4 сентября в Москве, в пространстве «Сфера X5», мы встретились с нашими слушателями в офлайне и сделали открытую запись подкаста «Будет толк». В этом выпуске мы разбираемся, как меняется язык доверия, почему люди устали от идеальных картинок и что на самом деле трогает аудиторию сегодня.

В гостях — уже знакомые вам: Даня Трабун, ИИ-евангелист, креативный директор, блогер, ведущий подкаста «Тонкости»; Настя Семёнова, руководитель отдела креативных материалов в маркетинге KION и автор канала «Коты и ящики». А также наш новый гость — Виктор Вязовский, руководитель направления «Бренд работодателя» в Х5.

03:15 — Зачем бренду идти в трукрайм?

06:50 — Когда аудиобрендинг становится «пластиковым»? Разбор кейсов

09:00 — Что такое честный маркетинг? Разбираем на примере HR брендов

12:09 — Кейсы от Виктора Вязовского.

15:00 — Люди устали от нейросетевого творчества

18:50 — Почему реклама «дешёвая печать для студентов» — лучшая?

20:10 — Как креативщикам не выпасть из реальности?

23:55 — Запрещенные слова в KION и X5

27:40 — «Дизайн для реального мира» и блогеры «без фильтров»

28:27 — Все будет голосовым?

30:23 — Зачем бренду показывать свою «тёмную сторону»?

33:16 — «Great jeans» — для кого сделана реклама «American Eagle»? Этические вызовы маркетинга

36:02 — Кейсы от Дани

39:11 — Как работают кейсы ради эмоций?

Выпуск с Настей: https://podcast.ru/e/1Ny_XLT49lv

Выпуск с Даней: https://podcast.ru/e/24oIB0btdii

Подкаст «Тайна штрихкода» можно послушать здесь: https://podcast.ru/1791374812/e

Кейсы от Виктора: 

Реклама газировки J2o: https://www.youtube.com/watch?v=7SED57JDSrU

Реклама Nescafe: https://www.youtube.com/watch?v=nMeVtdXSF6I

Книга «Дизайн для реального мира» Виктора Папанека, которую советует Настя, можно прочесть здесь: читать

Кейсы от Дани: 

Сапоги-телепузики: wildbrain.com

Обзор на сумку-скейтерскую доску Hermes: highsnobiety.com

Коллаборция mschv и Рианны: thedieline.com

Каршеринг от mschv: mobokey.com

Показ фильма «Долгая прогулка»: ew.com

Если вы еще не видели, рекламная кампания American Eagle: https://www.youtube.com/watch?v=AK8s3iqL99c

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi

Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth

Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории:

inst*: @studio_tolk

По вопросам сотрудничества: partners@tolk.earth

*Instagram является продуктом компании Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации