总是会阶段性地陷入剧荒？是时候来看看优爱腾芒接下来的片单了。

悬疑古偶、末日科幻、女性故事，谁才是当下观众们最青睐的题材？都说长剧进入了“下行期”，但为什么电视剧里的广告还这么多？

9月中旬，优酷首次发布了秋季片单，官宣了《新闻女王2》《谍报上不封顶》等200多部新作品。为了提供独家且专业的视角，本期我们请到了两位有着10年影视行业从业经验的嘉宾，来和大家聊聊接下来爱优腾芒各家值得关注的片单，以及如何在电视剧里做一些安静礼貌且有效的广告。

📮：欢迎在评论区分享“2025年秋冬最期待上线的剧集”，抽三位朋友送上优酷VIP月卡～

【本期嘉宾】

优酷剧集营销负责人，未卜

资深媒体人，自媒体“潜水鱼”主编，何润萱

【聊到的话题】

02:27 2025年，爆款剧变少了？

03:24 引发行业关注的“广电21条”，对观众会有什么影响？

05:03 美剧的季播模式，日韩的边拍边写模式，都要进中国了？

10:17 优爱腾芒接下来的片单放送🎬

13:06 《谍报上不封顶》预告片一放出，德兴馆焖猪蹄就卖空

13:06 品牌方投广告时，更偏爱古装剧还是现代戏？

16:45 如何在古装剧中丝滑插入现代日用品广告？

23:23 反派也能接到广告了？

28:38 为了找广告点位，一集电视剧看40遍

27:31 《难哄》卖饮料、《蛮好的人生》卖奶粉、《藏海传》什么都卖

31:04 去掉logo，也能从剧集气质上推测出是哪个平台的剧

35:24 主创和平台的关系，更紧密了吗？

38:08 最后来买买股，谁会是下一个爆款剧？

【节目中提到的剧集】

优酷

已播：

• 《藏海传》
• 《难哄》
• 《以法之名》
• 《沉香如屑》
• 《凡人修仙传》
• 《墨雨云间》
• 《新生》

待播：

• 《师兄太稳健》
• 《新闻女王2》
• 《长安二十四计》
• 《唐宫奇案之青雾风鸣》
• 《谍报上不封顶》
• 《暗河传》

腾讯视频

已播：

• 《长相思》
• 《陷入我们的热恋》
• 《她的生存之道》

待播：

• 《庆余年3》
• 《末日乐园》
• 《十日终焉》
• 《末日特情处》

爱奇艺

已播：

• 《虎鹤妖师录》
• 《朝雪录》
• 《无忧渡》
• 《定风波》

待播：

• 《八千里路云和月》
• 《大生意人》
• 《唐朝诡事录之长安》

【节目中提到的信息📒】

虎鲸文娱集团2025秋集：

9月上旬虎鲸文娱首次发布了秋季片单，涵盖剧集、综艺、动漫、人文、影演等多个领域，官宣了包括《谍报上不封顶

》、《暗河传》、《新闻女王2》等200多部作品。

传送门🚪：youku-make-fast.guanmeikj.com

秋集中值得关注的片单

电视剧方面

24部精品悬疑剧：《黑夜告白》再迎悬疑“白月光”潘粤明、《长夜难明：双星》改编自悬疑爆款创作者紫金陈、还有《隐瞒之事》《悬案》等

古装剧：《长安二十四计》《雨霖铃》《唐宫奇案之青雾风鸣》《烟之凰》《烛月潮生》《师兄太稳健》等作品涵盖历史、权谋、奇案等多种类型

刑侦涉案题材：《谷雨》《势在必行》《追诉》《刑事审判庭》等

“她题材”：《我和我的命》《新闻女王2》《咸雪》《亦舞之城》等多部剧集，讲述不流俗、不设限、不被定义的女性故事

综艺与泛文娱方面

潮流竞技类：《这就是街舞7》《我是隐藏款2》《这！就是铁甲2026》等

演综与游戏类：《无限超越班4》继续聚焦演员成长，还有《盒子里的猫3》《地球少女游戏厅》等

新综艺IP：《快乐趣吹风》《喜剧之战》《偏爱之恋》《未知的好地方》等

文化纪实类：《圆桌派8》《第一人称复数3》《万物经济学2》《江湖菜馆6》等

动漫：《沧元图3》《百炼成神3》《神墓年番》《师兄啊师兄年番》等

电影和演出方面

电影：冯小刚“时代记忆”系列力作《抓特务》、张艺谋执导的《惊蛰无声》、科幻片《群星闪耀时》、集结五代动作演员的《镖人：风起大漠》，此外还有《特立独行》《爆水管》《谎言之躯》《偷偷藏不住》《六个说谎的大学生》等多部作品

演出展览：沉浸式悬念剧场《9号秘事》、舞台剧《魔幻时刻》、音乐剧《六个说谎的大学生》等剧目；《中国奇谭造梦奇境艺术展》、《造梦艺术青年艺博会》等展览

王冉2025演讲内容：

易凯资本创始人王冉曾在2025年初的中国电视剧制作产业大会上断言“短剧不是剧集产业的未来，续季大IP和AI才是”，引发业内广泛关注。

传送门🚪：tech.ifeng.com

演讲里，他综合了麦肯锡、IMDb、Rolling Stone、IGN、Collider、 Movieweb、OpenAI和Deepseek等多个信源，找出了过去60年普遍被认为最成功、最盈利、IP商业价值最大或者影响力最大的TOP40美剧，并对它们各项数据进行了分析，得到了几个基本结论：

结论1：长剧的模式在于续季和衍生，续季才能有衍生，因此核心是续季

40部美剧中投资回报率超过3倍的一共有14部，它们的平均播出季数为11.6季，平均投资回报率为622%，回报相对较高的剧平均播出季数也较高。回报和播出季数之间存在明显的正相关关系。

结论2：续季剧需要高投入

2010年之后首播的剧集首季单集制作成本已经接近800万美元，最新一季的单集制作成本已经达到1350万美元。

结论3：虽然回报不一定和投入完全成正比，但高回报的剧集总体集中在投入相对较高的那部分剧集当中

去掉两个非常明显的异常值（单集投入超级高的指环王和投资回报超级高的鱿鱼游戏），在剩余的25部剧中，投资回报超过2倍的11部剧集的平均单集成本为855万美元，投资回报低于2倍的14部剧的平均单集成本为618万美元，前者比后者高出了38%。这说明回报虽然不完全和投入成正比，控制成本仍然很重要，但同时也说明高回报的剧集总体还是集中在投入相对较高的那部分剧集当中。

结论4：长剧大趋势：集数变短、单集时长变长、每季总时长在下降

单集8～12集的短集数长剧正在成为美剧主流。故事更紧凑，节奏更快，注水更少。在更短的时长上投入更大的制作成本。虽然单集成本可能更高，但整季试错成本更低。