Милота перестала быть чем-то «детским» и превратилась в одну из самых мощных культурных сил Азии. Коллекционные фигурки, странная милота, kawaii и персонажи K-pop больше не про сувениры — это новая эмоциональная экономика, которая меняет поведение потребителей, ритейл и глобальные бренды.

От Pop Mart и феномена Labubu до Hello Kitty, Sonny Angel, BT21 и SKZOO — Азия построила индустрию, где эмоции становятся товаром, а персонажи превращаются в инструменты идентичности, принадлежности и культурного влияния.

В новом выпуске подкаста «Волна с Востока» обсуждаем:

• как Китай создал дофаминовую модель blind box и превратил странную милоту в глобальный феномен;

• почему корейские персонажи K-pop стали языком фэндомов и частью многослойных цифровых экосистем;

• как японский kawaii и премиальные фигурки сформировали культуру мягкой силы и долговечности;

• что скрывается за бумом «взрослых детей» (kidult) и почему милота снижает тревожность;

• какие риски приносят геймификация, перенасыщение рынка и эмоциональный перегрев фандомов;

• куда движется индустрия — от цифровых аватаров до интерьерной милоты и борьбы Востока и Запада за культурный центр.

Слушайте «Волну с Востока» — подкаст о культурных и бизнес-цунами Азии, которые становятся мировыми трендами.

Полная расшифровка и дополнительные материалы — на volnasvostoka.ru.