Cette semaine, Manuel Pardo, chef de pr ojet chez TFOU MAX et Côme Redon, cofondateur de l’agence Riplee, nous expliquent les rouages du succès de TFOU MAX, la plateforme de SVOD de TF1 dédiée aux enfants.

TFOU MAX est une plateforme de vidéo à la demande par abonnement lancée en 2015 par TF1. Rattachée à TFOU, la plateforme se veut adaptable à tous les écrans, tout en créant un contenu bien structuré, en prenant en compte le fait que l’utilisateur qui paye l’abonnement est différent de celui qui le consomme. 

« L’enfant, consommateur du produit, y cherche une offre récréative, quand le parent qui paye l’abonnement est plutôt à la recherche d’une offre éducative. » Partant de ce constat, la plateforme met tout en œuvre pour satisfaire équitablement parents et enfants.

Le bien-être des enfants est au coeur de la stratégie de TFOU MAX. Celle-ci met en avant une incitation des enfants à avoir une consommation raisonnable de contenu, en trouvant un bon équilibre entre les usages récréatif et éducatif. « Les utilisateurs les plus fidèles de la plateforme en ont un usage raisonné, où parents et enfants consomment le service ensemble ». C’est sur cet axe que Manuel construit la stratégie de la marque. Le but est de provoquer un dialogue entre le parent et l’enfant. « C’est à la fois l’occasion pour les parents de présenter les héros de leur enfance, et de s’approprier les héros de leurs enfants. »

La plateforme mise sur son aspect sécuritaire pour attirer son public et le fidéliser. Elle permet aux parents de contrôler ce que regardent leurs enfants, de limiter le temps d’écran, de définir une tranche d’âge. Les environnements à destination des parents et des enfants sont bien distincts. « Face à TFOU MAX, l’enfant est dans un environnement complètement sécurisé et adapté à son âge. On fournit aux parents un espace dans lequel il peut paramétrer son usage du service. »

A l'avenir, l'équipe de TFOU MAX prévoit de recentrer son service auprès des parents. La plateforme a pour ambition de se positionner comme « le service des parents pour les enfants, en les accompagnant dans l’apprentissage que son enfant fait de l’écran. »

Retrouvez Manuel Pardo sur LinkedIn pour ne rien louper de l'actualité de TFOU MAX.

Bonne écoute !

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