В финале сезона поговорим про медиа — и про бренд-медиа в частности. Для чего компании запускают медиапроекты, как соблюсти баланс между бизнес-целями и запросами аудитории и почему в эпоху коротких видео текст не теряет актуальности? Эти и другие вопросы ведущий Сергей Караев разберет вместе с Маргарет Дьяченко, руководителем управления медиапроектов Тинькофф.

Рекомендация от Маргарет:

Курс «Как управлять финансами» от Т—Ж

https://journal.tinkoff.ru/pro/fingram/

Таймкоды:

00:00 Начало подкаста

00:36 Гостья — Маргарет Дьяченко

02:06 Разбираемся с понятиями: медиа и медиапроекты

04:19 Тинькофф Помощь — это медиапроект?

07:37 Т—Ж: от блога о деньгах до медиа

10:47 Когда актуален контент-маркетинг

15:29 Формат медиа привязан к площадке

20:39 Короткие видео вытеснят текстовые форматы?

23:37 Кейсы удачного контент-маркетинга

27:15 «Между редакцией и бизнесом должно быть напряжение»

28:35 Медиа для b2b-компаний

30:07 Команда медиапроектов Тинькофф

33:43 Грамотный продуктовый подход к медиа

37:10 Работа с UGC-контентом в медиапроектах Тинькофф

38:32 Принципы найма в бренд-медиа

41:36 Подводим итоги