本期播客提及的广告行业黑话指北：

广告行业的甲乙丙方

甲方一般指品牌方，也就是广告主，大部分是有优越感的（除了很穷的甲方，没钱但心气很高那种）。

乙方即代理商，一般受甲方委托输出广告策划、创意、文案、媒体采购等服务。

丙方一般指媒体，消费者会直接受到媒体所发布信息的影响。

4A：美国广告代理协会，在上个世纪初由美国各大著名广告公司联合成立，成员大佬包括耳熟能详的奥美、智威汤逊、麦肯、李奥贝纳等著名广告公司。这些公司的盈利手段和专长就在于为品牌提供专业广告服务，一般服务的都是国际知名品牌，以极强的广告创意能力和专业的客户服务著称。

破圈：一词来自饭圈，在广告行业指品牌通过社交媒体内容等营销手段，成功创造“热点”，也就是“火了”，被更多人关注和讨论，从而实现从小众圈层向主流文化靠拢。

KOL/KOC ：KOC “Key Opinion Consumer”- 关键意见消费者，对应KOL“Key Opinion Leader“- 关键意见领袖。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。

AE：广告公司里的客户执行，俗称“阿康”，比互联网人还996，直接对接品牌方也就是甲方客户，客户随叫随到。看似不需要什么职业专项技能，但是顶着压力为创意和文案和客户撕逼都是常有的事，这种能力需要长时间的经验积累。

TVC： 特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。比如“收礼就收脑白金”。现在大家很少看电视，而转向短视频，所以TVC也越来越少了。

Shownotes：

3:55 甲乙丙分别如何理解“什么是广告”？

5:55 TVC电视广告为什么不香了么？

7:32 甲方丙方：我们不需要乙方了

10:05 从杂志、报纸、门户、视频网站再到党媒，20年媒体人经历了啥？

12:19 为什么甲乙丙都觉得广告行业越来越难做？

13:57 能卖货的就是好广告！输出价值观？不存在的！

16:00 品效合一？到现在为止依然是一个伪命题

19:13 广告行业不可复制的成功案例之B站《后浪》

22:35 党媒人告诉你政策对广告行业的影响

23:56 媒体影响了大众？还是大众影响了媒体？

26:51 越来越垄断的媒体行业，首要任务是拿到入场券

30:25 乙方：不断变化的行业中学习能力是王道，现学现卖。

33:43 除了焦虑，有没有过从业的高光时刻？
36:48 经典成功营销案例：根植在大家心中的“肥宅快乐水”

41:02 做广告需要专业出身么？没有这个必要！

43:39 焦虑和快乐并存，对广告人来说未来的路怎么走？

本期主播：

主持人兼硬撑甲方姿态实际很穷的品牌公关狗Cindy

嘉宾：

广告从业20年，从门户网站到比甲方还爸爸的党媒老师Ryan

正为年终KPI发愁的阿康+策略+创意+文案+执行啥都干的葫芦