مقال تاريخ الإنفلونسر من شكسبير إلى الانستجرام

 لورانس سكوت

يتحدث عن تاريخ المؤثر، من شكسبير إلى Instagram. المؤثر هو مصطلح تجاري يصف شخصًا يستخدم متابعيه على الإنترنت لتوليد أموال للشركات من خلال الترويج للمنتجات أو الخدمات أو تأييدها. المؤثرون هم المشاهير في العصر الحديث. ومع ذلك، فإن مصطلح المؤثر يبدو أيضًا مخيفًا بعض الشيء. يمكن أن يكون المؤثر باتمان وكذلك الجوكر. ليس من قبيل المصادفة أن المصطلح دخل القاموس في نفس الوقت الذي أصبحت فيه التأثير سلاحًا جيوسياسيًا بأبعاد غير مسبوقة. يتمتع المؤثر بشخصية مزدوجة مخيفة، واحدة تعمل سرًا على تقويض الخطاب السياسي للمجتمع وتشكيله. تزدهر الشخصيتان في عالمنا المترابط بشكل متزايد، حيث يكون التأثير الرقمي سيفًا ذو حدين وسلعة قابلة للتسويق تهدد ديمقراطيتنا. التواصل هو الأساس للدور المتزايد الذي يلعبه التأثير في حياتنا. تلغي التكنولوجيا الرقمية الحدود بين الناس وتخلق إمكانية التدخل في حياتنا ومنازلنا، وهو ما يعتمد عليه المؤثرون. كلمة تأثير مشتقة من الكلمة اللاتينية influens، والتي تعني التدفق، والتي تمنحنا صورة لكيفية تدفق أفكارنا إلى أذهان بعضنا البعض كل ثانية. نفس الصورة تقلقنا بشأن تدخل الدول الأجنبية المعادية في دفاعاتنا. يمثل التأثير تحديًا لكل من السياسة والشخصية. الاعتراف بأننا متأثرون يعني التخلي عن الفكرة الجذابة بأننا مستقلون تمامًا كأفراد أو مجتمعات. الطبيعة الغامضة للتأثير هي الصعوبة التي نواجهها عند محاولة تحديد مصادره أو قياس آثاره. التأثير أيضًا غير مستقر لأنه يعمل بشكل أفضل عندما يتم استخدامه بشكل خفي في الظل وراء الكواليس. هذا له عواقب اجتماعية واضحة على مجتمع منخرط في بناء اقتصاد تأثير رقمي. بناءً على الأدلة المتاحة، يبدو أنه لا يمكننا بناء اقتصاد تأثير دون تغذية ثقافة من الهوس والخوف. يؤثر التأثير أيضًا على إدراكنا للواقع وقدرتنا على الوثوق بأحكامنا الخاصة حول ما هو صحيح. يسعى قراصنة الانتخابات والمؤثرون التجاريون إلى أهداف مختلفة تمامًا، لكن كلاهما يساهم في عدم واقعية عصرنا، حيث أصبحت لغة التزيين والخداع والتملق ضرورية لتفسير العالم. كان التأثير مقلقًا حتى قبل أن يصبح رقميًا. تظهر كلمة تأثير في ربع مسرحيات ويليام شكسبير، حيث نادرًا ما تكون حالة التأثير سعيدة أو كريمة. بدون استثناء، خلق شكسبير تأثيرًا كونيًا مظلمًا يحيط به في المسرحية. في مسرحية عين مقابل عين، يجادل فينسينتو بأن الخوف من الموت مضلل لأن الحياة البشرية محكوم عليها أن تكون عرضة لجميع التأثيرات السماوية التي تصيب هذه الأرض كل ساعة. من ناحية أخرى، غالبًا ما يسخر الفنانون المؤثرون من أولئك الذين هم عرضة للتأثير، الجندي الوقح الذي لا يمكن الوثوق به أو الاعتماد عليه. في مسرحية درس في الاستنتاجات، يتم تشجيع الكونت الشاب بيرترام على استغلال موقعه في قاعة المحكمة المزدحمة ليقول لباولز من قبل أولئك الذين يأكلون ويتحدثون ويتحركون تحت تأثير أشهر نجم اليوم. كما نعرف، لا تزال كلمة نجم تصف شخصًا يتمتع بتأثير استثنائي. قد تبدو صورة شكسبير للتأثير قديمة، لكن لها صدى مزعج في حقيقة أن التأثير عبر الإنترنت في كثير من النواحي لا يتم توجيهه من قبل البشر. الخوارزميات التي تحدد مقاطع الفيديو الموصى بها من YouTube أو المحركات المخفية التي تعطي الأولوية لبعض مواقع التواصل الاجتماعي على البعض الآخر تشكل المعادلة الرقمية لتأثيرات شكسبير البعيدة، والتي لا يُعرف جدول أعمالها وتخضع للتغيير في أي وقت. حتى المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي يخضعون لأهواء الخوارزميات كما لو كانوا يخدمون آلهة متقلبة ومزاجية. في شكسبير، يرتبط التأثير بنوع من العبودية غير العقلانية. في الواقع، تأخذ رواية أوسكار وايلد، التي نُشرت عام 1890، وجهة نظر أكثر إزعاجًا. يعترف المؤثر غير المسؤول في الرواية، اللورد هنري، الذي أقنع دوريان بالعديد من النظريات الخاطئة الجميلة والمسمومة والمثيرة، أيضًا بأن التأثير عمل غير أخلاقي. التأثير على شخص ما يعني إعطاءه روح شخص آخر. إنه لا يفكر بأفكاره الخاصة ولا يحترق بمشاعره الخاصة. فضائله ليست حقيقية بالنسبة له. إذا كانت هناك مثل هذه الأشياء مثل الخطايا، فإنها مستعارة في رواية وايلد. أن تكون متأثرًا يعني أن تكون تحت سيطرة شخص آخر، أو بمعنى آخر، أن تعاني من كسوف شخصيتك الحقيقية، مثل كسوف الشمس عندما يخفيها القمر عنا. من بين أشياء أخرى، تدعونا صورة دوريان غراي إلى التفكير في كيفية تأثير التأثير، مع انتشاره المتزايد، على خلق جو أوسع من العبودية. يصف اللورد هنري الشخص المتأثر بأنه شخص لم يعد لديه هوية حقيقية. هذا الشخص مدفوع بدافع غير حقيقي وغير طبيعي لأنه ينبع من شخص آخر. لكن الديناميكية الحميمة التي تتكشف بين المؤثر والشخص المتأثر يمكن أن تكبت أو توقف أي حماس حقيقي قد يكون موجودًا. بمعنى ما، يؤثر المؤثرون على أنفسهم. في عام 2017، أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية إرشادات تدعو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن يكونوا أكثر شفافية بشأن علاقاتهم مع الشركات. اقترحت اللجنة تجنب الهاشتاجات الغامضة مثل #thanks أو #collab أو #ambassador. لسوء الحظ، تتعارض الشفافية مع أغراض التأثير، وهو أمر قوي بالضبط لأنه غامض. هذه الغموض في كل من المجالات السياسية والتجارية لها تأثير غير مستقر. يجب أن نسأل أنفسنا أسئلة مثل ما إذا كانت هذه القصة قد تم التلميح إليها في أحدث الأخبار من مصدر موثوق. هل كانت توصيات المنتج مكتوبة ببساطة من قبل مستهلك حقيقي أم من متحدث مدفوع الأجر من الشركة؟ لماذا أريد ما أريد؟ لماذا أعتقد المعتقدات السياسية التي أعتقدها؟ هذه الأشياء غير المعروفة بدورها تثير أسئلة أكثر إرباكًا. ماذا يعني أن يكون لديك رأي غير ناضج ولكن حقيقي وصادق؟ إن معرفة أن التأثير هو المحرك الرئيسي للحياة العامة تزيد من استيائنا من الآخرين ومن أنفسنا. في الآونة الأخيرة، بدأت ظاهرة التأثير في التحول بطرق مدهشة. في ديسمبر 2000، نشرت The Atlantic مقالًا عن أشخاص يستخدمون محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم بطريقة تجعلها تبدو وكأن الشركات ترعاهم. يلتقطون صورًا لأنفسهم لخلق وهم استخدام تلك المنتجات من أجلهم، على أمل أن تساعد هذه العلاقات الوهمية مع العلامات التجارية في بناء المكانة المرغوبة لتأمين وتوفير العلامات التجارية الحقيقية. إنهم يقلدون النبرة الفريدة من الحماس للمؤثر المتعاقد مع إحدى الشركات، والتي تضخ دفعة من الامتنان غير المتوقع في الترويج لمنتج تم التفاوض عليه بعناية. أمثلة في مقال The Atlantic هي Sydney Buch، وهي مؤثرة على نمط الحياة تصف التقاط صورة للقهوة التي اشترتها للتو ثم التعليق عليها بإعلان حب لقهوة Alfred الفريدة. من ناحية أخرى، بدأت التقارير الإخبارية تظهر العام الماضي حول قراصنة يتسللون إلى حسابات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ويشترون منهم المال لاستعادتها. فقدت المدونة Cassie Galius السيطرة على صفحتها الشخصية على Instagram في أحد هذه الهجمات، ولم تتمكن Instagram من التدخل. لذلك دفعت أكثر من 100 دولار لهؤلاء القراصنة الذين اختفوا بعد ذلك، بالإضافة إلى حسابها الذي كان لديه ما يقرب من 60,000 متابع. تاريخيًا، كان التأثير يُنظر إليه على أنه قوة غامضة وغير ملموسة. لكن بالنسبة للتأثير على وسائل التواصل الاجتماعي، فهو ملموس بشكل مدهش. إنه موجود في أرشيف من الصور ومقاطع الفيديو والنصوص التي يرتبط بها المتابعون ذوو القيمة رقمياً. التكنولوجيا التي سهلت ازدهار التأثير أيضًا بلورته في جوهر رقمي

مرحبًا عشاق البودكاست!

إذا كنت تحب ما تسمعه، فلماذا لا تعلن عن عملك معنا؟
انقر على الرابط أدناه، دعنا نوصل رسالتك إلى جمهورنا الرائع!
https://admanager.fm/client/podcasts/eoa

ميزات الإعلان على البودكاست الخاص بنا:

• جمهور كبير ومتفاعل: لدينا جمهور كبير من المستمعين الذين يهتمون بالمحتوى الذي نقدمه.
• معدلات مشاركة عالية: يشارك مستمعونا بنشاط في المحتوى الذي نقدمه، مما يعني أن إعلانك سيصل إلى الكثير من الأشخاص.
• تكلفة معقولة: تقدم خدماتنا مجموعة متنوعة من الخيارات الإعلانية بأسعار معقولة.

www.podcastrecord.co

Hey podcast fans!

If you love what you hear, why not advertise your business with us? Click the link below to get your message out to our awesome audience!
https://admanager.fm/client/podcasts/eoa

Features of advertising on our podcast:

• Large and engaged audience: We have a large audience of listeners who are interested in the content we provide.
• High engagement rates: Our listeners actively engage with the content we provide, which means your ad will reach a lot of people.
• Affordable cost: Our services offer a variety of advertising options at affordable prices

www.podcastrecord.co
..

تنويه

بعض الكتب لا تظهر في منصات مثل (سبوتيفاي، أنغامي، وغيرها) لذلك يمكنك الإستماع إلى كامل الموسوعة عبر تطبيقات أخرى مثل 

• Apple Podcasts
• Cast Box
• Simple Cast
• Audacy
• Audible
• Pocket Casts
• Player FM