“内练内功，外树形象，让传统露出新面貌”

如今年轻一代消费者逐渐开始以“国潮美妆护肤品牌为傲”，在众多本土化的选择中，我们看到的今天的护肤品消费者面对各类产品，不仅仅是品牌价值追寻，也有更多理性消费化的趋势。

在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2022全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚荣登第14位，连续四年排名上升。在本期《品牌知道》，我们邀请到了来自中国护肤品“国民品牌”百雀羚的王丹英老师，共同探讨“百雀羚”作为经典国民品牌，如何打造面向当代的年轻群体的东方护肤美学，思考属于数字新时代的创新破局。

在本期中，你将听到：

• 作为历史悠久的国民护肤品牌，百雀羚如何逐步进入年轻人视野、打开年轻消费市场？
• 百雀羚如何面向本土女性群体打造“科技新草本”护肤？
• 从产品研发角度，如何理解东方女性与西方女性的肤质差异特点？
• 从传统到新面貌，百雀羚在品牌“年轻化创新”领域都做了什么？
• 面对不确定性和不断变化的市场环境，百雀羚作为具有中国基因的民族品牌，如何持续创新？
• 拥抱“元宇宙”未来时代，哪些创新破局值得本土品牌思考？数字化创新将如何影响品牌布局？
• 越来越多的品牌开始在科技、数字化甚至是“元宇宙”领域尝试突破、跨界，那么百雀羚如何看待品牌跨界元宇宙？
• 数字化创新将对品牌内部带来哪些业务模式创新？

本期音乐

loxbeats - Dehydration

loxbeats - Drama Town