Подкаст выходит при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве. Билеты: https://contentsense.ru/#tickets

Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense

Гости: Родион Скрябин, CEO в КБ «Палиндром»;
Евгений Лебедев, директор по маркетингу в Яндекс.Практикум.

Пара цитат:

«Бренд-медиа полезно, когда продукт находится в сфере неочевидных интересов: то есть он может сделать тебя лучше, но не является твоей первой необходимостью».

«Мы посчитали и поняли, что бренд-медиа укладывается в нашу 3−5-летнюю стратегию и позволит создать такой охват нашей целевой аудитории (которую очень сложно найти), что в итоге это будет намного эффективнее, чем просто жечь деньги в performance».

О чем говорим:

0:56 — Ирина представляет Родиона и Евгения
2:19 − Чем занимаются Родион и Евгений
5:01 − Почему у Яндекс.Практикума появилось свое бренд-медиа
6:16 — Когда нужно делать бренд-медиа, а когда — не стоит даже пытаться
7:44 — Может ли появиться новый Т—Ж
9:27 — Как появилось бренд-медиа «Код» и на каком этапе оно находится сейчас
12:26 — О внутреннем конфликте маркетолога: все посчитать или просто поверить
15:32 — Как бренд-медиа становится точкой входа в продукт
18:18 — Должно ли бренд-медиа быть медийным каналом, который продает продукт
20:49 — Параметры успешности бренд-медиа
24:31 — Как маркетинг Яндекса влияет на бренд-медиа «Код»
29:45 — Как найти большую идею для бренд-медиа и сделать его уникальным
33:11 — Надо ли начинать с телеграм-канала перед запуском бренд-медиа
37:12 — Каких бренд-медиа не хватает в России
38:22 — Три совета тем, кто хочет запустить бренд-медиа
39:32 — О нечестных преимуществах бренд-медиа.

Мы упоминаем бренд-медиа:
— Код: https://thecode.media/
— Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/
— Blood + Milk: https://www.bloodandmilk.com/
— блог Budgets are sexy: https://www.budgetsaresexy.com/