چگونه برندها با قصه‌ها، سازمان خود را می‌سازند؟ در سلسله گفتارهای جدید آوی‌تاک، در خدمت خانم شهرزاد اسفرجانی هستیم تا در خصوص روایتگری برند صحبت کنیم. شهرزاد اسفرجانی متخصصی حرفه‌ای است، او به عنوان مشاور و مدیر ارشد برندینگ، به هدایت‌گری و روایت‌گری برندهای ایرانی می‌پردازد و دانش عمیق و ارزشمند خود را در خلق و طراحی استراتژی‌های قدرتمند بازاریابی و راهکارهای خلاق ارتباطات به کار می‌بندد و منتقل می‌کند. ذهن جستجوگر، مطالعه مستمر، دانش به روز و سفرهای بسیار شهرزاد به او آگاهی و بینشی عمیق از فرهنگ‌های متفاوت و ریشه‌های مشترکشان داده است. “قصه‌گوی برند” نامی‌است که مخاطبانش در طی سال‌ها برای او برگزیده‌اند.

سازمان‌ها پیچیده‌اند، این پیچیدگی سازمانی موانعی هستند که جلوی حرکت‌های عمقی جوان‌ها و خلاقیت‌هایشان را می‌گیرد و چالش اصلی دقیقا همینجاست.

بزرگترین نکته، تفاوت روایتگری سازمانی با آن بعدی است که ما در دیجیتال مارکتینگ تحت عنوان تولید محتوا به آن توجه می‌کنیم. محتوا باید مطابق با روایت برند تولید شود. لحن برند، نوشتار برند و پیدا کردن داستان برند جایی است که بتواند مسیر درست را برای برند تعریف کند.

در کتاب روزی روزگاری سازمانی نشر اطراف ذکر شده: برای نو کردن استراتژی ها باید قصه‌ها را نو کرد. آینده سرزمین ما با مشارکت زنان و دختران، روایت‌های جدیدی از توسعه را پیش روی همه ما قرار خواهد و این تغییر دور نیست.