Comment éviter l’effet Kodak et ne pas rater un tournant technologique majeur ? Henri-Noël Bouvet, Directeur France & Iberia de ShopFully, leader du marketing Drive to Store, nous détaille comment l'innovation est piloté dans l'entreprise et comment il repense les activations drive-to-store.

L’entreprise mise sur les catalogues numériques pour remplacer progressivement le prospectus papier, notamment avec sa solution "Next", qui permet d’actualiser en temps réel les offres des enseignes. Elle exploite aussi la data pour affiner le ciblage publicitaire, en s’appuyant sur des plateformes agrégatrices d’offres et des stratégies de personnalisation locale. L’essor du retail media ouvre de nouvelles perspectives, avec la possibilité pour les enseignes de monétiser leurs supports digitaux afin de financer l’acquisition de trafic en magasin. Face à ces mutations, ShopFully mise sur une approche combinant innovation technologique et adaptation aux spécificités locales des marchés.

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