Коллаборация — это взаимовыгодное сотрудничество, или, как говорят у нас в ИТ, история win-win. В новом выпуске разберем кейсы бизнес-партнерств — удачные и не очень, составим чек-лист подготовки к коллаборациям и просто поностальгируем. За микрофонами — маркетолог Тинькофф Сергей Караев и ведущий продуктовый маркетолог ВКонтакте Вероника Сорокина.

Таймкоды:

00:00 Начало подкаста

00:26 Гость — Вероника Сорокина

02:06 Коллаборация и кобрендинг: различия

03:21 Первые коллаборации

06:25 Для чего компаниям сотрудничать

08:54 Кейс Долями

12:12 Red Bull и GoPro

13:19 Red Bull: грамотное разделение каналов

15:13 Компания Lego — специалист по коллаборациям

18:11 Преимущества коллабораций

19:26 Выбираем звезду для коллаборации

21:49 Формирование предложения о сотрудничестве

24:03 Коллаборации VK

26:31 Ценность коллабораций

27:50 Любимые механики Ники

29:16 Договариваемся о коллаборации

31:43 Коллаба с несколькими брендами: кто ответственный

33:44 Элемент неожиданности

35:27 Чек-лист по работе с коллаборациями

37:31 Еще немного про фешен

40:09 Разгоняем неочевидные коллаборации

41:40 Тинькофф и Haval

43:01 Подводим итоги