#15 Johanna Gollnhofer: Nachhaltigkeit: Das 60% Potential
Description
In dieser Folge von Heartbeat sprechen die heutigen Gastgeber Michael Trautmann und Hendrik Heine mit Johanna Gollnhofer.
Johanna Gollnhofer ist Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen, Expertin für Konsumentenforschung und Zukunftsthemen sowie Autorin. In der aktuellen Folge teilt Johanna mit Michael und Hendrik Einblicke in ihre aktuelle Forschung: Wie kann nachhaltiger Konsum in der breiten Masse etabliert werden? Johanna nennt es das "60%-Potenzial".
Es geht um eine absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie es mit Verzicht oder Verteuerung. Und: Was kann Marketing aus diesen Erkenntnissen lernen?
Heartbeat richtet sich an Kunden der Agenturen, Brancheninteressierte und alle, die einen Blick hinter die Kulissen werfen und verstehen möchten, wie führende Köpfe in der Welt der Kommunikation denken und handeln. Reinhören und den Puls der Agenturen thjnk und loved spüren!
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