皮肤困扰。对美妆内行人而言，这期节目不只是一场关于皮肤与护肤的对话，更是一次围绕科研良心、商业向善的深度交流。听完节目，大家会明白：敏感肌并非一种肤质，而是一种可治愈的短暂状态；它更折射出我们对待身体、自我、情绪，以及对待世界与社会的方式。其实，无论是修护皮肤还是自我成长，“慢一点、用对方式” 往往是最好的选择 —— 对付敏感肌如此，做企业、做品牌如此，经营人生亦如此。希望这期节目能为大家带来切实帮助。话不多说，让我们正式开启今天的节目！也欢迎大家关注【美妆内行人 Beauty Insider 同名公众号】，在小宇宙评论区参与互动，我们还会抽取幸运听众送上惊喜福利。本期节目你将听到： 如何自测自己是否属于敏感肌？ 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？消费者哪类问题未被好好解决？ 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ 很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？And more…嘉宾介绍蒋磊博士海得宝MARTEMPO品牌创始人日本大阪市立大学生物学博士后，深耕敏感肌肤护理领域二十余年。2010年他领衔科研团队在全球范围内率先发现深海贻贝提取物的独特舒缓机制，2014成功研发出专利成分CAPCS，填补了敏肌即刻快速舒缓的技术空白。秉持“以简驭繁”的科学护肤哲学，创始人坚持从自然中寻找最纯净有效的成分，拒绝冗余添加，致力于用极简配方实现极致修护。他不仅是科研的践行者，更是敏感肌人群的长期倾听守护者——让产品回归肌肤本真需求，是品牌初心。品牌介绍海得宝 MARTEMPO海得宝MARTEMPO是敏感肌家庭的专业护理品牌。意为“深海中的珍宝”，源于品牌灵魂成分贻贝精华CAPCS——珍稀宝贝之意；又象征品牌对每个家庭的珍视——将每一位用户、每一份敏感与脆弱，都视为值得悉心呵护的“珍宝”。海得宝聚焦身体与唇部等易被忽视的敏感高发区，以医学级研发标准，打造天然、纯净、高效的产品体系。不追逐过分添加，只专注于一件事：用真正安全有效的成分，为全家提供可持续的温和守护。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline【敏感肌干货】04:47 敏感肌是什么？该如何定义敏感肌的概念？06:19 为何近年越来越多人有敏感肌症状？11:10 如何自测自己是否属于敏感肌？15:19 “敏感肌不是一种肤质，而是一种状态”，这种说法对吗？17:22 市场上 “敏肌美白、敏肌抗老” 类产品众多，其背后逻辑是什么？是商业新行为还是其他考量？19:20 一款产品宣称同时解决皮肤敏感、美白、抗老，这现实吗？22:27 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？【关于品牌】32:01 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？36:40 故事分享｜2014 年底提出按奶粉国标检测安全性39:06 孕妇、婴儿这类敏感人群皮炎湿疹发作时，该如何解决其炎症和瘙痒问题？45:45 故事分享｜在湖南省儿童医院做儿童湿疹临床调研时，有一幕至今难忘。50:01 开始做产品是在大概哪一年？58:33 从临床到消费领域转变，第一次收到 C 端消费者正向反馈时的感受01:01:06 贻贝粘蛋白 VS 海得宝专利贻贝提取物，有什么本质区别？01:03:08 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？01:08:45 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？01:16:07 海得宝产品会标注有效率及解决问题的时间，这些时间是怎么测出来的？01:21:18 故事分享｜很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？01:26:14 官宣董洁为代言人，这体现对品牌接下来新阶段的哪些思考？01:30:08 对潜在合作伙伴（博主达人）说一段话BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢海得宝 MARTEMPO团队伙伴：@朵儿、@醉酒西兰花、@林垲舒、@魏佳楠一期讲透 —— 专注“彩·护·香”领域的干货内容系列在如此碎片化信息的时代，我们希望每期聚焦1个核心话题，用最直接的逻辑、最实用的知识点，把 “纷繁复杂” 的护肤美妆香水领域的问题，能彻底讲透聊明白。听完一期有收获，听完全部成专家！🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

本期节目我们非常荣幸邀请到AI营销领域资深专家「Chad」，与我们深入探讨如何用AI武装自己，重塑市场营销的工作思维与流程。在AI技术迅猛发展的2025年，市场营销行业正面临前所未有的变革浪潮。从通用大模型到垂直行业工具，从内容生成到深度洞察，AI正在重新定义“专业”与“效率”的边界。然而，许多从业者仍困于“提示词魔法”的误区，或陷入“AI生成即全部”的片面认知。在本期对谈中，我们围绕以下核心议题展开：1、AI不是替代人类，但会用AI的人将如何替代不会用AI的人？2、在美妆与快消行业，AI究竟能在营销全链路中扮演哪些角色？3、如何从“提示词写作”进阶到“系统性AI思维”，真正实现业务场景的深度赋能？4、品牌方应如何布局AI战略，才能在成本结构与产出效率上实现双重优化？诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨AI时代下的营销新范式。本期节目你将听到： 为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变 如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法 AI在专业场景中的三大常见误区解析 Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书 行业内“AI大神”真实水平如何？And more…嘉宾介绍Chad CC 陈城智跃次方创始人前宝洁、本土品牌市场营销和内容平台商业化，世界五百强AI营销服务商创始人。平台介绍智跃次方AI+营销Copilot平台面向每一位市场人、创业者、自媒体人，无需学习复杂的提示词，也不必反复切换工具，只需自然表达业务诉求，它将自动接入跨领域的实时数据，再借助经过验证的专业理论框架，分钟级帮你高效、稳定地解决实际的业务问题。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderTimeline03:55  Chad 简述从宝洁到AI营销服务的跨界历程07:24  AI不是生存命题，而是如何“放大自我”的长期浪潮11:18  为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变12:53  如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法16:47  AI在专业场景中的三大常见误区解析20:28  如何构建“品牌想说的”与“消费者想听的”内容策略？32:31  Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书39:25  AI在美妆行业内容投流中的实战策略与组合思维48:08   行业内“AI大神”真实水平如何？Chad：大多刚起步，无需焦虑51:48  如何应对“抵触AI”的团队？正向反馈比强制推广更有效58:33  美内团队如何落地AI：从“B选项思维”到“AI周会制”01:01:18  Chad的“Wow Moment”：AI如何重构搜索词洞察与内容策略01:12:24  Chad产品预告：“智跃次方”平台如何实现“随心发问-自动找数-专业回答”01:15:14  结语：AI是长线议题，未来将走向自然语言交互与深度垂直工具Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze

欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份辣评广告圈的@大嘀子，以犀利锐评广告出圈、让甲方又怕又爱的纯乙方广告人、小红书博主@黑椒脆脆鲨。今天我们就将围绕「自媒体」和「广告行业」一起聊一聊自媒体创作、广告行业黑话、职场人副业与数据焦虑等相关话题。1、广告行业到底有多少“黑话”？为什么大家说话总爱夹英文和各类缩写？2、职场人如何平衡主业与自媒体？数据焦虑又该如何化解？3、为何我们一直找不到合适的工作？同时公司也招不到合适的人才呢？这背后究竟藏着怎样的现实逻辑。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份礼品」！欢迎来参与互动，聊聊你做自媒体时遇到过的数据焦虑，你对广告行业那些 “听不懂” 的黑话有什么吐槽，或者任何与本期节目相关的话题！提前祝大家国庆节快乐～Timeline02:27 小红书博主“大嘀子”：外企打工人，多岗位经历带来多视角04:16 黑椒脆脆鲨：纯乙方广告人 & 小红书锐评博主，澄清 “毒妇” 人设06:15 西贝 × 华与华：大众误解营销，华与华暴露大众视野扣分09:03 营销 / PR 等区别：英文缩写及目的，危机公关需专门公司12:09 吐槽广告黑话：新人背 4A 黑话，圈外误解缩写场景24:34 科普广告公司职能：含 creative、account、planner 等33:34 小红书账号起源：校招失败分享干货，“普通人 vs 营销人” 爆火39:49 自媒体转型：从颜值博主转广告锐评，借 CNY 热点出圈44:45 谈数据焦虑：靠粉丝基数缓解 & 自媒体不做全职48:50 自媒体时间安排：碎片化写稿，1 小时完成一条视频57:23 品牌如何选博主：看调性不只为数据，账号需留广告位01:04:16 聊账号不可替代性：需行业认知、sense 及自我暴露勇气01:11:09 分析“求职矛盾”：好岗位仅在内部流通，小红书账号成求职加分项BGMES_Bad Rabbit - Neon OneStaff制作监制：Dante内容编辑：何慕🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到了音乐人刘恋与方里品牌创始人菊子，展开一场关于选择、勇气与自我聆听的对话。从北大考古到音乐人，从央美陶瓷到品牌主理人，她们看似不相关的轨迹背后，是对内心声音的坚定回应。刘恋说：“我不是突然跨出去的，我是用很多小步走出来的。”菊子则分享：“大决策我靠直觉，小决策我才靠理性。”她们聊决策背后的犹豫与果断，聊如何用“小目标”喂养自己，如何从“结果焦虑”转向“过程享受”，甚至如何每天夸夸自己，找回内在的力量。这是一期关于如何与自我和解、如何聆听并信任内心声音的温暖对谈。如果你也正在寻找自己的方向，或是在焦虑中需要一点光亮，希望这期节目能给你勇气——每一个选择，都是为了更靠近真实的自己。Timeline：【01:24 - 37:45】04:41 从北大考古到音乐人：刘恋的十年双轨人生07:15 菊子从陶瓷艺术家到品牌创始人：孤独与对话的选择10:35 如何做重大决策？刘恋：我会犹豫很久 vs 菊子：我靠直觉12:53 浪姐的出现如何帮刘恋做出职业二选一13:38 菊子谈“非标准创业者”：艺术基因正在发芽16:06 应对焦虑的方法：刘恋的“小目标喂养法”18:10 菊子：从关注结果到关注过程，我少了80%的焦虑22:34 如何看待“沉没成本”？刘恋：那是为了排除错误答案25:45 菊子坚守美妆行业的理由：十万小时法则31:28 每天夸夸自己：刘恋与菊子的自我激励仪式34:34 结尾约定：每天记录一件肯定自己的小事本期嘉宾刘恋音乐唱作人，广告创意人、Mr. Miss主唱。2017 年荣获金曲奖最佳演唱组合奖，2022 年刘恋以个人身份参加了《乘风破浪的姐姐》刘恋于2024年发行自己首张个人EP<别说话只接吻>，2025年发行自己首张专辑《奇谈》，她为《奇谈》拍摄的8只短片获得百万播放量。单曲《佳丽》登上苹果音乐百强榜单，除此之外，刘恋获得亚太青年领袖杰出代表，并作为女性代表发表《人物》演讲。-- · --本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到全能艺人王霏霏与方里品牌创始人菊子，展开一场关于自我认知、选择与成长的真诚对谈。王霏霏首度分享她从“纠结型人格”到“内核稳定”的蜕变历程，坦言：“人生来时路，每一步都是最好的礼物。”她聊起对杭州山水的喜爱、在云南养老的憧憬，也对方里“简洁即本我”的设计理念深深共鸣。菊子则以产品经理与创业者双重视角，分享她如何用“目标-标准法”果断决策、拒绝内耗，并坦言：“没有好战略与坏战略，只有不一致、不坚定的战略。”两人从美妆聊到人生，从焦虑聊到自信，为每一位正在寻找自我的女孩提供温暖而实用的启发。这是一期充满共鸣与能量的对话，愿你也能在这场对话中，听见自己的声音，找到属于自己的闪光时刻。Timeline：【37:46 - 01:32:17】40:09 王霏霏首次试用方里粉底，分享她的底妆需求44:16 为什么选择杭州？王霏霏眼中的城市魅力46:22 养老城市首选云南？采蘑菇、吃水果的理想生活48:33 方里巨型香薰背后的故事：山间自由的风51:19 王霏霏为何被方里的包装吸引？简洁即本我55:07 内心的对话：王霏霏坦言自己其实很纠结01:01:27 如何不再内耗？王霏霏的“不后悔”哲学01:03:26 菊子分享：如何用“目标-标准”法做决策01:10:49 面对突发状况，P型人格如何处变不惊？01:16:00 “完美”还是“玩美”？王霏霏的栏目哲学01:23:27 给女孩的建议：如何构建稳定的内核与自信？本期嘉宾王霏霏歌手，演员从国际女团miss A闪耀出道到成为第一位在韩Solo的中国女团成员，作为全能唱跳代表，多年来，她的舞台表现力，备受认可。从《乘风破浪》的高光舞台，到一首首充满女性力量的个人作品，她不断挑战自我，用专业和热情点燃每一个现场。去年一首《Tooooobusy》更是掀起全网去班味热潮，斩获了几十亿的收听的好成绩。-- · --本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到著名音乐人、舞台剧导演阿朵，展开一场关于自我、使命与女性成长的深度对话。阿朵分享了她耗时8年创作的舞台剧《天生傲骨》，讲述女性觉醒与非遗传承的故事。她在首演前韧带撕裂仍坚持完成导演工作，她说：“你必须像一座灯塔，哪怕只能坐着。”从艺术家到导演，她提出“脾气不能大于才华”，强调专业与情绪管理的平衡。她也分享“以商养艺”的实践理念，明确商业与艺术各自的使命。方里创始人菊子也加入对话，分享她如何从艺术家转型为创业者，创立女性社区与皮肤博物馆，帮助女性实现自我突破与情绪疗愈。她们还聊到年龄焦虑、自我认同与公益实践，阿朵说：“当你学会爱自己，你就不会害怕老去。”这是一期充满力量与智慧的对话，适合每一个正在寻找自我、坚持热爱的你。Timeline：【01:32:28 - 02:28:13】01:35:37 阿朵聊新剧：《天生傲骨前传：TA知道》—— 女性成长与觉醒的故事01:39:05 当热爱被冲击：靠 “使命感” 支撑，想清楚 “给世界留什么”01:42:43 难忘瞬间：首演前脚踝撕裂，坐着也要做好导演的 “灯塔” 角色01:48:18 与不甘和解：不揣摩他人心思，用 “全局视角” 看困境01:51:41 艺术家与导演：脾气不能比才华大，80% 努力为 20% 热爱自由01:55:14 我本人，就是人生最好的作品01:59:12 非遗与现实：以商养艺，让热爱能 “活着” 走下去02:02:59 公益里的双向治愈：给留守儿童上性教育课，是他们帮我成长02:06:18 方里女性社区：“皮肤博物馆”—— 用伤疤故事疗愈内心倒刺02:15:36 对抗自我怀疑：靠近肯定你的人，远离 “有毒关系”02:20:17 年龄焦虑？接受自然老去，70 岁满头白发也能很美02:22:20 核心共识：学会爱自己，就不怕岁月流逝本期嘉宾阿朵中国内地歌手、音乐制作人，新民族音乐代表人物。2024年底阿朵自编自导的舞台剧《天生傲骨》首演，被誉为“中国首部非遗创新舞台剧”，2025年开始巡演。其最新原创音乐肢体剧《天生傲骨前传：TA知道》即将亮相乌镇戏剧节。本期主播寒笑Ray「美内文化」创始人「美妆内行人」媒体主编本期联合主播菊子方里品牌创始人毕业于中央美术学院-时尚设计专业2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品2017年创立方里品牌。Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动与女性群体的真实情绪、自我认同、内在勇气及内心对话紧密相连。在本期对谈中，我们探讨了以下话题：· 随着运营和成长，品牌如何逐渐成长为具备独立意识的生命体？· 为何说品牌的核心并非流量与数据，而是态度与价值观？· 创始人如何通过自我对话，确立决策的定力与底气？这场对话以方里品牌和其「铁粉活动」为起点，深入至成长、转变、勇气以及与内心对话等更具普遍意义的议题。期待本期节目能为你带来多元而真实的声音，也希望借此激发你与自我对话的契机，拥抱改变的勇气。诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨行业前沿趋势。本期节目你将听到： 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？And more…嘉宾介绍菊子方里品牌创始人毕业于中央美术学院-时尚设计专业2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品2017年创立方里品牌。品牌介绍亚洲专研 底妆玩家方里是美兮美学旗下全球范围注册的亚洲底妆品牌，旨在整合全球研发资源，探索亚洲肤质，刷新亚洲底色，打造更适合亚洲肌肤的底妆产品。本期主播寒笑Ray「美内文化」创始人「美妆内行人」媒体主编🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderTimeline03:00 如果方里是你养大的五六岁小姑娘，她会是怎样「气质性格」的小朋友？08:06 哪三个词能形容五六岁方里的性格特征？13:24 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？23:45 有没有印象深刻的「用户故事」，触动了你做一些生意上的决策？28:03 方里有没有考虑过「走到线下」，正式开自己的大店？35:22 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？45:53 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？59:31 如何面对想拒绝的困难事情？之前有没有难拒绝但最后解决了的情况？01:08:52 能否将方里理解为你与世界和社会沟通的手段，而非一门生意？01:13:26 刚开始做个人 IP 或在互联网公开露面时，你会害怕差评吗？01:14:29 现在 “方里的菊子” 和 “菊子的菊子” 这两个身份的关系是什么？01:19:15 若理想状态的方里是 10 分，你觉得现在的方里是多少分？01:24:21 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？01:36:31 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？01:39:45 如果有一天方里消失了，你觉得最可惜的是什么？Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢方里团队伙伴：@罗婧宸、@张依、@黄长景、@陈温琪、@乔昱鑫、@胡奕、@叶梦洁

本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题：【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建设领域的资深从业者，把看似抽象的底层逻辑，讲得既透彻又生动实用。我们希望这个系列不仅能帮你理解品牌背后的运作机制，也能为你的实际工作带来启发。节目中，我们将与Lily一同从“情绪与价值的基本概念”聊起，深入探讨“情绪价值如何被量化与设计”，并拆解它为何能成为品牌真正的护城河。听完这期，你会意识到：情绪价值并非虚幻的概念，它不仅能直接影响消费者的购买决策，更足以重塑一个品牌的未来。节目福利！Lily特意准备了10份「浴见果酸身体喷雾」，将送给「小宇宙评论区点赞top10」的听众。非常期待大家在评论区畅所欲言，一起聊聊品牌建设与情绪价值。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共探前沿趋势。本期节目你将听到： 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？And more…嘉宾介绍李励 Lily浴见 品牌创始人香港大学传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师。自媒体博主，全网粉丝20w+。曾服务于超过20个世界500强客户。品牌介绍「浴⻅」是一个动词，意思是「浴⻅」身体里的自己。忙碌的一天过后，好好洗个澡，花时间护理身体，感受片刻的松弛和自由，一切就是新的开始。但真正松弛而自由的生活，不只是与身体对话时愉悦的一小会儿。我们需要经由关注身体，到关注自己；不必关注外界的评价，找到自己的方向和目标，内心笃定。「身体即自我，身体即自由」是浴⻅的品牌核心理念。开启自我认知，没有什么能比关注身、体、发、肤，更直接、更明了的方法。浴⻅，希望通过身体护理，为更多人创造关注自我的时刻。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline03:30 你前两个月去日本、刚从欧洲回来，整个行程走完感觉怎么样？09:58 在 2025 年这个节点，你对 “情绪价值有成分、构成、配方” 这一话题研究到什么程度？17:13 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？27:14 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？34:34 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？53:36 日、欧企业是否已系统化运用情绪价值？01:00:25 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？01:16:58 为什么选择在2025年这个时间点从线上走到线下？01:25:03 第一家线下店作为“实验室”，你有哪些设想与期待？01:31:49 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？01:44:46 最近你看的书中有哪些可以推荐给大家？节目中提到的书籍BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢浴见团队伙伴@KOKO

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。我们从三个维度深入探讨：1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智；2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。这不是阳春白雪的空谈，而是我们两个三十多岁媒体人的一线观察与实战思考。话不多说，一起进入本期节目。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？And more…嘉宾介绍沈帅波财经作家，财经媒体「进击波财经」主理人、BILIBILI百万UP主、湃动品牌战略咨询CEO。著有《迭代》、《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》、《开个小店》四本财经畅销书。发表过大量现象级商业文章，引发行业广泛性讨论和流传，如《藏在县城的万亿生意》、《消费分级已经发生》《世间再无新零售》等，其中《藏在县城的万亿生意》累计阅读量过亿，成为爆款的商业分析文章。播客介绍进击的沈帅波链接各行业最强大脑，关心新商业，出海，AI，品牌，科技还有被遗忘许久的生活。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline06:31 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？11:02 为什么有些品牌和人能够不过气呢？15:20 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？23:27 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？36:30 “影响所有人，击中所有人”，是一个幻想。39:48 “上海的消费市场不等于中国消费市场。”46:18 今年上半年最大的收获或感悟是什么？52:45 “交互的过程其实是很重要的，人不能越活越抽象。”59:02 “做内容、做行业影响力一定是有复利的。”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢进击波团队伙伴@胖超

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出了“品牌反内卷的十不法则”，真的条条见血。我们摘取了一些放在小宇宙的Shownotes中供大家阅读（在Shownotes最后）。而今天这期，我们就带着上述的这些品牌的困局和疑问，请来了分众传媒的创始人江南春老师，他确实是一位在品牌心智占领领域几乎无人不知的嘉宾。他做的分众传媒，是中国城市人每天都会接触到的媒体，每天覆盖超过3、4亿人，被很多大品牌称作“打穿心智的终极武器”。江南春老师用他20多年和上千个品牌打交道的经验，告诉我们一个核心：品牌竞争已经不只是流量竞争，而是心智竞争——谁先占位，谁就能在价格战和流量战中活下来。如果你正在做美妆品牌、负责市场投放，或者正为增长停滞发愁，这期节目会给你完全不一样的答案。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？And more…嘉宾介绍江南春分众传媒创始人、董事长毕业于华东师范大学中文系，逾30年广告营销经验。中国首位“安永企业家奖”得主，《财富》杂志“中国最具影响力的25位商界领袖”，影响中国广告30年人物。企业介绍分众传媒由江南春于2003年创办的电梯媒体集团，2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿，成为中国市值最大的文化传媒股。分众电梯媒体覆盖超过300个城市， 300万个电梯终端，覆盖4亿中国城市主流消费人群，日均触达7亿人次中国主流消费群。消费趋势看分众，品牌领先投分众，分众传媒被评为“中国广告最具品牌引爆力的媒体平台”。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline05:57 您是否注意到品牌面临“品无感、货无异、场无力、人无关”的挑战？如何处理这种情况？17:11 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？27:29 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？36:51 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？40:47 分众传媒如何分享线下市场的特性或独特方法论，以帮助电商品牌进入线下？43:19 分众传媒的互动功能（如手机触碰）是何时推出的？47:52 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？50:26 是什么驱使您持续在一线活跃工作？51:28 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下：17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国际巨头展位形态的调整、某些国家品牌的淡出，尤其是国货品牌的崛起轨迹——从边缘小隔间，到如今包揽数百平米特装展位的华丽转身。本期节目，我们特邀亲历并推动这一进程的桑莹主席，深度探讨：1、过去十年的关键演变： 渠道格局、消费者需求升级、本土品牌崛起背后的驱动力。2、未来十年的挑战与机遇： 面对全球化竞争加剧，中国美妆如何持续创新、构建长期竞争力？如何借助平台力量加速国际化？3、平台赋能角色： CBE作为行业枢纽，美妆内行人作为媒体社区，如何协同为品牌、消费者及全产业链创造价值？桑莹主席身处国内外一线，与品牌深度互动，将为我们带来一手行业洞察与前瞻趋势分析。特别提示： 8月20日-21日，美妆内行人将亮相杭州CBE中国美容博览会，主持论坛及圆桌会议。欢迎行业同仁莅临现场交流！同时，关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ 国货出海生意呈现出怎样的现状？ 展商如何高效利用CBE平台？ 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？And more…嘉宾介绍桑莹女士CBE中国美容博览会执行主席CBE杭州国际美容博览会主理人上海市静安区政协委员上海日用化学品行业协会副会长美国福特汉姆大学工商管理MBA硕士研究生CBE介绍2025CBE杭州国际美容博览会以“金秋上新”为主题，落地呈现新产品、新原料、新场景。在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源。以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline04:49 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？08:27 CBE 的中国品牌馆、国外品牌馆及上下游产业链展示这些年有变化吗？12:36 美妆行业中企业家和创始人的情绪发生了什么变化？18:27 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？25:21 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？28:33 国货出海生意呈现出怎样的现状？33:54 中国品牌出海时除东南亚外，还有哪些地区表现较强势？35:29 CBE 选择在上海、杭州双城办展是出于什么考虑？39:16 今年 CBE 在红人板块和渠道板块做了哪些部署？44:15 展商如何高效利用CBE平台？54:47 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？59:04 CBE未来5-10年将为行业创造哪些核心价值？01:01:49 八月份杭州展会的亮点预告BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕鸣谢本期标题灵感感谢『美妆内行人』社区听友@一只好奇

本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品、饮用水和保健品的深厚背景，并很早就投入美妆基础研发。更引人注目的是，自2023年以来，养生堂YOSEIDO的美妆护肤产品线异军突起，其定价数百甚至上千元的产品，不仅价格线上线下始终坚挺，口碑也日益扎实，让整个行业都在问：“凭什么？”为了解答这个核心疑问，我们请到了关键人物——「养生堂YOSEIDO品牌总经理吴依凡」。她北大医学系毕业，拥有国际药企和自主经营高端美容院线的丰富经验，2022年接手养生堂YOSEIDO，并带领品牌实现了脱胎换骨的变化。这次难得邀约到忙碌的依凡，我们将深度聚焦两个核心问题：1、中国美妆品牌的高端化之路：高端品牌的内核靠什么支撑？外在又如何赢得消费者认可？2、依凡的实战经验：短短两年多，如何建立起消费者对养生堂YOSEIDO的认可与信任？如何精准预判市场趋势、洞察需求？如何有意识地培养团队「Marketing Sense」？如何持续带领团队打胜仗？最后，我们也探讨了她强大自洽感背后的根源——那份“活得很通透自在”的主体性。本期从品牌战略、产品研发、营销打法聊到个人成长与人生选择，「全程高能」！期待为你带来启发。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。本期节目你将听到： 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ 如何精准提前洞察「消费者需求」？ 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？And more…本期福利我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由养生堂YOSEIDO提供的「养生堂YOSEIDO白桦水润盈亮精华面膜（5片装）」各一份。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～嘉宾介绍吴依凡养生堂YOSEIDO化妆品 总经理毕业于北京大学医学部，先后任职于诺和诺德、默克雪兰诺、拜耳医药等国际药企；2018 年出任觅瑞生物医疗 CEO，同年获得4000 万美金A轮融资，2019 年胃癌早筛产品“筛无忧”正式面世，2022 年加入养生堂YOSEIDO化妆品，出任总经理。品牌介绍养生堂YOSEIDO无水护肤 肌肤净化中国无水护肤高端抗老品牌养生堂YOSEIDO化妆品持续研究桦树汁10余年，从科学认知自然成分，到通过生物技术重塑自然成分，进阶获取自然中的细胞级抗老成分，提供精简高效的抗老护肤方案。—————————本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————Timeline03:49 2022 年接手养生堂YOSEIDO后，品牌目前的发展情况如何？09:21 养生堂YOSEIDO没有美白线和祛痘线的原因15:10 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因25:37 市场上为何没人做 “好东西” 而非便宜东西？29:57 如何让消费者感知产品好且对得起价格？36:50 如何精准提前洞察「消费者需求」？46:19 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？48:03 你的一个典型周末大概是怎样的？55:59 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版01:00:28 如何界定「爱好」和工作中的喜欢？01:02:11 培养下属员工时，最看重的特质是什么？01:11:34 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？01:18:52 听友问答：在众多事物和选择中，怎么能够知道什么是自己不要的？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

🍃 欢迎来到本期的美内茶话会，这是一期夏日特辑。天气炎热的日子里，我们有时候只想待在家里，独处的时候当然就少不了「🎵 音乐、🎬 影视、📖 书籍甚至是🌟 话剧」的陪伴。电影《将来的事》- 伊莎贝尔·于佩尔所以在今天的这期节目中，我们召集到了咱们「团队年龄最小，且自诩有着超绝艺术品味」的小伙伴们和大家分享夏日歌单以及独处时的影视剧消遣。话剧《莎士比亚的罗朱》除此之外，我们还聊到：1、无法保持专注和坚持读完一本书2、挥霍时光的时候却总感到愧疚怎么办？等话题。音乐专辑《Groupies吉他手》- 陈绮贞话不多说，让我们一同开启音乐之旅。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区里，我们将挑选 5 位幸运听众，送出超级适合夏天的唇部彩妆各一份。祝大家有个美丽开心的夏天，赶紧来评论区参与互动，给我们分享你爱的「音乐 & 影视剧」，或者任何与节目相关的话题吧。本期嘉宾：从左至右：Andy、Miya、Zeze、何慕你将听到：02:36 - 22:14 音乐向22:40 - 29:29 影视话剧向29:48 很多影视剧、书籍看不下去，不是你的问题，也不是 ADHD 的问题，是因为它们本身就不好看。32:49 短平快的东西看多了，我的“结构化表达能力”消失了。34:59  休息是虚度时间吗？我总是想办法让自己忙起来。本期提到的「音乐&影视剧」等：蓝玻璃 - 驼儿：来自专辑《旧晴》2024年--好想要挥霍 - 卢广仲：来自专辑《100种生活》2008年--Not Strong Enough - boygenius：来自专辑《the record》2023年--The Cure - Lady Gaga：来自专辑《The Cure》2017年--Feel Special - TWICE：来自专辑《Feel Special》2019年--《伍德斯托克音乐节1969》：音乐纪录片 - 美国 1970年--《失衡的梦想》：剧情片 - 波兰 2025年--《让娜·迪尔曼》：剧情片 - 比利时 法国 1975年--《莎士比亚的罗朱》：话剧——🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider——BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante内容编辑：何慕

今年 618 后，美妆内行人密集走访了十几个品牌，1v1 聊了上半年的运营情况。大家反馈各异，但 “卷不动了” 这个词被反复提起。一边是「产品」内卷：新品周期越来越短，成分成本越来越高，可竞品功效却越来越夸张，逼着品牌不停推新、做更好；另一边是「博主达人」要求越来越多，折扣压得越来越低，买赠力度越来越大，对品牌堪称敲骨吸髓的压榨。夹在中间的「品牌」，成了有苦说不出的倒霉蛋儿。带着这个疑问，我拜访了美妆行业的资深研发前辈 ——「循理品牌的联合创始人 K 博」。他身兼品牌创始人、知名科普护肤博主、资深产品研发与配方师等多重身份，是我认识的前辈里少有的能兼顾研究深度与多元视角的人，特别适合聊这期多因素交织的选题。所以本期节目，我们会一起探讨：美妆品牌在做好成分与功效的基础上，如何向美学和生活方式延伸，构建线上线下的品牌社区，甚至成为消费者的精神部落；以及如何用优质产品和内容打破达人直播机制上的内卷，通过精准洞察消费者使用场景来开发新品，成为被博主主动选择的品牌。希望这些探讨，能给在新品开发和达人佣金双重挤压下的从业者，带来一些新思考。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。本期节目你将听到： 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？ 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？ 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？ 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？ 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？ 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？And more…本期福利我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由循理提供的「品牌明星单品（正装）」。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～嘉宾介绍K博循理品牌CTO/联合创始人品牌介绍「循理」，一个连接美好生活的功能性护肤品牌，我们的理想，是让肌肤护理，变成你想要的样子。我们永远相信，美好的肌肤，总是连接着美好的事物。以循理的方式制作护肤品，构建一个精准专业的配方体系，唤醒内心积极健康的情绪和与此相关的一切美好事物，创造出充满愉悦、尽兴满足个人生活节奏的护肤流程，是我们不变的目标。我们也时刻渴望着连接每一个热爱生活、快乐笑容的个体们，将美好肌肤带来的积极能量，不间断传递去连接整个世界的美好情绪同频。—————————本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————Timeline08:53 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？20:18 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？25:27 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？33:22 循理作为 “连接美好生活的功能性护肤品牌”，如何体现 “美好生活”？38:50 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？47:54 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？51:54 在艰难环境中，品牌若不适合做销售，适合做什么？54:35 打动头部博主「崔佳楠」并促成深度合作的「循理清洁泥膜」是如何设计的？01:01:51 循理的「洗脸水」作为颠覆行业剂型的产品，其设计及背后的消费者需求洞察是什么？01:12:08 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？01:16:30 皮肤衰老问题 & 抗老面霜的背后原理是什么？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

在前几期节目里，我们聊到消费者对产品的感知，除了功效，感官体验直接影响使用愉悦度和复购率。有品牌伙伴问：这种愉悦度能被量化吗？有没有基于脑电波或情绪的反馈地图？巧的是，世界四大香精公司之一的德国德之馨，就有一套「气味与消费者情绪」的关系图谱。这次我们在播客《金桂飘香》主理人子墨 Zimo 的引荐下，专访了「德之馨市场部负责人 Valerie」。她为我们拆解了香水从品牌 brief、调香协作、小样产出，到生产包装、卖点设计直至上市的全流程；还揭秘了香味图谱如何对应愉悦情绪，以及品牌定位、功效宣称与气味设计的协同逻辑。原来美妆生产中一个小小的香气环节，背后藏着这么多专业门道！最后也推荐下我们新节目《金桂飘香》，这是由美妆内行人联合金桂奖、气味上海、中国日化协会共同推出的播客，专注香水、香氛、调香等领域，带大家探索香气背后的时尚、艺术与文化，分享有香气的生活方式。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 香精公司在香水产业链中的核心角色：从brief解读到市场落地的全流程 四大香精香料公司香水市场部的工作内容、人物画像？ 中外香水市场差异：消费者行为、品牌策略与文化冲突 香水香氛的黑科技：情绪经济背后的脑电波测试与活性香氛技术 中国香水品牌野蛮生长的挑战：同质化困局与高端化突围 未来趋势预判：教育普及、精细化运营与嗅觉经济的可能性And more…【嘉宾介绍】ValerieSymrise德之馨高级香水事业部 市场负责人—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手子墨香精公司调香师法国ISIPCA香水学院硕士—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】05:08 德之馨是一个怎样的公司？07:29 香水产品「从创作到呈现」的完整流程是怎样的？16:40 案例分享：品牌方提出「特殊香气需求」后的创作故事22:29 讲述调香方案修改过程中带来「成就感」的具体经历25:16 香精公司「市场部」工作人员的多元背景揭秘32:26 你的一个典型周末是什么样的？34:10 市场部 “十八般武艺” 人才的日常工作内容是什么？40:15 香精公司在「社交媒体」曝光率提升，对市场有无促进作用？45:45 针对「感官敏锐度不足」的护肤品牌主理人，内部有哪些方法可以提供帮助？52:37 如何为舒缓护肤品匹配情绪背书的香气？54:16 对比欧洲与中国市场的品牌趋势（以护肤品和香水为例）01:02:35 中外香氛市场从「市场、行业规模」有什么样的差异呢？01:07:05 内部视角：中外品牌「主理人、创始人」之间的这个差异到底有多大？01:10:21 野蛮生长之后，中国的香水香氛市场面临什么样的挑战？01:17:24 未来 3-5 年中国香水行业规模预测及国人用香趋势展望【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

💙 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期关于「职场 & 综艺内幕 & 自媒体」的爆笑八卦局。本期节目我们邀请到了在美妆大厂从业 12 年，现在是小红书知名博主的「CallMe王阿姨」，一起聊聊关于职场、综艺录制的内幕以及自媒体相关的话题。1、在职场中我们察觉到了怎样的信号，就意味着我们需要「尽快离职」呢？2、美妆大厂 VS 初创型企业的差别又在哪里？3、综艺真的都是剧本吗？4、2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？在本期节目中，这些问题都将被一一解答。欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「3位幸运听众」，送出「价值 300 元的护肤品盲盒」各一份。「CallMe王阿姨」本人也会在评论区抽选互动活跃的小伙伴，送出她的定制大礼！欢迎来评论区和我们一起互动，交流你的「辞职后最想做的事」、「更爱大厂 or 小企业的氛围」、「自媒体心得」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份层层加码的夏日幸运吧。本期嘉宾：你将听到：02:43 美妆大厂12年之后做自媒体，为何选择不同赛道？05:53 “那时候我的老板，每天都把员工骂到哭。”10:25 美妆大厂 VS 小公司，分别适合哪些人？16:31 如何抉择做自媒体实现“暴富” & 背后承担的风险？18:18 八年前的「小红书市场」跟现在有什么不一样？————23:02 录制综艺背后，都是剧本吗？27:49 “在综艺里制造冲突，很容易被网暴。”————30:55 离职的最佳时间 & 最佳契机是什么？33:03 怎么定义一个好的老板？————36:19 当被网友「恶语相向」，该如何调节自己的情绪？39:39 做自媒体，如何培养表达能力？40:21 怎么看待 AI 在达人圈的存在应用？40:59 2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？45:13 实现财富自由，可以「躺平」的时候最想做的事情是什么？—————————🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante文案编辑：何慕

2025 年，大家对美妆产品功效已很熟悉，能轻易说出玻尿酸保湿、630 美白、视黄醇抗老等成分功效。但产品吸引消费者不仅靠一两款成分，更依赖严谨的功效体系、科学传播故事、美观包装，以及气味、肤感、粘腻度等使用感，还有独特精神属性与价值主张。那么，产品的使用感能否量化？使用感与愉悦感是否存在完整对应图谱？品牌又如何借助科学理论量化个体感受，影响消费者对产品的喜好度和忠诚度？本期节目邀请到「巢归研究院」全域体验负责人、感官科学专家、前欧莱雅全球研发中心护肤品感官评估负责人张彭理惠博士「Claire Zhang」。她将解答诸如 “什么是感官科学？其在国内外化妆品领域的应用情况如何？”“将感官维度融入化妆品研发，能否激发消费者新的购买冲动？”“能否依靠感官愉悦打破功效内卷？” 等专业问题。我们还探讨了未来 5 至 10 年，中国消费者逐渐成熟后，美妆行业可能从 “功效时代” 迈向 “感官时代”，带来全新市场增长机会。感官科学研究及感官时代来临，是未来我们长期关注的课题，期待你的参与。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？ 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？ 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？ 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？And more…【嘉宾介绍】Claire Zhang感官科学与体验设计专家，现任巢归研究院全域体验负责人。拥有15年跨领域研发经验，曾任中国欧莱雅护肤感官负责人。她擅长用感官科学的视角，拆解我们习以为常的产品体验，重新构建“用户真正感受到的价值”。她提出的“全域体验策略”正在帮助品牌把技术优势转化为用户可感知的大单品体验。—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】03:57 中外感官科学「研究文献量」存在近10倍差距，这是否反映国内对感官价值的认知滞后？11:44 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？27:03 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？33:55 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？40:25 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？57:38 浴见品牌将“情绪卡位优先于成分”的沟通策略，是否代表美妆行业叙事逻辑的范式转移？01:10:22 感官时代是否意味着美妆竞争从二维（价格/功效）转向三维（价格/功效/情绪体验）的立体战场？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

在刚刚过去的几周里，美妆行业关注度最高的话题，莫过于「重组胶原蛋白」的含量界定 & 检测方法争议。这场持续发酵的讨论中，各方观点莫衷一是，为何至今仍未形成统一定论？我们在多方求证后发现，也是众说纷纭各执一词，因此不做过多解读。但值得关注的是，这场风波让「检测机构」这个幕后角色走到台前 —— 作为产品成分与功效的权威验证方，它们究竟如何影响着消费者对美妆品的信任？带着这些疑问，我们拜访了上海知名美妆行业检测机构「一苇评测」的创始人「李明远先生」。在对话中，我们深入探讨了：检测机构如何通过仪器分析与感官评估，测定产品成分含量、功效安全性及批次一致性？商品详情页中动辄 98%、99% 的有效率宣称，究竟如何通过检测得出，其可信度又该如何衡量？本期节目不仅会揭开这些行业真相，更会教你如何分辨功效宣称的参考价值。我们还聊到「科学传播」的重要性 —— 如何将专业成分知识转化为消费者能理解的语言？当感官体验与情绪价值逐渐主导购买决策时，检测机构又能否量化这些抽象的消费感知？这些话题都将在节目中逐一展开。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？ 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？ 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？ 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？ 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？And more…【嘉宾介绍】李明远 Michael一苇评测创始人、CEO化妆品行业资深检测专家，从业20年，毕业于中山大学化学工程与工艺专业，曾任职于强生研发中心。—————————【机构介绍】一苇评测是一家致力于为客户提供全方位美丽健康产业研发与创新的CRO服务企业，总部位于上海，在北京、广州、杭州、无锡设有分公司。公司打造了近 4000㎡的功效实验室、细胞实验室以及皮肤器官芯片联合实验室，已获得 CMA、CNAS、NMPA 等权威资质认证，并以卓越实力入选国家高新技术企业。一苇评测拥有一站式研发创新服务的经验与能力，为海内外众多美妆、口服美容品牌提供个性化的多维度产品评测及科学传播解决方案，成就产品的“成功上市，上市成功”！—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】04:08 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？06:37 功效性测试在备案前后进行有何区别？07:51 商品详情页功效数据（如 98% 有效）是如何检测的？10:47 人体临床测试是否有明确的人数规定？12:59 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？20:27 如何检测产品成分、浓度及其与功效的一致性？24:45 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？29:42 博主达人是否提供过卖点宣发的启发建议？36:35 感官评测部门如何开展「盲测」等评测工作？46:05 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？52:29 行业品牌在检测、洞察及产品开发上的差异表现？01:01:09 研发投入单位当前重视哪些研发方向？01:08:12 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕