עונה 2, פרק 7 - עם שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה
Description
מה זה בכלל מחקר מדיה והאם באמת פעילות תקשורתית היא דבר מדיד?
ניסיתי לענות על השאלה המורכבת הזו עם שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה שהיא בעצם הזרוע המחקרית של קבוצת יפעת. בעברית - שחר והצוות שלו יודעים לנבא משברים עתידיים לפי פעילות שמתרחשת ברשת, ובעיקר, למדוד את האפקט של הפעילות התקשורתית שלכם בעיתונות.
מממ... האם זה עובד בפועל? גם אותי זה סקרן, ולכן נולד הראיון הזה. הרי הטענה הכי מוכרת על יח"צ (הבן דוד העני של עולם הפרסום), שהוא לא דבר מדיד ולכן לא תמיד ברור כמה כדאי להשקיע בו בעידן הדיגיטלי. אבל מה שלא הרבה יודעים, שלפעמים עבודת יח"צ טובה יכולה לחסוך תקציב פרסום של מיליונים.
"הבעיה בתחום הזה שלא שמים בו מטרות ספציפיות, לכן קשה למדוד אותן אחרי התהליך ולהבין אם עמדתם ביעדי השיווק דרך אפיק זה".
בקיצור אנחנו בג'ונגל אחד גדול. הפרק הזה באמת הצדיק את השם של הפודקאסט :)
תהנו!
United States
