Подкаст «Папа сказал спросить у мамы» — это подкаст ФТМИ ИТМО о науке, технологиях и предпринимательстве. Мы говорим о науке с предпринимателями и о бизнесе с учеными. 

Гость выпуска — Александр Глазов, директор брендингового агентства «Glazov Branding».

Во втором выпуске 3 сезона Александр Глазов рассказал о современном брендинге, концепции бутикового маркетинга и о путешествиях как методе исследования, а также провел небольшой мастер-класс в live-формате. 

Тайминг:

0:00 — Начало. О чем будет выпуск?

0:28 — Бренд всему голова. Что представляют из себя бренды сегодня? Зачем они нужны?

4:31 — Без чего не существует бренд?

5:01 — Бэкграунд гостя. Как отучиться в Горном университете и открыть свое брендинговое агентство?

7:30 — Зачем нужно первое высшее образование, даже если ты не будешь работать по специальности.

11:19 — Разница между ребрендингом и разработкой логотипа. Метафора о конфете.

13:40 — Бренд — это всегда о высокой конкуренции.

15:35 — Как работает top of mind?

18:35 — Что такое маркетинг в России?

19:50 — Почему брендинг — это погружение бизнеса в сознание потребителя и потребителя в цели бизнеса?

21:45 — Эффект безвозвратных потерь. Почему нужно уметь отказываться от идей?

22:40 — Какие этапы ключевые у брендингового агентства? Что основной продукт его деятельности?

27:00 — Экономика под давлением санкций. Как работает брендинг в странах Востока?

29:15 — Бутиковый подход.

31:30 — Почему нельзя пропускать этап исследований и сразу переходить к неймингу и дизайну.

36:00 — Как чувствовать бренд через его метафору?

38:00 — Чем вдохновляется директор брендингового агентства?

38:45 — О важности пользовательского опыта.

40:00 — О мелочах и деталях как показателях крутости бренда.

42:30 — Насмотренность работает не всегда. Почему важна любовь?

44:50 — С чего начинается разработка бренда?

49:15 — Какую книгу посоветует Александр Глазов? Мастер-класс по распаковке с Александром Волковым.

54:45 — Финальные слова

📚 Книги, которые советует Александр Глазов

Для понимания магии бренда:

1) Книга, рассказывающая историю любого одного крупного бренда.

2) Любой религиозный труд.

Для понимания классического брендинга:

1) Джек Траут, Стив Ривкин: «Дифференцируйся или умирай».

2) Джек Траут, Эл Райс: «Маркетинговые войны».

«Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости», Нассима Талеб.

ФТМИ ИТМО — это современное образование. Мы обучаем студентов управлять изменениями. 

Сайт ФТМИ ИТМО: https://ftmi.itmo.ru

Группа ФТМИ ИТМО ВКонтакте: https://vk.com/itmotech

Telegram-канал ФТМИ ИТМО: https://t.me/itmotech

Подкаст «Папа сказал спросить у мамы» сезон 3, выпуск 2.

Офис продвижения ФТМИ ИТМО, 2023.